朱 靈

1 國(guó)家形象的內(nèi)涵

管文虎等幾位學(xué)者在《國(guó)家形象論》中第一次對(duì)國(guó)家形象的概念做了界定。國(guó)家形象是指國(guó)家的外部公眾和內(nèi)部公眾對(duì)國(guó)家多個(gè)方面所給予的綜合評(píng)價(jià)和認(rèn)定，包括國(guó)家本身、國(guó)家的行為、國(guó)家的各個(gè)活動(dòng)以及其成果，由此可見，國(guó)家形象是一個(gè)綜合體。國(guó)家形象的影響力不容忽視，它凝聚著整個(gè)國(guó)家和民族，體現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家整體的實(shí)力，表現(xiàn)和象征了國(guó)家力量和民族精神，是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的重要表現(xiàn)形式。對(duì)于此概念，有以下幾方面值得商榷。

首先，人們對(duì)國(guó)家形象的綜合評(píng)價(jià)和認(rèn)定是否可以完全等同于國(guó)家力量、國(guó)家的綜合實(shí)力和民族精神。人們的評(píng)價(jià)和認(rèn)定有時(shí)會(huì)出現(xiàn)偏差，對(duì)國(guó)家力量、國(guó)家的綜合實(shí)力和民族精神的評(píng)價(jià)認(rèn)定自然也會(huì)有所偏頗。例如，當(dāng)我們提及自己的國(guó)家時(shí)，往往為其廣袤的土地和豐富的物產(chǎn)而引以為豪，忽略了巨大的人口基數(shù)，但如果把較大的人口數(shù)量考慮進(jìn)去，人均資源量就顯得相對(duì)匱乏了；又如，有較長(zhǎng)一段時(shí)間人們對(duì)資本主義國(guó)家的描述是那里的人們生活在水深火熱之中，又有一段較長(zhǎng)的時(shí)間人們覺得資本主義國(guó)家的月亮比社會(huì)主義國(guó)家的圓，而事實(shí)證明，這兩種評(píng)價(jià)都是不符合事實(shí)的。

其次，上述對(duì)國(guó)家形象的界定雖然分別提出了外部公眾和內(nèi)部公眾，但是并未指出兩者對(duì)國(guó)家形象的評(píng)價(jià)和認(rèn)定也許會(huì)存在很大的差異，而只有認(rèn)清了這一差異，才有助于國(guó)家在對(duì)內(nèi)和對(duì)外的宣傳中保持清醒的頭腦，認(rèn)清真正的形象，以采取有的放矢的國(guó)家策略。例如，我國(guó)的改革開放是偉大的進(jìn)步的，證明了鄧小平同志提出的建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義的道路是正確的，國(guó)家在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各個(gè)方面都有了長(zhǎng)足的發(fā)展，人們的生活水平不斷提升，國(guó)家在國(guó)際社會(huì)中也扮演著越來越重要的角色，支持國(guó)家正義事業(yè)，這是中國(guó)人們極為自豪的國(guó)家形象，這個(gè)我們把它稱作國(guó)內(nèi)形象；但是我們還要清楚的認(rèn)識(shí)到，中國(guó)國(guó)際形象也存在一些不一樣的聲音，有些西方國(guó)家也會(huì)刻意妖魔化中國(guó)，扭曲中國(guó)形象，也存在中國(guó)威脅論之說。

由此，國(guó)家形象是一國(guó)內(nèi)部公眾和外部公眾對(duì)該國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多個(gè)方面的綜合評(píng)價(jià)和認(rèn)定，其中包括國(guó)內(nèi)形象和國(guó)際形象，兩者可能存在較大差異；國(guó)家形象很大程度上由國(guó)家綜合國(guó)力決定，但是不能完全等同于國(guó)家的實(shí)際情況，在某種程度上是受到民眾主觀意識(shí)的影響，是可以被塑造的。

2 輿論場(chǎng)

