徐鋒 夏振彬

摘要：傳統(tǒng)黨報的理論評論工作面對“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型提升，遇到了困難和瓶頸。如何把“傳播”當成黨報理論評論工作的重要組成部分，不斷擴大理論評論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，已經(jīng)成為緊迫命題。本文以廣州日報理論評論工作的轉(zhuǎn)型探索為例，從內(nèi)容生產(chǎn)的“變量”（出新）、產(chǎn)品呈現(xiàn)的“增量”（融媒轉(zhuǎn)型）和思想引領(lǐng)的“常量”（主流意識形態(tài)）三方面以案說法，并對黨報理論評論工作如何打開新局面、贏得新陣地的時代命題提供了觀察視角和思考空間。

關(guān)鍵詞：黨報 理論 評論 媒體轉(zhuǎn)型 “四力”

作為黨報旗幟和靈魂的理論和評論，在新型主流媒體打造的進程中如何加快探索、主動作為？如何擴大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力？這是擺在所有黨媒理論評論工作者面前的一個緊迫命題。

廣州日報作為較早探索理論評論工作轉(zhuǎn)型的黨報，近兩年按照“全員參與、全員轉(zhuǎn)型、全媒呈現(xiàn)、打造精品”的思路在追求“有思想的精彩”方面進一步解放思想、推進改革。一段時間以來，“廣言”評論員文章質(zhì)量繼續(xù)提升，《理論周刊》“雙月選題會”打造成拳頭產(chǎn)品，熱點時事評論突出時效性、思想性、生動性，沉淀了一些經(jīng)驗和啟示，多次獲得省市領(lǐng)導(dǎo)的批示肯定，贏得受眾的認同贊許。

一、內(nèi)容生產(chǎn)：表達上找變量

理論和評論的思想內(nèi)核必須“守正”，但是表達上要想吸引受眾，則應(yīng)在“出新”上狠下功夫。

信息爆炸的融媒體時代，對受眾（用戶）來說，用眼球（拇指）投票是瞬間的決定，表面看輕而易舉，背后卻有著微妙復(fù)雜的傳播學(xué)、心理學(xué)連鎖反應(yīng)。傳統(tǒng)黨報的理論評論很容易給受眾“悶、板、空”等印象。融媒體環(huán)境一方面放大了傳統(tǒng)黨報理論評論板塊的短板，但另一方面也給了我們更多想象的空間，讓我們可以在新的傳播語境中一定程度打破傳統(tǒng)報紙版面很難打破的僵局。以理論為例，我們的努力方向是：讓灰色的理論重新回歸彩色。因為，理論本來就是來源于火熱生活和多彩實踐的，灰色不是理論宣傳的“天然色”。評論亦然。

近半年來，廣州日報“廣言”評論員文章，有些引發(fā)全市“老城市新活力”大討論，有些登上學(xué)習(xí)強國主平臺“推薦”頻道；學(xué)習(xí)強國轉(zhuǎn)載推薦廣州日報《理論周刊》篇數(shù)占該刊同期發(fā)稿數(shù)的3成；在人民網(wǎng)“觀點”頻道這個全國主流媒體時事評論的“競技場”上，廣州日報評論經(jīng)常保持日均3-5篇的轉(zhuǎn)載量，“出鏡率”頗高。取得上述成效，靠的就是不斷創(chuàng)新內(nèi)容表達方式。

1.提高選題質(zhì)量。黨報理論評論的采編工作與其他稿件的采編工作最大的區(qū)別在于，從業(yè)者首先必須對政策學(xué)深悟透、知識儲備充足、選題策劃把控能力強。理論采編方面，需要深入研讀習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，精心策劃選題、精心選擇專家。廣州日報《理論周刊》先后組織刊發(fā)的《實踐創(chuàng)新每前進一步 黨的理論創(chuàng)新就前進一步》《青年理想抱負與馬克思主義天然契合》《建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)》《推動媒體深度融合 做大做強主流輿論》等重頭文章，得到專家、讀者歡迎，取得良好反響。

