孫立力 魏儀庭 陸佳妮

【摘 要】2018年湖南衛(wèi)視綜藝《聲入人心》的熱播，使得音樂(lè)劇長(zhǎng)久處于小眾圈層的局面被打破。本文旨在用SCP分析模型，從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為以及市場(chǎng)績(jī)效三個(gè)層面出發(fā)，分析探索音樂(lè)劇市場(chǎng)的發(fā)展軌跡，并提出對(duì)中小企業(yè)的音樂(lè)劇演出行業(yè)給予政策扶持，加大對(duì)音樂(lè)劇制作團(tuán)隊(duì)與專業(yè)人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)對(duì)音樂(lè)劇的創(chuàng)新能力與宣傳力度，打造有“中國(guó)味”的音樂(lè)劇作品等建議，以期音樂(lè)劇市場(chǎng)能充分發(fā)揚(yáng)光大，從而走向大眾。

【關(guān)鍵詞】SCP分析模型;《聲入人心》;音樂(lè)劇;市場(chǎng)

中圖分類號(hào)：J8 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2020）32-0045-02

一、引言

通俗來(lái)說(shuō)，音樂(lè)劇是藝術(shù)形式的一種，在啟蒙運(yùn)動(dòng)時(shí)期萌發(fā)，隨后百余年其不斷發(fā)展壯大。在中國(guó)，音樂(lè)劇行業(yè)亦有三十載的文化沉淀，但并未普及推廣。而2018年湖南衛(wèi)視綜藝《聲入人心》的熱播成為一個(gè)契機(jī)。它打破了音樂(lè)劇長(zhǎng)久所處的小眾圈層，使得音樂(lè)劇，尤其是中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)劇走進(jìn)大眾視野，一定程度上助于中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)的發(fā)展，以期其能從“引進(jìn)”過(guò)渡到“譯配”（即“搬演”），最后再產(chǎn)出優(yōu)良的“原創(chuàng)”，帶來(lái)更多的市場(chǎng)效益。

二、相關(guān)概念

（一）《聲入人心》

2018年11月2日，一檔音樂(lè)類節(jié)目《聲入人心》在芒果衛(wèi)視平臺(tái)播出，它是一檔原創(chuàng)新形態(tài)聲樂(lè)競(jìng)演節(jié)目，其賽制是由廖昌永、尚雯婕、劉憲華三位不同音樂(lè)領(lǐng)域的代表作為出品人，對(duì)邀請(qǐng)來(lái)的36位成員在100天的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行指導(dǎo)與點(diǎn)評(píng)。最終以競(jìng)演的形式推選出6位首席，這6位首席可以得到出席美聲音樂(lè)會(huì)全國(guó)巡演以及發(fā)行音樂(lè)專輯的機(jī)會(huì)。

（二）SCP模型

SCP分析模型依靠實(shí)證分析手段，以結(jié)構(gòu)、行為、績(jī)效三方面對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，構(gòu)架市場(chǎng)的系統(tǒng)化分析框架。本文通過(guò)SCP模型，從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為、市場(chǎng)績(jī)效三個(gè)層面出發(fā)，對(duì)音樂(lè)劇市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

三、音樂(lè)劇市場(chǎng)分析

（一）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)方面分析

1.為音樂(lè)劇行業(yè)吸引五到十萬(wàn)潛在消費(fèi)者

2018年，電視綜藝節(jié)目《聲入人心》的熱播，吸引大量觀眾走進(jìn)劇院進(jìn)行消費(fèi)。例如音樂(lè)劇演員鄭云龍?jiān)凇堵暼肴诵摹分醒莩私?jīng)典劇目《我，堂吉訶德》中的片段，從而使得該劇的封箱演出票房大漲，甚至加開(kāi)池座，創(chuàng)下了該劇在國(guó)內(nèi)巡回?cái)?shù)年以來(lái)最好的成績(jī)。此外，非《聲入人心》成員參演的音樂(lè)劇票房亦是有所上升。

同樣，《聲入人心》也對(duì)改變國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇市場(chǎng)所存在的“國(guó)外音樂(lè)劇一枝獨(dú)秀，本土原創(chuàng)劇鮮有人聞”這一根本問(wèn)題起到了推動(dòng)作用，《聲入人心》預(yù)計(jì)吸引了潛在五到十萬(wàn)的消費(fèi)者，使得可支配貨幣增加，拉動(dòng)了市場(chǎng)投資和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而使得許多國(guó)內(nèi)原創(chuàng)劇開(kāi)始異軍突起，走上舞臺(tái)。

