1 廣西科技宣傳現(xiàn)狀

近年來(lái)，特別是2016 年以來(lái)，廣西加強(qiáng)了中央與自治區(qū)兩級(jí)主要媒體的交流合作，利用報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、新媒體等加強(qiáng)科技工作的宣傳，取得了一定成效。在新時(shí)代，科技宣傳工作要更加注重時(shí)效性和互動(dòng)性?？萍紕?chuàng)新改變?nèi)藗兊纳睿苿?dòng)了社會(huì)的進(jìn)步，而高深的科學(xué)技術(shù)在一定程度上也拉大了與大眾的距離，這就更需要加強(qiáng)科技宣傳工作，以提升人們對(duì)科技工作的社會(huì)認(rèn)知度[1]，破解科技宣傳“弱勢(shì)地位”。

1.1 拓寬科技宣傳渠道

“十三五”以來(lái)，廣西科技宣傳力度不斷加強(qiáng)，新聞報(bào)道數(shù)量和質(zhì)量不斷提高，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)精準(zhǔn)有效，科技宣傳工作邁上了一個(gè)新臺(tái)階。

筆者統(tǒng)計(jì)梳理了2016—2019 年廣西科技宣傳報(bào)道文章數(shù)量，主要選取了《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、《光明日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、中央人民廣播電臺(tái)、《科技日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、中國(guó)新聞網(wǎng)等中央級(jí)媒體，《廣西日?qǐng)?bào)》、廣西人民廣播電臺(tái)、廣西電視臺(tái)等廣西自治區(qū)級(jí)媒體，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國(guó)科技網(wǎng)、科技日?qǐng)?bào)創(chuàng)新微信公眾號(hào)、廣西新聞網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)表有關(guān)“科技”的重點(diǎn)文章，數(shù)據(jù)顯示：2016 年373 篇、2017 年561 篇、2018 年525 篇、2019 年734 篇，呈逐年上升趨勢(shì)。

1.2 重大活動(dòng)建立科技宣傳機(jī)構(gòu)

近年來(lái)，廣西科技系統(tǒng)主辦或參與組織的系列重大活動(dòng)，如全國(guó)科技活動(dòng)周廣西活動(dòng)、廣西科技活動(dòng)周、廣西創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展成果展、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽等，建立了重大活動(dòng)科技宣傳機(jī)構(gòu)，制訂詳細(xì)的科技宣傳工作計(jì)劃，邀請(qǐng)中央媒體和廣西級(jí)主要媒體的專業(yè)媒體人擔(dān)任小組成員，定期向中央和廣西自治區(qū)媒體提供新聞報(bào)道線索、深度新聞背景、重點(diǎn)宣傳項(xiàng)目素材。按照重大活動(dòng)宣傳機(jī)構(gòu)的職能分工，這些建立起來(lái)的活動(dòng)宣傳機(jī)構(gòu)通過(guò)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，及時(shí)向主流媒體通報(bào)活動(dòng)的最新進(jìn)展情況，主動(dòng)積極協(xié)調(diào)各新聞媒體開(kāi)展活動(dòng)的宣傳報(bào)道[2]。

1.3 組織舉行全區(qū)范圍科技宣傳業(yè)務(wù)培訓(xùn)

近年來(lái)，廣西科技廳每年定期組織舉行“廣西科技創(chuàng)新宣傳骨干培訓(xùn)班”，重點(diǎn)邀請(qǐng)科技部相關(guān)司局、自治區(qū)政府、人民日?qǐng)?bào)、科技日?qǐng)?bào)、廣西日?qǐng)?bào)等有關(guān)專家學(xué)者進(jìn)行科技宣傳講座。著力提高科技系統(tǒng)宣傳骨干的業(yè)務(wù)水平，激勵(lì)宣傳骨干扎下身子投入到科技宣傳報(bào)道工作當(dāng)中，調(diào)動(dòng)宣傳骨干開(kāi)展科技宣傳工作的積極性。

然而，在新的歷史條件下，面對(duì)新時(shí)代新形勢(shì)新要求，廣西科技宣傳工作存在的問(wèn)題不容忽視。

2 廣西科技宣傳存在的問(wèn)題

與其他先進(jìn)發(fā)達(dá)省份科技部門相比，廣西的科技宣傳工作還存在一定的差距。

2.1 信息時(shí)效性不強(qiáng)

