王勝利 張婷

摘要：新中國成立70周年之際，新華社以“聲音記錄你我，點滴匯聚中國”為創(chuàng)意，積極打造融媒體重點欄目“聲在中國”，攜手多家國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)音樂平臺及20余位正能量藝人，匠心打造原創(chuàng)同名音樂專輯《聲在中國》，為祖國母親華誕獻上真摯賀禮。本文通過分析新華社新中國成立70周年的系列報道，探討主流媒體在節(jié)慶報道方面的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：主流媒體 節(jié)慶報道 新華社 聲在中國

在新中國成立70周年之際，主流媒體紛紛創(chuàng)新自己的節(jié)慶報道方式，希望拉近與受眾的距離。新華社融媒體欄目“聲在中國”通過打造同名音樂專輯《聲在中國》，與眾多歌手、知名音樂平臺以及聽眾們攜手，共同唱響時代最強音。欄目自上線以來，受到廣泛關(guān)注，獲得好評無數(shù)。分析新華社“聲在中國”欄目的創(chuàng)新之處，能夠為當前媒體的報道創(chuàng)新提供借鑒和參考。

一、以跨界創(chuàng)新形式，增強節(jié)慶報道的儀式感

傳統(tǒng)主流媒體不斷加快媒體融合的腳步，通過尋求跨界合作，以開放包容的態(tài)度創(chuàng)新節(jié)慶報道形式，收獲了社會廣泛好評。新華社融媒體欄目在節(jié)慶報道上采用了音樂專輯的形式，與國內(nèi)音樂平臺跨界合作，邀請正能量明星演唱專輯金曲，拓展媒體節(jié)慶報道聲量，增強了主流媒體在節(jié)慶報道上的儀式感。

1.打造“原創(chuàng)愛國專輯”，用“國民金曲”記錄國家記憶。為慶祝中華人民共和國成立70周年，記錄新中國70年發(fā)展的風雨歷程，新華社“聲在中國”欄目組匠心打造全新音樂專輯《聲在中國》，以《祝你生日快樂》《我愛你》《尋夢人》《你是我的英雄》《少年的榮光》《一路走來》《無限》《尋》等8首歌曲歌唱偉大祖國，為祖國慶生。該專輯歌曲均為原創(chuàng)，內(nèi)附歌詞珍藏卡，每一張都經(jīng)過制作團隊的精心設(shè)計。歌詞珍藏卡以精致的插畫搭配簡潔的文字，一段段經(jīng)典旋律與歌詞共同唱響大江南北，讓歲月的音符銘刻于時代旋律之中。除了在多家國內(nèi)知名音樂平臺上線專輯之外，新華社“聲在中國”欄目組還邀請人氣歌手進行專輯海報拍攝，并在北上廣深等城市戶外公交站牌和戶外LED大屏進行互動展示，吸引了不少熱情粉絲前往公交站牌與偶像“合影”，拍照打卡。戶外廣告牌的展示不僅讓更多人了解到《聲在中國》音樂專輯的發(fā)布，更是為祖國70華誕準備的城市獻禮。目前，新華社融媒體打造出的這張愛國歌曲專輯已經(jīng)在許多平臺上線推廣，其中也包括全民K歌這類歌曲演唱平臺，網(wǎng)友不僅能夠傾聽愛國歌曲，還能唱出自己的愛國心聲。每首單曲上線后，各大音樂平臺評論都秒破999+，網(wǎng)友們紛紛表達對于祖國的贊美與對專輯歌曲的喜愛。

2.全媒體平臺聯(lián)動造勢，傳播“正能量新聲勢力”。新發(fā)布的同名音樂專輯由新華社融媒體部攜手騰訊音樂共同打造。整張專輯不僅集結(jié)了當下中國樂壇的中堅力量，邀請超20組正能量歌者對原創(chuàng)歌曲進行深情演繹，還有詞曲作者以及幕后制作等超百人團隊。他們攜8首赤誠之作，向新中國成立70周年真誠獻禮。在《聲在中國》這張專輯里，大家聚集在一起，只為唱響對祖國過去、現(xiàn)在以及未來的一曲曲祝福。專輯當中的歌者們跨越了地域和不同年齡層，為新中國成立70周年獻上最強“生日祝福歌”。70載歲月留聲，70載韶光異彩。專輯歌聲傳遞出動人回憶，讓每一位熱愛音樂、熱愛偉大祖國的人都能在歌聲里感受到這偉大時代背后的強國脈搏與復(fù)興旋律。為此，新華社聯(lián)手國內(nèi)知名在線音樂平臺，憑借音樂平臺的廣泛用戶基礎(chǔ)，加之藝人們擁有的大批粉絲，使得跨平臺聯(lián)動融合了各方資源優(yōu)勢，大大提升了歌曲的傳唱度。例如，在騰訊音樂平臺上線的專輯歌曲中，網(wǎng)友們不光為音樂點贊，還積極參與歌曲評論。20余組正能量歌者參與了《聲在中國》音樂專輯的錄制，他們的粉絲則紛紛到平臺歌曲評論區(qū)保持隊形，為祖國70年華誕送上了真摯祝福。歌曲評論區(qū)瞬間化身對祖國母親的表白墻，處處可見溫暖與正能量。

