（長嶺縣融媒體中心，吉林松原 131500）

0.引言

現如今，新媒體、CG特效以及數字影像逐漸滲透到人們的日常生活中，并成為人們工作、學習不可或缺的重要組成部分之一，對當代知識經濟產業(yè)的迅速發(fā)展起到了不容忽視的作用。數字媒體藝術的飛速發(fā)展，很大程度上實現了現代信息行業(yè)形式的多樣化，豐富了其行業(yè)的內容，一時間，Digital TV、手機媒體、Mobile television、WeChat、交互游戲等憑借著極快的傳播速度、極廣的傳播范圍占領了人們獲取信息的全部渠道?，F代廣告作為一個影響最大的行業(yè)，也從影視廣告、網絡廣告等方面開始推廣及融合數字媒體藝術，市場效果非常明顯。為了更深入地發(fā)展這一技術形式，便于人們生活，本文將對數字媒體藝術與現代廣告設計的融合路徑進行詳細研究，僅供參考[1]。

1.數字媒體技術概念及特征

1.1 概念

實際上，數字媒體屬于新型媒體形式的一種，它整合與分類圖像、文字及聲音等數字信息，通過系統(tǒng)分析和研究，促使數字信息的特征更加明顯?，F階段，數字媒體技術重點包含各類APP：數字游戲、網絡交互、數字影視等，與此同時在一些主題公園、藝術品古玩以及會展設計中進行運用。并在游戲、媒介、影視及廣告動畫等領域中運用，總而言之，涉及的領域十分廣闊。

新媒體技術包括數字壓縮信息技術和信息傳輸技術，這些技術主要應用于傳統(tǒng)網絡中。數字圖形技術在展覽、娛樂、教育等領域得到了廣泛應用。它是一種將圖像圖形處理特殊信息與合理顯示相結合的虛擬現實技術。

1.2 特征

數字媒體是通過數字壓縮信息技術和信息傳輸技術在數字媒體傳輸網絡中廣泛應用的一種流媒體形式。它是一種數字媒體圖形技術，廣泛應用于數字娛樂業(yè)的多媒體形式，在交互性和計算機圖形處理方面具有明顯的優(yōu)勢，能夠更好地滿足展覽在閱讀、廣播、娛樂等領域對虛擬現實技術的需求教育。

2.在現代廣告設計中運用數字媒體藝術應遵循的原則分析

2.1 須遵循真實性原則

所有產品設計的初衷即為真實，所以必須要遵循真實性原則。真實地宣傳產品是現代廣告設計的最終目的。在對數字媒體藝術進行運用時，若想以真善美的審美情趣打動受眾，實現預期目的，就必須以客觀事實為根據，切實將內容與推銷的產品或提供的服務融為一體。若肆意夸大、弄虛作假，與客觀事實相背離，則不但不會打動受眾，還會使受眾產生反感，從而不相信產品。

2.2 須遵規(guī)范系統(tǒng)原則

作為傳達信息的一種視覺形式，現代廣告設計不僅要科學地掌控信息，還要體現藝術品質，所以涌現出另一原則，也就是規(guī)范系統(tǒng)原則。在廣告創(chuàng)意中融合數字媒體藝術，不管是策劃活動、設計活動，還是圖形、色彩等均需要合理選取信息，基于規(guī)范系統(tǒng)，向受眾傳達商品信息、服務信息、消費理念，這樣才可以在信息傳導的基礎上實現新的視覺設計，增強傳播效果，充分體現傳播作用，進而高效傳遞廣告信息[2]。

2.3 須遵循創(chuàng)意優(yōu)先原則

推動現代廣告設計迅速發(fā)展的一個重要方面是創(chuàng)新，所以若想以個性化內容以及獨創(chuàng)的表現方式出類拔萃，獲取受眾的贊賞，必須創(chuàng)新。創(chuàng)新的實現需要新穎的創(chuàng)意，所以必須遵循創(chuàng)意優(yōu)先原則。當然，數字技術的飛速發(fā)展，便利了現代廣告設計，但是如果不能科學的運用，則會限制設計師的思想。準確的方式是讓數字媒體藝術為廣告創(chuàng)意本身服務，并在數字媒體藝術的輔助下，讓個性化創(chuàng)意可以實現藝術的最大魅力[3]。

