馮千駒

(國科大杭州高等研究院,浙江 杭州 310063)

近年來，中國對外文化交流日益頻繁，對外文化貿(mào)易快速發(fā)展。據(jù)聯(lián)合國教科文組織《文化貿(mào)易全球化：文化消費(fèi)的轉(zhuǎn)變——2004—2013年文化產(chǎn)品與服務(wù)的國際流動》顯示，2013年中國文化產(chǎn)品出口總額已達(dá)到601億美元，穩(wěn)居世界第一，已成為世界第一大文化產(chǎn)品出口國。特別是“一帶一路”倡議提出以來，中國對外文化領(lǐng)域投資與合作有序推進(jìn)，文化產(chǎn)品在國際文化市場上的份額不斷擴(kuò)大。據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，2018年，我國文化貿(mào)易進(jìn)出口總額達(dá)1 370.1億美元，比上年增長8.3%，已成為提升國家文化軟實(shí)力的重要引擎。本文通過探討中國與“一帶一路”沿線國家文化貿(mào)易的出口潛力，為加快推動我國文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展提供決策依據(jù)。

一、文獻(xiàn)回顧

近年來，國內(nèi)外學(xué)者普遍關(guān)注文化貿(mào)易的影響因素及其對貿(mào)易流量的影響，Bano認(rèn)為一國的政法環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、地理空間、貿(mào)易自由度、優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定等對兩國貿(mào)易會產(chǎn)生一定的影響[1]。涂遠(yuǎn)芬[2]，王云飛、景瑞琴[3]認(rèn)為文化貿(mào)易與貿(mào)易開放度正相關(guān)，與文化距離負(fù)相關(guān)。魏昀妍、樊秀峰認(rèn)為政治制度對雙邊文化貿(mào)易有促進(jìn)作用[4]。江瑤、高長春指出貿(mào)易便利化對文化貿(mào)易具有顯著促進(jìn)作用[5]。還有學(xué)者通過構(gòu)建隨機(jī)前沿引力模型測算了中國與“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易效率及貿(mào)易潛力。李艷芳和李波認(rèn)為，同中國文化貿(mào)易潛力最大者是歐盟，東盟和南盟次之，最小者是東部非洲[6]。張會清研究指出，金融危機(jī)是導(dǎo)致中國與中亞及獨(dú)聯(lián)體地區(qū)貿(mào)易效率波動的主要原因[7]。陳琳等實(shí)證分析表明，中國與世界153個經(jīng)濟(jì)體之間文化貿(mào)易效率及潛力存在較為明顯的差異[8]。方英和馬芮分析發(fā)現(xiàn)，中國與沿線國家文化貿(mào)易潛力較大，但不同國家間發(fā)展不均衡，潛力最大的國家是老撾，最大的區(qū)域是中東歐地區(qū)[9]。上述成果從不同側(cè)面分析了中國與“一帶一路”共建國家文化貿(mào)易的發(fā)展?jié)摿?，但是，由于選取的影響因素、研究對象及時間跨度不同，導(dǎo)致研究結(jié)果存在較大差異。

“一帶一路”是一個開放的國際區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作網(wǎng)絡(luò)，涉及范圍廣、國家多，各個國家文化背景、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、地理距離等差異較大，為了更好地推進(jìn)和提升“一帶一路”文化貿(mào)易效率，本文借鑒杜正艾、郭兵云、戴維來、王海文等學(xué)者“戰(zhàn)略支點(diǎn)國家”觀點(diǎn)[10]-[13]，綜合考慮雙邊文化貿(mào)易基礎(chǔ)，以及數(shù)據(jù)的可獲性，選擇俄羅斯、印度尼西亞、波蘭、德國、英國、土耳其、澳大利亞、希臘、埃及、韓國、泰國和巴基斯坦等12個國家為重點(diǎn)研究對象(支點(diǎn)國家)，依據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)數(shù)據(jù)庫UNCTAD提供的數(shù)據(jù)，探討中國與支點(diǎn)國家文化貿(mào)易的增長動因及出口潛力。

二、中國與支點(diǎn)國家文化貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)貿(mào)易規(guī)模

