文/慕尼黑博覽集團(tuán)

2020年10月19—23日，作為全球重要的實驗室技術(shù)、分析及生物技術(shù)行業(yè)盛會——德國慕尼黑國際分析生化博覽會 [analytica （Munich）]通過慕尼黑博覽集團(tuán)全新的數(shù)字化平臺analytica virtual在線舉辦，打造了一場2020年全球頂級的實驗室在線盛會。

2020年3月，慕尼黑博覽集團(tuán)與analytica（Munich）展商顧問委員會協(xié)商后，決定將展會的舉辦時間從原先的4月推遲到10月，并將觀眾推廣重點(diǎn)放在了歐洲市場。但之后隨著歐洲情況的變化，影響到了展商和觀眾現(xiàn)場參展。慕尼黑博覽集團(tuán)董事會副主席Reinhard Pfeiffer表示：“種種跡象表明，來自analytica（Munich）歐洲市場的觀眾可能無法蒞臨展會現(xiàn)場。在這樣的情況下，如果依舊于2020年10月在德國慕尼黑舉辦線下展會，將無法滿足展商和觀眾對展會國際化的期待，也與展會的核心理念背道而馳。因此，應(yīng)眾多展商要求，我們決定啟動全新數(shù)字化平臺——慕尼黑國際分析生化博覽會線上展會（analytica virtual）。”

線上展會，打造“代入式體驗”

根據(jù)主辦方的資料，來自24個國家及地區(qū)的268家參展企業(yè)通過analytica virtual平臺展示超過730款高新產(chǎn)品，其中包括70款首發(fā)及創(chuàng)新產(chǎn)品。79%的參展商開通了在線聊天功能，可與觀眾直接聯(lián)系。此外，200場在線研討會及119場同期會議亦同期上演（見圖1）。

Analytica virtual全天24小時提供服務(wù)，以便全球各個時區(qū)的觀眾參與。在數(shù)字化展位上，展商可以展示面向化學(xué)、生物技術(shù)、制藥和食品等應(yīng)用領(lǐng)域的創(chuàng)新實驗室、分析產(chǎn)品及技術(shù)。觀眾可以體驗在線產(chǎn)品演示、資料一鍵下載等功能，并通過文字、音頻和視頻等聊天功能與展商建立直接聯(lián)系。

圖1 線上展會數(shù)據(jù)一覽

展商大咖，掀起線上行業(yè)狂歡

作為慕尼黑國際分析生化博覽會的全新線上展會平臺，analytica virtual將重點(diǎn)展示分析（Analysis）、質(zhì)量控制（Quality Control）、實驗室設(shè)備與技術(shù)（Lab Equipment &Technology）、生物技術(shù)（Biotechnology）領(lǐng)域的全新產(chǎn)品、前沿技術(shù)及行業(yè)解決方案。

線上展會期間，專業(yè)觀眾不僅能在線瀏覽1 000余家展商列表，更能參觀268家行業(yè)大咖的在線展位。包括安捷倫、安東帕、格哈特、艾本德、濱松、諾爾、默克、耐馳、奧林巴斯、島津、賽默飛世爾、沃特世等在內(nèi)的業(yè)內(nèi)“大咖”帶來了各自的高新產(chǎn)品及技術(shù)。

從推遲線下展期到最終在線上舉辦，德國慕尼黑國際分析生化博覽會顯示出了迅速的市場變化能力。