子世明

摘 要：新時(shí)代大背景之下，我國(guó)對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合極為重視。隨著新媒體時(shí)代的全面開(kāi)啟，縣級(jí)融媒體也在發(fā)展過(guò)程中不斷追求創(chuàng)新與升級(jí)。鑒于此，筆者在本文針對(duì)新時(shí)代縣級(jí)融媒體中心建設(shè)路徑和方向進(jìn)行一定分析和思考，并且提出一些合理化建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;縣級(jí)融媒體;中心建設(shè);建設(shè)路徑

引 言

隨著當(dāng)前階段各類傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，互助共進(jìn)，全面彰顯出融媒體建設(shè)的重要意義和不可或缺的作用[1]。毫無(wú)疑問(wèn)，融媒體和人們的工作與日常生活存在極為密切的聯(lián)系，在這種關(guān)系的深層面下，國(guó)家對(duì)縣級(jí)融媒體中心日常工作也就提出了更為嚴(yán)格的要求。因此，新時(shí)代縣級(jí)融媒體中心的各項(xiàng)建設(shè)工作應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，緊隨我國(guó)媒體建設(shè)的發(fā)展腳步。并且應(yīng)當(dāng)從融媒體中心建設(shè)路徑的各個(gè)環(huán)節(jié)全面入手，力爭(zhēng)通過(guò)積極建構(gòu)和完善能夠?yàn)樯鐣?huì)、為人民群眾提供更好的服務(wù)?？h級(jí)融媒體中心在當(dāng)前階段無(wú)疑是廣大人民群眾一個(gè)信息獲取最重要、最關(guān)鍵的服務(wù)窗口，需要縣級(jí)融媒體中心能夠引領(lǐng)積極的、正確的價(jià)值方向，讓基層宣傳工作進(jìn)一步得到全面鞏固與穩(wěn)定落實(shí)。

一、解讀當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心建設(shè)面臨的問(wèn)題

平心而論，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)在當(dāng)前階段雖然取得一定成績(jī)和進(jìn)步，但也面臨著一些問(wèn)題和不足亟待解決[2]。具體來(lái)講，首先，我國(guó)部分縣對(duì)融媒體建設(shè)的重視程度不夠，對(duì)于融媒體的重要價(jià)值和積極意義缺乏一定認(rèn)識(shí)，結(jié)果導(dǎo)致融媒體應(yīng)當(dāng)展現(xiàn)出的傳播各類優(yōu)質(zhì)信息以及匯聚百姓民心的重要作用無(wú)法得到有效發(fā)揮。當(dāng)前部分縣僅僅是按照上級(jí)命令創(chuàng)建融媒體中心，然而一旦缺乏重視，在人力、物力以及資金投入上必然會(huì)出現(xiàn)種種約束和忽視，并且在針對(duì)一些信息資源整合時(shí)也會(huì)出現(xiàn)不同程度上的乏力。在各個(gè)媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)過(guò)程中，信息內(nèi)容之間缺乏完美整合與互動(dòng)，傳播效率和傳播合力度明顯欠缺。結(jié)果讓這些縣的融媒體中心建設(shè)整體效果無(wú)法令人滿意。其次，人才隊(duì)伍的專業(yè)化程度以及素質(zhì)偏低現(xiàn)象嚴(yán)重。在新時(shí)代全面展開(kāi)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)各項(xiàng)工作的過(guò)程中，優(yōu)秀的人才團(tuán)隊(duì)無(wú)疑是該項(xiàng)工作能否成功的一個(gè)先決條件和核心基礎(chǔ)。然而，實(shí)際情況卻不容樂(lè)觀，在新時(shí)期縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過(guò)程中，往往不重視人才培養(yǎng)工作和人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)相關(guān)工作，結(jié)果導(dǎo)致人員引進(jìn)機(jī)制不科學(xué)、不合理，人才培養(yǎng)的制度和策略缺乏針對(duì)性與靈活性，加之薪酬待遇以及運(yùn)行機(jī)制較為傳統(tǒng)守舊，這些狀況影響之下，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)便很難獲得優(yōu)秀的、高素質(zhì)的人才，工作想要全面順利開(kāi)展無(wú)疑存在巨大難度和阻力。