廣西科技廳每年舉辦的系列重點(diǎn)品牌活動(dòng)，需要花費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力，而對(duì)于活動(dòng)的宣傳工作沒(méi)有足夠重視，造成信息時(shí)效性不高。例如，每年舉辦的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、全國(guó)科技活動(dòng)周廣西活動(dòng)、廣西科技活動(dòng)周、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展成就展（2016年之后增加）等，2016 年以前每年基本是按照例行方式進(jìn)行宣傳，如活動(dòng)開(kāi)展前進(jìn)行一次新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)部分媒體參會(huì)發(fā)布消息，各媒體也會(huì)發(fā)布一定數(shù)量的稿件，但沒(méi)有進(jìn)行及時(shí)全方位的深度解讀科技活動(dòng)、科技項(xiàng)目的創(chuàng)新點(diǎn)，沒(méi)有真正提升公眾對(duì)高精尖科學(xué)技術(shù)的認(rèn)知，普及范圍、力度欠佳；活動(dòng)結(jié)束后，僅是科技系統(tǒng)的部門工作人員撰寫(xiě)活動(dòng)總結(jié)式的材料發(fā)布在官方網(wǎng)站?？萍夹麄鞴ぷ鳑](méi)有及時(shí)創(chuàng)新，科技工作的重要信息時(shí)效性不強(qiáng)，反倒是“牽著鼻子走”的被動(dòng)狀態(tài)，直接影響科技工作的社會(huì)影響力和公眾關(guān)注度。

2.2 信息覆蓋面不寬

科技工作涉及各行各業(yè)，那么科技工作宣傳信息覆蓋面也應(yīng)該傳播到各行各業(yè)和方方面面。但就目前的宣傳效果看，很多科技工作的信息僅局限于各級(jí)科技口的官方網(wǎng)站。廣西自治區(qū)層面的重大科技活動(dòng)宣傳信息，一些“科”字頭的部門沒(méi)有足夠重視或積極參與傳播。假如重要活動(dòng)的信息只局限于各級(jí)科技部門官方網(wǎng)站，那么這個(gè)傳播力度很容易受網(wǎng)站閱讀量及受眾面窄等因素的影響，導(dǎo)致信息傳播面不廣。從自治區(qū)到全區(qū)111 個(gè)縣（市、區(qū)）的科技管理部門，專門的科技宣傳人手不足是不爭(zhēng)的事實(shí)，各單位難以安排專門工作人員從事更新信息的工作，這也是影響科技工作的宣傳面不廣的原因。各級(jí)科技部門日常事務(wù)繁重，科技宣傳工作做得好與不好，都不會(huì)直接影響單位或個(gè)人的績(jī)效，那么在檢查、考核力度不嚴(yán)的情況下，大家容易認(rèn)為科技宣傳工作可有可無(wú)，這也導(dǎo)致科技宣傳信息覆蓋面不寬。

有效的科技宣傳，可以提高公眾對(duì)科技事業(yè)發(fā)展的認(rèn)知度和參與度[3]，可以凝聚全區(qū)廣大科技工作者的共識(shí)，可以提升科技系統(tǒng)的整體形象，從而為科技工作開(kāi)展贏得良好的發(fā)展環(huán)境和條件。

3 廣西科技宣傳存在問(wèn)題的原因分析

針對(duì)當(dāng)前廣西科技宣傳工作仍然存在信息時(shí)效性不強(qiáng)、信息覆蓋面不寬等問(wèn)題，筆者試圖從廣西科技宣傳的結(jié)構(gòu)、功能、機(jī)制、技術(shù)、對(duì)策等五大方面進(jìn)行綜合分析。

3.1 結(jié)構(gòu)分析

由于科技宣傳的內(nèi)容的特殊性——既有其由“高位”的專業(yè)交流、“中位”的科技教育以及“低位”的科技普及推廣構(gòu)成的“分層結(jié)構(gòu)”，又有其由不同專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)發(fā)生的專業(yè)傳播構(gòu)成的“分流結(jié)構(gòu)”——科技宣傳工作的過(guò)程與其結(jié)構(gòu)也必然存在其特殊之處?？萍夹麄鞣绞椒椒ǖ膭?chuàng)新需要在考慮其特殊性的前提下，才能更全面地、深入地分析科技宣傳的的靜態(tài)與動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)，并探討這些結(jié)構(gòu)間的相互作用。

