隨著互聯(lián)網(wǎng)和電腦、手機(jī)以及平板等設(shè)備的高度普及，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行量和商業(yè)模式受到了強(qiáng)烈沖擊。雖然紙媒發(fā)展了很長時(shí)間，經(jīng)驗(yàn)比較豐富，但是互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和科技產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，紙媒的發(fā)展短板也逐漸顯現(xiàn)。傳統(tǒng)紙媒要想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下生存并發(fā)展，就要借助互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，跟隨時(shí)代的腳步。

1 傳統(tǒng)紙媒在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的困境

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，人們的生活方式逐漸發(fā)生改變，人們的閱讀習(xí)慣也隨之變化。由于手機(jī)、電腦等移動(dòng)設(shè)備攜帶方便，人們更偏愛在移動(dòng)設(shè)備上獲取信息，因此，傳統(tǒng)紙媒發(fā)展在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下受到了阻礙。相關(guān)研究顯示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入人們生活之后，紙媒的發(fā)展包括報(bào)紙、雜志等的銷售量逐漸下滑，許多老牌紙媒不堪經(jīng)濟(jì)重負(fù)已經(jīng)停止運(yùn)營。

一是新聞傳播速度和途徑發(fā)生了改變。傳統(tǒng)紙媒傳播信息的方式是將新聞、信息等登在雜志和報(bào)紙等紙質(zhì)媒介上，人們需要到專門售賣點(diǎn)進(jìn)行購買才能進(jìn)行閱讀，這一過程需要較長時(shí)間。而人們?nèi)绻萌缃竦囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在移動(dòng)設(shè)備上獲取信息，這種方式不僅快速、便捷，而且與紙質(zhì)媒體相比，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息能節(jié)約一定數(shù)目的金錢。二是信息傳播角色發(fā)生改變。在傳統(tǒng)紙媒中，讀者只是被動(dòng)地接受信息，不能在獲取信息地同時(shí)與廣泛的人進(jìn)行交流。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，讀者不僅可以在眾多信息中選擇自己想要了解的內(nèi)容，而且在閱讀信息之后可以及時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上與全國乃至世界范圍的人交流思想，在自己思想表達(dá)出來后還可以了解其他人的想法。再者，人們還可以在網(wǎng)絡(luò)軟件上將自己的所見所聞分享至網(wǎng)絡(luò)上，同時(shí)成為信息創(chuàng)造者和傳播者。

2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下紙媒數(shù)字化現(xiàn)狀

2.1 紙媒內(nèi)容數(shù)字化在移動(dòng)設(shè)備上的發(fā)展

紙媒數(shù)字化已經(jīng)是大勢(shì)所趨，而將紙媒數(shù)字化在移動(dòng)設(shè)備上的發(fā)展有三種方式。第一種是由第三方做媒介提供平臺(tái)，報(bào)社、雜志社將內(nèi)容入駐平臺(tái)，通過讀者訂閱或其他方式由平臺(tái)向讀者的移動(dòng)設(shè)備推送，讀者在平臺(tái)上可以讀取實(shí)時(shí)內(nèi)容。第二種是紙媒體開發(fā)專屬自身內(nèi)容的客戶端應(yīng)用，比如《中國新聞周刊》《新周刊》等報(bào)刊都開發(fā)了客戶端，時(shí)常讀報(bào)紙的讀者可以在手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備上下載其應(yīng)用，這樣讀者可以在應(yīng)用種挑選感興趣內(nèi)容進(jìn)行閱讀，這種方式受到讀者青睞。在內(nèi)容上，應(yīng)用中分為報(bào)刊和交流等多種功能，讀者可以在閱讀之后在下方評(píng)論區(qū)發(fā)表見解，并和其他讀者進(jìn)行互動(dòng)，除此之外，實(shí)時(shí)信息及時(shí)更新，讀者可以及時(shí)了解各方新聞，由此彌補(bǔ)了紙質(zhì)報(bào)紙傳遞新聞的延時(shí)性。第三種是充分利用社交軟件進(jìn)行信息碎片化傳播?，F(xiàn)在人們的社交軟件主要有微信、微博等，而且這些軟件受眾范圍大，容易進(jìn)行新聞信息傳播，所以多家報(bào)刊開始向微信、微博等社交軟件延伸新聞數(shù)字化業(yè)務(wù)。目前國內(nèi)大部分新聞媒體已經(jīng)開通了官方微博和微信訂閱號(hào)，他們可以在微博上發(fā)布及時(shí)資訊，人們?cè)诳次⒉┑耐瑫r(shí)就能得到一些碎片化新聞；而在微信訂閱號(hào)上，媒體可以將新聞進(jìn)行深入分析，使讀者更能了解其深處內(nèi)容。

