劉敏

新聞宣傳工作是煤礦企業(yè)思想政治工作與文化建設(shè)工作的重要任務。通常而言，煤礦企業(yè)新聞宣傳工作主要指利用廣播、電視、網(wǎng)站、報紙以及微信公眾號等宣傳貫徹黨的政策方針路線、企業(yè)的工作部署等，以達到在意識領(lǐng)域占領(lǐng)主動權(quán)，進而為企業(yè)的建設(shè)、改革與發(fā)展提供堅實的思想保證與輿論支持。

一、國有煤礦企業(yè)新聞宣傳工作的新特點

1.必須關(guān)注時效性。煤礦單位新聞宣傳工作的開展需要以公司的戰(zhàn)略目標為主，需要結(jié)合單位內(nèi)部網(wǎng)絡平臺、視頻播放器以及廣播等，及時展開宣傳工作，確保能夠為后續(xù)工作的進行奠定基礎(chǔ)，創(chuàng)建良好的條件。

2.提高對導向性的關(guān)注。煤礦單位宣傳工作在公司運營期間起到了信息傳遞的作用，能夠創(chuàng)建良好的輿論環(huán)境，起到了引導言論的功效，進而促進了單位內(nèi)部各項工作的開展。所以，煤礦單位必須提高對新聞宣傳工作的重視程度，認真審核宣傳資料內(nèi)容，形成積極影響力。

3.提高宣傳質(zhì)量。礦井單位新聞宣傳工作的重點要符合公司的發(fā)展朝向，能夠服務于公司的生產(chǎn)活動，要強化對公司形象的重視，將工作重點側(cè)重于提升公司熟知度與口碑，進而保證新聞宣傳工作的落實情況。

二、現(xiàn)代化煤礦企業(yè)新聞宣傳工作必要性

如今，在礦井單位運營期間，新聞宣傳工作的作用十分顯著，尤其是在市場競爭逐漸激烈的環(huán)境下，新聞宣傳工作的開展能夠有效的傳遞公司運營觀念，進而提升外界對煤礦單位的認可，提升公司的名氣與競爭力。并且，合理的開展新聞宣傳工作可以提高公司員工的團結(jié)力，強化團隊意識，進而確保公司在發(fā)展期間擁有良好的人力基礎(chǔ)。近幾年，能源結(jié)構(gòu)的改變和環(huán)保工作力度逐漸增加，致使礦井開采單位在發(fā)展過程中遇到了較大的阻礙，同時個別新型能源的應用也在一定程度上沖擊著煤礦開采單位的發(fā)展。但是，煤炭資源如今還居于能源之首，對促進民生的進步中發(fā)揮著重要價值。針對此種情況，將生態(tài)環(huán)境進行傳遞，增加新聞宣傳的影響，同時依據(jù)市場環(huán)境來制定新聞宣傳的內(nèi)容，保證內(nèi)部員工能夠及時獲取最新的公司發(fā)展情況，掌握市場環(huán)境的變化，進而提升職工工作的熱情，從而推動煤礦單位的進步。

三、新媒體環(huán)境下煤礦企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題

1.新聞宣傳工作重視不夠。如今，隨著社會經(jīng)濟逐漸發(fā)展，所有行業(yè)的競爭力均有所提升。因為生產(chǎn)規(guī)模出現(xiàn)變化，致使大多數(shù)礦井開采單位只將生產(chǎn)過程的安全性與經(jīng)濟收入作為了工作重點，往往將業(yè)務工作作為考核標準，而對新聞宣傳工作重視程度較低，為意識到新聞宣傳工作對于公司所有工作的開展的重要性，進而影響了公司各項工作的進行，造成公司市場競爭力下降。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境背景下，若是無法取得良好的成績則會阻礙公司的發(fā)展。