評論方面，我們在中心工作評論和熱點評論選題上堅持“兩條腿走路”。對中心工作、主流價值觀的重要評論，選題上堅持“上下結(jié)合”“大小結(jié)合”“遠近結(jié)合”，亦即：既強調(diào)高站位，又重視基層關(guān)切；既強調(diào)大視野，又重視小切口；既強調(diào)登高望遠，又強調(diào)貼近性。如，2019年5月22日、23日，廣州日報兩天之間共有10篇評論被人民網(wǎng)轉(zhuǎn)載，選題既包括舌尖上的安全、老年人健身、APP侵權(quán)等民生話題，又有“賣萌經(jīng)濟”、“共享人才”等前瞻性觀察，還有《“單院長”緣何廣州粉絲這么多》這樣的廣州本地熱點議題。反復(fù)揣摩用戶所需、所愛，是新聞評論保持和拓展傳播力的關(guān)鍵。

2.持續(xù)改進文風。黨媒理論評論文章容易寫得空洞、枯燥，帶有一定閱讀門檻。怎么“爭讀者”，如何“求關(guān)注”，這對文風是一個巨大考驗。我們把改文風作為重要突破口。在角度上，嘗試小切口、小角度，娓娓道來、以小見大；在文字上，多用短句、口語，要求文風樸實，新鮮活潑；在篇幅上，當長則長，當短則短，鼓勵短小精悍、有聲有色?！斗鲐毟刹俊皯蝗恕睘楹潍@贊》《大學(xué)“似是而非”課何以成爆款？》《好老師應(yīng)有“有趣的靈魂”》《別把代經(jīng)濟當做無厘頭經(jīng)濟》等多篇熱點評論轉(zhuǎn)載廣泛、新媒體瀏覽量可觀。這充分說明，只要在文風上多作探索，黨報評論一樣可以很接地氣、很有活力、很受歡迎。

3.盡量多視角解讀。同樣一個理論議題，通過融媒手段的整合和分發(fā)，從理論創(chuàng)新、學(xué)者評析、實踐交流、百姓建言等多種視角進行呈現(xiàn)，便能增強對不同受眾群體的吸引力；同樣一個評論話題，在把好政治關(guān)、是非關(guān)的前提下，讓不同的觀點形成對話甚至碰撞，既比單一立場更“好看”，也有利于培養(yǎng)辯證思維、促進思想解放。前者如對“初心”的探討、對“老城市新活力”激發(fā)途徑的分析；后者如對新職業(yè)、老字號、“代經(jīng)濟”的評說等等。

二、產(chǎn)品呈現(xiàn)：傳播力上做增量

傳播是采編產(chǎn)品價值得以實現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，沒有傳播力、沒有完成傳播流程的新聞產(chǎn)品是鏡花水月、缺乏生命力的。主流媒體要實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化，就必須在提升傳播力上下功夫。對理論評論工作而言，潛力從哪里挖？

1.往線下延伸。一年多來，由廣州日報理論評論部策劃組織的“追夢新時代 城市新活力”“擦亮城市文化品牌 推動文化綜合實力出新出彩”“文化保護與城市活力”等高層次選題會陸續(xù)在北京、上海、廣州舉行。以《理論周刊》和廣州日報客戶端“思享頻道”為依托，理論部主動“走出去”，打造廣州日報“理論周刊雙月選題會”品牌，著力加強與全國社科專家學(xué)者的聯(lián)系與互動。思想碰撞，觀點交鋒，借助一次次選題會，來自中央黨校、中國社科院、中國人民大學(xué)、北京大學(xué)、清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等高校和研究機構(gòu)的知名專家學(xué)者為廣州發(fā)展建言獻策。廣州日報《理論周刊》持續(xù)圈粉，影響力持續(xù)提升。實踐證明，這種線下活動，不僅有助于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、積累專家資源，還是一次次精準傳播，成為擴大《理論周刊》輻射面、提升廣州日報品牌的有益探索。

2.在線上拓展。受眾在哪里，傳播的陣地就應(yīng)該在哪里。當前，人們的“媒介生活”更加個性化、分眾化、場景化、體驗化。傳播者只有主動適應(yīng)，才有望擺脫被動。廣州日報理論評論部以廣州日報客戶端“思享頻道”為主要平臺，全力探索融媒改革。

一是全員轉(zhuǎn)型。部門全體人員承擔新媒體產(chǎn)品的策劃、采寫、編輯甚至開發(fā)任務(wù)，加大新媒體原創(chuàng)力度，精心設(shè)置“圖說微黨課”“理論頭條”“學(xué)生時事課”“廣州觀察Vlog”“少年評論員·城事國事天下事”“公務(wù)員早班車”“熱評快評”等欄目，深耕細作，形成長效機制。

