辛飛 王衛(wèi)彬

【摘要】新時代背景下，以報(bào)刊、電視等為代表的傳統(tǒng)媒體如何實(shí)現(xiàn)與新媒體發(fā)展的雙贏和互補(bǔ)，并保持一定競爭優(yōu)勢。本文從傳統(tǒng)媒體和新媒體的概述入手，論述了二者兩者的特點(diǎn)及其融合發(fā)展的必要性，給出了對策建議。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體 新媒體 融合發(fā)展

新媒體自誕生以來，以其交互性和時效性等特點(diǎn)在人們生活中發(fā)揮著重要的作用，這也使得傳統(tǒng)媒體面臨著巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體與新媒體作為兩個不同性質(zhì)的媒體，不可避免地會產(chǎn)生競爭、碰撞、甚至摩擦。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，是媒體發(fā)展的趨勢。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)劣勢分析

（一）傳統(tǒng)媒體相對新媒體的優(yōu)勢

1.權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體具有專業(yè)性和權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體具有長期的受眾基礎(chǔ)和官方背景，一些方面代表著官方的態(tài)度。相較于一般的網(wǎng)絡(luò)媒體，相比于普通的自媒體和門戶網(wǎng)站等媒體平臺，傳統(tǒng)媒體有其自身優(yōu)勢。

2.專業(yè)性。在網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，每個人都是自媒體，都有發(fā)布言論的自由，然而，很多自媒體并沒有接受過專業(yè)的訓(xùn)練，在文字、圖片、影像等方面都比較隨意。使得其新聞不專業(yè)，容易流于表面，缺乏深度報(bào)道。

3.傳統(tǒng)媒體資源更多。傳統(tǒng)媒體是政府扶持的，具有強(qiáng)大的組織背景和財(cái)力資源。同時具有新聞采編權(quán)。在一手新聞上，能得到各方的支持。在采編技術(shù)上，能利用現(xiàn)代技術(shù)。例如央視新聞推出《720度看超級工程親身體驗(yàn)穿越港珠澳》創(chuàng)意互動新媒體產(chǎn)品，一方面能獨(dú)家采訪，同時，運(yùn)用VR+AR+8K、全景航拍以及超高清制作等技術(shù)，720度、多角度展現(xiàn)了港珠澳大橋這一超級工程的震撼之處，同時又通過大橋工程師朱翼翔的第一人稱講述，用建設(shè)者親歷的視角講述超級工程背后的超級困難，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場感和故事性的有機(jī)融合。

（二）傳統(tǒng)媒體相對新媒體的劣勢

1.注意力。傳統(tǒng)媒體往往比較嚴(yán)肅，缺乏新穎性。在互聯(lián)網(wǎng)時代高發(fā)文頻率和信息過載的大環(huán)境下，只有具有足夠多亮點(diǎn)和吸引力的信息，才能使受眾在“刷”新聞的快節(jié)奏中停下來，引起閱讀、關(guān)注。

2.影響力。隨著智能手機(jī)的發(fā)展和流行，人們越來越習(xí)慣將手機(jī)當(dāng)作娛樂消遣的工具，甚至有些媒體還將手機(jī)稱之為人體的新器官。在國內(nèi)，手機(jī)屏幕可以說是當(dāng)之無愧的顯示第一屏，成為了國人觀看各種內(nèi)容，包括電視的首選，而傳統(tǒng)的紙媒難以匹敵，包括電視的影響力也大幅下降。

3.時效性。新媒體一大顯著特點(diǎn)是時效性。新媒體新聞發(fā)布頻率高，發(fā)布人眾多，具有很強(qiáng)時效性的，例如央視新聞在博鰲論壇開幕式時直播提前半個小時開始;突發(fā)的新聞事件、新聞信息和政策法規(guī)即刻發(fā)布。

4.話題性。新媒體例女口微博等，是多人參與評論轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊的新聞形式，這種形式增強(qiáng)了與受眾的互動，讓受眾參與到新聞事實(shí)中，有助于新聞更廣泛的傳播。傳統(tǒng)媒體則存在劣勢

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性分析

新媒體已成為人們獲取新聞信息的重要途經(jīng)，特別是在年輕人群體中。如果傳統(tǒng)媒體不能與新媒體進(jìn)行較好的融合，其在日后的影響力將會有所下降。例如，人民日報(bào)的微博微信平臺，已經(jīng)擁有超過數(shù)億粉絲，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其紙質(zhì)媒體訂購量。

