王文鈺 郭凌潔 童斌

本文聚焦當(dāng)前智慧農(nóng)業(yè)與數(shù)字交易，結(jié)合疫情期間大火的電商扶貧渠道，通過“優(yōu)種植、補(bǔ)流通、促融合、引科技、強(qiáng)品牌、重保障”的“六位一體”模式，實(shí)現(xiàn)浙江省特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“走出去”目標(biāo)。數(shù)字賦能，通過政府引導(dǎo)，龍頭農(nóng)業(yè)企業(yè)引領(lǐng)，合作社聯(lián)合社機(jī)構(gòu)支撐，為消費(fèi)者提供多元服務(wù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型精準(zhǔn)幫扶農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系。

田園綜合體與數(shù)字賦能助農(nóng)

2017 年2 月5 日公布的“中央一號(hào)”文件中特別提出了“田園綜合體”的全新概念：“支持有條件的鄉(xiāng)村建設(shè)以農(nóng)民合作社為主要載體、讓農(nóng)民充分參與和收益，集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)于一體的田園綜合體，通過農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)、農(nóng)村綜合改革轉(zhuǎn)移支付等渠道開展試點(diǎn)示范?！憋@而易見，“田園綜合體”是休閑農(nóng)業(yè)的拓展和延伸，意在充分開發(fā)利用農(nóng)村的生態(tài)資源，以城市帶動(dòng)農(nóng)村，以工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)充分融合，從而解決農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村美麗等問題。

2020 年，新冠肺炎疫情讓衢州農(nóng)產(chǎn)品遭受嚴(yán)重打擊，衢州椪柑等農(nóng)產(chǎn)品面臨嚴(yán)重滯銷危險(xiǎn)。2 月17 日，衢州市柯城區(qū)聯(lián)合阿里村播組織籌辦了“‘疫’呼百應(yīng)，村播助農(nóng)”——淘寶直播助力衢州椪柑網(wǎng)銷抗疫活動(dòng)?；顒?dòng)期間，阿里開設(shè)吃貨助農(nóng)衢州直播專場(chǎng)，并給予資源位支持。全國(guó)102 名主播公益為衢州椪柑開展線上直播銷售，僅用2 小時(shí)就賣出了40 萬斤椪柑，正式開啟了柯城抗疫助農(nóng)線上“贏”銷戰(zhàn)。3 月5 日，全省“電商戰(zhàn)疫 精準(zhǔn)助農(nóng)”云對(duì)接活動(dòng)啟動(dòng)，在線觀看人數(shù)多達(dá)70 萬，并與淘寶村播簽訂了政企聯(lián)動(dòng)助力協(xié)議。

衢州市當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展

（一）衢州市農(nóng)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

衢州市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化步伐逐漸加快，政府對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)支持力度加大，大力推進(jìn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，全力打造“一村一品、數(shù)鄉(xiāng)一業(yè)”生態(tài)加農(nóng)業(yè)的綠色村鎮(zhèn)，構(gòu)建浙江省美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。當(dāng)?shù)貙I(yíng)農(nóng)產(chǎn)品加工的企業(yè)不斷增多，通過特色產(chǎn)品進(jìn)行加工，加長(zhǎng)保質(zhì)時(shí)間，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，將衢州特色產(chǎn)品推廣至更大的市場(chǎng)。

衢州市地理位置優(yōu)越，南接福建南平，西連江西上饒、景德鎮(zhèn)，北鄰安徽黃山，東與省內(nèi)金華、麗水、杭州三市相交，且市內(nèi)物流產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施配套齊，加之倉儲(chǔ)物流配送中心的建立，使產(chǎn)品的運(yùn)輸更加便利和快捷，也為游客線上購買農(nóng)特產(chǎn)品提供了條件。

（二）衢州市農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.政策問題

放眼全國(guó)，指望通過農(nóng)產(chǎn)品品牌與休閑農(nóng)業(yè)來脫貧致富的縣市不計(jì)其數(shù)，衢州市缺乏深度的資源開發(fā)和建設(shè)的力度。而地方政府沒有充分發(fā)揮積極引導(dǎo)作用，缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃。相應(yīng)的硬件實(shí)施和“軟服務(wù)”有待加強(qiáng)。

2.資金問題

衢州市作為浙江省欠發(fā)達(dá)地區(qū)，每年可以獲得一定補(bǔ)助。但相較于其他項(xiàng)目，農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的建立需要有一定的周期，且項(xiàng)目額的回報(bào)周期較長(zhǎng)，所需要的資金需要及時(shí)地供應(yīng)，對(duì)于衢州市政府財(cái)政而言是極大的負(fù)擔(dān)。一來缺乏政府的資金支持，二來由于項(xiàng)目風(fēng)向高，回報(bào)周期長(zhǎng)，社會(huì)融資的幾率和金額都不會(huì)太高。

3.技術(shù)與人才

農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的建立需要電商人才。在衢州，如何才能吸引電商人才進(jìn)入很是關(guān)鍵。電商人才的引進(jìn)不僅在于對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的建設(shè)，也在于對(duì)衢州市農(nóng)民的電商水平提高。

4.文化

我國(guó)對(duì)于教育的重視程度日益提高，農(nóng)村農(nóng)民的生活環(huán)境和經(jīng)濟(jì)水平約束其文化水平的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”的新興模式與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的沖擊是否能讓當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民所迅速接受并運(yùn)用很重要。

