楊榮

摘要：文章對從三個方面入手對新時期地方性電視新聞頻道的發(fā)展策略進(jìn)行分析，民生新聞的發(fā)展、對本土文化的彰顯和媒介融合策略。

關(guān)鍵詞：地方性；電視新聞頻道；發(fā)展策略

近幾年我國的地方性電視新聞頻道在經(jīng)歷過迅速擴(kuò)張階段之后，進(jìn)入一個相對平穩(wěn)的發(fā)展期。同時，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的不斷成熟和競爭力的加強，我國的地方性電視新聞頻道面臨著收視率下降、收視份額收窄的不利處境。但是，作為地方新聞宣傳的主要力量，地方性電視新聞頻道又肩負(fù)著引導(dǎo)地方輿論導(dǎo)向，疏通民眾和政府交流渠道的重要任務(wù)?？梢哉f，當(dāng)今我國的地方性電視新聞頻道的生存現(xiàn)狀是：危中有機(jī)，只有認(rèn)識到自身的優(yōu)勢，補足自己的短板，才能為未來的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

一、民生新聞的發(fā)展

民生新聞以其貼近生活、滿足百姓對家鄉(xiāng)生活的認(rèn)知需求等特點，很容易獲得當(dāng)?shù)厥鼙姷南矏?。民生新聞乃是地方性電視新聞頻道實施差異化競爭戰(zhàn)略的首要突破口，其做法體現(xiàn)在兩個方面：

首先，凸顯本土化民生新聞內(nèi)容。從地方性電視新聞頻道發(fā)展優(yōu)勢來看，本土化民生新聞內(nèi)容也是其實現(xiàn)差異化競爭戰(zhàn)略的重要方法。從實際情況來看，地方性電視新聞頻道所處地區(qū)的民生情況各不相同，每天發(fā)生的具備報道價值的民生新聞內(nèi)容也各不相同。這里需要指出的是，隨著社會各界對地方性電視新聞頻道新聞質(zhì)量的要求越來越高，因此本土化民生新聞也需要與時俱進(jìn)地具備更高新聞價值和質(zhì)量。除了新聞內(nèi)容和題材精選與本地居民生活息息相關(guān)的內(nèi)容，還需要根據(jù)本地人喜聞樂見的方式進(jìn)行合理的加工和反映，最終形成兼具本土化和民生化的新聞內(nèi)容。

其次，彰顯民生新聞的本土特色文化并實現(xiàn)定向服務(wù)。地方性電視新聞頻道的發(fā)展有著獨特的優(yōu)勢，那就是獨特的地理文化和天然富有親切感的家鄉(xiāng)百姓，為了謀求更好的發(fā)展，地方性電視新聞頻道就要將自身的優(yōu)勢不斷放大，通過科學(xué)定位有力彰顯家鄉(xiāng)特色文化，實現(xiàn)對家鄉(xiāng)百姓需求的特色滿足。這點與地方性電視新聞頻道自身實際情況聯(lián)系緊密，和央視、鳳凰衛(wèi)視這種全國性電視新聞頻道不同，地方性電視新聞頻道自產(chǎn)生之日起就與家鄉(xiāng)百姓有著天然的緊密聯(lián)系，將家鄉(xiāng)百姓作為自身開展新聞制作和報道工作的主要服務(wù)對象，由此受到家鄉(xiāng)百姓的熱烈歡迎，并具備了天然地親切感。由此可見，彰顯民生新聞的家鄉(xiāng)特色文化、實現(xiàn)對家鄉(xiāng)百姓地定向服務(wù)也是地方性電視新聞頻道差異化競爭和發(fā)展的重要道路。

二、對本土文化的彰顯

地方性電視新聞頻道通過對本土文化的深入發(fā)掘來實施差異化競爭戰(zhàn)略需要明確兩個方面的問題：

一是準(zhǔn)確定位服務(wù)對象。從整體上來看，地方性電視新聞頻道主要是服務(wù)區(qū)域范圍的群眾，因為地域文化和生活習(xí)慣等因素有著較為相近的價值觀和欣賞觀，從而使得地方性電視新聞頻道在生產(chǎn)內(nèi)容和運作形式上更貼近區(qū)域內(nèi)的受眾，形成了地方性電視新聞頻道所特有的觀眾市場。