近年來，中國對外文化貿(mào)易、文化交流與文化傳播良性互動格局逐步形成。特別是隨著“一帶一路”的推進(jìn)，沿線國家對中國文化產(chǎn)品和服務(wù)需求日益強(qiáng)勁，中國對“一帶一路”沿線國家的文化出口也將呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。根據(jù)UNCTAD提供的數(shù)據(jù)，2003—2015年，中國與12個支點(diǎn)國家文化貿(mào)易增長態(tài)勢良好，文化貿(mào)易出口額由65.27億美元增長到296.41億美元，年均增長率為13.44%，表現(xiàn)出良好的態(tài)勢。(見圖1)

圖1 中國與“一帶一路”沿線支點(diǎn)國家間文化產(chǎn)品貿(mào)易額(單位：百萬美元)

(二)空間格局

表1可知，2003—2015年，中國與12個支點(diǎn)國家文化貿(mào)易發(fā)展不均衡，出口額位列前三的國家分別是：德國(23.40%)、英國(23.21%)和俄羅斯(16.92%)，占12個支點(diǎn)國家總額的比重高達(dá)63.53%，已經(jīng)成為中國最主要的文化貿(mào)易伙伴。與其他9個支點(diǎn)國家占比僅36.47%，其中巴基斯坦最小(1.36%)，說明中國同12個支點(diǎn)國家文化貿(mào)易存在一定的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

(三)商品結(jié)構(gòu)

依據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會創(chuàng)意產(chǎn)品分類標(biāo)準(zhǔn)，下面分析2003—2015年中國與支點(diǎn)國家在視聽媒體、出版物、表演藝術(shù)、新媒體、視覺藝術(shù)、工藝品和文化設(shè)計(jì)等七類商品的貿(mào)易結(jié)構(gòu)。表2可知，文化設(shè)計(jì)類產(chǎn)品是主要貿(mào)易對象，占比最大(69.39%)，其次是工藝品(11.30%)、新媒體(8.36%)和視覺藝術(shù)(6.05%)， 其他三類產(chǎn)品出口額占比僅為4.90%。表明雙邊文化產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理，需要進(jìn)一步優(yōu)化。從貿(mào)易增幅看，文化設(shè)計(jì)類產(chǎn)品出口增幅最大，出口額從49.96億美元增加到214.63億美元，年均增長最快12.89%，增幅最小的是表演藝術(shù)類產(chǎn)品，出口額從0.92億美元增加到3.38億美元，年均增長11.44%。表明各國之間貿(mào)易發(fā)展不平衡，還存在一定的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

表1 中國與支點(diǎn)國家文化貿(mào)易空間結(jié)構(gòu)(單位：百萬美元)

表2 中國向支點(diǎn)國家出口文化貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)(單位：百萬美元)

總體來說，2003—2015年中國向“一帶一路”沿線支點(diǎn)國家文化產(chǎn)品出口額呈上升趨勢。貿(mào)易伙伴方面，中國與12個支點(diǎn)國家文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展不均衡，目標(biāo)市場主要集中在德國、英國和俄羅斯，其他國家市場有待進(jìn)一步開發(fā)。商品結(jié)構(gòu)方面，中國對外文化產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，其中文化設(shè)計(jì)類商品出口規(guī)模大，優(yōu)勢明顯，其它類商品貿(mào)易規(guī)模小、市場占有較低，某種程度上也表明今后出口潛力大。

三、中國與支點(diǎn)國家文化貿(mào)易的增長動因

為了弄清推動我國對外文化貿(mào)易發(fā)展的內(nèi)在動力，下面采用恒定市場份額模型(Constant Market Shares Analysis，CMS)進(jìn)行具體分析。CMS模型由泰森斯基(Tyszynski)于1951年提出，它是分析貿(mào)易增長動因的重要模型，目的是探究伙伴國市場需求與本國產(chǎn)品國際競爭力兩者對于推動一國貿(mào)易出口增長的影響程度。計(jì)算公式為：

x=m+s(m+1)

(1)

式(1)中，x、m、s(m+1)分別代表出口增長率、市場擴(kuò)大效應(yīng)和競爭力提升效應(yīng)。市場擴(kuò)大效應(yīng)反映了出口國的出口額增長，一般取決于進(jìn)口國的需求規(guī)模及進(jìn)口結(jié)構(gòu)變動。競爭力提升效應(yīng)表明由于出口商品競爭力提升所引起的出口額增長大小。s(m+1)可進(jìn)一步分解為sm與s，分別表示相互作用效應(yīng)和市場份額增長。其各自定義如下：

x=[(Xij)t-(Xij)k]/(Xij)k

m=[(Mj)t-(Mj)k]/(Mj)k

s=[(Sj)t-(Sj)k]/(Sj)k

Sj=(Xij)/(Mj)