1）高層次技術(shù)交流較少，聯(lián)動(dòng)性弱，科技宣傳工作薄弱。廣西創(chuàng)建了一些科技創(chuàng)新和高層次人才培養(yǎng)的重要載體和平臺(tái)，但是相關(guān)的技術(shù)交流互動(dòng)信息與活動(dòng)開(kāi)展都是僅在“高階”內(nèi)流動(dòng)?？萍夹麄鞑恢皇强萍枷到y(tǒng)的工作，還涉及教育、人社、環(huán)保、工業(yè)、發(fā)展改革等單位和部門，相關(guān)部門不注重工作成果的介紹與宣傳，不利于科技成果轉(zhuǎn)化。

2）缺乏有效、統(tǒng)一的科技宣傳體系。科技宣傳的工作結(jié)構(gòu)當(dāng)下主要是依靠政府有關(guān)部門宣傳推動(dòng)，與傳統(tǒng)媒體合作宣傳。隨著新媒體的發(fā)展，一些高新區(qū)和高新企業(yè)在自媒體的陣營(yíng)上擁有了“發(fā)聲”的平臺(tái)。在主要依靠政府部門宣傳的結(jié)構(gòu)狀況下，廣西一些地方科技宣傳工作與中心工作相互脫鉤，“最后一公里”問(wèn)題沒(méi)有打通。工作推進(jìn)不平衡，有的地方紅紅火火、有聲有色，有的地方平平淡淡、波瀾不驚等等[4]。只有直面這些問(wèn)題、足夠重視，才能在今后工作中不斷改進(jìn)。

本研究對(duì)廣西14 個(gè)地級(jí)市的科技局官網(wǎng)進(jìn)行對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)：第一，各地官網(wǎng)名稱和LOGO 標(biāo)識(shí)不統(tǒng)一，如有南寧市科技網(wǎng)、柳州市科學(xué)技術(shù)局、桂林市科技信息網(wǎng)、梧州市科技管理系統(tǒng)、玉林市科技局等官網(wǎng)名稱。第二，各局更新工作動(dòng)態(tài)信息數(shù)量參差不齊。比如，筆者抽取統(tǒng)計(jì)2017 年地級(jí)市科技局全年發(fā)表文章的數(shù)據(jù)，桂林市科技信息網(wǎng)更新數(shù)量最多、全年達(dá)263 條、約5 條/周，但內(nèi)容多為轉(zhuǎn)載各媒體文章、日常工作宣傳報(bào)道少；南寧市全年共更新145 條信息，內(nèi)容與日常工作、重要通告結(jié)合緊密。第三，梧州市、百色市科技局開(kāi)設(shè)有官網(wǎng)，但是無(wú)法查詢歷年科技動(dòng)態(tài)宣傳報(bào)道文章。第四，貴港市、賀州市和河池市的科技局沒(méi)有開(kāi)設(shè)專門的官網(wǎng)，百度搜索不到相關(guān)網(wǎng)站及信息，少量的科技信息只能從當(dāng)?shù)卣倬W(wǎng)查看。

由此可見(jiàn)，廣西14 個(gè)地級(jí)市的科技管理部門對(duì)于科技宣傳工作重要性的認(rèn)識(shí)參差不齊，大部分地級(jí)市的科技宣傳工作還有很大的挖掘空間，全區(qū)缺乏有效統(tǒng)一的科技宣傳科學(xué)體系、考核體系，直接影響中央、自治區(qū)有關(guān)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略在地級(jí)市、縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及行政村落實(shí)落地。

3）資源整合不足，傳播資源未能得到有效挖掘[4]。筆者曾先后與部分地級(jí)市科技局、廣西科技信息網(wǎng)絡(luò)中心（廣西科技廳直屬單位）有關(guān)工作人員交流，對(duì)于科技系統(tǒng)資源豐富、宣傳力度不夠的情況，筆者認(rèn)為主要有以下原因。第一，網(wǎng)站、微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足，日常工作繁重，無(wú)法顧及宣傳推廣。第二，人才緊缺，由于受體制機(jī)制管理，人員編制有限，單位內(nèi)沒(méi)有專職人員負(fù)責(zé)宣傳內(nèi)容的撰寫(xiě)、更新，往往活動(dòng)開(kāi)展了幾天甚至很長(zhǎng)時(shí)間，辦公室人員才將總結(jié)性的材料發(fā)布在網(wǎng)站或微信公眾號(hào)。第三，“見(jiàn)紙打紙”“打游擊戰(zhàn)”，各單位在制定整年的業(yè)務(wù)工作計(jì)劃時(shí)，往往沒(méi)有將科技宣傳工作列入業(yè)務(wù)工作計(jì)劃當(dāng)中，更沒(méi)有在年初就開(kāi)始積累有關(guān)的宣傳素材和成果，而是在開(kāi)展某項(xiàng)業(yè)務(wù)工作時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為有需要宣傳的內(nèi)容，才臨時(shí)安排宣傳媒體跟進(jìn)，最終沒(méi)有整合一支現(xiàn)成、專業(yè)的骨干宣傳團(tuán)隊(duì)，沒(méi)有融合各類資源，影響打造科技宣傳的主陣營(yíng)的成效。

