陳文靜

摘要：當前媒體傳播普遍向“全”的方向發(fā)展，廣播因為傳播手段的單一化堅守了“專”，而憑借“精耕細作”得以優(yōu)勢再造。在新媒體的沖擊下，廣播新聞記者應(yīng)該進一步增強腳力、眼力、筆力、腦力，善用“聽”的優(yōu)勢，做足“聽”的文章。近年來，廈門新聞廣播以“聽見”為突破口，突出服務(wù)性，打造精品，讓更多受眾“聽見”“看見”，保持了良好的活力，也對媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體尋找出路有一定借鑒意義。

關(guān)鍵詞：廣播新聞 聽見 廈門新聞廣播

媒體融合背景下，新媒體與移動客戶端對傳統(tǒng)廣播業(yè)帶來了巨大沖擊，但廣播新聞憑借短平快的優(yōu)勢，依然保持了良好的活力。近年來，廈門新聞廣播立足廣播的優(yōu)勢，以“聽見”為突破口，突出服務(wù)性，通過打造精品策略，推出了一系列媒體融合的爆款產(chǎn)品，讓更多受眾“聽見”“看見”，值得評析。

一、打造精品，以策劃意識推動節(jié)目創(chuàng)新

廣播新聞的優(yōu)勢在于短平快，相較于電視，其可以容納下更多的家長里短，人情冷暖。但是近年來，短視頻的興起，對廣播新聞造成了一定的沖擊，基于此，廣播新聞必須要立足于“聽”的優(yōu)勢，打造精品，以策劃意識推動節(jié)目創(chuàng)新。

2017年，金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤期間，廈門新聞廣播采訪團隊在會場內(nèi)完成規(guī)定新聞報道任務(wù)的同時，克服重重困難，采訪了大量的海內(nèi)外媒體、學(xué)者以及會晤志愿者等，發(fā)回《中外記者談廈門：美翻了！》《新聞中心里的“廈門味”》《專家觀點：金磚擴大朋友圈迎來第二個金色十年》等報道，在傳播海量信息、全景式呈現(xiàn)新聞事件等方面做出廣播獨特的優(yōu)勢。會場外，為講好廈門故事，向世界介紹廈門之美，新聞廣播特別推出廈門會晤特別策劃報道《讓世界聽見廈門的聲音》，共五篇，每篇都圍繞一個主題展開，有“聽，大海的聲音”“‘最市井的廈門聲音”“音樂，讓世界認識鼓浪嶼”“方言古韻，最美鄉(xiāng)音”以及“廈門歡迎您”。報道充分發(fā)揮廣播聲音的優(yōu)勢和特色，通過精心收錄多樣音響，以講故事的方式展現(xiàn)廈門人海納百川的胸懷、溫文爾雅的氣質(zhì)、友善熱情的態(tài)度，讓來自海內(nèi)外的聽眾通過電波全面感受這座海上花園城市的獨特魅力。這組系列報道還通過新媒體等渠道，創(chuàng)新呈現(xiàn)報道內(nèi)容，并配以圖片、短視頻等，與聽眾、網(wǎng)友互動交流，鼓勵大家尋找自己心中的廈門聲音。報道在金磚廈門會晤期間推出后，在廈門人的微信朋友圈里持續(xù)熱傳，取得了很好的對外宣傳推廣廈門城市魅力的效果。聽眾評價這組系列報道“可以讓世界聽懂廈門”，還有聽眾留言稱這是一組“凸顯廣播特色的精品”。

廈門新聞廣播還打造了快人快語欄目，邀請權(quán)威人士對時事熱點等進行細致解讀，并結(jié)合實際情況準確延伸話題涉及的層面，把話題講得深入淺出，有見解、有實例、能入耳。這之中，既有權(quán)威高層人物的訪談，又有編輯記者貼近民生的引導(dǎo)和闡釋，將觀點與服務(wù)統(tǒng)一到對百姓民生的關(guān)注上，對正在發(fā)生的新聞事件及時、權(quán)威地進行解讀和評論，有效引導(dǎo)了輿論。

二、強四力走基層，推動節(jié)目更接地氣

相對于報紙，廣播新聞的移動性、伴隨性的收聽優(yōu)勢明顯；相較于電視，廣播采編的技術(shù)門檻又較低。因此，近年來，廣播新聞記者往往是媒體融合的先行者，利用一部自帶錄音、剪輯軟件的手機就可以完成報道，甚至可以隨時隨地連線。在媒體融合的大背景下，廣播新聞記者應(yīng)該善用這種“輕騎兵”的優(yōu)勢，進一步增強腳力、眼力、筆力、腦力，走進基層，挖掘帶著泥土味的新聞，讓廣播新聞的感染力和宣傳效果得到強化。

農(nóng)業(yè)是典型的“靠天吃飯”型產(chǎn)業(yè)，自然災(zāi)害以及各種病蟲害造成的嚴重破壞，往往導(dǎo)致農(nóng)民“多年增收、遇災(zāi)返貧”。2016年9月，受臺風“莫蘭蒂”的侵襲，廈門農(nóng)業(yè)生產(chǎn)尤其是高造價的蔬菜大棚等農(nóng)業(yè)設(shè)施損失慘重。在一次例行采訪時，記者得知，為有效化解自然災(zāi)害風險、提高廈門市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的抗風險能力、保障蔬菜穩(wěn)定生產(chǎn)，廈門首次推出了設(shè)施蔬菜種植保險，且保費財政補助比例全省最高，記者第一時間跟進采訪，聯(lián)系首批參保企業(yè)，對新政進行詳細報道，有效提升了廣播新聞的宣傳普及效果。