Xij表示i國對j國的出口額，Mj表示j國進(jìn)口額，k和t分別表示基期和當(dāng)期。同樣采用2003—2015年中國與支點(diǎn)國家文化貿(mào)易數(shù)據(jù)，可得出推動雙邊貿(mào)易增長的動力因素，結(jié)果見表3。

表3 中國對支點(diǎn)國家文化貿(mào)易出口增長因素分解(單位：%)

表3可知，中國與12個支點(diǎn)國家的出口增長率與市場份額增長均為正值，表明近年來中國對這些國家文化貿(mào)易總體呈現(xiàn)增長態(tài)勢。分析其貿(mào)易增長動因，在伙伴國市場需求方面，除希臘外，中國對11個支點(diǎn)國家文化貿(mào)易的市場擴(kuò)大效應(yīng)均為正值，其中，印度尼西亞需求最大(666.92%)，表明這些國家對中國文化產(chǎn)品的需求某種程度上刺激了進(jìn)口增長；在中國文化產(chǎn)品競爭力方面，除俄羅斯外，中國對11個支點(diǎn)國家文化產(chǎn)品競爭力提升效應(yīng)均為正值，其中，泰國最大(2 329.91%)，表明中國出口到這些國家的文化產(chǎn)品具有一定市場競爭優(yōu)勢，是推動雙邊文化貿(mào)易增長的另一原因。這一點(diǎn)也可從中國文化產(chǎn)品競爭力與伙伴國市場需求的相互作用結(jié)果得到驗(yàn)證，除希臘和俄羅斯之外，其余10個支點(diǎn)國家的相互作用效應(yīng)均為正值，表明文化貿(mào)易增長源于競爭力提升和市場需求擴(kuò)大的共同作用效應(yīng)，進(jìn)一步分析可知，有8個國家的競爭力提升效應(yīng)大于其市場擴(kuò)大效應(yīng)，表明目前情況下加快提升中國文化產(chǎn)品競爭力對于推動雙邊文化貿(mào)易增長更為有效。

四、中國與支點(diǎn)國家文化貿(mào)易的出口潛力

由Box和Jenkins于1970年提出的自回歸移動平均模型(ARIMA模型)，是一種適合非平穩(wěn)序列的預(yù)測分析法，它依據(jù)變量本身的變化規(guī)律，利用外推機(jī)制描述時間序列的變化，具有較好的預(yù)測結(jié)果[14]。下面采用ARIMA模型，在上述文化貿(mào)易出口提升空間基礎(chǔ)上，進(jìn)一步測算中國與支點(diǎn)國家文化貿(mào)易的出口潛力值。

(一)ARIMA模型構(gòu)建與檢驗(yàn)

ARMA模型是自回歸模型(AR模型)和移動平均模型(MA模型)的組合，其表達(dá)式為：

Yt=a1Yt-1+a2Yt-2+……+apYt-p+ut+b1ut-1+b2ut-2+……+bqut-q

(2)

式(2)中，Yt表示第t期出口潛力預(yù)測值，p是自回歸模型的階數(shù)，q是移動平均的階數(shù)，ai(i=1,2……p)是回歸系數(shù)，bi(i=1,2……q)是回歸系數(shù)，ut是滿足0均值和常數(shù)方差的白噪聲序列。

依據(jù)James D.Hamilton(1999)觀點(diǎn)，建立ARIMA模型要滿足平穩(wěn)性要求，因此需要先將非平穩(wěn)過程轉(zhuǎn)化為平穩(wěn)過程，再采用d階差分后得到的ARMA(p，d，q)模型進(jìn)行預(yù)測。下面以中國對印尼2003—2015年貿(mào)易數(shù)據(jù)為例，進(jìn)行時間序列的平穩(wěn)性檢驗(yàn)與處理，以及ARIMA模型的適合性與擬合效果檢驗(yàn)。

1.時間序列的平穩(wěn)性檢驗(yàn)

本文用Eviews8.0構(gòu)建兩國間貿(mào)易額時間序列圖。圖2可知，2003—2015年中國對印度尼西亞文化貿(mào)易出口額呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，屬于非平穩(wěn)序列。

