何章明 王唯祎

國網(wǎng)嘉魚縣供電公司 湖北嘉魚 437200

近年來，智能電網(wǎng)逐漸發(fā)展起來，有效提高了電網(wǎng)運行的效率和質量。隨著經(jīng)濟水平的提高和電力體制改革的推進，電力供應的主體發(fā)生了轉變，企業(yè)之間競爭也日益加劇，企業(yè)的發(fā)展離不開電力營銷優(yōu)質服務的支持。對電力企業(yè)來說，優(yōu)化改進營銷服務策略，可以有效提高企業(yè)的服務水平和市場競爭力。

1 智能電網(wǎng)形勢下電力營銷特點

智能電網(wǎng)形勢下為電力營銷帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，相比傳統(tǒng)的電力營銷，智能電網(wǎng)下的營銷方式有以下特點：①數(shù)據(jù)的采集和計量方式更智能，可以實現(xiàn)深度計量，具有收發(fā)能力；②智能營銷注重多個營銷時序環(huán)節(jié)；③智能營銷面向業(yè)務更廣泛，可以滿足多種營銷需求，其自定義重構能力強；④智能營銷的分析和應用更智能，可以根據(jù)各項數(shù)據(jù)進行深入挖掘和分析；⑤智能營銷具有決策支持的功能，可以根據(jù)市場動態(tài)自動提出相應的策略和方案[1]。

2 智能電網(wǎng)形勢下電力營銷服務存在的缺陷

2.1 服務意識缺乏

隨著智能電網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的電力營銷也要與時俱進，順應智能電網(wǎng)的新趨勢，開展新的業(yè)務。但目前我國電力企業(yè)的營銷服務人員的技術水平和服務質量仍有待提高，根本原因還是電力營銷服務人員的服務意識缺乏，對新形勢下所產(chǎn)生的服務項目缺乏主動性，仍保持著傳統(tǒng)的基礎服務，沒有提高自身服務意識和服務質量[2]。

2.2 服務效率有待提高

電力營銷服務方面，需要不斷更新服務理念、方式、策略和相關的硬件設施。這樣才能有效提高電力營銷服務質量。但在實際營銷過程中，電力企業(yè)仍按照以往的服務方式和策略展開工作，硬件設施更新緩慢，這種狀況嚴重影響了服務效率。

2.3 內部協(xié)調與合作性不強

電力營銷服務工作內容相對來說比較系統(tǒng)化，工作的框架比較復雜，離不開各個部門和單位的相互配合，只有各部門通力合作，才能實現(xiàn)服務效率和水平的提高。但在實際的營銷過程中，電力企業(yè)內部的合作機制不夠嚴密，原有的合作機制無法適應新形勢下的發(fā)展需求，急需改革創(chuàng)新，內部的協(xié)調和合作性不強，各個環(huán)節(jié)的營銷服務人員無法實現(xiàn)有效對接，不僅會增加工作量，還會影響協(xié)作效果，降低服務的工作效率。

2.4 體驗式服務拓展性不高

在智能電網(wǎng)形勢下，客戶體驗式服務作為一種新型服務方式越來越受到電力企業(yè)的重視，這種服務方式可以有效提高客戶的體驗感，實現(xiàn)服務質量的提高。但就體驗式服務的效果來看，反饋出來的結果遠遠不如預期，究其原因是因為體驗項目過于單一，僅僅停留在查詢和自動繳費方面，另一方面，在推行過程中，服務人員與客戶的溝通和交流仍有不足，體驗式服務效果有限。

3 智能電網(wǎng)形勢下的電力營銷的優(yōu)質服務策略

3.1 完善營銷系統(tǒng)