住房是民生之要，“住有所居”才能滿足人們對美好生活的向往。邁入新時代，實現(xiàn)安居夢也有了新選擇。作為我國首批12個開展住房租賃試點的城市之一，廈門正在先行先試，加大力度推動建立社會化的住房租賃市場體系。在重大背景下，廣播記者通過“小切口”“講故事”的方式，從在廈工作的青年人的租房經(jīng)歷和感受講起，講述廈門試點探索新模式，以期滿足城市人群的各類住房需求的種種努力。這種先行先試的新領(lǐng)域、新做法，也值得其他地方借鑒。新聞一經(jīng)播出，熱線電話就持續(xù)不斷，還有聽眾在996新聞廣播微信公眾號留言稱：“十分期盼自己也可以租上這樣的青年公寓，讓安居夢不再遙遠?！?/p>

三、服務(wù)群眾，發(fā)揮廣播優(yōu)勢推動節(jié)目更有溫度

媒體融合的大背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目不斷興起，但是網(wǎng)絡(luò)新聞也暴露出內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化、娛樂化等弊端，嚴重干擾了受眾的信息需求。在這種背景下，作為傳統(tǒng)媒體，廣播生產(chǎn)的新聞更要深入基層，加強“在地化”傳播，發(fā)揮服務(wù)群眾的優(yōu)勢，增加廣播的黏性。

特別是在突發(fā)災(zāi)害面前，廣播更是大有可為，如“臺風天，聽廣播”，已經(jīng)成為市民的普遍共識，廣播可以隨時打破常規(guī)節(jié)目，啟動特別報道，做到及時、準確、高效地傳遞臺風相關(guān)信息。

在2016年“莫蘭蒂”肆虐廈門時，記者除了準確及時發(fā)布天氣、交通、物資保障、市民生產(chǎn)生活情況外，還關(guān)注到不少暖心故事。比如，一對愛心母子偷偷給搶險救災(zāi)的武警官兵留下福袋、送紅雞蛋。經(jīng)過報道后，這段愛心送蛋的佳話不斷被廈門市民傳頌，并被改編為情景劇，搬上了“守望相助，大愛暖城”——廈門抗御“莫蘭蒂”臺風重建家園特別節(jié)目的舞臺。雖然沒有找到這對好心的母子有些遺憾，但這份溫暖將永遠留存在廈門人的記憶中。

為了更貼近群眾，提高廣播新聞服務(wù)的有效性，廈門新聞廣播還專門開辟了街區(qū)小專欄，如《聽思明》《聽湖里》《聽海滄》《聽同安》等，用可聽性強的廣播語言把最新最熱的政策和資訊傳遞到基層群眾中去，讓黨的方針政策真正走進群眾心里。

四、立足聽見，用記者情懷推動節(jié)目更有感染力

廣播新聞要實現(xiàn)創(chuàng)新，還需要記者講情懷，目前“聽見”系列已經(jīng)發(fā)展成為廈門新聞廣播的品牌之一。2016年1月6～18日，廈門新聞廣播在《廈廣早新聞》中推出了一組大型系列報道《聽見歷史的聲音》（11篇），以挖掘塵封的歷史音響資料為主線，尋訪對金門廣播大喇叭聲、老廈門叫賣聲、1977年被美國“旅行者1號”無人太空探測器攜帶到外太空的閩南語錄音、廈門人民廣播電臺早期開始曲等一段段“有故事的聲音”，為廈門城市記憶建立聲音檔案。這是廈門新聞廣播成立20周年特別策劃的系列報道，從構(gòu)思到采編播耗時一個多月，并由新聞廣播所有采編播人員集體打造。作品充分挖掘聲音魅力，發(fā)揮廣播特色，既體現(xiàn)精品意識人文關(guān)懷，也對傳播方式有所創(chuàng)新。除了在新聞廣播中推出“聽見歷史的聲音”系列報道，還通過廈門廣電微信公眾號推送、“廈門聲音歷史檔案”揭曉晚會的舉辦等多種方式進行線上線下共同傳播，擴大影響力?！堵犚姎v史的聲音》系列報道播出后，在聽眾中引起了較大反響?！昂Ｉ嫌巍贝肮痉e極與新聞廣播洽談合作，并已購買錄音版權(quán)，引入“海上游”船舶播出；2016年6月7日，國際檔案日到來前夕，廈門新聞廣播將相關(guān)音頻捐獻給市檔案局，作為廈門聲音歷史檔案收藏。

在媒體融合的大背景下，新聞廣播以個別記者試水的模式，推出微信公眾號，主動擁抱新媒體運營，這些“聽見”的系列也都成為媒體融合的爆款產(chǎn)品，多次突破10萬+，不僅擴大了廣播的影響力和傳播力，也為傳統(tǒng)廣播媒體實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級提供了借鑒。

作者單位 廈門廣播電視集團新聞廣播

參考文獻

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