3.2 功能研究

科技宣傳是科學(xué)技術(shù)活動(dòng)中的基礎(chǔ)過(guò)程，也是科技與社會(huì)互動(dòng)的重要載體，對(duì)科技系統(tǒng)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展具有重要功能。

1）尚未有效發(fā)揮科技宣傳對(duì)于社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)作用?？萍夹麄鞯牧Χ鹊奶嵘欣谀蹚V西科技力量，加強(qiáng)科技對(duì)社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)作用?？萍夹麄鲗?duì)知識(shí)的社會(huì)化、科學(xué)共同體的建構(gòu)、科學(xué)家勞動(dòng)關(guān)系的建立、科技社會(huì)功能的實(shí)現(xiàn)、科技與社會(huì)的互動(dòng)、科學(xué)精神的文化示范等作用的研究。

然而，廣西科技宣傳工作的重點(diǎn)仍然停留在“宣傳”層面。筆者在調(diào)研期間發(fā)現(xiàn)，自治區(qū)政府以及科技廳關(guān)于推動(dòng)科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)移和轉(zhuǎn)化的相關(guān)政策還不為社會(huì)所熟悉。特別是一些民營(yíng)企業(yè)對(duì)于2016 年以后廣西出臺(tái)的“1+8”等系列文件政策了解不多。2016 年11 月1 日，由廣西科技廳（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）、發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化委、教育廳、財(cái)政廳等部門和單位組成的廣西壯族自治區(qū)科技創(chuàng)新發(fā)展辦公室（以下簡(jiǎn)稱創(chuàng)新辦）正式掛牌成立。其主要職責(zé)是擬訂科技創(chuàng)新重大政策、編制重大規(guī)劃，統(tǒng)籌重大科技項(xiàng)目攻關(guān)、重大研發(fā)中心（平臺(tái)）建設(shè)、重大科技成果轉(zhuǎn)化，研究提出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展專項(xiàng)資金、政府投資引導(dǎo)基金科技創(chuàng)新類基金的設(shè)立意見(jiàn)，負(fù)責(zé)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展專項(xiàng)資金項(xiàng)目和政府投資引導(dǎo)基金科技創(chuàng)新類項(xiàng)目的管理，圍繞傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)、新一代信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、高性能新材料、生態(tài)環(huán)保產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)業(yè)、海洋資源開(kāi)發(fā)利用[5]、大健康產(chǎn)業(yè)等九大產(chǎn)業(yè)，梳理出一批重大項(xiàng)目，針對(duì)項(xiàng)目性質(zhì)和特點(diǎn)，采取適當(dāng)?shù)馁Y金和基金配置方式給予扶持，加快推動(dòng)新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)、新項(xiàng)目發(fā)展[6]。因此，每年創(chuàng)新辦負(fù)責(zé)出臺(tái)廣西科技計(jì)劃項(xiàng)目申報(bào)指南[7]。筆者到玉林容縣奇昌公司、中科潤(rùn)華公司等民營(yíng)科技型企業(yè)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，一些頗具創(chuàng)新、符合相關(guān)申報(bào)條件的民營(yíng)企業(yè)對(duì)于自治區(qū)科技計(jì)劃項(xiàng)目申報(bào)了解很少，更沒(méi)有太多的申報(bào)經(jīng)驗(yàn)。企業(yè)是科技創(chuàng)新的主體，加大科技政策的宣傳力度[8]、范圍，促進(jìn)一些符合條件、有科研成果、有項(xiàng)目需求的民營(yíng)企業(yè)加速發(fā)展，具有重要實(shí)踐意義。

