黃楚新
黨和國家積極部署新媒體發(fā)展格局,制定并出臺相關(guān)法律法規(guī)、方針政策,為新媒體發(fā)展提供政策支持和保障。傳統(tǒng)媒體面對嚴(yán)峻的生存危機(jī)積極求生,通過跨界合作、融合轉(zhuǎn)型實現(xiàn)優(yōu)化升級。媒體行業(yè)嚴(yán)管嚴(yán)控愈發(fā)常態(tài)化,網(wǎng)絡(luò)空間綜合治理體系逐步健全,社會各界應(yīng)協(xié)力探索媒體融合的對策和出路,并在實踐中強(qiáng)化融合的深度和廣度。
打通媒體融合“最后一公里”,縣級融媒全面系統(tǒng)展開
2019年縣級融媒體中心建設(shè)在全國范圍內(nèi)如火如荼地展開,并成為年度媒體融合議題重中之重。作為媒體融合的“最后一公里”,縣級媒體不僅向群眾傳遞黨的方針和政策,還向黨中央反映群眾的所求所需,承擔(dān)著情感樞紐和溝通橋梁的雙重作用,在此現(xiàn)實基礎(chǔ)上,縣級融媒是媒體融合的方式和途徑,媒體融合也是縣級融媒的最終目的和意義。為促進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè),黨和國家出臺多項政策文件并加大財政支持力度,2020年將基本實現(xiàn)全國縣級融媒體中心全覆蓋。2019年,相關(guān)部門發(fā)布多項政策文件指導(dǎo)融媒體中心建設(shè):1月15日,國家廣電總局等部門出臺文件對縣級融媒體中心平臺建設(shè)作出規(guī)范;4月11日,針對建設(shè)中存在的網(wǎng)絡(luò)安全、運行維護(hù)、監(jiān)測監(jiān)管等問題出臺多項政策并開始實施。不僅如此,2019年,財政部增加地方公共文化體系建設(shè)專項資金預(yù)算至147.1億元,同比增長14.0%,該政策將為經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后的縣級媒體提供融合轉(zhuǎn)型的資金支持。
在國家政策和資金保駕護(hù)航下,2019年縣級媒體在借鑒“長興模式”“邳州模式”等融合經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,結(jié)合經(jīng)濟(jì)、文化、資源等實際情況系統(tǒng)展開融媒體中心建設(shè)的探索,從而對當(dāng)?shù)厝罕娞峁┍就粱C合服務(wù),目前福建、甘肅、天津、貴州、江西等九個省(直轄市)縣級融媒體中心已全部建成并掛牌成立。
通過搭建平臺實現(xiàn)資源共享成為縣級媒體融合中心建設(shè)的重要途徑。央媒充分利用資源優(yōu)勢搭建融合平臺,為縣級媒體中心建設(shè)提供技術(shù)、平臺和人才等援助和指導(dǎo)。2019年2月19日,中央廣播電視總臺推出“全國縣級融媒體智慧平臺”;9月10日,新華社成立縣級融媒體專線。不僅如此,省級、市級媒體建立融媒體云平臺,實現(xiàn)各級媒體聯(lián)合運作、資源共享,有力推動縣級媒體的融合進(jìn)程。
各大縣級媒體在國家戰(zhàn)略部署、財政支持和省市級搭建平臺的支持下攻堅克難,努力突破人才、技術(shù)等方面的局限,不僅整合報刊、廣電等多種形態(tài)媒體資源,建設(shè)統(tǒng)一管理、調(diào)度、指揮的“中央廚房”,還打通媒體內(nèi)部機(jī)制體制并改革人才薪酬機(jī)制,提高融媒體業(yè)務(wù)管理和運營的效率,并因地制宜探索立足本土的融媒模式。江蘇邳州打造“銀杏傳媒”品牌,遵循移動先行戰(zhàn)略推出客戶端“邳州銀杏甲天下”,浙江長興打造融合平臺“融媒眼”并推出服務(wù)本土的移動客戶端“掌上長興”。
5G技術(shù)迅速落地,技術(shù)革新領(lǐng)跑新媒體行業(yè)
隨著第五代移動通信技術(shù)(5G)逐步落地,國家出臺相關(guān)政策文件為5G發(fā)展保駕護(hù)航。2019年5月8日,工信部提出開展提速降費的專項行動從而增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)和消費水平;2019年《政府工作報告》提出要進(jìn)一步推進(jìn)提速降費的工作展開,從而拉動消費者和企業(yè)信息消費,進(jìn)而帶動國民經(jīng)濟(jì)增長和升級;10月22日,工信部提出擴(kuò)大寬帶開放試點范圍,以鼓勵和支持民營企業(yè)進(jìn)入電信運營行業(yè),促進(jìn)電信行業(yè)向主體多元的方向發(fā)展。各地積極推進(jìn)5G基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),截至2019年年底,北京已建立5G基站17357個。