2.新聞宣傳工作人員專業(yè)水平低。礦井開采業(yè)是我國興起較早的行業(yè)，在媒體廣播逐漸發(fā)展的背景下，對專業(yè)能力較高的新聞宣傳人才需求量較大。雖然如今各大院校中均培養(yǎng)了大量的專業(yè)人員，不過礦井開采單位未聘請此部分人才開展新聞宣傳工作，而是啟動了公司內(nèi)部政治工作員工，此部分人員未接受過專業(yè)的培訓，對大多數(shù)新聞宣傳裝置不熟悉，同時專業(yè)限制學習難度也較大。負責新聞宣傳的工作者專業(yè)能力不足，致使新聞宣傳工作效果不理想。

3.新聞宣傳工作質(zhì)量不高。大多數(shù)媒體廣播工作均聘用的具有從業(yè)資質(zhì)的人員，此類工作者通常是經(jīng)歷過高等院校專業(yè)學習的學生，其綜合素養(yǎng) 較高。但是礦井開采單位采用的新聞宣傳工作者，大部分是公司內(nèi)部選拔出來的，其專業(yè)水平較低，對新聞宣傳工作了解不透徹，致使新聞宣傳材料水平普遍偏低。同時因為礦井開采單位內(nèi)部結(jié)構(gòu)體系的限制，造成大多數(shù)新聞宣傳工作者產(chǎn)生了惰性，在開展工作期間敷衍了事，致使工作質(zhì)量不高。

4.新聞宣傳的影響力下降。隨著科學技術(shù)的發(fā)展，如今媒體行業(yè)也取得了空前的發(fā)展，媒體傳播方式也呈現(xiàn)了多元化，并且各種智能電子產(chǎn)品的出現(xiàn)，人們能夠通過移動終端隨時隨地觀看新聞媒體。同時互聯(lián)網(wǎng)平臺中內(nèi)容相對豐富，能夠激發(fā)觀眾的興趣，進而在一定程度上影響了礦井單位新聞宣傳工作，人們大多數(shù)的休閑時間用于觀看新媒體，致使礦井單位的新聞宣傳觀看率直線減少。

四、新媒體環(huán)境下加強煤礦企業(yè)新聞宣傳工作的措施

1.提高重視度。若想保證礦井開采單位新聞宣傳工作看展質(zhì)量，則必須提升對新聞宣傳工作的關(guān)注度。之前，因為各種條件的限制，致使少數(shù)礦井開采單位對新聞宣傳工作的重視程度較低，進而阻礙了公司企業(yè)文化的創(chuàng)建，嚴重阻礙了公司進步的步伐。針對此種現(xiàn)象，礦井開采單位內(nèi)部中高層領(lǐng)導必須提升對新聞宣傳工作的關(guān)注程度，以礦井開采單位角度來講，新聞宣傳工作是公司對外的窗口，其能夠有效的將公司的相關(guān)政策傳遞出去，進而增強公司內(nèi)部員工的凝聚力。在礦井開采單位實行改革的過程中，新聞宣傳工作的開展十分必要。新聞宣傳工作能夠依據(jù)公司具體運營狀況，提前制定宣傳內(nèi)容，確保礦井開采單位各項工作的良好進行，并且能夠確保公司良好的發(fā)展。

2.提高煤礦企業(yè)新聞媒體的公信力。人盡皆知，微博在信息傳遞期間速度較快，同時內(nèi)容簡單明了，受眾多年輕人的追捧。不過，在微博的環(huán)境下，每一個人都是信息的收集者與傳播者，對其約束較低，致使其傳遞的信息大多不真實。鑒于此種情況，礦井開采單位能夠借助自身的公認度注冊微博賬號，隨時更新動態(tài)，能夠有效的加快信息的傳遞，同時還可以確保所發(fā)表內(nèi)容的真實性，有效的規(guī)避了不真實信息造成的負面影響。同時，礦井開采單位在開展新聞宣傳工作期間必須遵循政治發(fā)展方向與輿論朝向，并且需要符合“三貼近”的要求，需要依據(jù)人們的需要，以市場差別化為工作重點，有效的展示礦井生產(chǎn)的特點與員工比較關(guān)注的內(nèi)容，有效的豐富內(nèi)容，進而提升對于新聞宣傳的喜愛程度。