衢州市當(dāng)前農(nóng)業(yè)面臨的問題

（一）休閑農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)不完善

衢州市的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)低于浙江平均農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展所需要的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還達(dá)不到該標(biāo)準(zhǔn)水平，且農(nóng)莊規(guī)模小。由于缺乏資金，難以引進(jìn)涉農(nóng)技術(shù)型人才和電商專業(yè)人才，當(dāng)?shù)厝怂龀龅捻?xiàng)目規(guī)劃不合理，一定程度上制約了休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。

衢州市距杭州市區(qū)180 公里，杭州的游客量眾多，然而衢州市的旅游業(yè)仍是資源導(dǎo)向型的重復(fù)開發(fā)與建設(shè)，旅游整體競(jìng)爭(zhēng)力處于弱勢(shì)。

（二）同質(zhì)化嚴(yán)重

在新農(nóng)村建設(shè)中，休閑農(nóng)業(yè)作為新型農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，在全國(guó)各地，特別是距離城市較近的交通方便的縣、鎮(zhèn)、村開展起來。然而多數(shù)縣域推出的發(fā)展模式單一，難以吸引游客，反而更加劇了競(jìng)爭(zhēng)。衢州所具有的特色多數(shù)也是其他縣域所類似的，缺乏獨(dú)特性，同質(zhì)化嚴(yán)重，很難吸引到有效地游客。

例如：衢州的“三頭一掌”“龍游發(fā)糕”，是G20 峰會(huì)制定農(nóng)產(chǎn)品，但是產(chǎn)品品牌及企業(yè)知名度在全國(guó)范圍內(nèi)卻并不高，如何提高產(chǎn)品知名度迫在眉睫。

（三）最后一公里問題

最后一公里指公共交通末梢和微循環(huán)的問題。作為公共服務(wù)，就需深入末端和“售后”、注重實(shí)效和長(zhǎng)效，通過解決好“最后一公里”問題,體現(xiàn)公共服務(wù)的公共性、公平性、回應(yīng)性和長(zhǎng)效性。盡管衢州市的交通狀況日益完善，但是對(duì)于最后一公里的解決仍舊不是很到位，在“歸園樂”的建設(shè)上，需要進(jìn)一步的改善。

數(shù)字賦能助力特色農(nóng)業(yè)的重要性

李克強(qiáng)曾說，站在“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口上順勢(shì)而為，會(huì)使中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛起來。

中國(guó)市場(chǎng)上的發(fā)展者陸續(xù)都把目光與行動(dòng)發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)上，這種勁頭因?yàn)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”而沖向了農(nóng)村田間。涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)之所以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中有著越來越重要的地位，并帶動(dòng)各個(gè)區(qū)域的農(nóng)業(yè)和周邊產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是因?yàn)楦鞯卣块T大力扶持和宣傳涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)，加快品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的步伐。農(nóng)業(yè)品牌化可以為消費(fèi)者關(guān)心的質(zhì)量、服務(wù)等問題帶來保障，激發(fā)消費(fèi)意圖。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”的到來，農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)將會(huì)更加標(biāo)準(zhǔn)與完善，將會(huì)為品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)造出更好的機(jī)會(huì)。

（1）作為新興的精準(zhǔn)助農(nóng)模式，線上電商平臺(tái)符合國(guó)家對(duì)于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的要求。2020 年為脫貧攻堅(jiān)的最后一年，脫貧后如何鞏固成果，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，確保在全面建成小康社會(huì)進(jìn)程中一個(gè)都不掉隊(duì)異常重要。

（2）線上電商平臺(tái)與“美麗鄉(xiāng)村”“最美中國(guó)”的目標(biāo)相一致。休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，包括對(duì)鄉(xiāng)村的建設(shè)、家庭農(nóng)場(chǎng)的建設(shè)以及農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的打造。線上電商平臺(tái)的建設(shè)，也是助力建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。

（3）數(shù)字化轉(zhuǎn)型精準(zhǔn)幫扶農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的三農(nóng)發(fā)展。線上電商平臺(tái)通過數(shù)字賦能，構(gòu)建數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和信息化平臺(tái)，不僅為特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”提供數(shù)據(jù)支持，也對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化、精品化、標(biāo)準(zhǔn)化、差異化建設(shè)提供有力支持。

（4）能夠有力吸引大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，回暖農(nóng)業(yè)市場(chǎng)。當(dāng)前衢州市面臨的重大問題就是人才的缺乏，大量大學(xué)生畢業(yè)后選擇在外工作。該項(xiàng)目的創(chuàng)建為大學(xué)生提供了自主創(chuàng)業(yè)的機(jī)遇和條件，亦能吸引優(yōu)秀人才投入三農(nóng)建設(shè)中，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的發(fā)展，農(nóng)業(yè)作為支撐國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，其工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展迫在眉睫，而“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”是推動(dòng)“四化同步”的有力手段。數(shù)字賦農(nóng)迎合“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”的新模式，以田園綜合體促農(nóng)業(yè)旅游深度融合，旨在打造休閑農(nóng)業(yè)旅游平臺(tái)，精準(zhǔn)扶貧。

當(dāng)數(shù)字賦農(nóng)以農(nóng)戶、合作社、游客為主體，學(xué)術(shù)科研單位和政府做外力支持的“3+2”模式，會(huì)更契合衢州市當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)、文化水平的發(fā)展情況，利用當(dāng)?shù)刭Y源，因地制宜，結(jié)合電商平臺(tái)，為農(nóng)戶和合作社提供銷售平臺(tái)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)的發(fā)展，提高休閑農(nóng)業(yè)的消費(fèi)水平，使閑置資源得到合理有效地利用。