二是明確服務(wù)對象的需求。為了獲取更好的發(fā)展，地方性電視新聞頻道也必須對觀眾市場進(jìn)行細(xì)分。整體來看，服務(wù)對象分為政府及事業(yè)單位工作人員、金融精英、社區(qū)觀眾、農(nóng)村群眾等。細(xì)分后的觀眾市場在提供服務(wù)時，可以更具針對性。服務(wù)對象對于地方性新聞頻道整體需求有著一定的相似性；但從具體來看，每一個群體對于電視新聞信息和播報方式的需求均有不同之處，如政府及事業(yè)單位工作人員需要關(guān)注政府動向及政策新聞、社區(qū)觀眾和農(nóng)村群眾更加喜歡家長里短的新聞、金融精英更加關(guān)注國內(nèi)外金融領(lǐng)域信息等。這就要求地方性電視新聞頻道在對節(jié)目和服務(wù)進(jìn)行整體架構(gòu)時，需要進(jìn)一步分清受眾的需求層次。近幾年隨著新媒體的發(fā)展，電視的收視人群年齡結(jié)構(gòu)相對偏老，這些觀眾大多沉淀在生活的社區(qū)周邊。

三、媒介融合策略

近些年傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展速度下降，原來以擴(kuò)大制作投入和增加人力成本來提升媒體綜合實力的簡單做法，效果越來越不明顯。因此地方性電視新聞頻道在不斷提升自身面對新媒體的競爭實力的同時，也要學(xué)會在新科學(xué)技術(shù)的不斷推動下，逐漸找到可以跨平臺運作的可能性。這種不同媒介之間的相互作用催生出了近似雞尾酒效應(yīng)的現(xiàn)象，激發(fā)了各類媒體之間的促進(jìn)發(fā)展。

地方性電視新聞頻道的媒介融合之路實際上就是其新聞生產(chǎn)方式的變革。因為產(chǎn)權(quán)、策略、結(jié)構(gòu)、信息收集和敘事等五個方面恰恰就可以視為地方性電視新聞頻道生產(chǎn)方式的內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)的迅速發(fā)展，媒介融合所帶來的地方性電視新聞頻道生產(chǎn)方式變革也有了新的體現(xiàn)：云平臺。云平臺作為地方性電視新聞頻道生產(chǎn)方式變革的表現(xiàn)，其內(nèi)容也恰恰包括了新聞產(chǎn)權(quán)、策略、結(jié)構(gòu)、信息收集和敘事等方面。在產(chǎn)權(quán)上來看，云平臺有著自己的專屬產(chǎn)權(quán)，或者是獨立存在、或者為各個新聞主體所共有，但無論如何其產(chǎn)權(quán)屬性都非常明確。在新聞策略上來看，云平臺上的新聞內(nèi)容為包括地方性電視新聞頻道在內(nèi)的各個新聞主體所提供，通過特殊的方式整合在一起。從結(jié)構(gòu)上來看，云平臺新聞內(nèi)容可以分為不同的板塊和系列，每一個新聞內(nèi)容都可以找到與之相匹配的位置。從信息收集來看，云平臺上的新聞信息內(nèi)容都是包括地方性電視新聞頻道在內(nèi)的新聞主體所搜集提供，或者云平臺工作人員通過其他方式和途徑所搜集到的熱點信息。從敘事方面來看，云平臺上的新聞內(nèi)容敘事方式由包括地方性電視新聞頻道在內(nèi)的新聞主體根據(jù)云平臺風(fēng)格和需求等確定。可以說，云平臺乃是地方性電視新聞頻道在當(dāng)前媒介融合理念下的最有效嘗試，能夠有效地將地方性電視新聞頻道資源作用發(fā)揮到最大，利用平臺優(yōu)勢擴(kuò)大地方性電視新聞頻道受眾范圍、靈活地方性電視新聞頻道宣傳和報道方式，對于地方性電視新聞頻道發(fā)展非常重要。其次，利用好“云計算”的龐大功能，可以為媒體的工作提供更智能的服務(wù)和支持。再者，跨平臺的合作，下一個階段就是實現(xiàn)“媒介融合”這一最終目標(biāo)，這樣基于國內(nèi)的實際狀況，分步驟實施可以有效減低媒介融合中存在的阻力。

四、結(jié)語

總之，從長遠(yuǎn)來看，建立在實際情況基礎(chǔ)之上創(chuàng)新所形成的特色化發(fā)展道路，能夠為地方性電視新聞頻道帶來與眾不同的持久競爭力，培育忠誠度高、穩(wěn)定性強、數(shù)量穩(wěn)步增加的觀眾群體，最終確保實施了差異化發(fā)展戰(zhàn)略道路的地方性電視新聞頻道獲得較高的收視率，在市場競爭中獲取勝利，走出一條獨屬于自身、無法為外界有效模仿的道路。

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