2.音樂(lè)劇行業(yè)進(jìn)入壁壘

但相應(yīng)的，《聲入人心》的播出對(duì)音樂(lè)劇市場(chǎng)的行業(yè)來(lái)說(shuō)是禍福相依的。音樂(lè)劇行業(yè)進(jìn)入壁壘，消費(fèi)者已經(jīng)形成了觀看《聲入人心》成員所參演的音樂(lè)劇目的偏好，因此像劉令飛、劉陽(yáng)等這類同樣優(yōu)秀的音樂(lè)劇演員會(huì)出現(xiàn)難以搶占音樂(lè)劇行業(yè)的市場(chǎng)份額的情況。此問(wèn)題仍待解決。

（二）市場(chǎng)行為方面分析

1.營(yíng)銷手段

《聲入人心》由優(yōu)美的音樂(lè)劇歌曲入手，再附以充滿美感的、感性的舞臺(tái)表演，同時(shí)疊加出品人在選手競(jìng)演前對(duì)音樂(lè)劇劇目進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹的方式，結(jié)合起來(lái)去向觀眾推廣音樂(lè)劇。這不僅可以讓觀眾直接欣賞到國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀音樂(lè)劇演員對(duì)劇中經(jīng)典歌曲的詮釋，更重要的是它可以勾起人們對(duì)音樂(lè)劇劇目，乃至于對(duì)音樂(lè)劇行業(yè)本身的好奇心。

音樂(lè)劇歌曲的引入，配合高顏值、高學(xué)歷演員的演唱，使觀眾自然而然地沉浸于表演當(dāng)中。這種以綜藝節(jié)目為形式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功地使越來(lái)越多的觀眾樂(lè)于在閑暇時(shí)間走進(jìn)劇場(chǎng)，欣賞由《聲入人心》所了解到的舞臺(tái)戲劇藝術(shù)。節(jié)目播出之后，由音樂(lè)劇演員鄭云龍主演的《信》開(kāi)票一分鐘內(nèi)迅速售空，可見(jiàn)節(jié)目的影響力與演員的魅力之大。節(jié)目的引導(dǎo)使觀眾產(chǎn)生對(duì)音樂(lè)劇及演員的好感，進(jìn)而增加了深入了解的可能性。由此，觀眾的角色在播出前后從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)換為主動(dòng)出擊，之后通過(guò)社交平臺(tái)的自由交流與分享成為二次傳播，助力音樂(lè)劇的推廣，促進(jìn)音樂(lè)劇市場(chǎng)的商業(yè)發(fā)展。

2.產(chǎn)能改變

產(chǎn)能改變是指企業(yè)通過(guò)改變規(guī)定時(shí)期內(nèi)的生產(chǎn)能力如擴(kuò)張、收購(gòu)、合并、剝離等方式從而影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。隨著節(jié)目熱度的逐漸升溫，音樂(lè)劇市場(chǎng)的產(chǎn)能隨之上升。所謂的“音樂(lè)劇熱”來(lái)源于《聲入人心》成員吸引的大批觀眾與不少音樂(lè)劇企業(yè)增加對(duì)音樂(lè)劇的制作數(shù)量。

繆時(shí)文化投入的《帥小伙的蔬果店》《泰愛(ài)你》《梵高》中文版與《信》中文版，這四部音樂(lè)劇均有《聲入人心》成員的參演;上海文化廣場(chǎng)在去年年初推出的“2019華語(yǔ)原創(chuàng)音樂(lè)劇孵化計(jì)劃”投資了77部原創(chuàng)音樂(lè)劇投稿作品和3部新劇;七幕人生與視頻網(wǎng)站開(kāi)始籌備音樂(lè)劇綜藝等。企業(yè)的投資增加的確推動(dòng)了中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)的發(fā)展，但音樂(lè)劇的質(zhì)量與高昂的制作成本不相符，無(wú)明星參演的音樂(lè)劇票房依舊如初。因此，音樂(lè)劇不能單以數(shù)量論熱度，要重視提升劇本的藝術(shù)水準(zhǔn)，在精雕細(xì)琢下穩(wěn)步向前。

（三）市場(chǎng)績(jī)效方面分析

1.收益情況

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2018年音樂(lè)劇演出場(chǎng)次0.30萬(wàn)場(chǎng)，票房收入3.43億元，作品的上映數(shù)量與票房收入都較上年有顯著上升。