在政策支持下,5G提速降費進(jìn)程逐步加快,5G移動智能化設(shè)備逐漸問世,其商用將推動新媒體行業(yè)發(fā)生深刻變革。5G具有大容量、高速率、低時延、多連接等特征,不僅助力VR、AR產(chǎn)業(yè)提升用戶體驗,還進(jìn)一步推動工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級,并通過醫(yī)療、金融、教育、電商物流等產(chǎn)業(yè)持續(xù)賦能“智能+”,推動提速降費進(jìn)程從而持續(xù)惠民。
5G為媒體行業(yè)發(fā)展提供技術(shù)支持,從內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道等方面推動行業(yè)革新,并加快廣播電視媒體優(yōu)化升級,加速臺網(wǎng)融合和智慧廣電建設(shè)。2019年1月31日,中宣部提出“發(fā)展廣電5G”的重點工作目標(biāo);6月6日,工信部向中國廣電等四家運營商發(fā)放了5G牌照,我國廣電網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)入“有線+無線”時代;12月18日,國家廣電總局提出積極推進(jìn)、培育和研發(fā)5G高新視頻模式及產(chǎn)品,從而深度賦能廣電5G。2019年上半年,貴州作為首批5G廣電建設(shè)試點與63個市縣簽訂協(xié)議開展“雪亮工程”;1月29日,山東廣電與華為建立“5G聯(lián)合創(chuàng)新應(yīng)用實驗室”;2月27日,四川廣電與華為簽署5G、超高清產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域戰(zhàn)略合作協(xié)議;5月17日,河南廣電與華為聯(lián)合建立“5G+4K”全媒體生態(tài)格局;11月19日,安徽整合有線電視網(wǎng)絡(luò),逐步布局超高清視頻產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè);11月20日,中央廣播電視總臺借助5G、4K/8K等新興技術(shù),遵循移動優(yōu)先的戰(zhàn)略并推出我國首個5G新媒體平臺“央視頻”,進(jìn)而發(fā)揮總臺作為國家級主流媒體的優(yōu)勢,推動主流價值觀的傳遞。華數(shù)傳媒也加快向智慧廣電運營產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,并與華為、阿里云、當(dāng)虹科技等簽署5G、4K、VR直播戰(zhàn)略協(xié)議,通過布局超高清產(chǎn)業(yè)鏈增強(qiáng)行業(yè)競爭力。
短視頻成為發(fā)展風(fēng)口,MCN助力行業(yè)革新
短視頻趕超搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)新聞,成為僅次于即時通訊的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,截至2019年6月,我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億,用戶使用率為75.8%。當(dāng)前,我國短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出兩超多強(qiáng)的格局,抖音、快手并駕齊驅(qū),火山、西瓜等緊隨其后,各大短視頻平臺不斷垂直細(xì)分影視、綜藝、游戲、動漫等內(nèi)容領(lǐng)域,深耕內(nèi)容生產(chǎn)和運營,并通過大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)了解用戶偏好并進(jìn)行個性化推送,從而深度賦能內(nèi)容生產(chǎn)、運營以及推動等各個環(huán)節(jié),如優(yōu)酷研發(fā)人工智能平臺“魚腦”,為內(nèi)容策劃、生產(chǎn)、分發(fā)等提供技術(shù)支持。
