馮珊珊

中視頻在最近一段時(shí)間被頻繁提起。“根據(jù)我們的內(nèi)部數(shù)據(jù)，用戶每天花在中視頻上的時(shí)長，已經(jīng)超過短視頻時(shí)長的一半，并且是長視頻時(shí)長的兩倍。這個(gè)數(shù)據(jù)仍然在快速增長?！蔽鞴弦曨l總裁任利鋒如是說。

10月20日，2020西瓜PLAY好奇心大會(huì)在海南三亞開幕，任利鋒宣布，未來一年西瓜視頻至少拿出20億元，用于補(bǔ)貼優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者，并通過與抖音在產(chǎn)品層面聯(lián)動(dòng)，扶持優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作人。

5G技術(shù)革新，隨著內(nèi)容平臺(tái)不斷向縱深發(fā)展，用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求持續(xù)提升，視頻產(chǎn)業(yè)有望誕生“中視頻”新風(fēng)口。

西瓜視頻出圈 加碼中視頻內(nèi)容賽道

任利鋒曾是抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，于2020年年初接任西瓜視頻總裁。在他看來，抖音成功的關(guān)鍵是找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，并解決內(nèi)容生產(chǎn)端的問題——內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容分發(fā)。換句話說，即降低人們的表達(dá)門檻，由此帶來更豐富、多樣和多元的內(nèi)容。

任利鋒為西瓜視頻制定了新戰(zhàn)略定位和打法?！爸幸曨l是一個(gè)新的、不容錯(cuò)過的創(chuàng)作機(jī)遇。中視頻可以讓用戶有更多的獲得感、激發(fā)感和滿足感。”任利鋒認(rèn)為，中視頻有三方面特征：時(shí)長上，中視頻主要是1—30分鐘的視頻內(nèi)容;形式上，不同于短視頻以豎屏為主，中視頻絕大部分是橫屏;生產(chǎn)上，中視頻創(chuàng)作人里，PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）占比更高。

與長短視頻類似，中視頻賽道同樣面臨著用戶需求與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難以高效匹配的問題。在任利鋒看來，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者供應(yīng)鏈，是平衡這一矛盾的關(guān)鍵，也是西瓜視頻本次進(jìn)行巨額補(bǔ)貼的底層邏輯。

任利鋒特別強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)，“第一，這是真金白銀的20億元，不含任何商單、直播、電商收入，是純補(bǔ)貼，我們會(huì)積極探索‘保底+分成的模式，助力視頻創(chuàng)作人職業(yè)化。第二，20億元是一個(gè)保底的數(shù)字，上不封頂。”

此外，西瓜視頻將聯(lián)動(dòng)抖音，協(xié)同發(fā)力中視頻。在內(nèi)容層面，西瓜、抖音雙端將加強(qiáng)在中視頻內(nèi)容和搜索服務(wù)的聯(lián)動(dòng);在技術(shù)層面，西瓜將聯(lián)手抖音、剪映推出中視頻剪輯工具，降低創(chuàng)作門檻。據(jù)悉，基于Windows和Mac平臺(tái)的剪映專業(yè)版即將發(fā)布，將支持西瓜用戶登錄和一鍵發(fā)布到西瓜視頻，西瓜創(chuàng)作人可免費(fèi)使用，還可以在剪映上免費(fèi)領(lǐng)取云存儲(chǔ)空間。

“西瓜視頻不用擔(dān)心錢的事，可以專注做更深度、更專業(yè)化、知識(shí)面更廣的內(nèi)容。”任利鋒轉(zhuǎn)述字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴的話，表示西瓜視頻沒有盈利壓力，要在中視頻賽道放手一搏。

加大扶持力度 中視頻迎來“戰(zhàn)國時(shí)代”

從投資角度看，長視頻是一個(gè)投入大、見效慢的領(lǐng)域;短視頻商業(yè)化過于倚重廣告，電商比重有限，但進(jìn)入更長的視頻領(lǐng)域后，天然就需要付費(fèi)做更好的結(jié)合;中視頻內(nèi)容付費(fèi)前景明朗。

從內(nèi)容角度看，長視頻劇集更具沉浸感和敘事感染力，短視頻更具情緒沖擊力，中視頻介于兩者之間，既可以有深度也可以精致。多元化的視頻格局，能夠滿足用戶更多層次的需要，5G帶來極大便利，以中視頻為主的影視展現(xiàn)方式有望崛起。

“帶有思想深度、制作精良的影視作品，幾乎不可能用1分鐘內(nèi)的短視頻完整表達(dá)，中視頻可以容納更豐富的信息和表達(dá)，更能撐得起作品的個(gè)性和‘人設(shè)?！比卫h認(rèn)為，用戶不僅僅需要忙里偷閑的放松，也需要一些更加沉浸、全身心投入的體驗(yàn)。

從競(jìng)爭(zhēng)角度看，中視頻正在進(jìn)入“戰(zhàn)國時(shí)代”。西瓜視頻和B站在中視頻領(lǐng)域“對(duì)戰(zhàn)”已久，也最被市場(chǎng)所關(guān)注。西瓜視頻的優(yōu)勢(shì)在于，背靠頭條系，商業(yè)單元更為豐富，頭條系的巨量引擎打通全系產(chǎn)品，是創(chuàng)作者廣告變現(xiàn)的基礎(chǔ)，今年獨(dú)立為一級(jí)部門的電商部門，也支持電商能力的全系打通;B站的優(yōu)勢(shì)在于情懷，“不做貼片廣告”是B站的承諾，也是其吸引力所在。

與此同時(shí)，各個(gè)平臺(tái)也在不遺余力地加大對(duì)創(chuàng)業(yè)者的扶持力度，推進(jìn)內(nèi)容生態(tài)視頻化。近期，抖音創(chuàng)作者大會(huì)上發(fā)布了800億元的創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，其中包含對(duì)中視頻創(chuàng)作者的扶持;2020年7月，愛奇藝隨刻品牌升級(jí)，同時(shí)宣布為創(chuàng)作者提供一整套扶持計(jì)劃;7月，微博啟動(dòng)視頻號(hào)計(jì)劃，5億元現(xiàn)金分成扶持創(chuàng)作者;6月，B站宣布加大對(duì)泛知識(shí)學(xué)習(xí)類內(nèi)容的扶持力度;快手在更早前推出了光合計(jì)劃。

此外，微信、百度、知乎等也都是不容忽視的行業(yè)玩家：2020年9月底，微信上線1分鐘以上視頻上傳功能;10月，百度推出獨(dú)立視頻App百度看看;知乎首頁新增“視頻”專區(qū)，主打3—5分鐘的中視頻。

如今，西瓜視頻豪擲20億元，將內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持力度推向了一個(gè)新的高度，也進(jìn)一步加劇了中視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。任利鋒認(rèn)為，“中視頻”未來會(huì)有很大機(jī)會(huì)?！爸幸曨l的市場(chǎng)非常大，與此同時(shí)，創(chuàng)作人變現(xiàn)手段也在逐步豐富，包括平臺(tái)流量分成、直播帶貨、廣告營銷等，很多平臺(tái)都在加大對(duì)創(chuàng)作人的扶持?？梢哉f，不管是從商業(yè)價(jià)值還是社會(huì)價(jià)值的角度，中視頻創(chuàng)作人的黃金時(shí)代正在到來?！?/p>