3.以“尋人啟事”開展傳播互動，邀請受眾說出“聲音記憶”。作為新華社推進融媒體創(chuàng)新打造出的重點欄目，“聲在中國”旨在以聲音記錄共和國70年光輝歲月，歌頌時代楷模，用音樂傳遞中華民族的共同記憶。因此，欄目組推出的主打歌曲中有不少表達了對當代英雄人物的贊美之情。同時，新華社官方微信公眾號在推送中發(fā)出邀請，讓讀者們講述自己與共和國70年成長的故事。讀者來稿還有望成為新的音樂靈感，轉(zhuǎn)化為新的音樂作品。通過網(wǎng)絡(luò)平臺“征曲”信息發(fā)布，“聲在中國”欄目拉近了與受眾的距離，希望透過平凡人的生活故事，尋找到更多祖國發(fā)展的見證者，歌百姓故事，頌祖國建設(shè)。此外，在國內(nèi)彈幕網(wǎng)站Bilibili（B站）上，“聲在中國”欄目組還發(fā)布了一條專輯歌曲《祝你生日快樂》的MV，網(wǎng)友們紛紛發(fā)表彈幕留言，表達對祖國的深情祝福。在新中國生日來臨之際，欄目組再次與B站攜手，共同推出#我為祖國送首歌#官方征稿暨全全民演唱活動，邀請受眾投遞以“祝福祖國生日快樂”為主題的音樂類原創(chuàng)視頻，并在視頻平臺展出優(yōu)秀稿件供大家共同欣賞。

二、用歌聲傳播內(nèi)容，提升節(jié)慶報道的感染力

早在專輯公開全部歌手陣容時，就已有不少用戶表示十分期待。整張專輯除在線上平臺以數(shù)字形式展示之外，也化身典藏紅膠片實體落地，以不同的專輯形式共同打造時代烙印。專輯歌曲以紅、橙、黃、率、青、藍、紫七種顏色代表“火種、守護、奮斗、青春、復(fù)興、未來、尋根、祝?！逼叽笾黝}，展現(xiàn)了中國發(fā)展中各個奮斗群體的力量與氣質(zhì)。

1.聚焦核心人物，致敬不朽的工匠精神。2019年9月5日，新華社“聲在中國”欄目組上線了原創(chuàng)愛國歌曲專輯中的第四首單曲——《一路走來》，整首歌曲載滿時代記憶，“紫色”的主題色跨越冷暖兩種色調(diào)，將過去與未來連接起來。歌曲展現(xiàn)了國人不忘初心，砥礪前行的奮斗歷程，向每一位祖國復(fù)興之路的參與者致敬?；赝鎳l(fā)展70年，無數(shù)時代楷模披荊斬棘，貢獻出個人力量。他們是偉大的，他們的精神必將不朽。前人行進途中留下的腳印還清晰可見，歌曲回溯了時代變遷和他們所發(fā)揚出來的復(fù)興精神。歌詞中書寫山河壯麗，四季變換，但“一路走來”，國家精神初心不改，人物風采也將繼續(xù)激勵后人奮進。歌曲結(jié)尾句以一句“一路走來，不躲鋒芒不藏心”，將新中國復(fù)興之路上的追夢精神傳達得擲地有聲。作為歌曲演唱者，王錚亮和張遠歷經(jīng)音樂選秀并將自己的音樂夢想堅持至今，一路走來，也加深了他們對為夢想不懈奮斗的理解。無論是勇于拼搏還是不忘初心，中國的復(fù)興之路也是中國人的奮斗史。專輯通過對每一位新中國建設(shè)者的贊美，表達了對工匠精神的堅定傳承與對祖國未來的美好祝愿。

