李 暉（景德鎮(zhèn)陶瓷大學）

一、相關概念

數字技術，是指“借助一定的設備將各種信息，包括圖、文、聲、像等，轉化為電子計算機能識別的二進制數字“0”和“1”后進行運算、加工、存儲、傳送、傳播、還原的技術”。數字化技術在近十余年來得到了突飛猛進的發(fā)展，數字化時代對傳統(tǒng)行業(yè)帶來全新的變化，尤其是對文化創(chuàng)意產業(yè)帶來新的機遇。

文化創(chuàng)意產業(yè)這一概念，以來自英國為首的西方國家首創(chuàng)。文化創(chuàng)意產業(yè)是“以知識產權的形成和應用為載體，將具有一定文化內涵的創(chuàng)意，通過科技的支撐作用和市場化運作可以被產業(yè)化的活動的總和”，旨在通過融合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代高新技術而開發(fā)人們的創(chuàng)意，并為現(xiàn)代生活服務。因其資源消耗少、環(huán)境污染少、附加價值高、發(fā)展?jié)摿Υ螅脖蛔u為“綠色產業(yè)”“朝陽產業(yè)”。我國文化創(chuàng)意產業(yè)研究領域領軍人物金元浦先生曾經指出，“文化創(chuàng)意產業(yè)是在當今全球化條件下，以新媒體傳播方式為主導，以藝術文化消費時代人們的精神需求為基礎，以高新技術傳播為支撐，以文化經濟全面結合為自身特征的國家、行業(yè)、技術領域交叉創(chuàng)建的新型產業(yè)集群”。聯(lián)合國教科文組織把文化創(chuàng)意產業(yè)包含的內容概括為文化產品、文化服務與智能產權三項。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

“文化創(chuàng)意體現(xiàn)了一種軟實力，鐫刻著一座城市及文化的特色基因”。景德鎮(zhèn)作為全世界唯一的單一手工業(yè)城市，千年窯火不斷，因陶瓷舉世聞名，被譽為“集名窯之大成，匯特技之精華”。正可謂：“中國陶瓷史半部出自景德鎮(zhèn)”，其獨特的文化底蘊、精湛的工藝水平，有著其他地區(qū)無法比擬的優(yōu)勢。特別是近年來，“在多重競爭、環(huán)境修復和資源枯竭的種種壓力下，景德鎮(zhèn)正在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，大力發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)”，并出現(xiàn)好勢頭。

當前，國家級文化產業(yè)示范園區(qū)、國家級文化產業(yè)示范基地、省級文化產業(yè)示范基地、省級文化實驗基地和市級文化產業(yè)基地，均在景德鎮(zhèn)落戶建成。具有獨立法人的景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產業(yè)實體有：望龍、皇窯、法藍瓷、建國創(chuàng)意園、紅葉陶瓷、辰天、名坊園、誠德軒、三寶國際瓷谷、哈哈尼等等。從事景德鎮(zhèn)陶瓷科技研究的官方機構有國家級、省級、市級陶瓷研究所，以及各類側重不同研究方向的私人性質的陶瓷研究所。在原國有企業(yè)改制后，組建成“公司+工作室”模式的創(chuàng)意基地有建國瓷廠、曙光瓷廠、雕塑瓷廠、藝術瓷廠等等。在老作坊、老廠房基礎上改造，建造了包括明清窯作遺存園、陶藝創(chuàng)意谷、國際陶藝村、紅店粉彩工廠的四大雛形。像其他規(guī)模大小不一的各類文化創(chuàng)意產業(yè)實體，已經接近7000家。

這些創(chuàng)意產業(yè)，涵蓋了設計、印刷、制作、包裝、推廣等各個層面。其中，運作最為成功、影響力最大的是，陶文旅集團傾力打造的陶溪川文創(chuàng)街區(qū)，獲得了兩項國家級榮譽和三項省級榮譽，在傳承并光大“景德鎮(zhèn)”這一千年老字號的基礎上，打造了景德鎮(zhèn)文化的新名片。目前，在建的御窯景巷特色文化街區(qū)也已初具規(guī)模，投入運營。

景德鎮(zhèn)為鼓勵和支持創(chuàng)意產業(yè)快速發(fā)展，在政府的大力推動下，近幾年從規(guī)劃上予以指導、政策上予以推動、資金上予以支持、配套設施上予以跟進，積極落實《景德鎮(zhèn)國際陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)基地規(guī)劃》的具體細則，還計劃建設“一軸四片六廠”陶瓷工業(yè)遺存保護區(qū)，建設集設計、展示、交流為一體的創(chuàng)意園區(qū)，建設集鑒賞、商貿、旅游于一體的綜合服務區(qū)。當前，景德鎮(zhèn)以數字化技術為抓手，形成陶瓷設計、陶瓷生產、陶瓷旅游、陶瓷文化、陶瓷科技、陶瓷商貿為一體的“大陶瓷”產業(yè)格局。