二是多媒體呈現(xiàn)。豐富融媒體產(chǎn)品，把長文章“斬件”、切分，探索在文字的基礎(chǔ)上借助長圖、flash、海報、視頻等多元化呈現(xiàn)，讓理論宣傳更“潮”更鮮活。如，鄭永年專訪、廣州亞洲美食節(jié)“廣言”評論等，“思享頻道”均推出“精華版”海報或長圖，文字少而精，編排簡而美，大大提升了宣傳效果。

三是多平臺展示。新媒體時代，理論評論的內(nèi)容產(chǎn)品決不能再局限于傳統(tǒng)版面，而應(yīng)“沖出二維平面”，擁抱多維呈現(xiàn)。廣州日報理論評論產(chǎn)品除了通過報紙傳播，已基本實現(xiàn)了客戶端與報紙版面并重，并逐步在微博、微信等平臺有針對性地推廣獨家融媒產(chǎn)品。如“理論周刊雙月選題會”，理論評論部與新媒體部通過APP、微博、微信等全平臺直播，最近一期在線瀏覽量超過50萬。

三、思想引領(lǐng)：守好價值的常量

在傳播上做增量，在表達上找變量，歸根結(jié)底是為了更好地守住價值的常量。尤其廣州處于“兩個前沿”，更需要主流媒體牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)的制高點。廣州日報作為市委機關(guān)報，在打造主流意識形態(tài)和主流價值觀品牌上積極作為，其中一項重要工作即是做好理論和評論板塊。

1.精心打造“廣言”品牌，提升主流黨媒聲音影響力。《總書記視察廣東一周年·一張來自廣州的答卷》《奮進的城市出新出彩》《文化的盛宴 文明的華彩》等作品，被學(xué)習(xí)強國主平臺或新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等央媒轉(zhuǎn)載推薦，為全市上下凝心聚力、振奮精神發(fā)揮了積極作用。其中，《奮進的城市出新出彩》被省宣閱評后得到市委主要領(lǐng)導(dǎo)批示，向秀麗評論、“有事好商量”系列評論被中宣部閱評表揚。半年以來，全報社獲中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送的稿件中，理論評論部占了將近一半。

2.加快辦好《理論周刊》，打造宣傳新思想的優(yōu)秀平臺。進一步優(yōu)化《理論周刊》的欄目設(shè)置，提升策劃水平，推進“新思想引領(lǐng)新時代”“理論周刊選題會”“高端訪談”“老城市新活力縱橫談”“學(xué)習(xí)問答”“廣府新語”等欄目的精品化，推出鄭永年、范恒山、韓慶祥、奚潔人等高端專家重頭文章，贏得良好反響。同時，盡可能“盤活”專家資源，與“大V”專家增強互動，爭取把他們的流量和人氣導(dǎo)入到我們的融媒產(chǎn)品上來。

3.打造拳頭型融媒陣地，打通理論宣傳“最后一公里”。城市黨報的新媒體平臺，應(yīng)該充分發(fā)揮權(quán)威性、公信力優(yōu)勢，以打造城市乃至區(qū)域內(nèi)最具影響力的移動觀點和智庫平臺為目標。通過一段時間的努力，我們的“社區(qū)微黨課”“圖說微黨課”“書記一周”“公務(wù)員早班車”等產(chǎn)品日益得到受眾認可，“廣州日報思享頻道”在黨政相關(guān)部門、社科機構(gòu)、學(xué)界、智庫組織等目標受眾的曝光率、知曉率穩(wěn)步提升。

改革實踐日新月異，理論創(chuàng)新永無止境，理論評論宣傳任重道遠、大有可為。當前，輿論生態(tài)、傳播形態(tài)發(fā)生深刻變革，新形勢新任務(wù)對黨報理論評論工作者能力水平提出了更高要求。中心工作評論能否更“好看”？理論評論怎樣向受眾靠近？能否走出一條與理論評論特點相適應(yīng)的媒體融合之路……未來，黨報理論評論工作者必須進一步提高政治站位，堅定“黨媒姓黨”的天然政治任務(wù)和政治責任，必須進一步破解“本領(lǐng)恐慌”，及時換腦子、轉(zhuǎn)思路，調(diào)整團隊工作思路、克服工作慣性，不斷掌握新知識、開拓新視野，走出去、深調(diào)研，提升腳力、眼力、腦力、筆力，為黨報理論評論工作打開新局面、贏得新陣地貢獻應(yīng)有的力量。

作者徐鋒系廣州日報理論評論部負責人夏振彬系廣州日報理論評論部評論員