2）忽視了科技宣傳面臨的挑戰(zhàn)，忽視了對(duì)科技信息的監(jiān)管。由于缺乏與時(shí)俱進(jìn)、科學(xué)有效的科技宣傳方法，加之新媒體的沖擊，具有高度開(kāi)放性的新媒體宣傳將導(dǎo)致嚴(yán)肅謹(jǐn)慎的科學(xué)問(wèn)題在科技傳播中出現(xiàn)娛樂(lè)化、低俗化現(xiàn)象。有關(guān)部門對(duì)于科技宣傳工作主導(dǎo)地位的“放棄”將會(huì)導(dǎo)致科技信息傳播缺乏嚴(yán)密的監(jiān)管，放縱了冒充重大科學(xué)發(fā)現(xiàn)的信息泛濫成災(zāi)，真假難辨，更可怕的是使得原本純凈的科學(xué)領(lǐng)域污濁不堪。

3.3 機(jī)制研究

科技宣傳對(duì)科技和社會(huì)發(fā)展具有重要作用，但在以往的研究中，缺乏對(duì)科技宣傳作用機(jī)制的研究，因此對(duì)這種機(jī)制的研究將是未來(lái)科技宣傳研究的重要方面。通過(guò)這種機(jī)制研究，以便于更好地梳理科技宣傳作用于科技與社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的機(jī)理與途徑。各級(jí)科技宣傳機(jī)制的建立與完善迫在眉睫。筆者在調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，一些落戶在地級(jí)市或縣（市、區(qū)）的企業(yè)對(duì)于創(chuàng)新政策不了解、不熟悉。鑒于此，自治區(qū)層面的科技管理部門需要進(jìn)一步建立健全科技宣傳體制機(jī)制，及時(shí)傳遞國(guó)家有關(guān)科技政策信息在八桂大地落地生根；地級(jí)市和縣（市、區(qū)）科技部門更需要抓緊建立健全科技宣傳體制機(jī)制，積極傳遞國(guó)家、自治區(qū)科技政策措施等方面的信息，推動(dòng)地方的科技事業(yè)更好服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

3.4 技術(shù)研究

科技宣傳過(guò)程需要依靠技術(shù)運(yùn)作和方法應(yīng)用來(lái)支撐，總結(jié)現(xiàn)實(shí)中產(chǎn)生的各種有效的傳播技術(shù)及方法，豐富和發(fā)展新的傳播技術(shù)與手段，提高科技宣傳的效率、效果和質(zhì)量，是科技宣傳學(xué)中技術(shù)研究的重要工作?？萍夹麄鞯男问饺狈?chuàng)新，未能充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)。筆者參照歷年清博大數(shù)據(jù)關(guān)于《全國(guó)33 個(gè)省市科技政務(wù)新媒體排行榜》，可以看到廣西科技廳的科技政務(wù)微信公眾號(hào)在閱讀數(shù)量、頭條閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等多個(gè)指標(biāo)居于全國(guó)中下水平[4]。

綜上所述，深刻認(rèn)識(shí)做好科技宣傳工作對(duì)于實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，提升科技工作顯效度具有重大意義。未來(lái)一段時(shí)期將是廣西科技工作的關(guān)鍵時(shí)期，也將是科技宣傳大有可為的重要階段。就已完成的科技宣傳工作而言，工作的重心主要是突出宣傳科技創(chuàng)新取得的新成就，通過(guò)宣傳實(shí)施重大科技專項(xiàng)等取得的科研成果，充分展現(xiàn)廣西科技的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大科技工作的影響力；突出宣傳潛心科研、樂(lè)于奉獻(xiàn)的科技工作者，塑造弘揚(yáng)核心價(jià)值理念和嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)、甘于寂寞的科研情懷，凝聚全社會(huì)支持科技事業(yè)的共識(shí)和合力；突出宣傳改革創(chuàng)新的新舉措，統(tǒng)一全區(qū)思想，推動(dòng)科技改革克難攻堅(jiān)；突出宣傳公眾關(guān)心的科技熱點(diǎn)、民生科技需求，回應(yīng)社會(huì)關(guān)注。通過(guò)對(duì)重點(diǎn)科技工作的宣傳，營(yíng)造全社會(huì)關(guān)注創(chuàng)新、支持創(chuàng)新、參與創(chuàng)新的濃厚氛圍，從而形成凝聚各方面的智慧和力量推動(dòng)科技創(chuàng)新跨越發(fā)展的強(qiáng)大合力。