以《聲入人心》成員參演的音樂(lè)劇為例，《謀殺歌謠》《信》《搖滾年代》等作品人氣火爆，票價(jià)暴漲，為制作公司帶來(lái)較高的收益。而《我，堂吉訶德》中文版巡演也因鄭云龍?jiān)诠?jié)目中演唱過(guò)主題曲而創(chuàng)下近7年收益的最高記錄。

原版引進(jìn)的音樂(lè)劇占據(jù)中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)的半壁江山，再加上《聲入人心》成員帶來(lái)的巨大熱度，為處于初級(jí)發(fā)展階段的音樂(lè)劇市場(chǎng)推波助力。但原創(chuàng)音樂(lè)劇的進(jìn)展仍不能忽視，提高原創(chuàng)力與人才的培養(yǎng)成為之后音樂(lè)劇發(fā)展道路上的關(guān)鍵。

2.科技發(fā)展

科技改變傳統(tǒng)演出形式，國(guó)外音樂(lè)劇行業(yè)的快速發(fā)展使其率先挑戰(zhàn)虛擬現(xiàn)實(shí)與音樂(lè)劇的交匯。2015年迪士尼戲劇制作公司推出由《獅子王》改編的虛擬現(xiàn)實(shí)版本的360度沉浸式視頻《生命之環(huán)》，開(kāi)創(chuàng)了虛擬現(xiàn)實(shí)和音樂(lè)劇相結(jié)合的先例?！渡h(huán)》拓展了音樂(lè)劇發(fā)展市場(chǎng)，演出形式的多樣化為音樂(lè)劇的上演增加更多可能性。

2019年10月10日，荷蘭作曲家米歇爾·范德阿創(chuàng)作的虛擬現(xiàn)實(shí)音樂(lè)體驗(yàn)劇《捌》首次亮相三里屯太古里北區(qū)紅館。這一全新的觀演模式為中國(guó)音樂(lè)劇行業(yè)的制作帶來(lái)新想法，為作品創(chuàng)造出一個(gè)更多元的展示空間。但如今缺少有經(jīng)驗(yàn)的制作團(tuán)隊(duì)利用虛擬現(xiàn)實(shí)進(jìn)行音樂(lè)創(chuàng)作，專業(yè)人才的培養(yǎng)任重而道遠(yuǎn)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)易打破原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的平衡，會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)的音樂(lè)劇演出發(fā)展舉步維艱。因此，我國(guó)在完善傳統(tǒng)音樂(lè)劇制作體系的基礎(chǔ)上，平衡虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在音樂(lè)劇市場(chǎng)的運(yùn)用至關(guān)重要。

3.雇傭?qū)ο?/p>

隨著《聲入人心》的播出，音樂(lè)劇演員受到追捧，音樂(lè)劇市場(chǎng)就業(yè)機(jī)會(huì)增多。

多位《聲入人心》成員在節(jié)目結(jié)束后獲得音樂(lè)劇演出的機(jī)會(huì)，如非音樂(lè)劇專業(yè)學(xué)生賈凡與高楊各自參演了自己的第一部音樂(lè)劇作品，而音樂(lè)劇專業(yè)在讀學(xué)生陸宇鵬首次出演《梵高》大獲成功，盡情展現(xiàn)其專業(yè)素養(yǎng)與舞臺(tái)魅力。

受綜藝節(jié)目影響，2019年各大藝術(shù)院校報(bào)考人數(shù)激增，音樂(lè)劇專業(yè)考生較去年增加46%，浙江音樂(lè)學(xué)院更是新增表演專業(yè)音樂(lè)劇的招生，拓寬了市場(chǎng)。2019年底，上海成立了“上海音樂(lè)劇文化研究中心”與“中國(guó)音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)基地”，對(duì)培養(yǎng)專業(yè)人才將起到重要作用，復(fù)合型人才的就業(yè)形勢(shì)會(huì)相應(yīng)變好。

四、結(jié)論與建議

《聲入人心》為音樂(lè)劇市場(chǎng)帶來(lái)了關(guān)注與良好的發(fā)展前景，但是隨環(huán)境變化顯現(xiàn)出了音樂(lè)劇市場(chǎng)急需扶持、制作團(tuán)隊(duì)與人才稀缺、缺少優(yōu)秀原創(chuàng)與宣傳的情況。

