王程

(齊齊哈爾高等師范?？茖W校 黑龍江齊齊哈爾 161000)

近年來，我國冰雪運動的開展與自然資源的開發(fā)取得了很大的進步，大眾冰雪運動現(xiàn)已成為我國政府大力扶持的重要運動形式。但相比于國外冰雪產(chǎn)業(yè)相對成熟的地區(qū)，我國冰雪運動的資源結(jié)構(gòu)、模式及其相關(guān)聯(lián)的市場產(chǎn)品等方面還需要進一步完善。北京2022年冬奧會提出了“3億人上冰雪”的重要發(fā)展戰(zhàn)略，為了大眾冰雪運動能得到更好的發(fā)展與推廣[1]。黑龍江省堅持從實際出發(fā)，充分利用自然資源和歷史資源的絕對優(yōu)勢，對冰雪運動的發(fā)展和相關(guān)產(chǎn)品進行整合。

1 黑龍江省大眾冰雪運動發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 自然資源的現(xiàn)狀

黑龍江省位于我國最北部，地處于寒溫帶地區(qū)，冬季時間較長，氣溫低。冬季平均氣溫大約在-8℃～ -15℃，黑龍江省北部地區(qū)最低氣溫甚至能達到-30℃左右。黑龍江省境內(nèi)山地廣闊，樹林覆蓋率高達41.9%，其冰雪資源的特點是冰期長、冬天降雪量大（平均降雪150cm）、冰雪充足、雪質(zhì)好。冬季降雪期長達4個月左右，積雪可達半年之久。這是開發(fā)冰雪運動所具備的自然資源優(yōu)勢。

1.2 冰雪體育產(chǎn)品國際知名度較高

得天獨厚的冰雪資源使黑龍江省的冰雪運動發(fā)展最早，規(guī)模最大，實力最強，現(xiàn)今在國內(nèi)外知名度很高，而且口碑較好。冰雪體育產(chǎn)業(yè)將冰雪運動、冰雪文化、冰雪旅游合為一體，文化效益、經(jīng)濟效益和體育效益實現(xiàn)了統(tǒng)一[2]。齊齊哈爾市黑龍國際冰雪裝備有限公司與哈工大合作建成了首家國內(nèi)智能化生產(chǎn)線，并且在冰球比賽方面和許多地方都開展了合作。相信不久的將來“黑龍”這一品牌會走出中國、走向世界。

1.3 以節(jié)日為牽動，攪熱群眾冰雪活動

無論是亞布力滑雪場還是近幾年已經(jīng)成為哈爾濱冰雪旅游名片的哈爾濱冰雪大世界，在規(guī)模、設(shè)施等方面均已達到中國最好水平，影響力不言而喻。同時，組織了哈爾濱冰雪節(jié)和齊齊哈爾冰球節(jié)等許多重要賽事和活動，共計100余場次，實現(xiàn)了百萬人上冰雪的號召，帶動了大眾冰雪運動的積極發(fā)展[3]。

1.4 國家政策支持與鼓勵

黑龍江省政府十分重視該省的大眾冰雪運動和冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展進步，采取以人民群眾參與作為根本，堅持可續(xù)發(fā)展原則，制訂了一系列針對大眾冰雪運動為主題的長遠計劃。同時，為構(gòu)建大眾冰雪運動基地，力爭將雪上運動設(shè)備、服裝等冰雪產(chǎn)品銷往全國。加大冰雪運動宣傳力度，多方支持，共同推動黑龍江獨特的冰雪資源這一王牌走向世界[4]。國家為扶持東北老工業(yè)基地，提出加速東北基礎(chǔ)設(shè)施改造、以天然資源開發(fā)做主導、開發(fā)城鎮(zhèn)地區(qū)的主要目標，政府的一系列改革措施為黑龍江省大眾冰雪運動帶來了更新穎、更有利的發(fā)展方向。

2 制約黑龍江省大眾冰雪運動發(fā)展的因素

2.1 區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展緩慢

黑龍江省位于我國最北部，氣候寒冷，交通相比于南方城市較為阻塞，經(jīng)濟發(fā)展緩慢。加之與南方、國外經(jīng)濟發(fā)展較好的地區(qū)距離較遠，使得有關(guān)大眾冰雪運動的運營、開展、技術(shù)交流等方面的溝通就變得十分局限。同時北方地廣人稀，近年來更是老齡化嚴重，年輕人才外流嚴重。