作為2019年新媒體行業(yè)發(fā)展風(fēng)口,短視頻吸引新增網(wǎng)民的效果十分顯著,根據(jù)《2019年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年,新入網(wǎng)的網(wǎng)民對短視頻使用率為53.2%,其中搞笑幽默、生活技能、娛樂明星、時尚美妝等類型更容易吸引用戶注意力。為提高差異化競爭力,短視頻行業(yè)不斷探索與電商、文旅、電競、教育等行業(yè)展開跨界合作,以文化旅游為例,抖音等短視頻平臺與各大城市合作推出網(wǎng)紅景點、城市和美食,催生了“打卡經(jīng)濟(jì)”,并通過文化旅游業(yè)帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,根據(jù)抖音發(fā)布的2019年度數(shù)據(jù),截至2020年1月5日,抖音DAU規(guī)模超過4億,其中“大唐不夜城不倒翁”以23億播放量位列播放量網(wǎng)紅景點第一。2019年視頻日志(Vlog)成為最熱門短視頻傳播方式。具有生活化、真實化、個性化特征的Vlog一方面引領(lǐng)新型社交傳播方式,打破了短視頻內(nèi)容同質(zhì)化的局限,另一方面,5G技術(shù)高速度、低延遲等優(yōu)勢賦能短視頻內(nèi)容生產(chǎn),降低了拍攝、剪輯的難度和創(chuàng)作者門檻,同時流暢的速度和高清的畫質(zhì)也極大提升用戶體驗。
根據(jù)艾媒咨詢關(guān)于短視頻行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù),短視頻市場規(guī)模在爆發(fā)期后增速逐步放緩,但整體規(guī)模仍然可觀,預(yù)計2020年將突破300億元。龐大的用戶規(guī)模和營銷潛力推動短視頻不斷拓展市場規(guī)模并完善商業(yè)模式,在內(nèi)容生產(chǎn)方面,UGC具有創(chuàng)作門檻低、貼近生活、內(nèi)容多元化等優(yōu)勢,PGC制作更精良和專業(yè),質(zhì)量相對更高,兩者優(yōu)勢互補(bǔ)衍生的PUGC模式兼具多元化和專業(yè)化,將成為未來短視頻行業(yè)提升內(nèi)容建設(shè)的出路;在運營方面,MCN內(nèi)容進(jìn)一步場景化、垂直化,營銷模式進(jìn)一步多元化、專業(yè)化,數(shù)據(jù)平臺、管理體系和交易平臺進(jìn)一步規(guī)范化、立體化,2020年將出現(xiàn)超過5000家MCN機(jī)構(gòu),從而推動短視頻內(nèi)容生產(chǎn)及推廣運營成熟化,形成盈利閉環(huán)。
新型主流媒體轉(zhuǎn)型升級,融媒體作品叫好叫座
打造智能化媒體平臺逐漸成為傳媒業(yè)新趨勢。2019年9月,為打造一流新型主流媒體,中央廣播電視總臺在上海建立并啟用首個區(qū)域總部和5G+4K+AI媒體應(yīng)用實驗室;9月19日,人民日報社聯(lián)合百度成立人工智能媒體實驗室,通過人工智能構(gòu)建媒體新生態(tài);11月20日,總臺推出綜合移動客戶端“央視頻”;11月26日,新華社聯(lián)合螞蟻區(qū)塊鏈發(fā)布“媒體大腦3.0融媒中心智能化解決方案”,賦能策采編發(fā)多個新聞生產(chǎn)流程。2020年1月14日,全國第一家廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心落戶湖北,該中心聚焦融合模式、技術(shù)革新、理論應(yīng)用等維度,是我國廣電媒體積極探索媒體融合創(chuàng)新的重要實踐。
近年來,主流媒體紛紛借助新興技術(shù)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級,并打造優(yōu)質(zhì)融媒體作品,從而提升傳播力和影響力。2019年新中國70年華誕成為媒體融合的練兵場,央視新聞采用5G、4K超高清全景直播打造“多視角全景看盛典”專題,推出《全景中國》《共和國70周年發(fā)展成就巡禮》《日出東方》等欄目和專題,并通過PC端、移動客戶端等6個平臺實現(xiàn)全媒體矩陣同步直播;湖南衛(wèi)視推出《美好新時代 中國新篇章》《為了新中國》等融媒專題,浙江衛(wèi)視打造《一起翱翔》《中國共產(chǎn)黨為什么能》等融媒報道,江蘇衛(wèi)視推出《時代最強(qiáng)音》《追夢七十載》等融媒體作品,浙江衛(wèi)視策劃互動融媒產(chǎn)品《70年,70城,70秒》……主流媒體不僅展開跨平臺融合,還深入探索跨區(qū)域聯(lián)動合作。2020年春晚,總臺采用5G+8K技術(shù)實現(xiàn)多機(jī)位移動拍攝,并聯(lián)合快手與觀眾進(jìn)行互動,打造立體化融合視聽盛宴。“長三角”省市級媒體圍繞國慶70周年、長三角旅游等主題開展一體化聯(lián)動專題報道,上海廣電還與11家省級衛(wèi)視聯(lián)合制作新聞紀(jì)錄片《長江之戀》。
當(dāng)下,新媒體平臺越來越成為主流媒體輿論宣傳陣地,特別是短視頻平臺,既能吸引流量,又能轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞嚴(yán)肅的敘事風(fēng)格。2019年,央視先后入駐快手、抖音、Bilibili、喜馬拉雅等多個音視頻平臺,7月29日推出短視頻節(jié)目《主播說聯(lián)播》,通過輕松的風(fēng)格和熱門的方式受到觀眾的喜愛和稱贊;11月9日,央視新聞發(fā)布短視頻“康輝的第一支Vlog”,播放量高達(dá)4112萬次,隨后更新的“大國外交最前線”等系列Vlog同樣受到觀眾喜愛;疫情期間,“央視頻”直播雷神山、火神山醫(yī)院24小時現(xiàn)場施工。
