倪元振 趙魯南

新時(shí)代我國體育明星社會責(zé)任的缺失研究*

倪元振 趙魯南

（曲阜師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，山東 曲阜 273165）

對我國體育明星社會責(zé)任進(jìn)行分析。新時(shí)代，增強(qiáng)體育明星社會責(zé)任勢在必行，現(xiàn)階段我國體育明星履行社會責(zé)任過程中，還存在不足與缺失，表現(xiàn)為：社會責(zé)任意識孱弱、利益選擇失衡、文化基礎(chǔ)薄弱、缺少法律約束、道德素養(yǎng)缺失。

體育明星；社會責(zé)任；缺失

新時(shí)代，體育明星身為社會的一份子，應(yīng)自覺肩負(fù)起新時(shí)代賦予的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。隨著我國競技體育的飛速發(fā)展，體育明星的社會形象和社會價(jià)值與日俱增，其社會地位也發(fā)生翻天覆地的變化，成為了社會、媒體和大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。體育明星應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到在新時(shí)代背景下履行社會責(zé)任的必要性，并意識到他們在現(xiàn)階段履行社會責(zé)任中出現(xiàn)的問題，為他們今后承擔(dān)社會責(zé)任提供借鑒和參考。

1 體育明星與社會責(zé)任的釋義

關(guān)于“明星”有多種解釋，明星是“才華橫溢的歌手、體壇高手、主演、最優(yōu)秀的人”（牛津高階英漢雙解詞典）；明星是“著名演員、運(yùn)動員等，指的是在社交空間中有一定影響力和知名度的人”（現(xiàn)代漢語詞典）。體育明星作為明星隊(duì)伍的重要組成部分，體育明星是指擁有非凡的運(yùn)動技術(shù)，在體育方面有杰出的成就以及出色的表現(xiàn)，并在社會生活中具有一定的吸引力或知名度，為大眾矚目的杰出運(yùn)動員[1]；體育明星是指眾多復(fù)雜符號（圖像、聲音、文字等）被大眾媒體所使用，在選擇和處理運(yùn)動員自身的某些事件或信息并重新構(gòu)建它們之后，再將其呈現(xiàn)給公眾，引發(fā)他們形成象征意義聯(lián)想的運(yùn)動員形象[2]。新時(shí)代體育明星社會影響力逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)生相應(yīng)的“暈輪效應(yīng)”，他們的賽績和言行舉止等方面受到了大眾的密切關(guān)注。社會責(zé)任是體育明星反哺社會的必要手段，社會責(zé)任概念出自1947年美國新聞自由委員會報(bào)告，指在社會發(fā)展過程中對社會全員提出的要求，即社會全員都應(yīng)該對社會和大眾負(fù)責(zé)，以便在一定的社會生活中維持正常的社會生活秩序[3]。體育明星的社會責(zé)任是指體育明星對國家、社會和大眾的職責(zé)、任務(wù)和使命[4]。他們的社會責(zé)任和普通公民的社會責(zé)任有所不同，體育明星作為一個(gè)特殊的社會群體，他們的社會責(zé)任既包括普通公民的社會責(zé)任也包含特殊公民的社會責(zé)任。體育明星必須具備杰出的競技能力和出色的技術(shù)動作，成為該從事競技項(xiàng)目的形象代言人和競技實(shí)力的領(lǐng)頭人，發(fā)揮體育明星自身價(jià)值，積極承擔(dān)社會責(zé)任，作為新時(shí)代責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)膶?shí)踐者和擁護(hù)者。

2 現(xiàn)階段我國體育明星社會責(zé)任的缺失現(xiàn)象

2.1 體育明星社會責(zé)任意識孱弱，對社會責(zé)任存在誤解

運(yùn)動員從接觸競技項(xiàng)目到參加奧運(yùn)會比賽是一個(gè)長期的過程，運(yùn)動訓(xùn)練占據(jù)著運(yùn)動員的大多數(shù)時(shí)間。當(dāng)前我國運(yùn)動員培養(yǎng)方案過程中出現(xiàn)問題，首先，體育明星的學(xué)校教育缺乏系統(tǒng)性，影響三觀樹立；其次學(xué)訓(xùn)矛盾無法妥善解決；最后，體育明星整體的社會責(zé)任氛圍和環(huán)境較差，這是導(dǎo)致其社會責(zé)任意識孱弱的內(nèi)在原因。因“金牌至上”的體制，相關(guān)體育組織往往重視對運(yùn)動員競技能力的訓(xùn)練，忽視了對社會責(zé)任等方面的宣傳與教育，最終導(dǎo)致了我國體育明星社會責(zé)任的缺失。某些體育明星認(rèn)為自己的任務(wù)就是刻苦訓(xùn)練，在大賽上獲得優(yōu)異運(yùn)動成績，他們主觀認(rèn)為社會責(zé)任對其來說宛如“空中樓閣”。體育明星對于競技體育成績的過度追求和重視，容易忽略自身作為社會成員應(yīng)履行的社會責(zé)任，以至于他們相關(guān)責(zé)任知識匱乏和責(zé)任意識偏離，這是造成他們對社會責(zé)任存在誤解的外在原因。政府官員普遍認(rèn)為體育明星應(yīng)當(dāng)履行社會責(zé)任，但未作出相應(yīng)的實(shí)質(zhì)性政策。沒有處理好“應(yīng)然”和“實(shí)然”的關(guān)系，政府大多都是對于“應(yīng)然”的大量理想構(gòu)建，傾向于理想主義；“實(shí)然”問題往往沒有得到解決和落實(shí)。