2.2 冰雪資源利用不充分，設(shè)施陳舊

大眾冰雪運動日益發(fā)展，尤其是近幾年，來黑龍江省旅游的人數(shù)更是增長迅速，而冰雪旅游收入的不斷增加和市場準入的放寬，使一些商家把投資轉(zhuǎn)向了各種滑雪場的開發(fā)建設(shè)。一些雪場為吸引顧客而降價，滑雪場質(zhì)量隨之下降，存在很多安全隱患，使商家不能維護消費者的安全與利益[5]。這對于大型正規(guī)滑雪場、滑冰場極其不利，久而久之，游客數(shù)量會逐漸減少，隨之出現(xiàn)冰場、雪場供需失調(diào)的現(xiàn)象?；﹫龅剡x址同樣十分重要，選址隨意，不做合理的科學規(guī)劃，必然會造成資源開發(fā)無序，整體規(guī)劃混亂等一系列后果。

2.3 黑龍江省大眾冰雪運動市場的威脅

自從北京成功創(chuàng)辦第一個人工造雪形式的滑雪場之后，國內(nèi)許多地區(qū)陸續(xù)出現(xiàn)多個全新且設(shè)施完善的滑雪場，甚至一些經(jīng)濟較為發(fā)達、人口較為密集的城市擁有多家室內(nèi)滑雪場。

最近幾年我國其他省市以冰雪為主題的慶典活動也頻頻出現(xiàn)，全國發(fā)展到30多個城市建成冰雪節(jié)，與哈爾濱冰雪節(jié)進行競爭，相比于之前“一家獨大”的時期，黑龍江省冰雪旅游客流量明顯下降。

冬季時節(jié)，我國東北大部分地區(qū)的冰雪品牌紛紛舉起旗幟，大力宣傳自身品牌優(yōu)勢。其中，吉林和遼寧附近地區(qū)也都不失時機的加入到爭奪冰雪運動這一“蛋糕”的戰(zhàn)爭中來，以冰雪運動等項目為主的特色休閑活動等吸引了大量冰雪運動愛好者，導致黑龍江省的冰雪運動市場出現(xiàn)停滯現(xiàn)象。

2.4 全球變暖，雪期時間縮短

根據(jù)調(diào)查表明，黑龍江地區(qū)是地球氣候變暖較為明顯的地區(qū)之一，甚至已經(jīng)成為中國氣候變暖中心[6]。具體表現(xiàn)在冬天溫度逐漸回升，明顯變暖，這使得以冰雪資源為主要優(yōu)勢的黑龍江省受到很大威脅，冬季溫度偏高會致使積雪時間變短、旅游營業(yè)時間少、旅客大量減少、冰雪運動創(chuàng)造利潤明顯降低等，制約黑龍江省的冰雪運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進步。

3 黑龍江省大眾冰雪運動的發(fā)展策略

3.1 合理規(guī)劃大眾冰雪運動的產(chǎn)業(yè)布局

環(huán)境和氣候在很大程度上會限制大眾冰雪運動發(fā)展，在旅游資源選擇和項目開發(fā)中要顧及到不同的地理條件之間的區(qū)別。黑龍江省大眾冰雪運動場館雖然很多，但是質(zhì)量好且規(guī)模大、管理標準的優(yōu)質(zhì)場所較少，所以要對黑龍江省的運動場所進行科學合理的規(guī)劃和標準化管理，從而提高自身的競爭力。黑龍江省要利用好未來幾年的發(fā)展期對冰雪運動場所的設(shè)施進行完善，管理機制進一步向標準化靠攏。

3.2 加強專業(yè)冰雪專業(yè)人才培養(yǎng)

大眾冰雪運動的專業(yè)人才是促進大眾冰雪運動發(fā)展最重要的因素之一。大部分從事冰雪運動相關(guān)工作的人員技能不過關(guān)，而且人員市場管理機制不夠完善，都大大影響了冰雪運動的穩(wěn)步發(fā)展。要對現(xiàn)有的冰雪運動服務人員進行培訓，提升從業(yè)人員的服務水平和內(nèi)在素質(zhì)，借鑒國外冰雪運動產(chǎn)業(yè)先進的經(jīng)營管理經(jīng)驗，取長補短，有助于黑龍江省冰雪運動產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。學生是社會的未來，可與黑龍江省各大高校進行合作，在高校范圍內(nèi)舉辦冰雪運動會、校園冰雪節(jié)等活動，提高學生冰雪運動的參與度，培育出對國家、社會有用的冰雪運動人才，推動未來冰雪運動的健康、穩(wěn)定發(fā)展。