2.4 須遵循情感原則

在現代廣告設計中運用數字媒體技術，會激發(fā)受眾的情感，吸引受眾的注意力，幫助他們在情感的引導下進入設計理念，從而激發(fā)購買欲望。目前，商品呈現多元化趨勢，同類商品在外在形象和內在意境上存在趨同的問題。因此，消費者在作出選擇時，通常是依靠自己的直覺感受，從廣告形象設計入手，運用數字技術設計出具有強烈情感色彩的廣告語言和廣告形式，進一步喚起受眾的注意力，發(fā)揮形象的感染力和影響力，進一步實現廣告營銷的成功。

3.在現代廣告設計中融合數字媒體藝術的有效途徑研究

3.1 在影視廣告設計中的融合途徑

通常情況下，影視廣告在傳輸期間不會被各種客觀條件束縛，假設具備獨特的創(chuàng)意，則能為受眾提供不一樣的視覺沖擊。只是在以往的影視廣告設計制作期間，為節(jié)省成本，一成不變的設計方式體現不出其原本的價值。數字媒體藝術的融入，為以往的影視廣告設計奠定了堅實的基礎，配合設計師不斷的創(chuàng)意思維，不但使得色彩形成了鮮明的對比，還擴寬了表現渠道，不管是在構建人物形象上，還是現實的虛擬、時空錯覺置換，都有了質的飛躍，影視作品的藝術魅力也被完美展現出來。例如影視片頭廣告，設計師融合了數字媒體技術更深入地整合圖形、聲音、文字以及影響，實現了影視廣告與內容的關聯，使其在獨特的文化氣氛中發(fā)揮應有的作用，進而影視節(jié)目豐富的思想內涵被展現出來，使影視片頭廣告更符合受眾的審美需求[4]。

例如電影《阿凡達》的廣告設計，就融合了數字化特效。其中，捕捉虛擬合成扣像技術，適時捕捉演員穿上有節(jié)點的衣服，制成逼真的動畫；3D攝影機逐一抓拍身穿動作感應緊身衣的主角動作，合成了主角在特技森林場景中演戲的畫面?？梢哉f，這些先進的數字技術為電影的成功作出了巨大貢獻，使得電影強大的視覺沖擊效果最終形成，帶給受眾的視覺體驗是非常強烈的，電影的風格及主題內涵也被完成展現出來。

3.2 在計算機網絡廣告中的融合途徑

時代的發(fā)展，科技的進步，使得人類步入了網絡信息化時代，在人們生活中的每一個角落幾乎都用到了計算機，所以在各網站運用中都涌現了數字媒體廣告。在計算機網絡廣告中運用數字媒體藝術，對廣告原本的表現力具有增強的作用，對廣告的傳播速度具有加快的作用。網絡廣告屬于時代的產物，是新型廣告方式中的一種，因此在制作運用期間，未讓受眾感到反感，反而成為用戶追隨的一種時尚、一種潮流。

3.3 在大型廣告牌中的融合途徑

經濟的飛速發(fā)展，不斷拓展了我國的市場，廣告形式再不拘泥于傳統(tǒng)形式如電視、報紙等，廣告形式逐漸趨于多樣化，除了最近涌現出的網絡廣告，還有早些年就涌現出的戶外大型廣告牌的廣告形式。與其他廣告形式的發(fā)展速度相比，此種廣告形式的發(fā)展速度偏慢，但是運用范圍非常廣。其原理是運用高科技技術，通過GPS全球定位系統(tǒng)來對廣告標牌位置的價值進行判斷，再通過LED、Digital TV等方式實施數字媒體廣告。因為人們的生活內容豐富起來，所以新媒體逐步占領了人們生活、娛樂以及工作地點的周圍。

4.結語

時代的變遷，使得現代廣告設計備受人們的關注和喜愛。所以，文章詳細研究了數字媒體藝術融合現代廣告設計的途徑。而在人們的需求持續(xù)上升的今天，卻逐漸提升了對廣告設計的要求，而在現代廣告設計中高效融合數字媒體藝術，可提升現代廣告的質量及內涵，進一步深化現代廣告設計業(yè)的發(fā)展。