張秀麗

海南自開展自貿(mào)區(qū)、自貿(mào)港建設(shè)以來，日益走上世界國(guó)際舞臺(tái)，如何做好對(duì)外宣傳，全面客觀地向全世界展示新海南新形象，提升海南在國(guó)際上的軟實(shí)力，是媒體人不可推卸的歷史使命。

紀(jì)錄片基于它的真實(shí)記錄，純粹的畫面語言，在電視國(guó)際傳播中充當(dāng)了溝通不同民族、不同國(guó)度、不同文化的橋梁。如何通過紀(jì)錄片讓世界各地更好地了解海南，認(rèn)識(shí)海南，甚至愛上海南？本文以海南廣播電視總臺(tái)制作的電視紀(jì)錄片《海南島紀(jì)事》欄目為例，分析其在對(duì)外宣傳上的傳播策略。

1 全球化時(shí)代，運(yùn)用紀(jì)錄片開展對(duì)外宣傳必須具備跨文化傳播視野

外宣就是運(yùn)用各種對(duì)外傳播的力量，讓海外受眾在跨文化傳播中形成良好的“中國(guó)印象”。作為海南本土的電視紀(jì)錄片欄目《海南島紀(jì)事》在對(duì)外宣傳工作上，必須在跨文化傳播視野下分析選題，用跨文化的視角來講述海南故事。

2015 年8 月，《海南島紀(jì)事》在外宣上實(shí)現(xiàn)了境外播出的首次突破。每周一期在鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)播出，向歐洲及非洲92 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外觀眾傳播海南社會(huì)發(fā)展變化，獨(dú)特的地域文化以及海島人民的精神風(fēng)貌。在鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)播出的5 年多時(shí)間，《海南島紀(jì)事》在溝通海外、宣傳海南上發(fā)揮重要的積極作用，并在國(guó)外已經(jīng)有一定的影響力和固定的收視觀眾。中國(guó)駐英大使館給欄目發(fā)來評(píng)價(jià)意見，認(rèn)為“《海南島紀(jì)事》內(nèi)容豐富，多視角、多層次介紹了海南的風(fēng)土人情、歷史文化和自然地理，成為海外觀眾了解海南島秀美山水和民風(fēng)民俗的一個(gè)窗口，受到英國(guó)觀眾的好評(píng)”。這些都得益于欄目中不斷涌現(xiàn)的精品紀(jì)錄片。這些紀(jì)錄片并不是一些“高大全”式的英雄主義，也是不長(zhǎng)篇累牘的政論宣傳，而是海南普通老百姓的日常生活和工作，是一個(gè)強(qiáng)調(diào)事件戲劇性的完整故事。

從對(duì)外宣傳的角度看，當(dāng)我們把鏡頭對(duì)準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)生活中一個(gè)個(gè)普通人的日常生活時(shí)，正是想通過講述這些個(gè)體人的酸甜苦辣、命運(yùn)際遇、情感歷程來反映整個(gè)海南的發(fā)展歷程、生存狀況、精神追求，塑造海南形象，從而展現(xiàn)現(xiàn)代中國(guó)的文化自信。這樣的紀(jì)錄片即使單看畫面，海外觀眾都能看得明白。例如《海南二十四小時(shí)》以真實(shí)的人物故事為切入點(diǎn)，記錄了海南島上普通的24 小時(shí)，這里有披著星辰在風(fēng)浪里闖海的船老大，也有街頭開著早茶店準(zhǔn)備迎接新一天的盧小瑩，還有三沙永興島迎接朝陽升起的五星紅旗的紅旗手。通過他們來展現(xiàn)海南發(fā)生了怎樣翻天覆地的變化。通過對(duì)海南島上不同時(shí)間片段中人們生活的表現(xiàn)，向西方觀眾展現(xiàn)出海南更加開放、自信的形象。

