滕蓉 上海師范大學

體育旅游產業(yè)是體育產業(yè)與旅游產業(yè)相互交叉滲透而成的，作為人們從事體育項目、健身休閑、娛樂心理等為一體的新興服務行業(yè)。對于提高國民生活水平、促進國家和社會的發(fā)展都起著不可替代的作用，特別是在社會主義市場經濟體制下，體育產業(yè)正處于向高質量發(fā)展的跨越期，體育旅游產業(yè)發(fā)展已然成為推動體育產業(yè)發(fā)展不可替代的助力劑。如2016年12月12日國家旅游局、國家體育總局共同印發(fā)了《關于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》[1]，其目的在于推動我國體育旅游產業(yè)快速發(fā)展，融合與保護我國體育旅游產業(yè)資源。皖北地區(qū)作為安徽省乃至全國體育產業(yè)重要組成部分，其體育旅游產業(yè)資源豐富，項目種類繁多。因此，本文運用實地訪談等方法，深挖皖北地區(qū)體育旅游產業(yè)，并基于文獻資料的基礎上，針對皖北地區(qū)體育旅游產業(yè)的現(xiàn)狀進行探究，找出當前存在的問題并提出可行性意見，以期推動皖北地區(qū)體育旅游產業(yè)的進一步發(fā)展，進而為其他地區(qū)體育旅游產業(yè)和相關體育產業(yè)管理部門提供理論參考依據(jù)。

一、體育旅游與體育旅游產業(yè)

（一）體育旅游

體育旅游是一種體育與旅游相結合的健身休閑生活方式，作為一種客觀存在的社會活動，體現(xiàn)了體育的社會性與旅游的社會性。體育旅游是具備觀光、娛樂、健身、休閑等功能于一體的，通過觀看和參與各種體育活動，以達到愉悅身心為目的的旅行瀏覽活動。

（二）體育旅游產業(yè)

體育旅游產業(yè)作為一種需要依托于旅游業(yè)的服務性行業(yè)，與消費者具有很強的關聯(lián)性，會給當?shù)貛砭薮蟮慕洕?。通過對大量相關文獻的整理和分析，結合體育旅游，體育產業(yè)，旅游產業(yè)等概念以及國內體育旅游產業(yè)的研究現(xiàn)狀得知[2]，體育旅游產業(yè)是體育產業(yè)與旅游產業(yè)相互融合而成的，為滿足大眾健身休閑娛樂的需求，為大眾提供便利而獲取經濟效益的綜合性服務產業(yè)。

二、皖北地區(qū)體育旅游產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）皖北地區(qū)體育旅游產業(yè)自然文化環(huán)境

皖北位于安徽省北部，主要指淮河以北地區(qū)，包括宿州、淮北、蚌埠、亳州、阜陽和淮南6個地級市[3]，其是安徽省乃至全國重要的旅游中心，自然資源環(huán)境非常豐富。例如皖北的華北板塊、揚子板塊的特色礦產資源豐富，其中華北板塊的煤炭儲量達18億噸、鐵20多億噸、銅30萬噸等；皖北境內自然河道有谷河、泉河、沙潁河和包河等，打造了龍子湖、焦崗湖、安豐塘、潁州西湖四大湖泊；這些優(yōu)越的自然資源加快了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，有利于人們從事龍舟、游藝、登山、攀巖、徒步等體育旅游活動。皖北地區(qū)豐厚的文化遺產為旅游業(yè)的發(fā)展打下了堅實的基礎，同時也為開發(fā)與保護當?shù)氐捏w育旅游產業(yè)提供了前提條件?？偠灾?，皖北地區(qū)旅游資源十分豐富，呈現(xiàn)分布廣種類多的特點，再加上人們合理的開發(fā)和保護這些資源，共同的促進了皖北地區(qū)體育旅游產業(yè)的發(fā)展。

