張振峰 朱麗莉

摘要：隨著時代的進步，科學技術也相應不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在大時代下越來越被人們所忽視，在以電視、廣播、報紙等方式傳播的傳統(tǒng)媒體各種類型中，其生存空間越來越被新媒體所擠壓，已經在消亡的邊緣，不進則退，如果傳統(tǒng)媒體不知道發(fā)展與改進的話，最終會被時代遠遠地拋在身后。近年來，依托互聯(lián)網等新型信息技術與電子技術的新媒體成為主流，新媒體通過各種類型廣泛使用的設備實現(xiàn)信息的傳播，其中最為關鍵的就是手機客戶端以及電腦客戶端，但是新媒體在人人都能當記者人人都能做主播的背景下，實現(xiàn)信息傳播缺乏可靠嚴謹性，所以傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合可以互相取長補短，是明智之舉，也是大勢所趨。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合與發(fā)展

在傳統(tǒng)媒體遭受外界強烈沖擊的時代背景下，新媒體的發(fā)展日益加快，在依托新技術新科技的新媒體行業(yè)中，在發(fā)展的同時也出現(xiàn)不少的問題，例如缺乏傳統(tǒng)媒體的嚴謹性，民眾對其不夠信任重視，輕視其傳播價值等，加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，不僅是加強了新媒體的實際應用，也給傳統(tǒng)媒體插上了展翅翱翔的翅膀，二者的融合應用，助推了媒體傳播行業(yè)的發(fā)展與完善，也優(yōu)化了社會信息傳播的格局。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀研究

對于傳統(tǒng)媒體與新媒體來說，較為形象的理解就是，我們日常生活中書籍、報刊、廣播以及電視等都可以理解為傳統(tǒng)媒體，而新媒體是科學技術發(fā)展應運而生的產物，我們的手機與電腦客戶端是最好的信息傳播終端，我們訪問的各大app就可以理解為是信息傳播的新方式，這就是新媒體的信息傳播。

如今的傳統(tǒng)媒體在新媒體的擠壓下，受眾群體越來越少，人們似乎越來越不在意傳統(tǒng)媒體的信息傳播功能，對于目前形勢來說，人們想要的任何知識似乎可以在互聯(lián)網上輕而易舉就能找到，傳統(tǒng)媒體的消亡好像是已成定局的現(xiàn)實問題。人們真的能夠丟下傳統(tǒng)媒體往前發(fā)展嗎？國家與人民給出了否定的答案。在十八屆三中全會的促進全媒體快速全面發(fā)展的熱烈響應號召下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合就是大勢所趨、心之所向的形式，二者在現(xiàn)實信息傳播中，能夠在各自的發(fā)展過程中互相學習互相優(yōu)化，國家還出臺了相應的政策措施，規(guī)范了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的相關辦法條例，加大資金投入、政策扶持，努力促進全媒體時代的發(fā)展，最大限度促進二者的融合。全媒體時代的來臨，不僅能夠使人們獲取信息更加方便快捷，還能夠滿足不同年齡不同階層人的需求，盡最大可能滿足人們的精神文化需求。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，能夠在突出二者各自優(yōu)勢的前提下，互助共生，相得益彰，將傳播信息效果的潛力釋放到最大。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境分析

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過程中，由于多方面的因素影響，其融合成果主要受到三方面因素的限制。

第一個是管理體制的不完善。因為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合也是最近幾年才發(fā)展壯大的，因為傳統(tǒng)媒體與新媒體最開始還屬于行業(yè)競爭關系，在融合過程中，市場管理也較為混亂，缺乏完善的管理體制，管理體制也相對落后，跟不上時代創(chuàng)新，再加上缺乏相應的市場評估標準，其融合效果也難以以數據來進行具象化的體現(xiàn)。第二個也是由于新媒體與傳統(tǒng)媒體融合市場較為混亂的原因，市場相應工作人員整體的職業(yè)素養(yǎng)不好，缺乏高精尖人才，新媒體與傳統(tǒng)媒體不互通，導致新媒體相應人員對于傳統(tǒng)媒體的運作模式不夠了解，傳統(tǒng)媒體相關人員對于新媒體的技術知識與技能也不夠熟悉。這樣的不互通，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中，出現(xiàn)各地區(qū)各行業(yè)發(fā)展不均衡、市場之間差異性過大等問題，這樣的融合過程，只是浮于表面，難以做到深層次的融合，也就無法將全媒體時代的活力最大化釋放出來。第三個就是發(fā)展規(guī)劃缺乏大局觀，在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的發(fā)展過程中，對于融合規(guī)劃不夠精細具體，也沒有抱有嚴謹求實的態(tài)度，在規(guī)劃過程中，沒有考慮到行業(yè)以后長遠的發(fā)展目標與方向，規(guī)劃過程也缺乏行之有效的工作方法，在沒有完善的監(jiān)管體系的保障下，泛泛而談的規(guī)劃只能淪落為空想。

三、解決傳統(tǒng)媒體與新媒體融合問題的辦法

要解決傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展過程中出現(xiàn)的種種問題，第一步就是要建立健全相應法律法規(guī)，完善監(jiān)管體系，從根源上解決無法可依的現(xiàn)實問題。第二步是加強人才建設。加大培訓力度，提高工作人員綜合職業(yè)能力素養(yǎng)，加強對高端人才的培育，解決市場從業(yè)人員職業(yè)素質參差不齊的問題。第三步是合理進行行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，做到規(guī)劃具體化，杜絕規(guī)劃假大空現(xiàn)象，規(guī)劃要有一定的前沿性，從整體上來進行，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體深層次融合。只有走好這三步棋，才能切實有效解決傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中，出現(xiàn)的種種問題，才能更好地促進行業(yè)融合，最有效促進全媒體行業(yè)的發(fā)展與完善。

結語：總之，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是我國對于媒體行業(yè)提出的新要求，全媒體的應運而生，是時代的選擇。全媒體的普適性、執(zhí)行力、實踐效果等因素都決定著現(xiàn)代媒體行業(yè)的發(fā)展是否行穩(wěn)致遠，通過一系列相應的措施來提高傳統(tǒng)媒體與新媒體互相在實際中的信息傳播效果，可以為滿足人民迫切的精神文化需求提供最具有保障性的兜底。

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