竇東瀛 王文雅 吉林大學(xué)珠海學(xué)院

商業(yè)展示設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性的藝術(shù)，其內(nèi)容是多個(gè)學(xué)科的總和，使用了許多種類(lèi)的技術(shù)，而且包含面較為寬廣。過(guò)去的商業(yè)展示設(shè)計(jì)總是使用的實(shí)體固態(tài)模型擺給人們展示，但是科技在進(jìn)步時(shí)代在發(fā)展，實(shí)體固態(tài)的模型已經(jīng)不是這個(gè)時(shí)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)所需要的全部了，它已經(jīng)落后并且無(wú)法起到很重的作用了，因?yàn)閷?shí)體的固態(tài)模型是靜態(tài)的展示，一味的讓觀眾看，是不能激發(fā)觀眾的想象和引起觀眾的興趣的。因此，VR技術(shù)的發(fā)展和使用等同于為商業(yè)展覽設(shè)計(jì)點(diǎn)起了一把熊熊大火，給商業(yè)展覽設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的福音，其對(duì)商業(yè)展覽設(shè)計(jì)的表達(dá)方式有著顯著提升，還使得有些商業(yè)展會(huì)設(shè)計(jì)以前所不能表達(dá)的許多含義公之于眾，解放了傳統(tǒng)的商業(yè)展會(huì)，讓觀眾們?cè)谏虡I(yè)展會(huì)中被設(shè)計(jì)者的奇思妙想所折服。由此可見(jiàn)，VR技術(shù)的發(fā)展是時(shí)代所需要的，是現(xiàn)代商業(yè)展會(huì)設(shè)計(jì)所渴求的。

1 數(shù)碼媒體在商業(yè)展會(huì)設(shè)計(jì)應(yīng)用的特性

1.1 在虛擬中提升真實(shí)感

時(shí)代的發(fā)展伴隨著科學(xué)的進(jìn)步，隨著科學(xué)的進(jìn)步，時(shí)代要求我們?cè)谏虡I(yè)展覽設(shè)計(jì)中越來(lái)越注重?cái)?shù)碼媒體在其中的使用。和傳統(tǒng)的商業(yè)展覽設(shè)計(jì)而言，數(shù)碼媒體在商業(yè)展會(huì)設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)可謂之大。它不但能夠用3D技術(shù)的方法解決許多設(shè)計(jì)者很難實(shí)現(xiàn)的想法和操作，而且大大節(jié)省了物理運(yùn)輸和維護(hù)的成本，可以說(shuō)是一次以上的沖程。這一優(yōu)勢(shì)是由于數(shù)碼媒體在商業(yè)展覽設(shè)計(jì)的虛擬性。因?yàn)檫@種虛擬化，設(shè)計(jì)師可以在有限的空間里展示無(wú)限的設(shè)計(jì)，讓人們?cè)诤苄〉牡胤礁惺艿礁鞣N感官體驗(yàn)。比如，通過(guò)數(shù)碼媒體應(yīng)用于商業(yè)展覽的設(shè)計(jì)，人們可以坐在座位上，從五彩繽紛的春天走到冬天的雪地，可以從雄偉的三峽大壩走到黃山山頂，觀賞四季風(fēng)光和中國(guó)魅力。所有這些都源于數(shù)碼媒體在商業(yè)展覽設(shè)計(jì)的虛擬化。虛擬現(xiàn)實(shí)可以讓參觀者通過(guò)VR現(xiàn)實(shí)眼鏡和其他道具的配合，體驗(yàn)電影中只能出現(xiàn)的現(xiàn)象。當(dāng)游客戴上虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡時(shí)，不僅可以與獵豹賽跑，還可以體驗(yàn)超人一樣在天空飛翔的感覺(jué)，給游客帶來(lái)更好的體驗(yàn)。由于數(shù)碼媒體在商業(yè)展覽設(shè)計(jì)具有虛擬性的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師可以擺脫傳統(tǒng)的平面敘事設(shè)計(jì)風(fēng)格，將故事表現(xiàn)得更加立體逼真，使展覽更具趣味性，不再空洞。

