廉 輝

1 宣傳策略的建議

CGTN 阿語頻道《綜合新聞》開播以來，始終堅持正確導向，經(jīng)過多年的發(fā)展，其節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容正從僅僅向世界介紹中國的單一形態(tài)逐漸轉變?yōu)楹w多領域的復合節(jié)目形態(tài)。近年來由于中阿之間關系的不斷發(fā)展，在各領域取得了積極的成就，這使得阿拉伯觀眾迫切希望通過一個可信、可靠的媒體來全面了解中國。而作為我國針對阿拉伯國家進行對外傳播的主要媒體，《綜合新聞》在對外進行國內(nèi)各種新聞報道的同時，更應該關注包括阿拉伯國家在內(nèi)的各類國際事件?！毒C合新聞》的節(jié)目除了以中國的視角報道各方面都關注的全球熱點問題外，也會及時將中國每年發(fā)生的重大事件呈現(xiàn)給阿拉伯國家的觀眾。例如對兩會的報道，《綜合新聞》每年在其節(jié)目中開辟“兩會專欄”“阿拉伯大使看兩會”等節(jié)目，從不同角度向阿拉伯觀眾介紹中國的兩會，同時也把中國的聲音傳遞給阿拉伯世界。又比如“巴以沖突”“打擊極端組織”等熱點新聞，不但及時報道事件的真相，更通過新聞的播出宣傳了中國政府的立場?，F(xiàn)階段，隨著阿拉比亞電視臺、半島電視臺等影響力的逐步擴大，越來越多的阿拉伯國家都在加速本國新聞媒體的建設和發(fā)展，而西方媒體在阿拉伯國家信息壟斷的狀況正在發(fā)生改變。因此，《綜合新聞》要充分利用這一契機，加大國際事件的報道力度，在報道過程中充分體現(xiàn)中國的立場的態(tài)度，將中國的聲音傳播給阿拉伯地區(qū)的國家和人民。

2 內(nèi)容策略的建議

由于長期以來西方媒體的宣傳，導致很多阿拉伯觀眾對于具有政府背景的新聞媒體存在一定的心理芥蒂，因此，使得《綜合新聞》欄目短時間內(nèi)很難獲得阿拉伯觀眾的信任，他們認為中國媒體傳播的新聞是“面子工程”，缺少可信度，特別是一些早期在阿拉伯國家開展新聞傳播的西方媒體，比如路透社、美國有線電視新聞網(wǎng)等在引用中國官方媒體消息來源時，往往會加注如“國家通訊社”或者“國家電視臺”，以便和一般消息區(qū)分。由于《綜合新聞》進入阿拉伯國家的時間相對較晚，致使阿拉伯觀眾對《綜合新聞》的認知度偏低，又因為受西方“官媒”思想影響，導致《綜合新聞》在阿拉伯國家樹立公信力和提高國際影響力要面對很大的阻力。但是作為黨和政府的喉舌，這一背景是不能否認也不能替代的。因此，在對阿拉伯國家的新聞傳播過程中，應該采取靈活的策略，適當?shù)毒C合新聞》官方背景下的“工具性”，還原新聞報道的真實性，使其在表達我方立場的同時，話語體系和表述方式更加貼近阿拉伯觀眾的認知和感受，逐漸消除在阿拉伯觀眾中存在的片面看法，進而穩(wěn)固《綜合新聞》在阿拉伯國家的受眾群體，擴大其影響力。

除了對阿拉伯國家進行新聞報道形象上的不斷改進之外，也必須注重觀眾的感受。因此在報道中要拓寬報道思路，多樣化報道方式，加強對細節(jié)關注以及人物的特寫，使新聞對受眾產(chǎn)生感染力，不斷增強在受眾國的傳播效果。在報道中，要避免空泛的報道，而應該通過制作播出的新聞把觀眾帶入到其中，這樣才能增加新聞的可看性，也能夠取得更好的社會效益。另外，在新聞傳播的內(nèi)容上要注重突出人們的共識，以便更好地引起共鳴。如在利比亞動亂和敘利亞戰(zhàn)亂期間，《綜合新聞》的記者們深入戰(zhàn)地，在新聞報道中著重對典型人物的刻畫，注重從受眾的感受出發(fā)，收到了熱烈的反響和共鳴。這充分說明，報道新聞要融入到觀眾的切身感受中，運用恰當?shù)膱蟮婪绞?，才抓住觀眾的內(nèi)心，這樣才能使新聞報道更加貼近觀眾，才能提高新聞對外傳播的效果。

3 語言策略的建議

第一，要加強自身馬克思主義相關新聞理論和相關阿拉伯國家國情的學習和研究，加強自身政治素養(yǎng)，做到在突發(fā)事件時第一時間掌握輿論的主動權。

第二，加強阿拉伯語學習，充分了解和掌握阿拉伯語的語法和各種詞匯的使用規(guī)則，研究它們的規(guī)律。要形成收看收聽國際主流媒體阿拉伯語新聞的習慣，對比我們同國際先進媒體在用詞、表達方面的異同。

