姜雨杉

【摘要】隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也在不斷為人們的生活帶來(lái)驚喜?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)徹底融入了我們的生活，在為我們的生活提供便利的同時(shí)為經(jīng)濟(jì)模式帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。在互聯(lián)網(wǎng)的普及下，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不能夠滿足人們對(duì)現(xiàn)階段市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需求，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)改革迫在眉睫。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提出了眾多的挑戰(zhàn)。本文就網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式做一分析，從機(jī)遇和挑戰(zhàn)兩個(gè)方面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理提出可行性建議，希望能對(duì)提升我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益提供幫助。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 管理 機(jī)遇 挑戰(zhàn)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理旨在促進(jìn)實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，最大程度上為市場(chǎng)調(diào)節(jié)作出貢獻(xiàn)，根據(jù)市場(chǎng)需求給出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。隨著社會(huì)現(xiàn)代化的不斷推進(jìn)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理也從傳統(tǒng)意義上的實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)支持下的線上營(yíng)銷(xiāo)模式。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理帶來(lái)了機(jī)遇的同時(shí)也提出了許多挑戰(zhàn)，營(yíng)銷(xiāo)模式的不斷創(chuàng)新也為企業(yè)帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)一些具有巨大潛力和更低成本的企業(yè)創(chuàng)造了更大的經(jīng)濟(jì)收益。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的機(jī)遇

（一）改善了營(yíng)銷(xiāo)模式。在傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中，我國(guó)營(yíng)銷(xiāo)方式從古代的以物換物發(fā)展到后來(lái)的以錢(qián)換物，到目前為止已經(jīng)轉(zhuǎn)變成了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)爭(zhēng)先發(fā)展，人們的財(cái)富也逐漸變成了網(wǎng)絡(luò)上的“數(shù)字貨幣”，使得紙幣不再是人們唯一的財(cái)富體現(xiàn)形式。網(wǎng)上交易讓人們的交易變得更加方便、快捷，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)超乎了人們的想象，成為了規(guī)模更加龐大、涉及內(nèi)容更加廣泛、消費(fèi)群體數(shù)量更多的消費(fèi)市場(chǎng)，并且網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，一天二十四小時(shí)任何時(shí)間段都可以完成一筆訂單的成交，不管你在世界什么地方都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成購(gòu)物目的。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，人們的選擇也更為豐富，在減少了實(shí)體店的負(fù)擔(dān)后人們網(wǎng)上購(gòu)物更加優(yōu)惠，商品的質(zhì)量也隨著各大商鋪的良性競(jìng)爭(zhēng)而提高，在一定意義上改變了傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。

（二）擴(kuò)大了營(yíng)銷(xiāo)范圍。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，商品營(yíng)銷(xiāo)范圍也在逐步擴(kuò)大?？萍嫉膭?chuàng)新帶動(dòng)了營(yíng)銷(xiāo)理念的發(fā)展，在一定程度上帶動(dòng)了營(yíng)銷(xiāo)思路的創(chuàng)新。在傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，營(yíng)銷(xiāo)成本主要體現(xiàn)在實(shí)體店鋪的物業(yè)費(fèi)用和貨物的物流運(yùn)輸中，昂貴的營(yíng)銷(xiāo)成本增加了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，阻礙了企業(yè)的發(fā)展，并且降低了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，使得企業(yè)在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代寸步難行。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，電子商務(wù)的飛速普及在物流運(yùn)輸、企業(yè)資金流動(dòng)等方面降低了不少成本，在傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，幫助企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中提升了競(jìng)爭(zhēng)能力，并且在一定意義上擴(kuò)大了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的范圍。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)所購(gòu)商品的認(rèn)知和需求也更加廣泛，企業(yè)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)迅速接收到消費(fèi)者的反饋并及時(shí)作出改進(jìn)，消費(fèi)者群體也會(huì)由此而變得更加廣泛。企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)全天營(yíng)業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)的支撐下將自己的商品發(fā)往世界各地，從而擴(kuò)大企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)范圍。