2.2 紙媒數(shù)字化互動(dòng)化發(fā)展

1）評(píng)論機(jī)制。目前，多數(shù)新聞、雜志等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)讀者開放了評(píng)論區(qū)和意見反饋功能。在讀者閱讀信息內(nèi)容之后，可以在評(píng)論區(qū)發(fā)表看法和評(píng)價(jià)，可以針對(duì)新聞內(nèi)容和新聞版面等問題，網(wǎng)站管理人員會(huì)利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)論分類，及時(shí)掌握讀者閱讀興趣和閱讀方式；另外，讀者之間可以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行討論，這有利于讀者思想的轉(zhuǎn)換和對(duì)新聞內(nèi)容的理解。如果讀者對(duì)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)或者其他內(nèi)容有意見，可以到意見反饋頁面進(jìn)行建議，報(bào)社網(wǎng)站管理者同樣會(huì)積極采納各方意見加以完善。

2）推送功能。讀者在平臺(tái)上瀏覽新聞信息時(shí)，平臺(tái)后臺(tái)會(huì)及時(shí)掌握讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀興趣，在讀者再次登錄平臺(tái)時(shí)根據(jù)讀者以往習(xí)慣為讀者推送其感興趣的內(nèi)容，以便讀者閱覽。

3 紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型

3.1 數(shù)字化生產(chǎn)

紙媒數(shù)字化最終依靠的還是內(nèi)容數(shù)字化，利用各種數(shù)字化途徑通過數(shù)字化終端向讀者提供不同類型的紙媒內(nèi)容。紙媒內(nèi)容數(shù)字化不僅要依靠在數(shù)字化技術(shù)，使信息被簡化為1 和0，還要對(duì)數(shù)字化內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化生產(chǎn)，使其以數(shù)字化形式存在，方便對(duì)數(shù)字化內(nèi)容進(jìn)行加工。

我國科學(xué)技術(shù)日新月異，而且國家大力提倡紙媒數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，國家政策的頒布使我國數(shù)字技術(shù)不斷成熟，設(shè)備不斷更新。在紙媒數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)過程中，傳統(tǒng)紙媒利用新型數(shù)字技術(shù)使內(nèi)容數(shù)字化生產(chǎn)，使原內(nèi)容以數(shù)字形式存在。如山東傳媒集團(tuán)的記者利用智能移動(dòng)設(shè)備對(duì)新聞現(xiàn)場的圖片、視頻、音頻等進(jìn)行采集，尤其是在突發(fā)事件的新聞采集上發(fā)揮了極大作用。數(shù)字化設(shè)備的應(yīng)用對(duì)紙媒的數(shù)字化發(fā)展貢獻(xiàn)很大。

3.2 數(shù)字化包裝

在傳統(tǒng)紙媒中新聞需要進(jìn)行包裝以方便后期進(jìn)行銷售，在紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，數(shù)字化內(nèi)容同樣需要包裝來適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)下的傳播，以便滿足讀者需求。紙媒數(shù)字化發(fā)展者利用數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)庫，對(duì)所具有的數(shù)字化內(nèi)容資源進(jìn)行整合、加工、分類，為讀者提供不同類型的信息內(nèi)容；而且還可以根據(jù)讀者需求、興趣的不同，為讀者定制信息內(nèi)容，為他們推送其個(gè)性化數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品。