第三，對于各種新聞結構進行分類，如會議、戰(zhàn)爭、科技、文化等不同類型的新聞，研究每一類新聞的用詞和語法習慣、標題的寫法、導語如何開頭、正文如何描述等，歸納出每一類新聞的規(guī)律，從而不斷提高阿拉伯語新聞翻譯和寫作水平。

第四，加強外國專家隊伍的建設。眾所周知，22 個阿拉伯國家中，每個國家在很多阿拉伯語詞匯的使用和發(fā)音上都沒有達到完全的統(tǒng)一。因此，需要《綜合新聞》欄目加大對來自不同阿拉伯國家的外籍專家在各方面的統(tǒng)一管理和培訓，用“同一個聲音”說話。

4 受眾策略的建議

每個國家都有其自身的特點，只有研究這些特點，才能找出存在的共性、了解當前《綜合新聞》對外傳播面臨的最主要問題和任務。另外，研究阿拉伯國家國情，了解地區(qū)局勢，才能知道各國對中國的關注點在哪里，關注中國的目的是什么。

此外，鑒于文化和宗教信仰的特殊性，在很多方面不能將阿拉伯觀眾等同于普通的受眾，只有加強對阿拉伯觀眾心理需求的研究，才能知道他們想知道什么，我們應該報道什么，進而有效提高《綜合新聞》對外傳播的影響力。面對不同于我們文化背景、擁有不同思想形態(tài)的阿拉伯觀眾，除了日常的新聞播出，還要不斷探索靈活有效的傳播策略。在這方面，要向國際先進媒體學習，他們在阿拉伯國家進行新聞傳播時，規(guī)避了自己生硬的主張，采取更加委婉、含蓄的方式表達自己的觀點?？傮w上，《綜合新聞》能夠做到在新聞報道中通過對事件的描述，巧妙地將觀點和立場潛移默化地傳達給觀眾。當然，實際操作中，還需要消除文化差異、語言表達、地理位置等因素的制約，這就要求《綜合新聞》把握住各種有利時機，創(chuàng)新報道方式，找到雙方的契合點，不僅要講好中國故事，還要以中國視角講好阿拉伯的故事。

《綜合新聞》通過各駐外記者站了解到，阿拉伯國家的觀眾除了對日常的國際重大事件和自己國家新聞的關注之外，他們也希望看到有中國特色的新聞故事。為此，《綜合新聞》策劃制作了“阿拉伯人走基層”“阿拉伯人眼中的中國”等系列新聞。節(jié)目播出后，很多阿拉伯觀眾表達了自己的看法，他們普遍認為《綜合新聞》這些系列報道內(nèi)容豐富、人物鮮明，又突出了中國各地的特點，對于他們了解中國帶來了全新的感知，并表示會繼續(xù)關注阿語頻道的新聞節(jié)目。由此可見，充分研究受眾需求，不斷為受眾提供能滿足其內(nèi)心需要的新聞產(chǎn)品，對于提高新聞質(zhì)量，加強國際傳播力建設意義重大。

5 技術策略的建議

“要加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系，增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色，發(fā)揮好新興媒體作用，提高國家文化軟實力，要努力提高國際話語權?！雹龠@是習近平總書記對我國新聞對外傳播工作提出的發(fā)展要求。據(jù)了解，阿拉伯國家三分之一以上的人口都在使用互聯(lián)網(wǎng)，而阿拉伯國家的網(wǎng)絡的普及率近年來仍在不斷提高。因此，通過互聯(lián)網(wǎng)加強與阿拉伯世界的信息交流，是必須要做到的。互聯(lián)網(wǎng)擁有傳播快、參與性強等特點，這給《綜合新聞》通過互聯(lián)網(wǎng)對相關國家和地區(qū)進行宣傳具有較強的可行性。只有同受眾近距離接觸，實現(xiàn)媒體和網(wǎng)友之間有效的交流和互動，才能逐步提高《綜合新聞》在阿拉伯國家的認知度，達到增強新聞傳播效果的目的。

眾所周知，阿拉伯人民十分熱情，喜歡互動。因此應該充分抓住并利用這一特點，通過新媒體的語言和文字加強與他們的溝通和交流，了解他們關注什么、想知道什么，并從他們的意見和建議中得到啟發(fā)，從而制作出更加貼近阿拉伯觀眾感受的新聞節(jié)目。此外，隨著媒體融合度的不斷加深，不同形態(tài)節(jié)目的互通和互鑒也在不斷加強，這也決定了新媒體和傳統(tǒng)電視媒體在未來很長一段時間內(nèi)將會互相依存、共同發(fā)展。所以，加強《綜合新聞》新媒體建設的同時，也會帶動傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展和進步。

注釋

①2013年12月30日，習近平在中央政治局就提高國家文化軟實力研究進行第十二次集體學習時的講話。