下面再采用ADF方法進(jìn)一步檢驗(yàn)中國與印度尼西亞文化貿(mào)易出口額變化的平衡性。表4檢驗(yàn)結(jié)果顯示，DF=-0.517 685，序列X的T統(tǒng)計(jì)量的顯著性概率p=0.855 4，大于α=0.05，說明該序列存在單位根，即屬于非平穩(wěn)序列。因此，需要將非平穩(wěn)序列轉(zhuǎn)化為平穩(wěn)序列。

圖2 中國向印度尼西亞文化產(chǎn)品出口額時序圖

表4 中國向印尼文化產(chǎn)品貿(mào)易額的ADF檢驗(yàn)

2.時間序列的平穩(wěn)性處理

用X代表中國對印度尼西亞的文化產(chǎn)品出口額年度數(shù)據(jù)序列，將序列X做一階差分后記為D(x)，然后對其進(jìn)行ADF檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果如表5，DF=-3.789 452，一階差分序列D(x)的T統(tǒng)計(jì)量的顯著性概率p=0.019 0，小于α=0.05，不存在單位根，即D(x)屬于平穩(wěn)序列，因此模型ARMA(p，d，q)中的d=1。

表5 一階差分ADF檢驗(yàn)

3.RMA模型的適用性檢驗(yàn)

為了檢驗(yàn)ARMA模型的適用性，需要對序列D(x)進(jìn)行自相關(guān)和偏自相關(guān)分析。由表6可知，D(x)的偏相關(guān)函數(shù)和自相關(guān)函數(shù)均拖尾，故中國對印度尼西亞文化產(chǎn)品出口序列適合ARMA模型。

表6 D(x)自相關(guān)和偏自相關(guān)檢驗(yàn)

下面進(jìn)行ARMA模型的參數(shù)估計(jì)。對p、q從低階向高階逐個進(jìn)行嘗試，比較各個模型參數(shù)的t統(tǒng)計(jì)量，然后再根據(jù)AIC(赤池信息準(zhǔn)則)和SC(施瓦茨準(zhǔn)則)最小化準(zhǔn)則確定模型參數(shù)。

表7和表8結(jié)果顯示，ARIMA(1，1，1)和ARIMA(1，1，2)的參數(shù)均通過顯著性檢驗(yàn)。

通過比較兩模型發(fā)現(xiàn)，ARIMA(1，1，1)中AIC和SC更小，因此該模型更為合適，最終確定預(yù)測模型為：

(3)

表7 ARIMA(1，1，1)模型參數(shù)估計(jì)和檢驗(yàn)結(jié)果

表8 ARIMA(1，1，2)模型參數(shù)估計(jì)和檢驗(yàn)結(jié)果

4.ARMA模型的擬合效果檢驗(yàn)

下面觀察模型對時間序列的擬合效果。根據(jù)表9檢驗(yàn)結(jié)果，殘差值A(chǔ)CF與PACF在兩倍標(biāo)準(zhǔn)偏差以內(nèi)，表明模型適當(dāng)。根據(jù)Ljung-Box的Q統(tǒng)計(jì)量進(jìn)行模式診斷檢定，所有p值均大于0.05，表明殘差為隨機(jī)序列不存在自相關(guān)，可見，用該模型能夠得到較好的擬合效果，結(jié)果見圖3。

(二)出口潛力值的預(yù)測

運(yùn)用ARMA模型進(jìn)行預(yù)測的方法有兩種。

表9 ARIMA(1，1，1)模型殘差相關(guān)圖

圖3 ARIMA(1，1，1)模型擬合圖

一般情況下靜態(tài)預(yù)測適用于樣本內(nèi)預(yù)測(驗(yàn)證)，動態(tài)預(yù)測適用于樣本外預(yù)測。本文進(jìn)行出口潛力值的動態(tài)預(yù)測。

1.基于國家層面的出口潛力預(yù)測分析

運(yùn)用式(3)可以預(yù)測中國對印度尼西亞文化貿(mào)易的出口潛力值，結(jié)果見表10，其中，2016—2020年，中國對印度尼西亞文化貿(mào)易的年均增長為-0.058%，表明年出口潛力變化不大。

