毛靜

面對(duì)新媒體暴噴般發(fā)展趨勢(shì)，面對(duì)紙媒遭逢到的四面擠壓沖擊，國(guó)家的和各省市的以及各地市的工人報(bào)刊，都在強(qiáng)力尋求突圍，保護(hù)領(lǐng)地，贏取強(qiáng)盛。

然而，萬(wàn)變不離其宗。說(shuō)到底，媒體的生存發(fā)達(dá)之本，還在于傳播力，即是要做好宣傳這個(gè)根本，以吸引眼球、觸動(dòng)人心，占領(lǐng)市場(chǎng)。而新聞策劃——做好各個(gè)有價(jià)值新聞?lì)}材的宣傳報(bào)道策劃，儼然已成為無(wú)論是新興媒體，還是傳統(tǒng)媒體推進(jìn)傳播力的主要手段之一。因此，本文試圖以作者在陜西省總工會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)——《陜西工人報(bào)》相關(guān)工作實(shí)踐為例，談一些工人報(bào)刊強(qiáng)化新聞策劃，增強(qiáng)可讀性和服務(wù)性，擴(kuò)大工會(huì)報(bào)刊影響力的粗淺看法，以助力眾多工會(huì)媒體，更好地踐行習(xí)近平總書記提出的保持和增強(qiáng)群團(tuán)工作和群團(tuán)組織的政治性、先進(jìn)性、群眾性理論，引領(lǐng)廣大職工群眾更加緊密地團(tuán)結(jié)在以習(xí)近平同志為核心的黨中央周圍，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)而努力奮斗。

一、新聞策劃增強(qiáng)政治性

我國(guó)工運(yùn)事業(yè)是黨的事業(yè)的重要組成部分，工會(huì)工作是黨治國(guó)理政的一項(xiàng)經(jīng)常性、基礎(chǔ)性工作。工會(huì)要忠誠(chéng)黨的事業(yè)，通過(guò)扎實(shí)有效的工作把堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)和我國(guó)社會(huì)主義制度落實(shí)到廣大職工中去。要深刻領(lǐng)會(huì)黨中央關(guān)于工人階級(jí)和工會(huì)工作重要論述的精神實(shí)質(zhì)，結(jié)合實(shí)際落實(shí)到工會(huì)工作全過(guò)程和各方面。要把執(zhí)政黨的意志的堅(jiān)定性和為職工服務(wù)的實(shí)效性統(tǒng)一起來(lái)，把黨的路線、方針政策和決策部署落實(shí)到工會(huì)各項(xiàng)工作中去，把黨的意志和主張落實(shí)到廣大職工中去。作為工會(huì)主辦的報(bào)紙，就必需堅(jiān)持正確的政治方向，牢固樹立“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”做到“兩個(gè)維護(hù)”，要把黨性原則貫穿到新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的全過(guò)程。順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，以竭誠(chéng)服務(wù)職工為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)表職工愛看、喜歡讀、有價(jià)值的新聞，通過(guò)宣傳典型的勞模、先進(jìn)班組、大國(guó)工匠等職工隊(duì)伍中的高技能人才，弘揚(yáng)正能量，激發(fā)活力，從而組織動(dòng)員廣大職工在改革發(fā)展中建功立業(yè)。

近年來(lái)，“新聞策劃”這個(gè)詞語(yǔ)在新聞媒體中使用的頻率越來(lái)越高，準(zhǔn)確地說(shuō)，新聞策劃的全稱是新聞宣傳報(bào)道的策劃，這里需要明確的一個(gè)問(wèn)題是策劃的對(duì)象并不是新聞事實(shí)，而是新聞宣傳報(bào)道，這是因?yàn)樾侣勈聦?shí)具備客觀性，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。作為報(bào)紙利用“新聞策劃”這一方式，將每個(gè)階段的報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道重點(diǎn)、報(bào)道方式等提前規(guī)劃出來(lái)，進(jìn)而有意識(shí)地提升新聞事實(shí)的傳播效果，及時(shí)把黨的聲音、方針、政策等傳遞給廣大職工。從而引領(lǐng)社會(huì)形成正能量和好的風(fēng)尚。同時(shí)，通過(guò)合理科學(xué)的新聞策劃也更有效地增強(qiáng)了報(bào)紙自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、新聞策劃增強(qiáng)先進(jìn)性