在智能電網(wǎng)形勢下，保障電網(wǎng)的安全穩(wěn)定運行的同時，完善營銷系統(tǒng)是提高電力營銷服務質量的重要舉措，其重要性不言而喻，完善營銷系統(tǒng)的一大重點是建立營銷技術服務管理系統(tǒng)，該系統(tǒng)更加智能化，應具備以下功能：降低電力企業(yè)的運行費用，能夠給客戶提供準確的電費清單；具有遠程診斷和即時讀取、宣稱接通和斷開等功能；提供大量用電和網(wǎng)絡狀態(tài)信息等。另外，在完善營銷系統(tǒng)的過程中，電力企業(yè)要注重各項管理工作的有序開展，將營銷和服務有機結合起來，在滿足客戶的同時實現(xiàn)企業(yè)自身的營銷目標。

3.2 提高服務意識

在智能電網(wǎng)形勢下，面對日益激烈的市場競爭，對于電力營銷企業(yè)而言，創(chuàng)新是關鍵，要提高服務人員的服務意識，主動學習新的服務設備與技術，提高專業(yè)素質和技術水平，擴大智能化服務的范圍，建立健全統(tǒng)一的服務機制，提升服務效率和質量。同時，要積極關注當今社會的發(fā)展趨勢，結合所在電力企業(yè)的特點，為企業(yè)路線發(fā)展提供依據(jù)[3]。

3.3 了解客戶需求

電力營銷的對象是客戶，要想實現(xiàn)營銷服務質量的提高就要從客戶需求出發(fā)。了解客戶需求是服務工作的重點，可以通過問卷調查、電話回訪等方式對客戶的基本 “畫像”，了解不同客戶的需求并對此展開分析，為后續(xù)電力營銷提供數(shù)據(jù)基礎。值得注意的是，在了解客戶需求的過程中，要注重為客戶提供優(yōu)質的電能服務并解決他們在電力供應存在的問題，同時根據(jù)客戶需求和電力企業(yè)的實際情況建立適應市場經(jīng)濟發(fā)展的營銷機制。

3.4 優(yōu)化服務渠道

現(xiàn)代化技術水平的提高對電力營銷服務方面也有很大影響，可以利用現(xiàn)代化技術優(yōu)化服務渠道，不僅可以提高線下的服務效率，還可以創(chuàng)建完善線上的繳費和服務渠道。例如，開通線上繳費服務平臺，使用戶足不出戶就能完成繳費、咨詢、用電查詢等多項業(yè)務；還可以發(fā)展預約服務，實現(xiàn)線上預約和信息的訂閱服務，節(jié)約用戶的時間，提高服務效率。

3.5 提高客戶體驗式服務

提高客戶體驗式服務要從以下幾方面入手：①要根據(jù)所在電力企業(yè)的實際業(yè)務情況建立不同的客戶體驗區(qū)，并由專人負責，引導客戶完成業(yè)務辦理，提高客戶體驗的質量。②強化個性化體驗服務。通過對客戶資料的分析，針對客戶的性格、興趣愛好等設置個性化體驗服務，以此尋求業(yè)務的增長點，實現(xiàn)服務增值，在滿足客戶需求的同時，實現(xiàn)業(yè)務水平的提高。

3.6 緊密聯(lián)系地方政府及地方企業(yè)

各個地區(qū)的電力政策和發(fā)展趨勢都有所差異，及時和政府溝通，掌握電力發(fā)展的方向和趨勢，制定完善的項目規(guī)劃，從而提升電力營銷服務質量；同時與地方企業(yè)緊密結合，及時解決企業(yè)電力供應方面的問題，在保證優(yōu)質服務的同時尋求新的經(jīng)濟增長點。

4 結語

綜上所述，在智能電網(wǎng)形勢下，電力營銷優(yōu)質服務是電力企業(yè)獲得社會和經(jīng)濟效益的根本。在電力營銷優(yōu)質服務過程中，要采取完善營銷系統(tǒng)、提高服務意識、了解客戶需求、優(yōu)化服務渠道、提高客戶體驗式服務、緊密聯(lián)系地方政府及地方企業(yè)等有效的服務測區(qū)，提高電力營銷的服務質量，滿足電力市場的實際需要。