同理，可以驗(yàn)證其余11個國家殘差序列也是白噪聲序列，表明模型同樣適合，由此可預(yù)測出中國與其余11個支點(diǎn)國家文化貿(mào)易出口潛力值，結(jié)果見表11。分年度看中國對12個支點(diǎn)國家文化貿(mào)易出口總額由2016年的30 889.90增長到2020年的37 513.00百萬美元，年增均增長4.98%，呈逐年增長態(tài)勢。

從貿(mào)易伙伴看，2016—2020年，12個支點(diǎn)國家出口額總體顯現(xiàn)增長態(tài)勢。其中，中國對英國、德國、韓國、俄羅斯和澳大利亞五個國家文化貿(mào)易出口潛力總額較大，分別為43 047.79、29 663.47、21 169.09、21 121.95和17 503.18百萬美元，合計(jì)高達(dá)132 503百萬美元，占12國出口總額比重將近78%，對泰國、印度尼西亞兩個國家各年度的出口額相對穩(wěn)定。

2.基于產(chǎn)品層面的出口潛力預(yù)測分析

類似地，通過構(gòu)建ARMA模型，可預(yù)測出各類文化產(chǎn)品的出口潛力值。從表12預(yù)測結(jié)果可知，2016—2020年，除視聽媒體、表演藝術(shù)、新媒體等三類產(chǎn)品外，其他類文化產(chǎn)品貿(mào)易均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，其中，工藝品類產(chǎn)品的年均增長率最大，達(dá)6.28%，表明其增幅最快。文化設(shè)計(jì)類產(chǎn)品出口額最大，貿(mào)易額從2016年的22 637.91百萬美元增長到2020年的27 176.92百萬美元。表明未來中國與支點(diǎn)國家文化產(chǎn)品貿(mào)易具有較大的發(fā)展?jié)摿?，但文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不夠合理，發(fā)展不夠均衡。

表10 2016—2020年中國對印度尼西亞的出口額預(yù)測結(jié)果(單位：百萬美元)

表11 2016—2020年中國對支點(diǎn)國家的出口額預(yù)測結(jié)果(單位：百萬美元)

表12 2016—2020年各類文化產(chǎn)品出口預(yù)測值(單位：百萬美元)

此外，與表11對比，各類文化產(chǎn)品出口總額與各年度文化貿(mào)易出口總額基本一致，進(jìn)一步驗(yàn)證了預(yù)測結(jié)果的合理性。

五、結(jié)論與建議

綜上可知：(1)與市場擴(kuò)大效應(yīng)相比，提升文化產(chǎn)品國際競爭力是推動中國與“一帶一路”沿線國家文化貿(mào)易持續(xù)增長的根本動因。(2)中國對沿線國家文化貿(mào)易存在較大出口潛力，其中英國和德國的出口潛力最大，希臘的出口潛力最小。從商品層面看，視聽媒體、出版物、新媒體、視覺藝術(shù)、工藝品和文化設(shè)計(jì)類商品出口潛力較大，表演藝術(shù)和視聽媒體類商品出口潛力較小。由此，提出如下對策建議：一是實(shí)施文化貿(mào)易梯度戰(zhàn)略。選擇俄羅斯、澳大利亞、韓國、英國、德國等國家作為中國文化貿(mào)易的優(yōu)先目標(biāo)市場。二是提高文化產(chǎn)品國際競爭力。積極實(shí)施“創(chuàng)意+技術(shù)”，著眼于技術(shù)前沿應(yīng)用研究、高技術(shù)產(chǎn)品的研發(fā)和轉(zhuǎn)化，提升創(chuàng)意產(chǎn)品的科技含量和附加值。三是優(yōu)化文化貿(mào)易營商環(huán)境。充分利用好各類國際合作機(jī)制，建立“一帶一路”沿線各國的信息平臺，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，為各國政府、企業(yè)決策提供依據(jù)。四是深化對外文化交流與合作。加強(qiáng)與沿線國家聯(lián)合舉辦各類藝術(shù)節(jié)、電影節(jié)、音樂節(jié)、文物展、圖書展等文化節(jié)慶活動，聯(lián)合開展精品圖書、廣播影視創(chuàng)作和傳播活動，增進(jìn)國家間的相互理解和價值認(rèn)同，為實(shí)現(xiàn)“一帶一路”文化共建奠定堅(jiān)實(shí)的民意基礎(chǔ)和社會基礎(chǔ)。