《海南島紀(jì)事》所呈現(xiàn)的每一個(gè)海南人的生活變遷都是海南日益繁榮的縮影，都是海南取得巨大成就的強(qiáng)大力量，所以講述老百姓自己的故事，才能更打動(dòng)人心，才能在對(duì)外宣傳中獲得認(rèn)同感?！段以谌钞?dāng)老師》這部片子不僅講述了一位普通語文老師在祖國(guó)最南端的學(xué)校支教的故事，同時(shí)讓觀眾對(duì)三沙島礁漁民的生活，對(duì)海洋文化都有新的認(rèn)識(shí)，呈現(xiàn)出一個(gè)群像，他們?nèi)绾卧常虾?，讓觀眾從一個(gè)側(cè)面就可以感受到三沙設(shè)市以來，短短幾年發(fā)生的變化，取得的成就。節(jié)目通過這種點(diǎn)面結(jié)合的方式傳播了海南本土文化的魅力和價(jià)值，彰顯了海南島的文化自信。在新的歷史時(shí)期，我們必須具備跨文化傳播視野，用“真實(shí)”做到外宣自信，這些節(jié)目，都是記錄真實(shí)海南，傳播真實(shí)中國(guó)最直接最有力的外宣傳播。

2 在多元文化生態(tài)環(huán)境下，紀(jì)錄片的對(duì)外宣傳需以國(guó)際表達(dá)方式構(gòu)建起對(duì)外話語體系

紀(jì)錄片是海外觀眾了解中國(guó)傳統(tǒng)文化和中國(guó)現(xiàn)實(shí)國(guó)情的重要渠道，所以我們的紀(jì)錄片不僅要“走出去”，還要“走進(jìn)去”，要讓他們看得懂，聽得進(jìn)，在傳播策略上，我們就需要考慮到西方觀眾共同利益的訴求，同時(shí)注入融合與情感的聯(lián)結(jié)。白居易說“感人心者，莫先乎情”，一旦找到情感利益共同點(diǎn)，我們所講述的海南故事的傳播效果就會(huì)大大提高[1]。

在《海南島紀(jì)事》欄目里，主要講述的還是海南島上普通老百姓的真實(shí)故事，其中不乏有人類面對(duì)災(zāi)難，面對(duì)困境，面對(duì)生存價(jià)值的共同取向。歌德說“沒有感情也就不存在真正的藝術(shù)”，所以當(dāng)國(guó)外觀眾被我們的作品所傳達(dá)的情感所打動(dòng)，這樣對(duì)外的話語體系便轉(zhuǎn)化為情感體系，潤(rùn)物無聲，情感的注入令節(jié)目更加飽滿更加真實(shí)。例如節(jié)目《牧蜂人》講述的是海南島上一位與蜜蜂打了一輩子交道的牧蜂人的故事。面對(duì)被人算計(jì)，蜜蜂被沒收，房子被沒收的境遇，一貧如洗的他選擇了堅(jiān)持，破廟一睡就是兩年，為的就是養(yǎng)蜂。辛苦的付出，讓他最終獲得了“甜蜜”的回報(bào)，成為海南省首個(gè)引進(jìn)意大利蜂的人，獲得了可觀的收入，并成為了家鄉(xiāng)父老的致富帶頭人。年近七旬，仍在造夢(mèng)，計(jì)劃打造一個(gè)集養(yǎng)蜂培訓(xùn)示范、蜜蜂文化博覽、產(chǎn)品加工和旅游購物為一體的“蜜蜂王國(guó)”。這樣的創(chuàng)業(yè)故事，海南有，中國(guó)有，國(guó)外也有。這種為了夢(mèng)想堅(jiān)持求生存，謀發(fā)展的價(jià)值觀，不僅能打動(dòng)中國(guó)觀眾，也能打動(dòng)國(guó)外觀眾，獲得人物故事的認(rèn)同感，產(chǎn)生良好的“走進(jìn)去”的外宣效果。