傳統(tǒng)媒體所具有壟斷性，在我國媒體發(fā)展中占據(jù)一席之地，對于當(dāng)代媒體界的發(fā)展以及社會輿論導(dǎo)向，均有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義以及理論價值。同時，新媒體已打破傳統(tǒng)主流媒體以往獨(dú)占傳媒市場的局面。充分發(fā)揮新媒體平臺的靈活優(yōu)勢，給傳統(tǒng)主流媒體帶來較大的沖擊。

傳統(tǒng)媒體對于消除受眾恐慌和不安，澄清謠言等方面附有重要的職責(zé)和義務(wù)。而基于新媒體平臺的擴(kuò)散更具感染力和說服力，對信息的無憑據(jù)判斷僅依靠個人信仟度就直接進(jìn)行再次傳播很容易造成虛假信息傳遞的失控。只有將新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合才能更好的發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的職責(zé)。在新冠肺炎疫情期間，針對網(wǎng)絡(luò)上傳播的謠言，央視新聞利用公眾號和微博等快速做出反應(yīng)，及時辟謠，向受眾群體傳達(dá)出真實(shí)的狀況，對謠言起到了遏制作用。

新媒體代表了極大一部分的草根文化以及草根視角，是傳統(tǒng)媒體很難涉及到的領(lǐng)域。央視新聞通過媒體融合，電視媒體的記者可以更加靈活的報(bào)道相關(guān)內(nèi)容，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的覆蓋范圍。通過適當(dāng)?shù)姆绞胶颓琅c相關(guān)網(wǎng)民在輿論監(jiān)督的各個階段保持適時的信息溝通，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的互動性。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的建議

1、創(chuàng)新觀念

媒體融合在形式上的創(chuàng)新較為明顯。傳統(tǒng)媒體除了以傳統(tǒng)方式向大家傳遞新聞的同時，也可以根據(jù)大眾需求，創(chuàng)新以公眾號、抖音等形式的傳遞方式。例如央視利用抖音平臺以一鏡到底的形式囊括圖片、視頻、文字等，通過由遠(yuǎn)及近的觀察角度和元素間的位移動畫，帶來穿透式的場景融入感，體現(xiàn)出了較強(qiáng)的交互性、沉浸性和體驗(yàn)的友好性。

2、在傳播層面重視快捷發(fā)展

新媒體的新興傳播方式使得所有的信息能脫離時空的限制，具有極高的流動性，并且言簡意賅。傳統(tǒng)媒體把握住新媒體的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)報(bào)道的多樣化。例如央視所使用的“中央廚房”模式，實(shí)現(xiàn)了記者一次采集信息，廚房生成多種產(chǎn)品的模式，做到了真正的多樣化。

3、重視內(nèi)容建設(shè)

傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)挖掘自身優(yōu)點(diǎn)，憑借其權(quán)威性引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。新興媒體的低門檻導(dǎo)致謠言肆起，許多言論在未經(jīng)過核實(shí)的情況下便發(fā)出，販賣焦慮，引起社會矛盾。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)起著領(lǐng)頭羊的身份，使得兩種媒體之間相得益彰。央視在微博以及微信公眾號等媒體上均開通了賬號，引領(lǐng)著輿論導(dǎo)向。

4、在服務(wù)層面強(qiáng)化分眾化和互動化

在碎片化的時代中，時間成本極為的寶貴。因此，應(yīng)當(dāng)摒棄冗雜的普通信息，轉(zhuǎn)而發(fā)現(xiàn)更有助于提升用戶體驗(yàn)的方式。根據(jù)不同用戶的需求，突出特色化服務(wù)，點(diǎn)對點(diǎn)的推送，提升效率的同時，也增加滿意度。例如年輕化高知用戶，他們有知識，有文化，看事情有獨(dú)特的角度和想法。工作人員也應(yīng)當(dāng)用融會貫通的視角去進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)。

5.突出權(quán)威性和真實(shí)性。

作為主流媒體的傳統(tǒng)媒體，在其新媒體平臺上，要以真實(shí)、原創(chuàng)等為理念。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過程中，媒體除了需要豐富新聞內(nèi)容之外，更應(yīng)向用戶傳遞高質(zhì)量信息，向社會傳遞正確的人生觀、價值觀、世界觀，以打造安全可靠的新聞傳輸平臺。

作者簡介：辛飛，嘉興學(xué)院商學(xué)院工商171，王衛(wèi)彬，嘉興學(xué)院商學(xué)院教師。