輿論場(chǎng)是特定的輿論主客體相互作用而形成的具有一定強(qiáng)度和能量的時(shí)空范圍。輿論場(chǎng)實(shí)質(zhì)上是一種特定的時(shí)間和空間環(huán)境，在這樣的背景下，容易觸發(fā)人們對(duì)一件事情或社會(huì)時(shí)間進(jìn)行思考和評(píng)價(jià)，不論這樣的思考和評(píng)價(jià)是主觀的還是客觀的。

在現(xiàn)實(shí)生活中存在新聞媒體著重營(yíng)造的輿論場(chǎng)，即主流媒體輿論場(chǎng)。主流媒體應(yīng)該客觀地宣傳和推送國(guó)家發(fā)生的新聞時(shí)間，國(guó)家頒布的法律法規(guī)以及社會(huì)新聞，因?yàn)橹髁髅襟w是黨和國(guó)家的官方代表。主流媒體包括括國(guó)家電視臺(tái)、通訊社、黨政機(jī)關(guān)報(bào)等組織機(jī)構(gòu)。在構(gòu)建國(guó)家形象方面，官方輿論場(chǎng)應(yīng)做到系統(tǒng)性和組織性，確保信息完整客觀，可以表達(dá)鮮明的社會(huì)主義精神，加強(qiáng)人們的凝聚力。

“民間輿論場(chǎng)是依托于口口相傳特別是互聯(lián)網(wǎng)的民間輿論場(chǎng)，人們共同討論實(shí)事，品評(píng)政府的公共管理?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，人們通過微博、微信等交流軟件，對(duì)某一件事發(fā)表見解、看法以及進(jìn)行評(píng)價(jià)，可以說民間輿論場(chǎng)給人們提供了一個(gè)可以自由發(fā)表個(gè)人看法的空間，在這個(gè)空間里，任何的觀點(diǎn)都可以被表達(dá)出來，并且快速地傳播。民間輿論場(chǎng)是官方輿論場(chǎng)的補(bǔ)充。

3 官方輿論場(chǎng)在國(guó)家形象建構(gòu)中的作用

在我國(guó)官方媒體主要是黨報(bào)和國(guó)家電視臺(tái)為代表的，所以在信息的傳播方面，官方輿論是占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的，即官方輿論場(chǎng)在國(guó)家形象的構(gòu)建方面有著不可忽視的作用，主要表現(xiàn)在其系統(tǒng)性和權(quán)威性上。官方輿論場(chǎng)為了讓人們了解相關(guān)政策，提高人們的社會(huì)參與度，采取的是自上而下的方式，確保信息的真實(shí)性，從而確保了信息傳播的系統(tǒng)性。作為黨和國(guó)家的官方代表，官方媒體在信息的采集和獲取方面是有優(yōu)勢(shì)的，具有較高的信息真實(shí)性。改革開放以來，我國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面有了長(zhǎng)足的發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)一系列的政策促進(jìn)進(jìn)一步發(fā)展，官方媒體把這些政策傳播給外界，塑造中國(guó)繁榮友好的國(guó)際形象，因此，官方輿論場(chǎng)在國(guó)家形象建構(gòu)上起到了積極的作用。

當(dāng)然，官方輿論也會(huì)存在一些局限性。為了系統(tǒng)地傳播國(guó)家形象，也許會(huì)造成國(guó)家形象單一的情況，缺乏感染力。人們對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)識(shí)也會(huì)存在片面性，甚至存在偏差。主流媒體為了保證信息的正確性和系統(tǒng)性，較少讓民眾參與，也不利于調(diào)動(dòng)民眾對(duì)國(guó)家形象建構(gòu)的參與性。