班組建設(shè)是新時(shí)代產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍建設(shè)的基石，抓產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍建設(shè)，重在抓班組，貴在抓班組文化建設(shè)。為宣傳班組建設(shè)典型以此起到示范引領(lǐng)作用，我們策劃開設(shè)欄目《三秦班組》，深挖班組文化及精神，將典型的班組以文字加圖片的方式在一版進(jìn)行宣傳報(bào)道。“夢(mèng)桃精神”是全國(guó)紡織戰(zhàn)線的一面旗幟，是令人驕傲的陜西產(chǎn)業(yè)工人品牌。去年11月，習(xí)近平總書記對(duì)趙夢(mèng)桃小組親切勉勵(lì)，要求“繼續(xù)以趙夢(mèng)桃同志為榜樣，在工作上勇于創(chuàng)新、甘于奉獻(xiàn)、精益求精，爭(zhēng)做新時(shí)代的最美奮斗者，把夢(mèng)桃精神一代一代傳下去。”目前，全省有900多萬(wàn)工會(huì)會(huì)員，這一骨干陣容作用的最大發(fā)揮，對(duì)譜寫陜西新時(shí)代追趕超越新篇章至關(guān)重要。作為報(bào)紙要大力引導(dǎo)廣大職工不忘初心、牢記使命，立足崗位，練就過(guò)硬本領(lǐng)，爭(zhēng)當(dāng)時(shí)代弄潮兒，為陜西發(fā)展多做貢獻(xiàn)。于是我們及時(shí)策劃?rùn)谀俊稜?zhēng)做新時(shí)代的最美奮斗者 把夢(mèng)桃精神一代一代傳下去》，這一欄目的及時(shí)開設(shè)不但在工會(huì)、職工中反響良好還被省委閱評(píng)組點(diǎn)贊。2020年6月23日是趙夢(mèng)桃的祭日，省總工會(huì)舉行追憶夢(mèng)桃活動(dòng)，為此我們專門策劃了一整版的“追憶夢(mèng)桃 傳承夢(mèng)桃精神 爭(zhēng)做新時(shí)代最美奮斗者”的圖片新聞，在廣大職工中引起了強(qiáng)烈共鳴。讓工會(huì)報(bào)紙的引領(lǐng)作用得到了充分發(fā)揮。

三、新聞策劃增強(qiáng)群眾性

工人報(bào)，所有宣傳內(nèi)容離不開工會(huì)、企業(yè)和職工。這也是我們報(bào)紙始終秉持的宣傳定位和新聞取向。當(dāng)下媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，新聞來(lái)源比較匱乏，新聞稿來(lái)自網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載的比較多，往往是一篇稿件，各媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)用。符合我們報(bào)紙定位的新聞更是不多。為此關(guān)注職工關(guān)心的問(wèn)題，解決職工需要解決的問(wèn)題會(huì)更聚人心，暖人心。使廣大職工在理想信念、價(jià)值觀、道德觀上緊緊團(tuán)結(jié)在一起。所以策劃職工關(guān)注的問(wèn)題成了我們新聞策劃的方向。如2019年4月，一位職工給我們來(lái)信說(shuō)，他退休后悄悄地從單位離開，單位沒有任何表示，這讓他很傷心。當(dāng)下，企業(yè)職工退休缺少儀式感是社會(huì)存在的一個(gè)問(wèn)題和現(xiàn)象。針對(duì)這一現(xiàn)象，我們讓記者先期調(diào)查，發(fā)現(xiàn)好多單位都存在這樣“退休悄無(wú)聲息”的問(wèn)題，多數(shù)即將退休的職工都希望單位能對(duì)他們有所認(rèn)可，讓他們“光榮”退休。根據(jù)調(diào)查結(jié)果我們策劃了“退休要有儀式感”的系列新聞報(bào)道。采訪國(guó)企工會(huì)干部、企事業(yè)單位職工、工會(huì)等部門。連續(xù)報(bào)道的刊發(fā)，在職工中引起了強(qiáng)烈反響和熱議。在報(bào)社網(wǎng)絡(luò)留言平臺(tái)，近千名職工紛紛留言，談?wù)撟约簩?duì)“退休儀式感” 的觸動(dòng)之情，有的為報(bào)社關(guān)注職工的細(xì)微關(guān)切而點(diǎn)贊。 此新聞策劃就是通過(guò)對(duì)現(xiàn)有新聞資源的合理配置和充分利用，將新聞報(bào)道的社會(huì)功能充分地發(fā)揮出來(lái)，進(jìn)而獲得最佳的社會(huì)效益。從而增強(qiáng)了報(bào)紙的服務(wù)性和貼近性。希望通過(guò)我們的報(bào)道能引起企事業(yè)單位的重視，讓每一位即將退休的職工都能享有“儀式感”，獲得認(rèn)同與尊重。

通過(guò)這些實(shí)例，充分說(shuō)明了新聞策劃在增強(qiáng)黨的群團(tuán)工作和群團(tuán)組織的政治性、先進(jìn)性、群眾性中發(fā)揮了喉舌應(yīng)有的作用。不但讓報(bào)紙具有可讀性，擴(kuò)大了報(bào)紙的影響力，也有效提升了報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力。

（作者單位：陜西工人報(bào)社）