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        夜游經濟:延長文化旅游業(yè)的重要模式

        2020-11-28 07:25:21何敏
        時代人物 2020年23期
        關鍵詞:夜游大唐文旅

        何敏

        摘要:2018年文化和旅游部掛牌成立以來,我國文化旅游業(yè)發(fā)展進入新的階段,該文以當下興起的夜游方式,探討夜游經濟對文化旅游業(yè)的促進作用。

        關鍵詞:夜游經濟;模式

        今年十一的8天假期,燃起民眾積攢了半年的出行熱情,也用事實證明了經濟內循環(huán)的強大購買力。據文旅部最新發(fā)布的數據顯示,國慶假期全國共接待國內游客6.37億人次,實現國內旅游收入4665.6億元。旅游恢復階段中,有一個新興商業(yè)模式不可小覷——夜游經濟。

        據第三方數據顯示,2019年攜程門票上線的燈會專題活動,游客數量同比增加了114%;2020年攜程相關數據顯示,廈門鷺江夜游、環(huán)鼓浪嶼夜游等夜間游船產品備受歡迎,旅游業(yè)態(tài)正從日間飽和的項目中衍生更多“夜態(tài)”出來,從而形成一片新的藍海。

        今年“夜游”概念突然火了,面對夜游的千億市場,大家蜂擁而至,希望能分到一杯羹?!耙粋€地區(qū)夜晚燈光亮度與它的GDP成正比”,夜經濟是現代都市新經濟業(yè)態(tài)的重要組成部分,也是擴大內需的有效措施,是衡量一個城市經濟活力的重要指標。夜間經濟消費成為拉動經濟增長的主要動力,也成為城市GDP的新軸心。

        夜演:夜游經濟的核心內容。

        夜景如果是殼,那么夜間演出則是靈魂,比如“大唐不夜城”用燈光秀吸引來客戶后,再用不倒翁等演出留住了游客,甚至一度登上熱搜。旅游演藝已經成為很多游客夜間休閑的首選。它是夜游經濟的引爆點,也是最快打破景區(qū)淡旺季的突破口,延長旅游時間的重要手段。夜間演藝中的“印象劉三姐”等項目,就是實景演藝依托真山真水,多以當地文化、民俗為主要內容,從誕生之日到今天,都是長盛不衰的旅游標桿項目。

        夜游項目做到更富有文化性和差異化,是夜游項目的核心競爭力。

        今年十一雙節(jié)期間,不少文旅夜游項目都以創(chuàng)新內容來招徠更多的消費者關注。國慶期間,曲江新區(qū)及大唐不夜城最新旅游數據顯示,在“黃金周”期間曲江新區(qū)共接待游客415.24萬人次,旅游收入21.03億元,各大旅游景點吸引了全國各地的游客前來打卡。曲江新區(qū)各大景區(qū)共計舉辦10大類、64項文化旅游活動中,夜游項目“大唐不夜城”表現更為突出,雙節(jié)共接待游客264.73萬人次,創(chuàng)接待人數新高。

        伴隨文旅產品升級,全新文旅消費市場擴展,整體呈現消費力強勁趨勢,大唐不夜城,西安樓觀生態(tài)文化旅游度假區(qū),大唐芙蓉園等免費景區(qū)的二次消費,也大幅提升,夜游經濟在小長假期間顯示出一定的實力。

        今年十一,上海的古猗園也推出了“夜游”項目。夜晚的江南園林配以量身定制的燈光,包括中秋拜月、猜燈謎、京劇專場演出、漢服體驗等一系列傳統(tǒng)節(jié)俗“夜游”輪番上演,游客可“沉浸式”體驗在古典園林中過節(jié)的魅力。園方表示,今年夜游的亮點之一為“中秋拜月”在古猗園小草坪舉行了拜月儀式,園方營造了“月兔賞月”景觀,“玉兔”也從廣寒宮被請下人間,和游客一起共度中秋佳節(jié)。值得一提的是,以往常在白天舉辦的“江南市集”,今年十一假期也將延至晚間,跨界“夜市”。

        正所謂無業(yè)態(tài)不休閑,無夜態(tài)不度假。如果說業(yè)態(tài)是空間上的,是休閑旅游的常態(tài);那么夜態(tài)就是時間上的,夜態(tài)化產品是度假旅游新興市場增長點。旅游小鎮(zhèn)和街區(qū)無疑是夜游產品最密集、最具生活化氣息的所在,夜游再次成為了不少地方重振旅游市場的重要引擎。在景區(qū)與商業(yè)融合上,夜游經濟還有很大的發(fā)展空間。購物、美食、娛樂、夜宿、夜行等體驗都有待完善。

        美食體驗中的夜宴,是夜游經濟最受歡迎的業(yè)態(tài)之一。據說,每一座城市都有一條吸引游客的夜間美食街,一個可以體驗地道市井味道的美食夜市,一場在夜幕下有引爆效果的美食節(jié)。美食場景和夜間經濟結合到一起,他們既是城市的縮影,也代表著城市的文化。

        夜間娛樂,是夜游經濟內容的集中體現。

        除了宅在家里熬夜,越來越多人開始選擇出門娛樂度過晚上的時光,這也是夜游項目廣受歡迎的原因之一。打造的夜游項目真的可以滿足游客對于娛樂的需求嗎?還是社交需求?夜宿,是夜間消費的一個重要選項,但一直沒有被有效開發(fā)出有價值的產品。夜間住宿是有效延長夜間消費時間的重要方式,也是夜間消費的必選項之一。說到夜間住宿,我們首先想到的是夜宿海洋館這樣的網紅項目,而以此類推,還能開發(fā)更多體驗式住宿內容,“為一晚住宿遠赴一座城”才是終極目標。

        夜游項目內容的打造,還是要回歸商業(yè)本身的價值,挖掘其自身地方特色和文化內涵,并形成一條完善的產業(yè)鏈。打造具有自身特色的創(chuàng)意夜游項目,是夜游長遠可持續(xù)發(fā)展的主流趨勢,也是避免同質化的可持續(xù)發(fā)展路徑。希望中國更多一些類似哈爾濱冰燈這樣的超級夜游IP出現,為消費者提供更多文旅產品選擇的同時,也為文旅產業(yè)增加更多的商業(yè)機會。

        參考文獻

        [1]黃少華.以古鎮(zhèn)復興建設為契機深化文化旅游模式提升合作[N]中國社會科學報,2018-08-15(006).

        [2]劉阿云.廣西桂林夜間旅游和文化產業(yè)的融合模式探討[J]廣州黨校學報,2019(06):29-32.

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