4 民間輿論場(chǎng)在國(guó)家形象建構(gòu)中的作用

民間輿論場(chǎng)在國(guó)家形象建構(gòu)中的積極作用主要表現(xiàn)在它可以推動(dòng)國(guó)家形的多元化發(fā)展，拓寬國(guó)家形象的傳播途徑，增強(qiáng)國(guó)家形象的感染力。民間輿論是口口相傳的，能夠鼓勵(lì)民眾積極參與，幫助他們深入了解相關(guān)政策，實(shí)現(xiàn)國(guó)家輿論與民眾的有機(jī)結(jié)合，是對(duì)國(guó)家輿論的補(bǔ)充。由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們可以通過微博、微信等多種方式參與和傳播國(guó)家形象，打破了原來一成不變的傳播方式。在這樣的大環(huán)境下，每個(gè)人都可以是國(guó)家形象的傳播者、構(gòu)建者，增加了民眾的主人翁意識(shí)。民間輿論是有主觀性的，可以充分表達(dá)民眾的意愿，讓國(guó)家形象更有感染力。

信息資源和傳播平臺(tái)不嚴(yán)厲，存在松散現(xiàn)象是民間輿論場(chǎng)在國(guó)家形象構(gòu)建中的弊端。因?yàn)槊耖g輿論場(chǎng)是依托互聯(lián)網(wǎng)傳播的，缺少專業(yè)的信息篩查處理，有一些信息容易出現(xiàn)偏差，進(jìn)而有損國(guó)家形象的塑造。民間輿論場(chǎng)的信息是碎片化的，媒介的素養(yǎng)參差不齊，導(dǎo)致不能保證信息的系統(tǒng)性和真實(shí)性。

5 官方輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)的互補(bǔ)與發(fā)展

官方輿論場(chǎng)在國(guó)家形象建構(gòu)中起主要作用，雖然民間輿論場(chǎng)尤其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但是它的作用沒有被充分發(fā)揮出來，所以應(yīng)該尋求方法讓兩者有機(jī)結(jié)合起來，讓兩者的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，促進(jìn)國(guó)家形象的建構(gòu)。

促進(jìn)官方輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。官方輿論場(chǎng)為了確保信息自上而下的傳播，信息是系統(tǒng)的、正確的。民間輿論場(chǎng)充分展示了人民群眾的積極性和創(chuàng)造性，但是有其松散性。官方輿論場(chǎng)應(yīng)該走出固有模式，納入新鮮的內(nèi)容，民間輿論場(chǎng)應(yīng)該規(guī)范管理，確保信息質(zhì)量，傳播正面的國(guó)家形象。促進(jìn)促進(jìn)官方輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，是促進(jìn)國(guó)家形象建構(gòu)的有力舉措。

保證和發(fā)揮官方輿論場(chǎng)對(duì)國(guó)家形象構(gòu)建的重要作用。官方輿論場(chǎng)應(yīng)該在確保其重要作用和主流引導(dǎo)作用的同時(shí)，彌補(bǔ)其不足，應(yīng)該增加民眾的參與性，讓人們參與其中，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，主流媒體可以擴(kuò)寬發(fā)表意見的媒介，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)工具向民眾征集意見，促進(jìn)國(guó)家形象的構(gòu)建。

尊重多元化，給民間輿論場(chǎng)更大的發(fā)展空間。作為官方媒體，主流媒體有權(quán)威性，民間輿論在某些方面受到限制，在國(guó)家形象構(gòu)建中沒有充分發(fā)揮作用。應(yīng)該尊重多元化，促進(jìn)官方輿論場(chǎng)的熱點(diǎn)內(nèi)容在民間輿論場(chǎng)中進(jìn)行二次傳播，讓民間輿論在更大范圍內(nèi)受到認(rèn)可，在國(guó)家形象構(gòu)建中起到更大的作用。

6 結(jié)語

國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的體現(xiàn)，官方輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)幫助傳播國(guó)家形象，采取多種方法促進(jìn)官方輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)的有機(jī)結(jié)合，讓兩者在信息傳播中相互協(xié)調(diào)發(fā)展，對(duì)國(guó)家形象的塑造有積極的作用。