王康 湖南文理學(xué)院

在社會(huì)與經(jīng)濟(jì)不斷進(jìn)步的同時(shí)，人類對(duì)于信息的需求逐漸增加，信息獲取渠道也越來越多，很多體育愛好者或參與者在獲取體育信息時(shí)可以借助體育媒體來實(shí)現(xiàn)。并且，體育媒體的融入可以在一定程度上促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)更快更好的發(fā)展，但從客觀角度上來講，體育媒體和體育產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系是相輔相成的。

一、我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（一）缺乏影響力較大的賽事

目前，我國國內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了較大的規(guī)模，也開發(fā)出來了比較多的體育市場。然而從發(fā)展現(xiàn)狀上來看，體育競技表演市場比較落后，其還比較缺乏影響力較大的體育賽事，在體育賽事中，也基本上只是使用直播的方式來引入國際重大賽事。

（二）人均消費(fèi)不足

在經(jīng)濟(jì)與社會(huì)不斷進(jìn)步的同時(shí)，人們的生活質(zhì)量也得到了前所未有的提升，在這種環(huán)境下，人們有更多的休閑時(shí)間用來關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的參與度和消費(fèi)也在呈上升趨勢發(fā)展[1]。然而，正是因?yàn)檫@種情況，使得國際很多體育產(chǎn)業(yè)看中了我國體育市場的潛力，并開始進(jìn)入國內(nèi)市場，人們將更多的注意力集中在國際體育產(chǎn)業(yè)上，最終導(dǎo)致國內(nèi)體育消費(fèi)不足，和發(fā)達(dá)國家形成很大的差距。相關(guān)關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，我國有百分之六十左右的家庭都有體育消費(fèi)支出，消費(fèi)金額在二十元至五十元之間的比例最高，而有百分之四十左右的家庭是沒有任何體育消費(fèi)支出的。相比之下，有體育加消費(fèi)支出的家庭高于沒有消費(fèi)支出的家庭，但在這些前者中，更多的是傾向于國際體育產(chǎn)業(yè)。

二、體育媒體對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

（一）加強(qiáng)信息傳播獲得更多發(fā)展資金

體育媒體的融入可以加強(qiáng)體育信息的傳播速度，給體育產(chǎn)業(yè)帶來更多的發(fā)展資金。再結(jié)合體育媒體的過程中，可以把體育信息和賽事信息等通過雜志網(wǎng)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視加以傳播，并展開實(shí)時(shí)直播，讓不能到達(dá)現(xiàn)場的觀眾也可以通過線上實(shí)時(shí)觀看，感受比賽現(xiàn)場的刺激，從而吸引更多的觀眾。通過這種方式不但可以提高體育賽事的收視率，還可以在一定程度上給體育產(chǎn)業(yè)帶來更多的發(fā)展資金，如通過門票可以提高收入。并且，在進(jìn)行賽事直播的時(shí)候，可以通過購買直播版權(quán)等方式提高版權(quán)價(jià)格，獲得比較滿意的收益，給體育產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供資金支持[2]。

（二）加強(qiáng)市場競爭獲得新動(dòng)力

近些年來，我國的體育產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展，也獲得了比較樂觀的收益，但與此同時(shí)，體育市場的競爭越愈加激烈，在該環(huán)境下，體育產(chǎn)業(yè)必須和體育媒體相結(jié)合，并迎合體育媒體的需求加以創(chuàng)新優(yōu)化，使其可以在激烈的競爭中獲得新動(dòng)力，從而占據(jù)一席之地。比如，在對(duì)賽事進(jìn)行直播時(shí)，為了滿足大眾需求，就可以添加慢鏡頭回放、多角度拍攝、人物特寫、動(dòng)作特寫等技巧。并且，目前很多體育賽事過程中還增加了解說環(huán)節(jié)，這為觀眾帶來了更佳的觀看體驗(yàn)，也吸引了更多的受眾群體[3]。這足以看出，體育媒體對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來的積極影響。

（三）構(gòu)建輿論環(huán)境推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)來說，體育媒體的出現(xiàn)不但帶來了更多的發(fā)展資金、核心動(dòng)力，也構(gòu)建了一個(gè)專屬的輿論環(huán)境，對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說有著重要意義。體育媒體在給體育產(chǎn)業(yè)帶來良好收益的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了自我發(fā)展，因此，體育媒體和體育產(chǎn)業(yè)是相輔相成的。在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的過程中，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)體育媒體的輿論引導(dǎo)作用，給產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的輿論環(huán)境。并且，在對(duì)一些體育信息進(jìn)行 報(bào)道和傳播的過程當(dāng)中，要以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展為主要目標(biāo)，不斷的創(chuàng)新、優(yōu)化體育類型，從而使國內(nèi)體育賽事可以獲得更多社會(huì)群眾的認(rèn)可和關(guān)注[4]。除此之外，在給社會(huì)群眾傳輸體育知識(shí)的過程中，還應(yīng)當(dāng)以激發(fā)群眾熱情、興趣為前提，在社會(huì)中構(gòu)建一個(gè)良好的體育輿論環(huán)境。

三、結(jié)束語

在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，已經(jīng)和體育媒體有所融合，體育媒體和體育產(chǎn)業(yè)是相輔相成、相互發(fā)展的。從本文的分析中可以看出，我國體育產(chǎn)業(yè)還存在缺乏影響力較大的賽事、人均消費(fèi)不足等現(xiàn)狀，這很難促進(jìn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，因此，還需和體育媒體相結(jié)合，發(fā)揮體育媒體的積極作用。體育媒體對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的影響比較積極，可以通過體育媒體加強(qiáng)信息傳播獲得更多發(fā)展資金、加強(qiáng)市場競爭獲得新動(dòng)力、構(gòu)建輿論環(huán)境推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等，進(jìn)一步促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。