1.2 在展會(huì)中尋求互動(dòng)性

在現(xiàn)代的商業(yè)展覽的設(shè)計(jì)環(huán)境中，參觀者的感知是設(shè)計(jì)師越來(lái)越關(guān)注的一個(gè)因素。數(shù)碼媒體融入商業(yè)展覽的設(shè)計(jì)不再是傳統(tǒng)的將實(shí)物擺在參觀者面前的簡(jiǎn)單方式，而是更加注重與參觀者的互動(dòng)。重視人性化設(shè)計(jì)和參展者的體驗(yàn)是較為現(xiàn)代的商業(yè)展會(huì)常見(jiàn)設(shè)計(jì)。目前，數(shù)碼媒體應(yīng)用于商業(yè)展覽的設(shè)計(jì)正日益轉(zhuǎn)向通過(guò)人機(jī)交互等方式加強(qiáng)參觀者與展覽對(duì)象之間的交流與互動(dòng)。這樣的互動(dòng)可以幫助參觀者更好地體驗(yàn)設(shè)計(jì)展示對(duì)象的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，更好地完成信息傳遞，達(dá)到更好的展示效果。比如，為游客戴上操縱手柄、VR頭盔、VR眼鏡等設(shè)備，可以幫助游客在月球上行走。這是將參觀者融入商業(yè)展覽設(shè)計(jì)的一個(gè)偉大體現(xiàn)。它是數(shù)碼媒體用于商業(yè)展覽設(shè)計(jì)的一大特色，不同于傳統(tǒng)的商業(yè)展覽設(shè)計(jì)。這種互動(dòng)提高了參觀者對(duì)展覽體驗(yàn)度的感知，有助于展覽取得更好的展示效果，同時(shí)也能活躍展覽氛圍，打破傳統(tǒng)展覽嚴(yán)肅甚至枯燥的氛圍，給參觀者帶來(lái)更好的觀賞體驗(yàn)。

1.3 帶給人們深深地沉浸感

通過(guò)使用數(shù)碼媒體，使設(shè)計(jì)師可以展示時(shí)間、狀態(tài)、空間等，讓游客感覺(jué)自己真的置身于場(chǎng)景之中，沉浸在設(shè)計(jì)或環(huán)境的故事中。通過(guò)VR技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)文物的虛擬展示，使這些文物古跡的再現(xiàn)成為可能。那些被摧毀甚至瀕臨毀滅的人文古跡，盡可能的“留在”游客面前，體驗(yàn)它們?cè)?jīng)的輝煌。是沉浸感在數(shù)碼媒體商業(yè)展覽設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)。

2 什么是VR技術(shù)

2.1 VR技術(shù)所傳達(dá)的理念。

在21世紀(jì)的今天，VR技術(shù)橫空出世，它不僅僅是一項(xiàng)對(duì)于社會(huì)的高科技實(shí)用項(xiàng)目，它還是社會(huì)發(fā)展科技進(jìn)步為人們所帶來(lái)的科學(xué)福音。VR技術(shù)是通過(guò)計(jì)算機(jī)模擬一個(gè)三維立體空間，能連接感知人的器官，把人帶入一個(gè)虛擬的空間，人在虛擬空間中能做到和現(xiàn)實(shí)空間一樣的事情，讓人能感覺(jué)自己本體就存在于虛擬空間中，這一點(diǎn)就大大的增強(qiáng)了其在展示過(guò)程中的使用效果。當(dāng)前，數(shù)字媒體正在逐漸的解決其融入商業(yè)展會(huì)的局限性，不斷的朝著效率性、方便性方面所努力，而本文中心的VR技術(shù)就是其發(fā)展的主要方向，VR技術(shù)是獅子媒體在商業(yè)展覽設(shè)計(jì)中增強(qiáng)互動(dòng)藝術(shù)、提高人們參與感的主要方法和技術(shù)。通過(guò)技術(shù)的改進(jìn)和支持，實(shí)現(xiàn)了豐富的表現(xiàn)方式。VR技術(shù)還幫助了設(shè)計(jì)者開(kāi)拓了許多傳統(tǒng)方法無(wú)法做到的設(shè)計(jì)，比如讓參觀者們體驗(yàn)到現(xiàn)實(shí)中無(wú)法體驗(yàn)到的事情，給參觀者們展示已經(jīng)消失多年的動(dòng)植物，從這些方面提高人們對(duì)動(dòng)植物的關(guān)心度。