3.加強新聞宣傳隊伍建設(shè)。新聞宣傳隊伍的整體素養(yǎng)能夠影響著新聞宣傳工作的開展，為保證新聞宣傳工作質(zhì)量，需要采取以下措施：（1）加強與新聞媒體之間的聯(lián)系，聘請專業(yè)從業(yè)者為其培訓，進而提升新聞宣傳工作者的綜合素養(yǎng)。（2）創(chuàng)建通信員學習制度，按時要求通信員進行學習，并且參加各項相關(guān)活動，進而為通信員給予更多學習的機會，加強同崗位之間的交流與溝通，進而保證新聞宣傳工作良好的進行。（3）按時組織新聞宣傳工作會議，總結(jié)工作成果，同時探討后續(xù)工作的開展，共同商討工作中出現(xiàn)的困難，分析當前條件下新聞宣傳工作的現(xiàn)狀，部署后期工作計劃，進而保證新聞宣傳工作的開展。

4.積極培養(yǎng)新型的新聞宣傳專業(yè)人才。新聞宣傳工作者的綜合素養(yǎng)直接決定著新聞宣傳工作的質(zhì)量，所以公司必須加強對新聞宣傳工作員工的培養(yǎng)，打造專業(yè)素養(yǎng)較強的工作團隊，同時建立完善的新聞宣傳工作制度，依據(jù)新聞宣傳工作要領(lǐng)，創(chuàng)建新聞收集、編輯與傳播框架。首要工作是礦井開采單位組織相關(guān)培訓，確保有關(guān)工作者能夠?qū)W到現(xiàn)金的新聞宣傳工作知識與技能，提升其專業(yè)素養(yǎng)。然后，引進專業(yè)技能較強、綜合素養(yǎng)較高的新聞專業(yè)人才，借助其創(chuàng)新力與其新型技能，推動新聞宣傳工作改革的發(fā)展，進而提升新聞宣傳工作改革的效果。此外，等到新聞宣傳工作逐步步入正軌之后，可以招聘高等院校中畢業(yè)的新聞專業(yè)學生，為新聞宣傳工作的發(fā)展注入新鮮的血液。除此之外，制定有效的新聞宣傳工作規(guī)范，進而提升新聞宣傳工作質(zhì)量。

5.增強新聞宣傳工作者的新聞敏感。新聞敏感度是指新聞工作者迅速、精準的識別具有新聞價值的事實的能力，在西方中將其喻為“新聞眼”。新聞宣傳人員需要在日常生活中尋找關(guān)鍵問題，探索隱藏在事實背后的熱點。首先，必須提升新聞宣傳工作人員的綜合素養(yǎng)，通過學習提升吱聲的敏感度，采用閱讀書籍、報刊、讀物的方法，進行新聞宣傳知識的學習。其次，新聞宣傳內(nèi)容是從群眾中來，到群眾中去，所以新聞宣傳工作人員需要放下身段，加入到公司基層工作中，掌握公司職工具體的工作狀況，只有完全掌握了基層員工的工作現(xiàn)狀才能夠挖掘新聞信息，找準關(guān)鍵點，進而保證擁有高度的新聞敏感度。再其次，相關(guān)新聞工作者要學會查看生活，隨時隨地發(fā)現(xiàn)生活中的問題，并且善于探究，能夠通過表層現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)事件背后隱藏的問題，提升新聞敏感度，在普通的事件中抽取新聞播報點，進而提升新聞內(nèi)容水平。

五、結(jié)束語

新媒體時代，新聞宣傳工作市場競爭日趨激烈。煤礦企業(yè)的新聞媒體必須要適應新的形勢要求，正視自身存在的問題，深入研究新形勢下新聞宣傳工作的特點和規(guī)律，堅持與時俱進、大膽創(chuàng)新，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺優(yōu)勢，拓展各類新型媒體領(lǐng)域，不斷加強新聞媒體和新聞從業(yè)人員隊伍建設(shè)，進一步提升新聞宣傳工作質(zhì)量，才能健康發(fā)展，才能更好地為企業(yè)中心工作服務。

（作者單位：山西煤炭進出口集團河曲舊縣露天煤業(yè)有限公司）