二、新時(shí)代背景下縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的三大有效策略

（一）確保“大屏”“小屏”完美融合

新時(shí)代背景下，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，相關(guān)部門和新聞媒體工作者必須要共同努力，不斷創(chuàng)新，確保“大屏”、“小屏”能夠完美融合[3]。這里所指的大屏，具體來(lái)講指的是融媒體中心的數(shù)據(jù)可視化先進(jìn)設(shè)備，主要采用LED屏幕拼接，其性價(jià)比高并且實(shí)際使用效果出眾。所謂的小屏，指的是手機(jī)終端和電腦終端，其包含了幾乎全部的融媒體平臺(tái)，概念與《人民日?qǐng)?bào)》全媒體平臺(tái)“中央廚房”技術(shù)系統(tǒng)相似。新時(shí)代大環(huán)境下，手機(jī)端無(wú)疑一個(gè)最重要且不可或缺的移動(dòng)客戶端。市縣域廣電往往在當(dāng)前糾結(jié)于是否應(yīng)當(dāng)全面建設(shè)“兩微一端”中的“端”。由于針對(duì)費(fèi)用情況而言，客戶端的推廣費(fèi)相對(duì)較高，其有效下載的推廣成本不會(huì)低于20元，而有效注冊(cè)的成本費(fèi)用無(wú)疑更高。由于經(jīng)費(fèi)上的捉襟見(jiàn)肘，縣級(jí)電視臺(tái)推廣APP的力度還是較弱，并且日活率始終達(dá)不到理想化程度，客戶端會(huì)經(jīng)常處于一個(gè)尷尬境地和停滯狀態(tài)。而從另外一個(gè)角度來(lái)分析，新時(shí)期，想要全面落實(shí)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的各項(xiàng)工作，“移動(dòng)優(yōu)先”整體發(fā)展方向和策略不能動(dòng)搖，這是一種大勢(shì)所趨。客觀而言，融媒體中心的客戶端絕不應(yīng)當(dāng)僅僅成為一個(gè)各類新聞信息發(fā)布與傳播的平臺(tái)，而是應(yīng)當(dāng)全面呈現(xiàn)和擔(dān)當(dāng)“新聞+政務(wù)+服務(wù)”各項(xiàng)工作內(nèi)容的綜合化優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，其應(yīng)當(dāng)作為市縣區(qū)域內(nèi)行政、便民服務(wù)的最佳結(jié)合體，能夠充分彰顯和展現(xiàn)出聚合性服務(wù)的各種優(yōu)勢(shì)。這就需要客戶端在正式上架后做好各種后續(xù)工作與延展工作，做好互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品以及內(nèi)容的建設(shè)工作之外，推廣宣傳各項(xiàng)活動(dòng)必不可少且應(yīng)保質(zhì)保量。這項(xiàng)工作開(kāi)展過(guò)程中，絕不應(yīng)當(dāng)僅僅重視硬性廣告的投放來(lái)積累和獲取下載量。而是應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)內(nèi)容：首先將傳統(tǒng)電視節(jié)目的受眾和用戶順利引流至新媒體客戶端，讓APP的貼標(biāo)廣告播放變得常態(tài)化。其次，增強(qiáng)節(jié)目質(zhì)量和效果，吸引更多用戶進(jìn)行客戶端下載。舉例說(shuō)明，央視新聞客戶端的“主播說(shuō)新聞”這一優(yōu)質(zhì)欄目無(wú)疑就是《新聞聯(lián)播》在新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)客戶端內(nèi)容完美升級(jí)與延展。最后，縣級(jí)融媒體中心機(jī)構(gòu)選取一些優(yōu)質(zhì)線上線下活動(dòng)吸引用戶，如投票、抽獎(jiǎng)、展覽等，鼓勵(lì)全縣干部群眾對(duì)客戶端進(jìn)行積極下載與支持。

（二）全面創(chuàng)新與推動(dòng)各項(xiàng)體制改革

新時(shí)期我國(guó)縣級(jí)融媒體建設(shè)既是一種全新意識(shí)上的技術(shù)產(chǎn)物，同時(shí)也是一項(xiàng)全面延續(xù)和拓展廣電媒體深化改革體制機(jī)制的重要工作。實(shí)事求是的講，縣級(jí)電視臺(tái)在客觀上的確處于廣電部門企業(yè)化改革的末端，并且受到各種復(fù)雜原因的影響，我國(guó)某些縣市區(qū)域電視臺(tái)以及傳統(tǒng)媒體的改革與創(chuàng)新推進(jìn)腳步極為緩慢，其中以西部地區(qū)為甚。體制改革與機(jī)制改革已然成為現(xiàn)階段縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過(guò)程中必須要全面解決和突破的一個(gè)短板。具體來(lái)講，電視臺(tái)與廣播的完美合并融合、縣級(jí)融媒體中心的全面建構(gòu)、有編制與無(wú)編制的薪酬體系以及各種新機(jī)構(gòu)的日常運(yùn)營(yíng)等必須要依靠科學(xué)化、輕量化且扁平化的管理體制全面支撐。

（三）積極引入豐富新鮮的新聞內(nèi)容

當(dāng)前階段的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過(guò)程中，相關(guān)部門以及媒體工作人員可以與時(shí)俱進(jìn)，全面打破了地區(qū)之間的各種限制，可以積極引入兄弟電視臺(tái)以及各類媒體的豐富新鮮新聞內(nèi)容，與此同時(shí)也可以將這些內(nèi)容向其他媒體進(jìn)行輸出。具體來(lái)講，新華社作為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的最主要信息技術(shù)支持單位，能夠?yàn)榭h級(jí)融媒體中心建設(shè)提供大量的技術(shù)以及新聞內(nèi)容支持，并且針對(duì)各個(gè)縣級(jí)媒體不同特點(diǎn)和發(fā)展?fàn)顩r推送個(gè)性化的新聞稿件內(nèi)容。與此同時(shí)，各個(gè)縣級(jí)融媒體也可以積極引入U(xiǎn)GC+PGC多元新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式，確保整個(gè)新聞的新鮮度和豐富感?？偠灾?，全面進(jìn)行縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的最重要宗旨就是通過(guò)對(duì)縣里各類媒體資源的整合，進(jìn)而完成移動(dòng)傳播的華麗轉(zhuǎn)型和升級(jí)，重新獲取更多的有效連接用戶，讓基層宣傳陣地再度煥發(fā)青春。

結(jié)束語(yǔ)

新時(shí)代大背景下，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。相關(guān)部門以及工作人員必須要高度重視，并且在日常工作中不斷探索、不斷創(chuàng)新，力爭(zhēng)尋找到更為科學(xué)化、合理化的建設(shè)理念與方法，力爭(zhēng)讓縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的整體質(zhì)量和水平能夠邁上一個(gè)新的臺(tái)階。

參考文獻(xiàn)

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