（二）皖北地區(qū)體育旅游代表性資源

1.健身休閑類

皖北地區(qū)具有代表性的健身休閑類旅游資源是安徽省的生態(tài)之美和綠色健身之地[4]。例如在亳州舉辦的第四屆國際健身氣功博覽會暨第十一屆華佗五禽戲養(yǎng)生健身節(jié)交流比賽，來自世界20多個國家和地區(qū)的200多名健身氣功愛好者歡聚亳州，一起練五禽戲、八段錦、六字訣等健身氣功，此賽事不僅將健身休閑活動與當?shù)鬲毦咛厣Y源結合起來，更提升了亳州的旅游文化在世界上的知名度；淮北在鳳凰山食品工業(yè)文化旅游博覽園區(qū)開展“徽煌之路·逐夢江淮”安徽省全民健身徒步大會相山站，共5000名健身愛好者參與此次徒步活動，本次活動不以競技為目的，主要在于打造淮北全民健身運動風潮品牌，積極推進體育和旅游的融合發(fā)展，把促進皖北地區(qū)體育旅游產業(yè)發(fā)展落到實處?？梢?，皖北地區(qū)具有代表性的健身休閑類項目是如此豐富，其不僅為當?shù)氐拇蟊娞峁┝讼嚓P產品和服務資源，而且也加快了皖北地區(qū)體育旅游活動的開展，吸引了更多的消費者參與活動，加速了皖北地區(qū)經濟的增長。

2.賽事觀摩類

皖北地區(qū)充分利用自身的自然旅游環(huán)境資源和豐富的文化底蘊，積極舉辦各種大型賽事，并依托體育產業(yè)和旅游產業(yè)開發(fā)獨具特色的相關體育旅游產品。包括在亳州市譙城區(qū)亳藥花海景區(qū)舉辦的“健康安徽”2019環(huán)江淮萬人騎行大賽·亳州站，賽事以“亳”知天下、騎聞藥都為主題，來自全國多個省市659名選手參加，比賽賽道沿途經過亳藥花海大世界，旨在進一步提升亳州的知名度和美譽度，以持續(xù)推動體育與旅游、健康、文化等產業(yè)的融合發(fā)展；宿州打造了“生態(tài)旅游+休閑運動”文化節(jié)，展現(xiàn)美麗中國鄉(xiāng)村魅力，自2016年以來在宿州碭山梨園舉辦國際馬拉松賽和騎行大賽，這些賽事都綿延著百萬畝的世外梨園，旨在邀請各地的跑步愛好者前來碭山看一看規(guī)模宏大的百萬畝果園，賞一賞云山雪海的萬頃梨花，嘗一嘗獨特風味的碭山水果，品一品璀璨瑰麗的民俗文化，以上各種體育賽事的舉辦都充分的利用了當?shù)刎S富的旅游資源和打造品牌效應來發(fā)展當?shù)氐穆糜螛I(yè)，促進當?shù)伢w育旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.智力提升類

皖北地區(qū)依托當?shù)鬲毦咛厣拿袼琢晳T和環(huán)境資源，舉辦了各種獨特賽事，旨在吸引眾多游客前來參加，宣傳當?shù)氐穆糜挝幕?。例如在亳州舉行的安徽省第一屆智力運動會比賽，該賽事設圍棋、象棋、五子棋、橋牌、國際象棋、國際跳棋、撲克牌和六洲棋8個大項，42個小項，以及在亳州舉辦的2019年安徽省首屆象棋公開賽，舉辦這些活動的目的在于搭建交流平臺，推廣運動項目，弘揚亳州文化，打造皖北地區(qū)智力運動新格局；在2019年淮北舉辦的蘇皖四城市交流賽，來自淮北、徐州、連云港、淮安四市的圍棋選手在棋場上緊張對弈，深刻感受到淮北圍棋文化，一定程度上加速了淮北經濟的發(fā)展；通過舉辦一系列體育活動，其目的在于將當?shù)氐奈幕糜钨Y源與體育產業(yè)相融合，發(fā)展當?shù)鬲毦咛厣捏w育旅游產品，并將其推向安徽省乃至全世界來帶動皖北地區(qū)經濟的增長。

三、皖北地區(qū)體育旅游產業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）政策制度的傾斜力度不夠，缺乏系統(tǒng)管理體系