跨界合作推動深度融合,“廣電+報業(yè)”加快轉(zhuǎn)型升級
中宣部等出臺相關(guān)政策推進(jìn)全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合的進(jìn)程,并計劃2020年基本實現(xiàn)整合的工作目標(biāo)。2020年1月3日至4日,全國廣電工作會議提出要逐步加快廣電事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程,建設(shè)“智慧廣電”工程,構(gòu)建智慧廣電發(fā)展體系,從而推動廣電媒體深度融合發(fā)展。2019年作為整合的關(guān)鍵節(jié)點,全國廣電加快“全國一網(wǎng)”的進(jìn)程,積極提升5G等新興技術(shù)的運用水平,打通并整合多種媒體資源,建設(shè)立體化全媒體融合矩陣,探索行業(yè)融合新模式,加快行業(yè)轉(zhuǎn)型和優(yōu)化升級。
2019年12月19日,江西新聞、長江云、河南日報等19家媒體成立全國首個省級主流融媒體共同頻道“省際聯(lián)播”,實現(xiàn)省級融媒體互利共贏、信息共享和聯(lián)動傳播,覆蓋用戶超過1億。12月18日,山東廣電一方面加強(qiáng)與短視頻平臺合作,打造MCN機(jī)構(gòu)Lightning-TV,入駐并與抖音展開戰(zhàn)略合作,推出“光芒計劃”為內(nèi)容生產(chǎn)者提供流量、資金、技術(shù)、運營等支持,發(fā)起的抖音話題#這就是山東#總播放量達(dá)10.6億;另一方面積極打造移動傳播矩陣,推出“閃電新聞”客戶端打通內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)等傳播流程,自主研發(fā)“中央廚房”并推出媒體融合管理平臺“暢媒”,同時加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè),推出新聞欄目《山東新聞聯(lián)播》、問政節(jié)目《問政山東》等,并通過客戶端、電視實現(xiàn)大屏和小屏聯(lián)動,為廣電媒體融合轉(zhuǎn)型提供借鑒意義。2019年4月28日,浙江廣電與聯(lián)通等電信運營商舉辦5G+聯(lián)合行動;5月17日,芒果TV與電信展開“5G+4K+VR”視頻產(chǎn)業(yè)合作;6月13日,東方明珠新媒體股份有限公司通過持有東方有線51%股權(quán)完成上海廣電臺網(wǎng)一體化整合,這意味著廣電集團(tuán)將在推廣和應(yīng)用5G技術(shù)的過程中逐步實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型升級。
2004年,牡丹江廣電和報業(yè)實現(xiàn)跨媒體整合,隨后佛山、蕪湖、大連等媒體也開始探索廣電媒體整合;2016年,銀川日報和銀川廣電整合為銀川新聞傳媒集團(tuán),率先實現(xiàn)全國省會級城市跨媒體整合運營。隨后,超過20家地市級媒體完成“廣電+報業(yè)”跨媒體整合。2018年6月16日,北京延慶融媒體中心成立國內(nèi)第一家“廣電+報業(yè)”模式的融媒體平臺;2019年4月28日,珠海整合廣電、報業(yè)、等媒體資源掛牌成立國內(nèi)首家全媒體國有傳媒企業(yè);8月14日,浙江紹興掛牌成立首家“廣電+報業(yè)”模式市級媒體;10月9日,淮北日報和淮北廣電整合為淮北傳媒中心;12月9日,湖州日報和湖州廣電整合成立湖州市傳媒集團(tuán)?!皬V電+報業(yè)”的整合不僅有利于主流媒體做好輿論工作,還利于推進(jìn)媒體內(nèi)部體制機(jī)制改革,從而推動傳統(tǒng)媒體在深度融合的過程中實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。
然而,傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新的道路并非一帆風(fēng)順,而是摸著石頭過河的探索過程,2019年,大慶日報社、大慶廣電在整合9年后再度分離。這意味著“融合”并非形式上的“整合”,“報業(yè)+廣電”并非傳統(tǒng)媒體整合的唯一出路,要打通媒體內(nèi)部體制機(jī)制,并因地制宜、因時而動,從而實現(xiàn)深度融合。
作者系中國社會科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書長