王春娟

1 認(rèn)清形勢(shì)

1.1 媒體融合是未來(lái)出版行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

2014 年8 月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，習(xí)近平總書記在會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。2019 年，第6期《求是》雜志發(fā)表習(xí)近平總書記重要文章《加快推動(dòng)融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》。從目前情況看，我國(guó)媒體融合發(fā)展整體優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)。隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)媒體將進(jìn)入加速發(fā)展新階段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。因此出版行業(yè)要認(rèn)清未來(lái)融合是大勢(shì)所趨，整合現(xiàn)有出版資源，利用新興媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，堅(jiān)持傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，努力提高出版競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，快速占領(lǐng)行業(yè)出版制高點(diǎn)。

1.2 編輯“互聯(lián)網(wǎng)+”出版思維轉(zhuǎn)變是出版市場(chǎng)快速發(fā)展的動(dòng)力

中國(guó)自1994 年4 月20 日正式與互聯(lián)網(wǎng)“全功能連接”以來(lái)，已經(jīng)成為新媒體用戶第一大國(guó)。由于互聯(lián)網(wǎng)全球性、開放性、交互性、及時(shí)性的特點(diǎn)，帶來(lái)了信息的數(shù)字化及網(wǎng)絡(luò)化，從而給傳統(tǒng)的出版業(yè)帶來(lái)了深刻影響和挑戰(zhàn)。科技圖書的傳統(tǒng)編輯模式、出版模式和傳播模式，以及編輯工作潛移默化地發(fā)生改變。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)更及時(shí)、更有效、更廣泛的知識(shí)傳播；可以實(shí)現(xiàn)文字內(nèi)容與多媒體形式相結(jié)合的出版形式；能夠?qū)σ延行畔①Y源碎片化，利用數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行再分析與再整合，實(shí)現(xiàn)用戶的個(gè)性化服務(wù)；可以實(shí)現(xiàn)知識(shí)信息的快捷查閱，科技圖書的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，專業(yè)出版社的品牌影響力傳播，等等。因此科技圖書編輯迫切需要轉(zhuǎn)變出版理念，將數(shù)字化、全媒體化的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維適時(shí)融入到項(xiàng)目的選題策劃和出版業(yè)務(wù)中，推動(dòng)出版企業(yè)最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播專業(yè)化、市場(chǎng)推廣國(guó)際化、營(yíng)銷宣傳網(wǎng)絡(luò)化。

2 因勢(shì)而謀

2.1 樹立編輯加快數(shù)字出版的責(zé)任意識(shí)

目前出版社中仍有部分科技圖書編輯的工作思路和工作方式集中在傳統(tǒng)出版上，主要原因在于：一是科技出版社編輯往往擁有穩(wěn)定的作者群，這些作者固化于原有的寫作模式，往往沒(méi)有與新媒體融合的創(chuàng)作思路；二是科技出版社具有專業(yè)性，同時(shí)在相應(yīng)專業(yè)領(lǐng)域具有一定的行業(yè)壟斷性，受市場(chǎng)沖擊較小，因此科技圖書編輯還有相當(dāng)一部分的工作方式仍圍繞紙質(zhì)稿件，做傳統(tǒng)的重復(fù)性工作，創(chuàng)新動(dòng)力不足。

近年來(lái)隨著《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》的出臺(tái)，以及國(guó)家出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室實(shí)施建設(shè)，出版單位對(duì)融合發(fā)展有了更加全面深入的思考，紛紛圍繞“融合出版”進(jìn)行規(guī)劃布局，借助新技術(shù)、新形態(tài)和新媒介，在內(nèi)容、產(chǎn)品、品牌、模式等方面持續(xù)探索，創(chuàng)新能力有了顯著提升。隨著數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的融合發(fā)展，跨越傳統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)及無(wú)線通信平臺(tái)的全媒體出版方式日漸升溫。這就要求編輯樹立全媒體互聯(lián)網(wǎng)+出版思維，以及推動(dòng)數(shù)字出版的責(zé)任意識(shí)，可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)以任何方式滿足讀者的任何閱讀需求。

