現(xiàn)代高科技的發(fā)展加速了信息化時代的來臨，視覺設(shè)計可觸及的領(lǐng)域已經(jīng)不僅僅局限于平面媒體，而是朝著數(shù)字化媒體藝術(shù)等多維度的方向進展。與此同時，食品工業(yè)的發(fā)展推動了食品廣告設(shè)計的改革創(chuàng)新，作為信息時代產(chǎn)物下的數(shù)字媒體藝術(shù)在食品廣告設(shè)計中的應(yīng)用已變得十分廣泛，對增強消費者的視覺吸引力、擴大廣告宣傳效應(yīng)、促進食品工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有積極意義。

在全媒體發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)媒介無法有效地滿足人們對數(shù)字化視覺設(shè)計的較高需求，而數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)不僅對傳統(tǒng)媒體形成了較大沖擊，而且可以有效解決傳統(tǒng)媒體的弊端，滿足大眾對食品廣告的變革需求。首先，數(shù)字媒體藝術(shù)具備“聲像形音”等綜合特質(zhì)，對加快食品工業(yè)信息的傳播、打破食品廣告?zhèn)鞑ピ跁r間、空間上的局限性具有重要意義；其次，用戶可以利用多樣化的數(shù)字媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺自主搜索關(guān)于食品行業(yè)的廣告，加強對食品廣告的宣傳力度和信息共享程度，從而也能間接延伸食品廣告的投放范圍；再次，在一系列數(shù)字媒體技術(shù)的支持下，視頻廣告設(shè)計者通過合理利用色彩、圖形、文本等視覺元素呈現(xiàn)多樣化的藝術(shù)效果，增強與大眾的親密互動，激發(fā)大眾的創(chuàng)新思維和滿足他們的藝術(shù)需求，從而促進了數(shù)字媒體時代食品廣告設(shè)計的發(fā)展。

在市場競爭日益白熱化的嚴峻形勢下，食品企業(yè)不僅應(yīng)在消費市場和食品質(zhì)量把關(guān)方面下工夫，同時也應(yīng)切實把握大眾的審美特點，利用創(chuàng)意性的廣告設(shè)計吸引大眾眼球、擴大宣傳面、樹立品牌效應(yīng)，從而帶動食品銷量的全面提升。以圖1和圖2為例進行分析：圖1是香飄飄奶茶的廣告宣傳，“奶茶 就要香飄飄”的文字增強了廣告的親和力，在香飄飄的形象設(shè)計方面選擇明星作為形象代表，另外歌曲《香飄飄》歡快明朗，更加抒發(fā)了香飄飄的美味。綜合利用視覺、聽覺提升該品牌的內(nèi)涵和情感價值，從而擴大市場銷量并穩(wěn)固市場占有率。圖2是百事可樂廣告，該廣告將消費群體定位于當(dāng)代青年人，百事可樂因此成為年輕人的可樂。百事可樂的廣告主要通過幽默風(fēng)趣的小故事片吸引大眾眼球，故事情節(jié)的設(shè)置也與廣告的主題十分貼近，“做斜杠青年、讓熱愛全開”的廣告宣傳標語試圖樹立其“年輕、活潑、時代”的形象，在聚集消費者目光的同時也對自己的產(chǎn)品進行了廣泛的宣傳。

圖1 香飄飄奶茶廣告

圖2 百事可樂廣告

食品廣告設(shè)計的最終目的就要擴大品牌的知名度、增強食品的銷售量，在信息化時代應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，不僅可以拓寬人們的信息獲取渠道，滿足大眾對食品廣告的審美需要，同時實現(xiàn)了商業(yè)性和藝術(shù)性的完美交融，促進了食品廣告的健康發(fā)展。