（三）拓展了營(yíng)銷(xiāo)途徑。傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)只能借助線下實(shí)體店達(dá)到盈利的目的，在日常管理與營(yíng)銷(xiāo)途徑中備受限制。單一的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)途徑難以順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得企業(yè)在發(fā)展中失去了競(jìng)爭(zhēng)能力?，F(xiàn)階段的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展被賦予了新的含義，在市場(chǎng)開(kāi)拓力度和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)途徑方面不斷加大和改進(jìn)，企業(yè)根據(jù)自身的實(shí)力制定好科學(xué)、合理地發(fā)展計(jì)劃，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售的把控進(jìn)一步提高自身的管理水平，為后續(xù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作提供了堅(jiān)實(shí)的后盾，一定程度上提升了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的有效提升。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也為其提出了許多要求，網(wǎng)絡(luò)安全、網(wǎng)絡(luò)宣傳、壟斷經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作帶來(lái)了挑戰(zhàn)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制也在不斷改革，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理不僅要面對(duì)內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)比拼，還要應(yīng)對(duì)外界經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的野蠻生長(zhǎng)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理提出了更高層次的難題。

（一）網(wǎng)絡(luò)安全。在網(wǎng)絡(luò)安全方面，許多不正當(dāng)、不合理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展，許多商家利用法律的漏洞在違法邊緣試探，更有甚者，部分黑心商家采用違法行為達(dá)到自己獲益的目的，為人們的生活帶來(lái)了困難。目前我國(guó)所有的購(gòu)物平臺(tái)都要求消費(fèi)者實(shí)名制，許多消費(fèi)者缺乏對(duì)自己信息的保護(hù)意識(shí)，將自己真實(shí)的信息放在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，讓一些違法分子有了可乘之機(jī)。除此之外，有許多冒牌企業(yè)采用與大牌企業(yè)相似的商標(biāo)欺騙消費(fèi)者，利用價(jià)格低的特點(diǎn)促使消費(fèi)者盲目購(gòu)買(mǎi)，還有部分商家制作高仿的衣物在網(wǎng)上售賣(mài)，以此來(lái)達(dá)到自己盈利的目的，擾亂了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序的同時(shí)侵害了網(wǎng)絡(luò)安全，極大意義上破壞了互聯(lián)網(wǎng)穩(wěn)定、安全的經(jīng)營(yíng)秩序。

（二）虛假宣傳?；ヂ?lián)網(wǎng)具有共享、開(kāi)放的特點(diǎn)，在現(xiàn)代化的推進(jìn)進(jìn)程中逐步擴(kuò)大。許多不良商家就會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)的這個(gè)特點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行虛假宣傳，并通過(guò)購(gòu)買(mǎi)粉絲的方式進(jìn)行宣傳，破壞了消費(fèi)者對(duì)真實(shí)事物的基本判斷。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，一些非法店鋪通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將自己商品的實(shí)際質(zhì)量擴(kuò)大化，甚至有些商戶(hù)會(huì)隱瞞商品缺陷，制造出虛假的商品信息，甚至改變商品的生產(chǎn)日期和保質(zhì)期，從而達(dá)到提升商鋪競(jìng)爭(zhēng)力的目的。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)上虛假信息越來(lái)越多，消費(fèi)者已經(jīng)被搞昏了頭腦，嚴(yán)重影響了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的和諧性，造成消費(fèi)者對(duì)商品的不信任，影響了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）壟斷經(jīng)營(yíng)。在互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展中，許多企業(yè)管理人員利用互聯(lián)網(wǎng)將商場(chǎng)壟斷，造成用戶(hù)失去對(duì)真實(shí)商品的判斷。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈，各大商家為在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中找到出路而開(kāi)始?jí)艛嗌唐?，消費(fèi)者由于不清楚商家的目的而認(rèn)為被壟斷的商品是因?yàn)檎滟F而稀少，在損害了消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)降低了商品的質(zhì)量，抑制了市場(chǎng)上同類(lèi)貨物的發(fā)展，造成市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)壟斷的局面。

結(jié)束語(yǔ)：科學(xué)技術(shù)在發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理也要不斷進(jìn)步?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在為我們生活帶來(lái)了便利的同時(shí)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理提出了挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須要抓住互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的機(jī)遇，勇于面對(duì)挑戰(zhàn)，積極改善市場(chǎng)環(huán)境，以此來(lái)獲得企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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