在對(duì)外傳播中，我們要講好“海南故事”，還需創(chuàng)新話語表達(dá)方式，善于運(yùn)用海外觀眾樂于接受的方式、易于理解的語言，不斷增強(qiáng)對(duì)外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力。我們?cè)谡Z言的表述、鏡頭的剪輯、內(nèi)容的安排等方面，盡量貼近境外觀眾的思維方式，尋求到利益交匯點(diǎn)，情感共鳴點(diǎn)，讓國(guó)外觀眾了解到一個(gè)真實(shí)、立體、全面的海南。

3 在全媒體時(shí)代創(chuàng)新外宣模式，共塑海南故事

荀子說，登高而招，臂非加長(zhǎng)也，而見者遠(yuǎn)。我們也要緊跟時(shí)代形勢(shì)開放思維，在全媒體時(shí)代，《海南島紀(jì)事》欄目不僅要講好海南故事，還要利用新媒體共同塑造海南故事，讓國(guó)外的觀眾不只是講好海南故事的聽眾，也要讓他們成為講好海南故事的主人。

《海南島紀(jì)事》不僅要“走出去”“走進(jìn)去”，還要“走回來”。巧用外力，拓寬視野，用國(guó)外有影響力的人和新媒體來做“海南的外宣”，讓他們成為新海南文化交流的使者。

2017 年在海南省委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)下，海南廣播電視總臺(tái)攜手鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)，共同策劃了“我愛海南”新媒體外宣活動(dòng)。在歐洲互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開通“這里是海南”網(wǎng)站，《海南島紀(jì)事》欄目通過網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)發(fā)布海南特色照片、短視頻等方式展示美好新海南形象。同時(shí)更好地將傳統(tǒng)的電視欄目化播出與的新媒體融合，共塑外宣品牌價(jià)值，搭建起一條通向世界的高架橋。

活動(dòng)“網(wǎng)絡(luò)大V 看海南”，一經(jīng)推出，歐洲民眾，大V 粉絲團(tuán)緊緊追隨大V 們一同走進(jìn)海南，環(huán)抱椰風(fēng)海韻，暢享文化大餐。英國(guó)網(wǎng)絡(luò)名人馬修·皮恩將自己在海南的感受和所拍攝的視頻故事發(fā)布在臉書、Twitter 等目前歐美應(yīng)用最為廣泛的互聯(lián)網(wǎng)社交媒體平臺(tái)上，獲得了眾多粉絲的追捧，互動(dòng)、點(diǎn)擊量激增，更多的歐洲人通過這樣生動(dòng)、實(shí)在的活動(dòng)，更真實(shí)、更直接地了解海南，感受海南的文化，在多元文化發(fā)生碰撞時(shí)被海南人民的熱情所感染，對(duì)外宣傳的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了僅靠一家電視媒介的影響范圍。

這一次外宣模式的大膽創(chuàng)新，借船出海，充分發(fā)揮了境外知名人士和組織的力量，充分運(yùn)用新媒體的傳播平臺(tái)，使我們傳播的內(nèi)容與傳播對(duì)象的需求結(jié)合得更加緊密，在海外網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中傳播了中國(guó)聲音，再一次加強(qiáng)了與外界溝通?！白呋貋怼边@樣的“網(wǎng)絡(luò)大V 看海南”活動(dòng)與《海南島紀(jì)事》欄目“走出去”“走進(jìn)去”所形成的量的積累和影響力，真正融合形成對(duì)外宣傳的強(qiáng)大合力。

“這里是海南”外宣項(xiàng)目還獲得了中國(guó)機(jī)構(gòu)海外傳播杰出案例 “海帆獎(jiǎng)”。成功的外宣模式，樹立自信外宣，為世界了解中國(guó)，了解海南打開了一扇五彩繽紛的窗口。

4 結(jié)語

講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，闡釋好中國(guó)特色[2]。如何全面客觀地向全世界展示當(dāng)代海南形象，這是新的歷史時(shí)期海南媒體人的外宣使命。我們要堅(jiān)定文化自信，講好海南故事，充分利用國(guó)外知名社交媒體傳播海南聲音，不斷提升國(guó)際的傳播能力，讓更多的國(guó)外觀眾近距離的感受新時(shí)代的海南，感受新時(shí)代的中國(guó)。