3.3 加強大眾冰雪運動設(shè)施和相關(guān)產(chǎn)業(yè)建設(shè)

黑龍江省未來的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應順應北京2022年冬奧會的總體方針。由國家機關(guān)引領(lǐng)冰雪旅游宣傳，促進冰雪保健、冰雪旅游、冰雪競技演出、冰雪展覽等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。充分挖掘冰雪自然資源，著重創(chuàng)建以冰雪運動為特色的冰雪生態(tài)帶。抓住北京2022年冬奧會帶來的契機，以冰雪資源開發(fā)為主，推動“3億人上冰雪”國家戰(zhàn)略的實施，最終帶動黑龍江省大眾冰雪運動的長遠發(fā)展與科學進步。

3.4 打造地域特色冰雪品牌

獨具特點的運動產(chǎn)品能夠提升當?shù)刂取U大運動市場規(guī)模。黑龍江省雖然擁有特色冰雪品牌企業(yè)，可是并沒有充分發(fā)揮其冰雪品牌應有的作用，地區(qū)發(fā)展仍然存在于之前的“死循環(huán)”之中。所以，黑龍江省應加大冰雪運動產(chǎn)品推廣力度，提高全國各地人民對黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度，努力擴大運動品牌效應，做出具有黑龍江特色的運動產(chǎn)品。再根據(jù)黑龍江省的民俗風情和冰雪運動方面的文化，研制出屬于黑龍江省的特色產(chǎn)品，樹立屬于黑龍江省獨有的冰雪品牌。同時，樹立品牌意識，加大資金投入，利用各類國內(nèi)外媒體和運動交易會等做好宣傳促銷。上級部門要以國家政策為主導，地方企業(yè)經(jīng)營按照經(jīng)濟杠桿來調(diào)節(jié)，而且應采取便于運作的可行性措施，集中資金、人員等一切力量，保證每年能夠推出全新的旅游活動項目，把自身品牌做大做強。與俄羅斯等邊境國家、周圍地區(qū)加強合作，達到互利共贏。運用各種宣傳手段，進一步擴大境外宣傳范圍。本著以政府引導為主，冰雪運動產(chǎn)業(yè)自我協(xié)調(diào)為輔助的原則，建立健全運動、文化、新聞等多層次、多方面的橫向聯(lián)合、縱向發(fā)展。

3.5 文化與運動進行融合

黑龍江省特有的黑土地文化、黑龍江省少數(shù)民族的豐富多樣、黑龍江人粗放豪邁的性格、黑龍江省唯美的冰雪景致，都給熱愛冰雪運動的人們留下了深刻的印象。冰雪運動資源是最具地方色彩的運動資源，如能融入濃厚的文化內(nèi)涵，便能以獨特的冰雪運動產(chǎn)品和樸素的民風吸引眾多運動愛好者的到來。

4 結(jié)語

黑龍江省冰雪運動產(chǎn)業(yè)開發(fā)比較早，并取得了較好的經(jīng)濟效益，擁有具備自身特色的冰雪品牌。在北京2022年冬奧會的大好背景下，全國人民對冰雪運動的參與熱情空前高漲，一定要把握當前發(fā)展機遇，培養(yǎng)大眾的冰雪熱情，激發(fā)冰雪興趣，保障我國冰雪運動的群眾基礎(chǔ)，爭取使黑龍江省大眾冰雪運動發(fā)展取得質(zhì)的飛躍。逐步解決制約黑龍江省大眾冰雪運動穩(wěn)步發(fā)展的諸多因素與問題，不斷改進、完善黑龍江省大眾冰雪運動的發(fā)展策略。大力宣傳優(yōu)勢冰雪資源，開創(chuàng)具有黑龍江特色的冰雪運動主業(yè)，逐漸向著更高一級目標前進，滾動大眾冰雪運動的雪球。