4 對(duì)策建議

科技的飛速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)在社會(huì)中的廣泛應(yīng)用，使科技宣傳成為社會(huì)中一個(gè)影響廣泛的社會(huì)過(guò)程，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的趨勢(shì)。隨時(shí)關(guān)注科技宣傳的現(xiàn)狀及其產(chǎn)生的各種問(wèn)題將是科技宣傳學(xué)應(yīng)用研究的重要內(nèi)容。同樣，為了更好地促進(jìn)科技宣傳的發(fā)展和作用的發(fā)揮，制訂相關(guān)的政策和措施也將成為未來(lái)科技政策的重要方面，因此在應(yīng)用研究中政策研究亦是一個(gè)不可缺少的方面。

4.1 增強(qiáng)科技宣傳意識(shí)

對(duì)科技管理部門而言，著力增強(qiáng)自身的科技宣傳意識(shí)，提升社會(huì)對(duì)科技工作的關(guān)注度，這顯得非常重要。因此，這就需要科技管理部門提前制定工作計(jì)劃，定期或不定期地組織系統(tǒng)內(nèi)的宣傳人員進(jìn)行專題培訓(xùn)，邀請(qǐng)行業(yè)專家、學(xué)者進(jìn)行深入培訓(xùn)分析解讀。例如，近年來(lái)，廣西科技廳每年專門舉行全區(qū)科技系統(tǒng)宣傳工作會(huì)議，組織了全區(qū)14 個(gè)地級(jí)市、111 個(gè)縣（市、區(qū)）的科技局局長(zhǎng)及辦公室同志參會(huì)培訓(xùn)會(huì)，會(huì)上邀請(qǐng)了科技部有關(guān)司局、人民日?qǐng)?bào)社、科技日?qǐng)?bào)社、廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)等行業(yè)專家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交流、授課，效果顯著，影響熱烈。

4.2 拓展廣西科技宣傳平臺(tái)和渠道

積極創(chuàng)新宣傳渠道，打造多層次的科技宣傳投入體系。廣西近年來(lái)在科技創(chuàng)新中取得了一些成績(jī)，但為了更好更快地實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新助推廣西社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、貢獻(xiàn)更多科技力量，還需要對(duì)科技宣傳進(jìn)行重新定位，著力拓展科技宣傳的渠道和平臺(tái)，多施良策，有的放矢。

4.3 創(chuàng)新廣西科技宣傳機(jī)制體制

創(chuàng)新科技宣傳的機(jī)制體制，靈活運(yùn)用各方力量推動(dòng)宣傳工作。筆者研究分析了近年“中國(guó)—東盟技術(shù)轉(zhuǎn)移與創(chuàng)新合作大會(huì)”媒體報(bào)道情況[9]，認(rèn)為大會(huì)創(chuàng)新了以往慣例的宣傳方式，積極調(diào)動(dòng)中央、自治區(qū)以及南寧市等各級(jí)媒體的資源優(yōu)勢(shì)，部署及時(shí)到位，大會(huì)信息傳播范圍廣，會(huì)期形成宣傳信息爆發(fā)態(tài)勢(shì)。主要經(jīng)驗(yàn)有以下幾點(diǎn)：第一，組建宣傳組，由科技廳相關(guān)處室以及科技日?qǐng)?bào)社廣西記者站同志組成，明確主要工作職責(zé)。第二，在籌備階段，宣傳組集體研究部署，認(rèn)真分析大會(huì)宣傳重點(diǎn)、宣傳時(shí)間節(jié)點(diǎn)、傳統(tǒng)媒體與新媒體分工、資料的提前收集等內(nèi)容，并整合指定文字負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)。第三，實(shí)施階段，工作效率高，當(dāng)天大會(huì)活動(dòng)當(dāng)天發(fā)布新聞。同時(shí)，會(huì)前通過(guò)召開(kāi)新聞通氣會(huì)，配合大會(huì)熱點(diǎn)開(kāi)展系列采訪，掀起一波波媒體報(bào)道的小高潮。會(huì)期，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、央視、《科技日?qǐng)?bào)》、《廣西日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)（海外版）》、鳳凰網(wǎng)、《香港商報(bào)》等主流媒體及一大批新媒體爭(zhēng)相報(bào)道。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019 年“中國(guó)—東盟技術(shù)轉(zhuǎn)移與創(chuàng)新合作大會(huì)”前后一個(gè)多月的重點(diǎn)宣傳期間，超過(guò)40 家媒體參與報(bào)道，大會(huì)專題報(bào)道達(dá)到150 多篇，其中新媒體文章比例超過(guò)90%。經(jīng)過(guò)系列精心準(zhǔn)備，大會(huì)充分調(diào)動(dòng)主流媒體與新媒體的力量，宣傳效果明顯，吸引眾多中外受眾目光聚焦“中國(guó)—東盟技術(shù)轉(zhuǎn)移與創(chuàng)新合作大會(huì)”。