2.2 構(gòu)建編輯與作者的長(zhǎng)效合作機(jī)制

在內(nèi)容為王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)作者是出版社至關(guān)重要的內(nèi)容資源，因此編輯要注重保持與作者良好、穩(wěn)定的長(zhǎng)期合作關(guān)系，確保優(yōu)質(zhì)出版物的內(nèi)容來(lái)源。

無(wú)論采用哪種媒體表現(xiàn)形式出版，內(nèi)容版權(quán)的獲取是進(jìn)行數(shù)字出版活動(dòng)的前提。目前很多出版社加快數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，一是著重于對(duì)現(xiàn)有圖書進(jìn)行轉(zhuǎn)化加工，形成適合不同需求的PDF/EPUB/MOBI/XML等格式的電子書；二是著重于整合現(xiàn)有存量資源，加強(qiáng)專業(yè)資源庫(kù)、數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，滿足不同用戶的學(xué)習(xí)、查詢需求，或者定制銷售。因此為了實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品的銷售，編輯在與作者簽署出版合同應(yīng)注重獲得作品的數(shù)字出版相關(guān)權(quán)利。例如我國(guó)規(guī)模較大的數(shù)字圖書館解決方案提供商和數(shù)字圖書資源提供商——超星公司，就以曾經(jīng)的版權(quán)糾紛為鑒，與多名專家學(xué)者簽署了關(guān)于電子書、慕課視頻等一攬子的永久授權(quán)合同；二十一世紀(jì)出版社在出版界習(xí)慣于功利性地?fù)寠Z資源時(shí)，提出了“從經(jīng)營(yíng)作品向經(jīng)營(yíng)作家轉(zhuǎn)變”的經(jīng)營(yíng)理念，以誠(chéng)懇的態(tài)度和誠(chéng)信的服務(wù)與國(guó)內(nèi)大批優(yōu)秀作家建立了長(zhǎng)效合作機(jī)制，與作者建立了死心塌地、相濡以沫的合作關(guān)系，通過(guò)知名作家作品的全球版權(quán)經(jīng)營(yíng)，提高了其出版社的知名度和國(guó)際化。

2.3 創(chuàng)新編輯為讀者的出版服務(wù)方式

創(chuàng)新產(chǎn)品表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)“一種內(nèi)容多項(xiàng)開發(fā)、一種產(chǎn)品多種銷售”，即圖書內(nèi)容可以采用傳統(tǒng)文字印刷、手機(jī)閱讀、網(wǎng)絡(luò)出版等方式展現(xiàn)，適合不同讀者的閱讀喜好；同類產(chǎn)品可以采用線上和線下的聯(lián)合銷售，拓展發(fā)行渠道，滿足不同消費(fèi)群體的購(gòu)買模式。

創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，以POD 方式實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)圖書的按需出版印刷，提供專業(yè)內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫(kù)和信息服務(wù)；對(duì)內(nèi)容深度加工，以多媒體方式創(chuàng)作新型電子書，以生動(dòng)、靈活、直觀地傳達(dá)知識(shí)信息。傳統(tǒng)編輯需要從“媒體編輯”向“內(nèi)容編輯”轉(zhuǎn)變，無(wú)論是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)化的加工，還是語(yǔ)義化的加工，都要真正為讀者提供定制化服務(wù)，在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)“碎片化”，這才是未來(lái)讀者所需要的閱讀模式。

2.4 尋求編輯與技術(shù)服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的協(xié)作

尋求數(shù)字出版技術(shù)支持，做好數(shù)字出版人才儲(chǔ)備，避免數(shù)字出版技術(shù)人才缺乏導(dǎo)致數(shù)字出版進(jìn)度滯后，成為數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的瓶頸。如果資金實(shí)力尚可，可以出資委托成熟的技術(shù)服務(wù)商研發(fā)適合自己的App 手機(jī)終端閱覽器和網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版平臺(tái)。

