吳曉華

摘 要：新媒體時(shí)代的到來，除了給廣大電視觀眾提供更為方便的收看方式，也給傳統(tǒng)的電視節(jié)目提供了更為廣闊的發(fā)展空間，但在帶給傳統(tǒng)的電視節(jié)目更大的機(jī)遇的同時(shí)也帶來更大的挑戰(zhàn)。因而傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目如何生存，如何在新媒體的大環(huán)境下創(chuàng)新出更為合適的發(fā)展方式，則是當(dāng)前傳統(tǒng)的廣播電視媒體亟待思考的問題。本文探究在新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目的現(xiàn)狀，希望能給廣播電視節(jié)目提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視;創(chuàng)新

當(dāng)下新媒體的發(fā)展衍生出了很多的電視節(jié)目，視頻客戶端、云電視等都以更為自由的方式提供給了大眾集成互動(dòng)性與娛樂性的電視節(jié)目，增強(qiáng)了廣大觀眾的體驗(yàn)，但是這也帶給了傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目以沖擊。因此，在新媒體與后電視媒體時(shí)代，我們傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目如何在當(dāng)下新媒體的環(huán)境當(dāng)中擺脫內(nèi)容單一的問題，實(shí)現(xiàn)突圍，便是當(dāng)下電視媒體需要思考的重要問題。

1 新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)

首先，信息傳播的速度更為迅速?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代帶來了通訊技術(shù)的發(fā)展與革新，各類數(shù)字平臺(tái)以及客戶端不斷發(fā)展，使得信息能夠以更為快捷、迅速的方式傳播出去，使觀眾能夠更為及時(shí)地接收到信息。

其次，內(nèi)容的表現(xiàn)形式更為多元化。新媒體能夠通過多媒體的形式帶給受眾豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，其除了一般傳播所常用的文字、圖片格式，甚至還可以通過聲音、視頻等方式以更為直觀的方式將信息傳播給受眾。

最后，新媒體的信息儲(chǔ)存容量更大。新媒體的優(yōu)勢(shì)不僅僅是上面所說的具有更為快捷的傳播速度以及更為豐富的表現(xiàn)形式，最重要的優(yōu)勢(shì)在于其涵蓋的內(nèi)容更為廣泛，內(nèi)容能夠涵蓋生活的方方面面，滿足各類人群不同的需求，也使傳統(tǒng)的單向收視的方式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞蚧?dòng)。

2 傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

誠(chéng)然，新媒體對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目產(chǎn)生了相當(dāng)強(qiáng)大的沖擊，但不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)的電視節(jié)目仍然具有其本身極大的優(yōu)勢(shì)。首先，廣播電視節(jié)目在內(nèi)容上面仍然具有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，雖然新媒體的傳播速度更為快捷、及時(shí)，但是其內(nèi)容較為松散，是碎片化的存在，而廣播電視節(jié)目經(jīng)過了編輯，內(nèi)容更為完整，能夠以更為全面的形式呈現(xiàn)給觀眾。其次，廣播電視在觀眾心中具有非常強(qiáng)的權(quán)威性，能夠滿足觀眾對(duì)于節(jié)目深度以及準(zhǔn)確、可信性的要求。最后，很多電視臺(tái)本身已經(jīng)形成了自身的品牌效應(yīng)，受眾相對(duì)穩(wěn)定，雖然新媒體對(duì)其有一定的沖擊，但是從目前來看，其收視率還是相當(dāng)穩(wěn)定的。

3 新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目創(chuàng)新的途徑

3.1 創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的理念

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目也應(yīng)該學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新其電視節(jié)目理念，樹立現(xiàn)代化的思想，借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，幫助傳統(tǒng)的電視節(jié)目攀登新的高峰。因此，在當(dāng)前的大環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目應(yīng)該不斷創(chuàng)新自己的節(jié)目方式與節(jié)目播出手段。比如，湖南電視臺(tái)就通過芒果TV進(jìn)行電視節(jié)目的獨(dú)播，這樣不但打破了電視這種介質(zhì)的壁壘，使更多年輕人能夠通過智能手機(jī)的客戶端來收看電視節(jié)目，而且使電視節(jié)目更具互動(dòng)性與針對(duì)性。

3.2 靈活運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)

廣播電視節(jié)目要想更好地發(fā)展，不僅要從其節(jié)目的理念方面入手，還應(yīng)該從其節(jié)目的表現(xiàn)形式、主持人的風(fēng)格甚至是節(jié)目的宣傳形式上入手，對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)加以整合利用。如將廣播電視節(jié)目在電視直播的同時(shí)也在智能手機(jī)的客戶端方面進(jìn)行同步直播，這樣不但提高了收視的群體，還可以利用新媒體的優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)節(jié)目與觀眾之間的交互（彈幕、直播互動(dòng)等），使網(wǎng)絡(luò)新媒體與電視進(jìn)行融合，形成新的融媒體形式，使節(jié)目的傳播更廣。

3.3 以觀眾為中心，增加觀眾的參與程度

必須承認(rèn)，在新媒體的環(huán)境下，要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，使電視節(jié)目的內(nèi)容更為多元化，互動(dòng)性更強(qiáng)，讓電視觀眾更具有話語(yǔ)權(quán)成為當(dāng)下電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型方向。從這個(gè)角度來看，廣播電視節(jié)目應(yīng)該從觀眾的層次出發(fā)，根據(jù)觀眾不同的需求，創(chuàng)造更多能夠讓廣大觀眾參與進(jìn)來的電視節(jié)目，滿足廣大電視節(jié)目觀眾對(duì)于話語(yǔ)權(quán)的要求，提高觀眾的參與程度。

4 結(jié)束語(yǔ)

本文從新媒體的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，探討傳統(tǒng)電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)新媒體的環(huán)境，結(jié)合電視媒體的特點(diǎn)，提出廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新途徑，使之能夠增強(qiáng)其娛樂性、互動(dòng)性，從而提高其在新媒體下的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)電視廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型，使其向更好的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介

熊曉衛(wèi)（1967-），女，土家族，湖南張家界人，碩士，一級(jí)播音員，研究方向：播音主持。