3.3 數(shù)字化發(fā)行

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的存在，使人們養(yǎng)成了隨時(shí)獲取信息的習(xí)慣。所以傳統(tǒng)紙媒要利用移動(dòng)終端，發(fā)行數(shù)字化終端內(nèi)容，使傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容在多終端展現(xiàn)。比如湖北傳媒聯(lián)合多家客戶端如二維碼、微博等宣傳重大新聞事件，在客戶端中其業(yè)務(wù)類型和范圍都得到很大擴(kuò)展，在碎片化信息時(shí)代為讀者創(chuàng)造了適合其在碎片化時(shí)間閱讀的數(shù)字化信息內(nèi)容。

4 紙媒數(shù)字化發(fā)展策略

4.1 完善紙媒數(shù)字化內(nèi)容

傳統(tǒng)報(bào)媒雖然在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下銷售量下降，但是其撰寫新聞的專業(yè)性和新聞報(bào)道的專業(yè)性卻是深受人們信任，在讀者心中有權(quán)威性。但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，雖然信息傳播速度快，信息量大，但是在這些優(yōu)點(diǎn)的出現(xiàn)同時(shí)也顯現(xiàn)出了一些弊端。雖然利用微博、微信等社交軟件每個(gè)人都是信息的創(chuàng)造者和傳播者，但是在傳播信息過程中，由于信息泛濫，難以辨別信息的真假，比如在朋友圈訂閱號(hào)經(jīng)常出現(xiàn)尋找丟失兒童的消息，利用人們的愛心呼吁人們轉(zhuǎn)發(fā)，最后相關(guān)部門介入報(bào)刊訂閱號(hào)又澄清這是一則假消息。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中信息繁雜且魚龍混雜，紙媒體在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的內(nèi)容要真實(shí)可信，繼承傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的真實(shí)性，使人們既能獲得大量時(shí)代信息，又能讀取優(yōu)質(zhì)信息。所以紙媒要堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，深入調(diào)查新聞，以高度的社會(huì)責(zé)任來撰寫新聞，為讀者提供信息精品，提升紙媒在內(nèi)容電子化發(fā)展中的公信力。

4.2 將報(bào)紙與電子報(bào)融合

不管對(duì)于移動(dòng)設(shè)備用戶還是傳統(tǒng)紙媒讀者，形象生動(dòng)的動(dòng)態(tài)內(nèi)容才能更好的吸引他們的注意力。在紙媒內(nèi)容電子化后，紙媒要充分利用電子化內(nèi)容可以將內(nèi)容視頻化這一特點(diǎn)。在傳統(tǒng)報(bào)紙中，讀者只能看到靜態(tài)內(nèi)容，一些生動(dòng)的畫面并不能在報(bào)紙上刊登出來，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果將紙質(zhì)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，使讀者既能看到新聞背景，又能感知新聞，這種方式會(huì)對(duì)紙媒的發(fā)展起到促進(jìn)作用。比如紙媒在報(bào)紙上報(bào)道的新聞旁添加一個(gè)二維碼圖標(biāo)，讀者在閱讀報(bào)紙后如果想要深入了解該則新聞，就可以用移動(dòng)設(shè)備掃描二維碼從而看到深入信息，還能看到當(dāng)時(shí)的新聞事件視頻。這種將紙媒同網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的方式能有效提高紙媒在讀者心中的認(rèn)同感，從而使紙媒的發(fā)展前景光明。

4.3 注重紙媒在電子版內(nèi)容上的排版

現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏快捷，在信息爆炸的時(shí)代，人們大多對(duì)信息是一帶而過，所以這對(duì)紙媒電子化發(fā)展形成了阻礙。因此，要想在眾多信息中脫穎而出，紙媒除了要優(yōu)化新聞內(nèi)容，還要注意信息內(nèi)容的版面設(shè)計(jì)。紙媒可以設(shè)計(jì)一些令人輕松的版面，使讀者在壓力大的生活中得到一些愉悅，還可以將字體由普遍的宋體轉(zhuǎn)換為楷體，使讀者眼前一亮，再者紙媒在完成新聞文檔后，將文檔轉(zhuǎn)換為PDF 格式會(huì)讓讀者有更好的閱讀體驗(yàn)。

5 結(jié)束語

在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒需要有創(chuàng)新商業(yè)模式，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，從而實(shí)現(xiàn)在傳媒行業(yè)中繼續(xù)發(fā)展。