4.4 加強(qiáng)廣西科技宣傳隊(duì)伍建設(shè)

人才是創(chuàng)新的第一資源。廣西要實(shí)現(xiàn)科技宣傳工作的創(chuàng)新，就必須要建立一整套全面、系統(tǒng)的人才培養(yǎng)、吸引和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制[10]。

人才培養(yǎng)機(jī)制必須從培養(yǎng)基礎(chǔ)人才、保證主體人才素質(zhì)等方面出發(fā)，全面系統(tǒng)地完善產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的人才隊(duì)伍建設(shè)。應(yīng)該有以下幾個(gè)方面：第一，培養(yǎng)科技宣傳的基礎(chǔ)人才。廣西高校的教育資源較為豐富，要利用好高校培養(yǎng)新聞傳播相關(guān)專業(yè)人才的教育優(yōu)勢(shì)。發(fā)達(dá)國(guó)家很早就已經(jīng)在高校設(shè)立了新聞傳播學(xué)相關(guān)專業(yè)，以此來(lái)完善相關(guān)人才隊(duì)伍建設(shè)。廣西需要根據(jù)科技創(chuàng)新的要求在一些高校設(shè)立相關(guān)專業(yè)，通過(guò)政策方面的傾斜鼓勵(lì)學(xué)生到相關(guān)專業(yè)學(xué)習(xí)，有計(jì)劃地培養(yǎng)出一大批科技領(lǐng)域宣傳所需要的高素質(zhì)人才，進(jìn)而來(lái)滿足廣西科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技宣傳人才需求。第二，保證主體人才素質(zhì)的穩(wěn)步提升。廣西科技宣傳從業(yè)人員數(shù)量較多，而多數(shù)又為各單位辦公室人員兼任，要想提高業(yè)內(nèi)人才的整體素質(zhì)，必須從當(dāng)前從業(yè)人員入手。比如，完善人才激勵(lì)機(jī)制，加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)機(jī)制，有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部人才的成長(zhǎng)。建立起人才激勵(lì)機(jī)制，對(duì)于具有高素質(zhì)的復(fù)合型人才給予精神和物質(zhì)上的獎(jiǎng)勵(lì)，提高產(chǎn)業(yè)內(nèi)從業(yè)人員提升自身素質(zhì)的積極性；在產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)建立起系統(tǒng)的、常態(tài)化的科技宣傳從業(yè)人員培訓(xùn)機(jī)制，系統(tǒng)地對(duì)科技從業(yè)人員進(jìn)行宣傳教育培訓(xùn)，從整體上提升人才素質(zhì)。第三，促進(jìn)媒體與科技系統(tǒng)之間人員的交流和溝通，一方面可以便于媒體與科技系統(tǒng)的交流，真正學(xué)習(xí)了解科技系統(tǒng)所需要的宣傳重點(diǎn)；另一方面也可以為科技系統(tǒng)的科技宣傳力量增添新鮮活力，充實(shí)專業(yè)理論知識(shí)。二者相互補(bǔ)充，相得益彰。

總的來(lái)說(shuō)，科技宣傳人才隊(duì)伍建設(shè)與培養(yǎng)不是一朝一夕能夠完成的。只有在政策上堅(jiān)持這種基礎(chǔ)、主體人才共同發(fā)展的方針，建立起完善的人才機(jī)制，才能夠在人才培養(yǎng)方面獲得成功。