2.2 VR技術(shù)的特性

VR技術(shù)具有交互性、沉浸性和想象性三個(gè)特別之處，交互性是指虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡等數(shù)字設(shè)備對(duì)參觀者在虛擬現(xiàn)實(shí)中的活動(dòng)做出反應(yīng)，從而產(chǎn)生一定的交互性和實(shí)時(shí)性。這種交互性和實(shí)時(shí)性可以極大地改善虛擬現(xiàn)實(shí)中參觀者的體驗(yàn)，從而更好地理解設(shè)計(jì)理念。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以幫助參與者在虛擬現(xiàn)實(shí)中做出相同的動(dòng)作和反應(yīng)，甚至模擬交互，在現(xiàn)實(shí)中是不可能存在的。沉浸感是指利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓參觀者“真正”進(jìn)入設(shè)計(jì)師的展覽，將以展覽為主體的傳統(tǒng)展示轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字媒體展示，其概念是設(shè)計(jì)師可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)“形象地”展示抽象的事物，而不是作為虛無(wú)的主要元素，其概念是設(shè)計(jì)師可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)“形象地”展示抽象的事物。事實(shí)上，設(shè)計(jì)者只是用很現(xiàn)代的手法為參觀者制造了一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境，實(shí)際上體驗(yàn)其中奧妙的還是參觀者自己。總而言之，設(shè)計(jì)者提供的虛擬環(huán)境和現(xiàn)實(shí)環(huán)境是一個(gè)道理，只是將現(xiàn)實(shí)在客觀上已經(jīng)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的手法和操作在一個(gè)虛擬的環(huán)境下變得可行，其中的創(chuàng)造性和形象性都需要參觀者融入其中，VR技術(shù)的三個(gè)特別之處是為了能更好的讓數(shù)字媒體在商業(yè)展覽設(shè)計(jì)中起到關(guān)鍵作用。如果沒(méi)有了這三個(gè)特點(diǎn)，數(shù)碼媒體在商業(yè)展會(huì)中設(shè)計(jì)的特別之處將難以實(shí)現(xiàn)，效果難以達(dá)到。

3 VR技術(shù)真實(shí)的使用案例

VR技術(shù)在中國(guó)商業(yè)展會(huì)設(shè)計(jì)中最重要的應(yīng)用實(shí)例，就必須提到2010年上海世博會(huì)。在展會(huì)中，通過(guò)VR技術(shù)模擬香港人的日常生活，這種體驗(yàn)只能通過(guò)觸摸屏幕的方式在顯示器中體驗(yàn)影像，地板使用了觸覺(jué)地板，借助VR技術(shù)，參觀者仿佛置身于真正的香港人文之中，與動(dòng)畫(huà)相比，他們可以成為香港繁華街道和文化中的一員。

4 總結(jié)

數(shù)碼媒體在中國(guó)乃至全世界都是強(qiáng)大的新興技術(shù)，在數(shù)字化的今天，人們每隔幾秒鐘就會(huì)習(xí)慣性的使用數(shù)碼媒體，無(wú)論是電腦還是手機(jī)。數(shù)碼媒體技術(shù)是時(shí)代所需要的，是時(shí)代所造就的。VR技術(shù)只是數(shù)碼媒體技術(shù)在起步階段的冰山一角，無(wú)論是在商業(yè)展會(huì)設(shè)計(jì)中的重要之處、特別之處，其還打破了傳統(tǒng)展示中實(shí)物帶來(lái)的局限性。盡管VR技術(shù)在我國(guó)數(shù)字媒體商務(wù)展覽會(huì)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域取得了許多優(yōu)異的發(fā)展，但與一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)VR技術(shù)仍存在許多問(wèn)題，這也間接的告訴我們數(shù)碼媒體技術(shù)還需要提升自我，這就需要我們共同去努力，讓數(shù)碼媒體技術(shù)更好的服務(wù)于商業(yè)展會(huì)設(shè)計(jì)，更好的服務(wù)于人。