隨著皖北地區(qū)體育旅游產業(yè)的開發(fā)與創(chuàng)建，從實地走訪調研的結果表明，當前皖北地區(qū)在體育旅游資源的開發(fā)方面進展緩慢、力度不大，其主要原因在于政府出臺的相關政策制度的傾斜力度不夠，對體育旅游產業(yè)投入的經費有限。另外，相關法律法規(guī)工作也未完全落實，缺乏系統(tǒng)管理體系，對體育旅游安全保障問題方面的監(jiān)管和控制力度不夠，在某一方面限制了更多游客涌入當?shù)?，從而制約了皖北地區(qū)體育旅游產業(yè)經濟的快速增長。

（二）產品宣傳程度較低，不能有效激活市場潛力

皖北地區(qū)有著豐富的自然文化環(huán)境資源，針對一些特定的體育旅游活動需要依托于旅游品牌效應進行宣傳，從而提升其存在的魅力來吸引眾多游客。但是，皖北地區(qū)有部分宣傳僅局限在有限區(qū)域內，甚至依據(jù)“某某圣地”為品牌來吸引游客參與體育旅游項目的活動少之又少，在一定程度上限制了消費者的熱情。另外，皖北對體育旅游產品和營銷策略還是按照老一套思想，未融入一些創(chuàng)新的、個性化的因素，僅僅是對原始簡單模式的改造，很少對游客進行有效的互動與交流，市場不夠活躍，導致在行業(yè)中的競爭力下降，不利于體育旅游產業(yè)的發(fā)展。

四、皖北地區(qū)體育旅游產業(yè)的發(fā)展策略

（一）建立健全政策制度，營造科學產業(yè)體系

在“體育+旅游”發(fā)展模式下，皖北地區(qū)政府部門應該提出一整套科學的相關政策，建立完整的項目流程和布局。首先，要加強對體育旅游資金、人才和技術的投入，為皖北地區(qū)體育旅游產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造前提條件；其次，要注重對體育旅游項目的合理開發(fā)和創(chuàng)新，對已開發(fā)的資源進行保護和管理，堅持綠色發(fā)展理念；最后，還要加強對皖北地區(qū)體育旅游的環(huán)境問題和安全問題的監(jiān)管。如若出現(xiàn)過度開采自然資源，嚴重污染環(huán)境的項目要立即停止創(chuàng)建，倡導保護每一片綠色土地，同時加強安全監(jiān)管預防意外發(fā)生。

（二）創(chuàng)新宣傳方式，激活體育旅游市場

刺激皖北地區(qū)體育旅游產業(yè)市場，經營者們應該依托于旅游品牌效應，利用地方特有條件，打造創(chuàng)新體育旅游品牌。積極運用各種靈活傳媒技術，采取多樣的宣傳方式和渠道進行全方位，多層次的宣傳，從而大范圍推廣皖北地區(qū)體育旅游產業(yè)。另一方面，要堅持以市場為出發(fā)點原則，找準目標市場，以皖北地區(qū)為一級市場，周邊地區(qū)為二級市場，注重針對游客的消費心理，滿足消費者的需求，根據(jù)不同的消費群體設計不同的體育旅游產品來吸引眾多的游客[6]。

五、結論

皖北地區(qū)體育旅游自然資源和歷史文化資源豐富，但是起步晚、資金投入少、軟硬件設施不夠完善、專業(yè)化程度較低等，致使皖北地區(qū)體育旅游產業(yè)發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。因此面對以上挑戰(zhàn)，我們需要全面客觀的分析皖北地區(qū)體育旅游產業(yè)發(fā)展存在的問題并做出以下策略：（1）政府應該加大對體育旅游產業(yè)的政策支持力度，營造一整套科學的產業(yè)體系；（2）經營者們需要運用多樣的宣傳渠道，開拓皖北地區(qū)體育旅游市場；（3）皖北地區(qū)需要引進一支復合型人才隊伍，建設營銷策略，促進產業(yè)融合吸引眾多游客，從而帶動皖北地區(qū)體育旅游產業(yè)經濟的增長。