張軍

你在市場里買水果，看到橙子的價格降下來了，而橘子的價格沒有變化。橘子相對于橙子的價格變貴了以后，你可能會選擇多買一點(diǎn)橙子，而不是買橘子。對于這兩種物品，如果一種物品的價格上升，使得另外一種物品的需求量增加，就會產(chǎn)生這兩種物品之間的所謂替代效應(yīng)。

替代效應(yīng)在生活中是非常普遍的，我們?nèi)粘５纳钣闷分g大多數(shù)存在著這種可以替代的關(guān)系。比如，蘿卜貴了就多吃點(diǎn)白菜，大米貴了就多吃點(diǎn)面條等。一般來講，越是容易替代的物品，其替代效應(yīng)越明顯，價格越平庸;越是難以替代的物品，其替代效應(yīng)就越微弱，相對來說，它就可以保持比較高的價格。比如高科技產(chǎn)品，在市場上相對來說可以維持比較高的價格水平，因?yàn)楦呖萍籍a(chǎn)品只有在復(fù)雜的技術(shù)條件下才能生產(chǎn)出來，技術(shù)含量比較高，其替代性比較低。而饅頭誰都會做，相對來說價格就比較低了。價格昂貴的藝術(shù)品，比如達(dá)·芬奇的《蒙娜麗莎》，我們都知道它價值連城，因?yàn)樗?dú)一無二，所以完全沒有替代品。

消費(fèi)者對不同媒介的使用，也可以算作一種商品的組合，你花費(fèi)掉的時間也有金錢價值。

比如說，隨著寬帶上網(wǎng)費(fèi)用不斷降低，有線電視每月的服務(wù)費(fèi)長期保持不變，那么，消費(fèi)者就會增加對以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興數(shù)碼媒體的使用，相應(yīng)地會減少以電視為代表的傳統(tǒng)媒體的消費(fèi)。換句話說，互聯(lián)網(wǎng)對電視的替代效應(yīng)，現(xiàn)在非常明顯。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心有一個統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：截至2016年上半年，平均每個網(wǎng)民每周使用互聯(lián)網(wǎng)約26.5小時，比2011年底的18.7小時增長了42%;2016年上半年，每個電視觀眾每周收看電視的平均時間是29.4小時，和2011年之前相比，增幅只有5%。這突顯了網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)時間經(jīng)歷了高速增長期;還顯示出，我們的日均電視觀眾的規(guī)模，其實(shí)已經(jīng)基本飽和。

在職場上，替代效應(yīng)也會發(fā)揮很大的作用。比如說，那些有技術(shù)、有才能的人，在企業(yè)里往往是香餑餑。因?yàn)槲覀冎?，有技術(shù)、有才能的人是比較稀缺的，要找一個替代者，不是很容易。

一種商品的價格發(fā)生變動時，除了會產(chǎn)生我們前面講到的替代效應(yīng)，還存在著另外一種效應(yīng)，就是收入效應(yīng)。在經(jīng)濟(jì)學(xué)文獻(xiàn)中，收入效應(yīng)指的是在收入不變的條件下，由商品價格的變動，引起消費(fèi)者實(shí)際收入水平的變動，消費(fèi)者改變消費(fèi)數(shù)量，從而對商品的需求量產(chǎn)生一定的影響。

當(dāng)超市里橙子的價格下降時， 一方面， 對消費(fèi)者來講，雖然手頭的錢沒有發(fā)生變化，但相對于橙子和橘子的組合來說，你手頭的購買力實(shí)際上變強(qiáng)了，也就是你的實(shí)際收入水平提高了。而實(shí)際收入水平提高，會使得消費(fèi)者同時增加對橙子和橘子的購買量，以達(dá)到一種更高的福利水平，這就是收入效應(yīng)。當(dāng)然，收入效應(yīng)也可以指你的真實(shí)收入提高，而產(chǎn)生的對所購買的消費(fèi)品數(shù)量的一種需求變化。

橙子和橘子能夠完全替代，在橙子的價格下降以后，消費(fèi)者可能會去購買更多的橙子，而不是橘子。當(dāng)橙子和橘子無法完全替代的時候，那么橙子的購買量就會增加，橘子的購買量，因?yàn)樘娲?yīng)的原因，反而會下降。

但因?yàn)檫@個過程當(dāng)中還有一個收入的效應(yīng)，所以這時候你對橘子的購買量又會上升。在這種情況之下，因?yàn)榧却嬖谔娲?yīng)又存在收入效應(yīng)，你對橘子購買量的最終變化，或許難以確定到底是上升還是下降，這需要更進(jìn)一步觀察。

簡單地講就是，一個商品的相對價格發(fā)生變化以后所產(chǎn)生的總的效應(yīng)，可以分解成收入效應(yīng)跟替代效應(yīng)，兩者往往是同時發(fā)生的。

我們來看看利率變化時的總的效應(yīng)。如果我們把利率當(dāng)作儲蓄的價格，利率上升的時候，儲蓄所得的利息就會上升。為了獲得更多的收入，人們會把原來打算消費(fèi)掉的錢，索性存到銀行里去變成儲蓄。也就是說，暫時犧牲一下消費(fèi)，這個時候儲蓄額會上升，所以儲蓄跟利率發(fā)生了同方向的變化。利率上升以后，存在銀行里的錢的利息收入就會增加。在這種情況下，在眼下的消費(fèi)和未來的消費(fèi)的選擇或者組合當(dāng)中，兩者或許都會有一定程度的增加，畢竟期望收入增加了。

替代效應(yīng)和收入效應(yīng)，在早期芝加哥學(xué)派的所謂價格理論當(dāng)中就被特別強(qiáng)調(diào)過，它們是分析很多經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象非常有用的一組概念。經(jīng)濟(jì)學(xué)家張五常先生也經(jīng)常講，很多看上去很復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，可能大部分跟替代效應(yīng)和收入效應(yīng)有關(guān)系。