三、數字化時代下景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)的必要性

為順應數字化時代的發(fā)展，一些國家采取了積極的措施。英國政府提出應對數字化發(fā)展趨勢的文化創(chuàng)意產業(yè)的系列政策。作為數字化技術及應用方面全球領先的美國，也積極實施了數字化版權保護戰(zhàn)略。在動漫領域領先的日、韓，在推動文化創(chuàng)意產業(yè)、引領經濟迅猛發(fā)展上更是被世人稱道。

當今，數字化技術不僅極大地推進了文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，而且主導著未來文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展方向。然而，當前景德鎮(zhèn)無論是產業(yè)技術手段、規(guī)模、產值、品牌等方面與國內外的發(fā)展狀況相比仍存在一定的差距；在陶瓷文化的傳承與創(chuàng)新上和對外交流與傳播的過程中缺乏應有的話語權，特別是在進入數字技術時代后，陶瓷藝術文化的創(chuàng)意產業(yè)處于微衰狀態(tài)。

在國家級的陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)落戶景德鎮(zhèn)的背景下，千年瓷都景德鎮(zhèn)應邁開從工藝美術之城向陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)之都的前進步伐，弘揚民族瑰寶，復興中華民族文化，加快陶瓷藝術文化創(chuàng)意產業(yè)方面的研究，重振陶瓷強國雄風。

全國政協(xié)副主席林文漪在景德鎮(zhèn)市視察時指出，景德鎮(zhèn)是世界文化名城，陶瓷歷史悠久，陶瓷文化燦爛，制瓷工藝精湛，陶瓷人才聚集，產學研并重，在國內外享有很高聲譽，大力發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)大有可為。

四、構建數字化陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)資源庫

數字化時代背景下，景德鎮(zhèn)應當以傳承創(chuàng)新陶瓷藝術文化為使命，以引領陶瓷藝術文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展方向為目標，堅持繼承傳統(tǒng)文化+創(chuàng)新數字技術相結合，充分發(fā)揮學科交叉綜合的優(yōu)勢，構建一套完整的景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的數字化陶瓷文化創(chuàng)意資源庫。

集合現(xiàn)有陶瓷文化創(chuàng)意園、文化產業(yè)示范園區(qū)、陶瓷科技園區(qū)的資源，集合御窯長廊、高嶺、三寶、瑤里、湖田、龍珠閣、南窯等遺址資源，集合瑤里、龍珠閣、浮梁縣衙、進坑、紅塔等與瓷文化相關的歷史人文景點資源，集合各類民間與瓷文化相關的民俗、民風等文化資源，集合各類作坊、畫室、工作室等民間資源，集合各類民間陶瓷技藝的非物質文化遺產等資源；以此來打造一個多功能、立體式、一體化的景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)資源庫，給專家學者提供文字、視頻、音頻、遠程教育等交互式的信息服務。

此舉將有利于促進陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)的合作和交流，實現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷文化資源的網絡化共享；有助于經濟與文化、教學與科研的深度融合，有利于打造特色的陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)。

五、數字化時代下景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)中的發(fā)展前景

景德鎮(zhèn)的陶瓷藝術制作源遠流長，但是工藝及觀念老化，這也是近現(xiàn)代景德鎮(zhèn)陶瓷藝術衰落的一個重要的原因。利用數字化技術推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，能有效促進產業(yè)結構的改造、升級。這是落實省委省政府關于文化強省戰(zhàn)略和重振世界瓷都雄風的重要舉措，是完善國家級的陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)建設的重要組成部分。

通過數字化技術與景德鎮(zhèn)陶瓷藝術文化創(chuàng)意產業(yè)在戰(zhàn)略層面的有效融合，實現(xiàn)文化傳承創(chuàng)新、人才培養(yǎng)和產業(yè)發(fā)展的有效結合，著力解決好實踐中所面臨的陶瓷文化及其載體的保護、傳承、開發(fā)、利用等重大問題，集聚、培養(yǎng)一批創(chuàng)新人才，產出一批重大標志性理論和實踐成果，形成陶瓷文化傳承創(chuàng)新的理論研究與實踐創(chuàng)新基地?？傊?，通過數字化技術帶動景德鎮(zhèn)的其他創(chuàng)意文化產業(yè)的發(fā)展，并形成完整的產業(yè)鏈條。

六、總結

在經濟全球化進程中，尤其是進入數字化時代后，文化創(chuàng)意產業(yè)與經濟、文化、技術和藝術等領域密切相關。

景德鎮(zhèn)有著豐富的歷史文化積淀、深厚的陶瓷工藝底蘊以及優(yōu)質的陶瓷文化資源，通過陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)的全面發(fā)展來展現(xiàn)國粹的魅力，將實現(xiàn)陶瓷產業(yè)由低端制造向知識經濟轉型，延長陶瓷文化產業(yè)鏈，把文化創(chuàng)意產業(yè)打造成景德鎮(zhèn)的支柱產業(yè)，形成以高新技術陶瓷和陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)為雙引擎的大陶瓷產業(yè)格局，最終形成數字化時代下大陶瓷、大文化、大創(chuàng)意的和諧共進、繁榮發(fā)展的局面。