（一）在疫情兇猛來(lái)襲之下，對(duì)中小企業(yè)的音樂(lè)劇演出行業(yè)給予政策扶持

2019年12月新型冠狀病毒肺炎來(lái)勢(shì)洶洶，全國(guó)上下形勢(shì)嚴(yán)峻，也因此導(dǎo)致音樂(lè)劇《獅子王》《白夜行》《帥小伙的蔬果店》等演出延期，同時(shí)取消了《美女與野獸》《澀女郎》《戀愛(ài)吧！人類》《空中花園謀殺案》《穩(wěn)穩(wěn)的幸?！返榷嗖恳魳?lè)劇演出。

但與此同時(shí)，行業(yè)正采取線上直播等形式，利用互聯(lián)網(wǎng)拓展推廣作品。2020年3月27日西安交響樂(lè)團(tuán)利用嗶哩嗶哩網(wǎng)站面向近數(shù)萬(wàn)名觀眾舉辦了一場(chǎng)別樣的線上直播音樂(lè)會(huì);4月8日聚橙音樂(lè)劇在一直播，抖音和嗶哩嗶哩網(wǎng)站進(jìn)行音樂(lè)劇《第一次約會(huì)》劇組“內(nèi)部非公開(kāi)排練”，首次直播宣傳有關(guān)劇本圍讀和劇組分享等內(nèi)容;此外英國(guó)國(guó)家劇院和上海話劇藝術(shù)中心也在云端打開(kāi)了新舞臺(tái)，為演出劇目帶來(lái)巨大的觀眾群體。

音樂(lè)劇的延遲與取消的確使中小企業(yè)損失慘重，除了行業(yè)需采取有效措施利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣作品之外，迫切需要國(guó)家扶持與政策引導(dǎo)，幫助音樂(lè)劇行業(yè)走出難關(guān)，為市場(chǎng)復(fù)工做好鋪墊。

首先做好稅收減免工作，減輕租金壓力;提供及時(shí)的資金支持，推出一系列金融政策保障行業(yè)生存;采取線上辦公的方式辦理國(guó)家藝術(shù)基金等公益性基金業(yè)務(wù)，在切實(shí)防控疫情的基礎(chǔ)上不耽誤項(xiàng)目的申報(bào)工作。關(guān)鍵時(shí)期，音樂(lè)劇市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展離不開(kāi)政府的扶持與引導(dǎo)。

（二）加大對(duì)音樂(lè)劇制作團(tuán)隊(duì)與專業(yè)人才的培養(yǎng)

在人才培養(yǎng)方面吸取國(guó)外音樂(lè)類院校的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，充分尊重人才培養(yǎng)規(guī)律。建立適合我國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)發(fā)展的教學(xué)理念、方案與內(nèi)容，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)劇教育資源，給予學(xué)習(xí)者理論聯(lián)系實(shí)踐的試驗(yàn)機(jī)會(huì)，增加具有實(shí)操性的教學(xué)課程，并有更多的機(jī)會(huì)親臨大型音樂(lè)劇制作的現(xiàn)場(chǎng)，在學(xué)習(xí)與實(shí)踐的過(guò)程中提升專業(yè)人員的綜合素質(zhì)，為市場(chǎng)培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的綜合型音樂(lè)劇人才。

（三）加強(qiáng)對(duì)音樂(lè)劇的創(chuàng)新能力與宣傳力度，打造有“中國(guó)味”的音樂(lè)劇作品

提高中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)劇的創(chuàng)新能力可以上千年的歷史文化為突破點(diǎn)，潛心挖掘獨(dú)具“中國(guó)味”的故事劇情，避免老套的情節(jié)，在中國(guó)觀眾熟悉的民族文化上提煉出創(chuàng)新點(diǎn)。同時(shí)借鑒國(guó)外音樂(lè)劇的改編經(jīng)驗(yàn)，提升傳統(tǒng)的創(chuàng)作思路與方法，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播能力進(jìn)行適時(shí)的宣傳，使更多民眾了解音樂(lè)劇，愿意走進(jìn)劇場(chǎng)欣賞具有“中國(guó)味”的音樂(lè)劇作品。

《聲入人心》的播出給音樂(lè)劇市場(chǎng)帶來(lái)希望，相信有了政府的扶持，專業(yè)人才的集中培養(yǎng)與更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)劇的出現(xiàn)，中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)將突破其發(fā)展的攻堅(jiān)期，展現(xiàn)其獨(dú)有的藝術(shù)魅力和文化價(jià)值。

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