加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合作。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)資源運(yùn)營(yíng)商，在互助合作、資源共享的同時(shí)，也要爭(zhēng)取處于主動(dòng)地位，占據(jù)內(nèi)容版權(quán)的主導(dǎo)地位。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商，擴(kuò)大產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳力度，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

3 謀定后動(dòng)

3.1 堅(jiān)守編輯的專業(yè)素養(yǎng)

科技圖書編輯，是以傳播科技文化知識(shí)為己任，要堅(jiān)守編輯的基本原則及基本素養(yǎng)。例如對(duì)于我們電力科技圖書編輯來(lái)說(shuō)，除了要有為他人作嫁衣裳的敬業(yè)和奉獻(xiàn)精神、扎實(shí)的編輯理論知識(shí)外，還應(yīng)對(duì)電力行業(yè)的現(xiàn)狀、特點(diǎn)、技術(shù)發(fā)展情況有較為清晰的認(rèn)識(shí)，對(duì)電力行業(yè)的資源認(rèn)識(shí)清楚，與電力行業(yè)的專家良好溝通交流。

3.2 學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)技術(shù)知識(shí)

媒體融合趨勢(shì)促使編輯應(yīng)對(duì)數(shù)字出版技術(shù)有一定的了解和掌握。編輯在做選題和加工內(nèi)容的時(shí)候，要為多種發(fā)布做好準(zhǔn)備，只要讀者需要，可以以任何渠道、任何方式（如微信掃描、數(shù)據(jù)庫(kù)查詢等）向他提供內(nèi)容；可以提供知識(shí)在線教學(xué)服務(wù)，與紙質(zhì)教材互動(dòng)提升增值服務(wù)，如Person 集團(tuán)以紙質(zhì)教材為主，提供多種產(chǎn)品組合；可以提供在線數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)，向用戶提供搜索和下載功能，如人民軍醫(yī)出版社手術(shù)視頻數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)水利水電出版社數(shù)字水利出版平臺(tái)等；可以提供融入動(dòng)畫、視頻的電子書、手機(jī)書服務(wù)；還可以按需出版、按需印刷，提供個(gè)性化的POD 服務(wù)。

3.3 增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)出版版權(quán)意識(shí)

“互聯(lián)網(wǎng)+”出版具有廣泛、開放、高效的特點(diǎn)，科技圖書編輯應(yīng)具備法律風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，主動(dòng)學(xué)習(xí)與互聯(lián)網(wǎng)出版相關(guān)的法律法規(guī)，在保證出版版權(quán)的同時(shí)，避免不必要的版權(quán)糾紛。爭(zhēng)取與作者簽署長(zhǎng)效的數(shù)字出版相關(guān)版權(quán)，確保出版社獲得版權(quán)和傳播版權(quán)的確定性和正當(dāng)性。在制作數(shù)據(jù)庫(kù)銷售時(shí)，應(yīng)當(dāng)著重審查合作協(xié)議。

3.4 形成與作者、讀者良好的互動(dòng)

提高溝通表達(dá)能力，具備敏銳的信息洞察能力和過(guò)硬的語(yǔ)言功底包括外語(yǔ)能力，與作者更好地合作和交流，以便能獲得其更多更好作品的版權(quán)；利用微信公眾號(hào)、微信朋友圈、微博、論壇等互聯(lián)網(wǎng)在線交流工具，及時(shí)了解作者、讀者需求，搭建作者和讀者的橋梁，在作者和出版商之間做一個(gè)合格的中間人；利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站平臺(tái)，快速、實(shí)時(shí)、全面地展示新品種，吸引更多的讀者和作者，從而提升出版品牌影響力。