4.5 強(qiáng)化科技宣傳的互聯(lián)網(wǎng)元素

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，新媒體的出現(xiàn)，其技術(shù)的發(fā)展與完善，使其成為近年來(lái)最受歡迎的傳播媒介之一。新媒體的廣泛運(yùn)用，極大地改變了現(xiàn)有的傳播格局。隨著新興傳播媒介的興起，公眾從單一的科技宣傳受眾角色，轉(zhuǎn)向了科技宣傳的參與者，甚至主導(dǎo)者。因此，在新媒體的沖擊下，其傳統(tǒng)宣傳手段受到了沖擊，面臨著被取代的挑戰(zhàn)，同時(shí)也呈現(xiàn)靈活、合理運(yùn)用新媒體擴(kuò)大傳播效力、增強(qiáng)影響力的機(jī)遇。在確?？萍嫉目茖W(xué)性與嚴(yán)謹(jǐn)性的同時(shí)，如何更好地發(fā)揮新媒體的新功能，擴(kuò)大科技宣傳的影響范圍，增強(qiáng)宣傳效力，普及科技文化，實(shí)現(xiàn)宣傳目標(biāo)，是運(yùn)用新媒體展開(kāi)宣傳工作中的重點(diǎn)。

1）巧借微信公眾號(hào)，擴(kuò)大科技宣傳效果。發(fā)揮科技系統(tǒng)的微信公眾號(hào)作用，每日發(fā)布3～5 條受眾感興趣的科技資訊，多樣化、簡(jiǎn)潔化，注重科學(xué)性與趣味性的結(jié)合，滿足公眾碎片化閱讀的需求，達(dá)到科技親民的目的。廣西的科技要真正走進(jìn)公眾生活，為公眾所接受并樂(lè)意傳播分享，科技主管部門可以嘗試設(shè)置主題、定評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)、利用微信公眾號(hào)平臺(tái)，在全區(qū)全國(guó)范圍內(nèi)征集宣傳方案，跳出傳統(tǒng)的“硬宣傳”方式。比如，以廣西創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展成就展為宣傳主題，主辦單位制定好成就展的整體宣傳方案，共分宣傳前期、中期、后期三個(gè)階段。宣傳前期，主辦單位明確參與宣傳的標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)定需要發(fā)表的微信宣傳文章數(shù)量，以及每篇文章的“閱讀量”“點(diǎn)贊量”“轉(zhuǎn)發(fā)量”等條件，全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行成就展宣傳項(xiàng)目的推廣；中期，具體承擔(dān)單位進(jìn)行成就展的宣傳推介；后期，根據(jù)設(shè)定的成就展宣傳獎(jiǎng)項(xiàng)，如“專家獎(jiǎng)”（主要是指參與轉(zhuǎn)發(fā)的個(gè)人，他是具有廣泛的社會(huì)關(guān)注度，甚至在行業(yè)里具有意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力的人）、“轉(zhuǎn)發(fā)獎(jiǎng)”（主要是指文章閱讀人數(shù)多）、“點(diǎn)贊獎(jiǎng)”（主要是指文章點(diǎn)贊人數(shù)多）等，統(tǒng)一進(jìn)行評(píng)選，進(jìn)一步推進(jìn)成就展的宣傳。從整個(gè)議題設(shè)置的過(guò)程，就是一次很好的宣傳過(guò)程。

2）調(diào)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體資源，實(shí)現(xiàn)多樣化渠道宣傳。除目前已建立完善的微博等社交網(wǎng)絡(luò)，還可從發(fā)展問(wèn)答平臺(tái)資源著手，如知乎、百度問(wèn)答等，尋求較有威望、專業(yè)知識(shí)功底深厚的知友合作，培養(yǎng)專業(yè)問(wèn)答賬號(hào)，拓寬宣傳途徑。

3）建立App 平臺(tái)，盡享科技最新資訊。結(jié)合公眾廣泛使用智能電子產(chǎn)品的現(xiàn)狀，建立App 平臺(tái)，通過(guò)靈活、生動(dòng)、生活化的短視頻，展現(xiàn)廣西科技成果，讓公眾能夠以較為輕松、易于理解的方式，關(guān)注科學(xué)知識(shí)，了解廣西科技發(fā)展動(dòng)態(tài)，感受廣西科技在身邊。

簡(jiǎn)而言之，新時(shí)代新媒體技術(shù)的高速發(fā)展，日益改變公眾的生活方式。廣西科技宣傳如何走出廣西，走向全國(guó)，需要傳統(tǒng)媒體的大力支撐，更需要發(fā)揮新媒體的創(chuàng)新活力；需要明確自身存在的不足，分析具體實(shí)踐障礙，從而進(jìn)一步理順創(chuàng)新科技宣傳的方式方法。