2.傳唱感人事跡，歌頌難忘的英雄故事。專輯歌曲《你是我的英雄》，歌唱出心中有愛、守衛(wèi)祖國和人民的英雄形象。他們也許身處平凡崗位，但一生堅守，不甘平庸，腳踏實地地追逐自己的夢想。歌曲雖未涉及具體人物，但卻因開放性的歌詞內(nèi)容喚起了受眾對英雄的記憶。歌曲一經(jīng)發(fā)布，立刻在各大音樂平臺評論區(qū)引發(fā)熱烈討論。網(wǎng)友們有感而發(fā)，在評論中分享對自己人生具有重大影響的英雄人物和事跡。而歌曲演唱者也加入到與網(wǎng)友們的討論互動中，講述自己對于歌曲的理解以及對于時代英雄的贊美與感激。《聲在中國》原創(chuàng)愛國專輯不僅歌頌祖國之強盛，更贊美一個個平凡的生命。歌詞傳遞出的情感真摯動人，互動形式為聽眾們提供了發(fā)表見解的平臺。歌詞雖無具體所指，但卻給受眾留下了無限的創(chuàng)作空間，以每個人的力量將整首歌曲填充完整。如此創(chuàng)新直擊受眾心靈，引發(fā)了受眾的廣泛參與，成為媒體創(chuàng)新節(jié)慶報道的成功范例。

3.激發(fā)受眾參與，展望向上的青年朝氣。國之未來，在于青年?！堵曉谥袊穼］嬔埜髀访餍浅懽鎳召澑?，他們來自不同年齡層，既有老一輩歌唱家，也有年輕藝人，以滿足不同年齡段受眾的需求。專輯以不同顏色代表不同的奮斗群體，而青年之歌則使用了充滿青春與活力的綠色。專輯主打歌《少年的榮光》《無限》等歌曲，就邀請了人氣偶像魏晨、王子異、白宇等唱響少年之音，共同暢想祖國未來。作為青年偶像，他們有著年輕的朝氣，背負著粉絲們的美好向往。首支上線的單曲《無限》歌唱的正是新時代中國年輕人幻想、期待和創(chuàng)造未來的精神態(tài)度。整首歌曲雖然沒有對祖國的直接表白，但歌詞中洋溢著滿滿的愛國之情，傳遞出當代青年對祖國的深情眷戀和無懼風雨共創(chuàng)未來的青春激情?！胺艠s耀在肩上，向無限的遠方”書寫出青年人自信堅定的模樣，他們將站在嶄新的歷史節(jié)點上，描繪出未來的無限可能。歌曲旋律滿是對未來之憧憬，“聲在中國”欄目透過音樂為青年人傳遞出奮發(fā)向上的力量。

“聲在中國”欄目組投青年之所好，以青春的名義激發(fā)粉絲們的參與，他們自愿在各大平臺上為偶像造勢，掀起一波又一波安利狂潮。作為一張愛國歌曲專輯，《聲在中國》也融入了不少流行元素，《少年的榮光》中更加入了青年群體喜愛的rap部分，不少網(wǎng)友表示已“單曲循環(huán)”。“只待來日方長，少年與國無疆”等經(jīng)典歌詞則頻頻現(xiàn)身歌曲評論區(qū)，引發(fā)廣大網(wǎng)友聲聲感嘆?！渡倌甑臉s光》展現(xiàn)出愛國情懷、少年之志，還以果敢力量的青春之聲將歌詞唱進每個青年人心中，大大增強了傳播效果。

三、結(jié)語

在媒體融合不斷前行的今天，媒體節(jié)慶報道已不再拘泥于各種嚴肅統(tǒng)一的報道形式。主流媒體應(yīng)在節(jié)慶報道上尋求突破與創(chuàng)新，謀求跨界合作，探索受眾喜聞樂見的表現(xiàn)形式，以求新求變的態(tài)度在時代變化的浪潮中站穩(wěn)腳步，拉近與受眾的距離。在報道內(nèi)容上，媒體應(yīng)當采用具有正能量的選題，同時深挖深植于國人內(nèi)心的民族記憶，打造出更多能夠喚起受眾共鳴的時代經(jīng)典。新華社融媒體重點欄目“聲在中國”以聲音傳遞國民記憶，激發(fā)了廣大受眾的愛國熱情。作為新中國成立70周年的偉大獻禮，《聲在中國》專輯洋溢著對祖國過去的回憶，對現(xiàn)在美好生活的感激以及未來的無限向往。整張專輯兼顧了各個群體的喜好，用經(jīng)典留聲，用記憶傳承，跨界多平臺進行宣傳造勢，讓這份禮物真正成為一份有意義、有內(nèi)涵、有群眾基礎(chǔ)的好作品。

作者王勝利系陜西科技大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院副院長、教授；陜西科技大學(xué)法律顧問室主任

張婷系陜西科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生

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