2.2 體育明星過度商業(yè)化，導(dǎo)致利益沖突

體育明星一旦長期進(jìn)入綜藝界，其自身的體育光環(huán)就會淡化，體育明星的經(jīng)濟(jì)效益依靠其連續(xù)在大賽中所獲得的成績，否則其“新鮮度”無法長久“保鮮”。雖然體育明星商業(yè)化對于體育運(yùn)動和體育事業(yè)有助力作用，一旦過度會導(dǎo)致體育明星倫理精神迷失。體育明星進(jìn)行跨界后，短期的巨大收益往往會蒙住他們的雙眼，突如其來的金錢誘惑，對于他們造成巨大的價(jià)值觀沖擊，從默默無聞的運(yùn)動員，到體育明星的華麗轉(zhuǎn)變，使其利益選擇出現(xiàn)動搖。過度的曝光會使得體育明星自我定義時(shí)出現(xiàn)矛盾，違背不忘初心、為國效力的使命。某跳高體育明星在面對利益選擇時(shí)，選擇了個(gè)人利益，先后兩次編造理由私自外出，其外出的目的就是參加綜藝節(jié)目的錄制，以至于受到了國家體育總局田徑管理中心的處罰。某游泳體育明星，由于頻繁代言商業(yè)廣告，影響運(yùn)動訓(xùn)練，國家游泳隊(duì)將其下放至原地方隊(duì)，讓其自我反省，他的反省態(tài)度反而是在26歲時(shí)選擇退役。上述事例都會對體育明星的社會形象產(chǎn)生負(fù)面影響。體育明星應(yīng)當(dāng)牢記自己從一位普通運(yùn)動員嬗變?yōu)楣谲娺\(yùn)動員，背后是國家和社會的文化、教育和經(jīng)濟(jì)支持，體育明星在權(quán)衡利益時(shí)，應(yīng)當(dāng)首先考慮國家和集體的利益。

2.3 體育明星文化基礎(chǔ)薄弱，忽略自身文化素質(zhì)架構(gòu)

大多體育明星在其年幼時(shí)被選入到地方體工隊(duì)，接受專業(yè)的運(yùn)動訓(xùn)練并對其提供文化教育，但其大量的時(shí)間往往會被運(yùn)動訓(xùn)練所占據(jù)。運(yùn)動員在備賽期間，時(shí)間緊任務(wù)重，競技訓(xùn)練成為頭等大事，文化學(xué)習(xí)自然會被忽視，導(dǎo)致他們沒有精力進(jìn)行“文化充饑”。運(yùn)動員的文化教育缺少基礎(chǔ)性、系統(tǒng)性和連續(xù)性，導(dǎo)致其自身對于文化學(xué)習(xí)的態(tài)度冷漠，忽略自身文化素養(yǎng)構(gòu)架。學(xué)習(xí)氛圍也是影響體育明星文化素質(zhì)的一方面，因體育運(yùn)動員整體的文化素質(zhì)和學(xué)歷偏低，在其結(jié)束訓(xùn)練的空余時(shí)間，休閑娛樂活動則成為了他們放松的方式，文化學(xué)習(xí)隨之被拋之腦后?，F(xiàn)階段，我國非常重視體育明星“體教結(jié)合”，但是體育明星“頻繁”的商業(yè)活動，嚴(yán)重壓縮了他們的余暇時(shí)間。例如某某游泳體育明星，在大賽結(jié)束后，遲遲不回大學(xué)進(jìn)行文化學(xué)習(xí)，校內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)與其“失聯(lián)”。體育明星成名后，文化學(xué)習(xí)在其認(rèn)知中仍然得不到重視，導(dǎo)致自身文化素質(zhì)停滯不前。文化素質(zhì)是為人處世的基礎(chǔ)，缺少了文化猶如無源之水，無本之木。體育明星缺少文化素質(zhì)對其退役后的再就業(yè)有著至關(guān)重要的影響，一些體育明星由于文化基礎(chǔ)較差，以至于退役后面臨著除了競技體育其外“一概不知”的窘境。

2.4 體育明星缺少相應(yīng)法律約束，監(jiān)督機(jī)制不完善

我國舉國體制向市場經(jīng)濟(jì)新體制轉(zhuǎn)型期間，新的體制尚未建立，相關(guān)法律法規(guī)、制度不健全，造成了我國競技體育制度混亂，體育明星的社會責(zé)任缺少有效的約束?！吨袊嗣窆埠蛧w育法》并沒有把體育運(yùn)動員社會責(zé)任納入其中，體育明星在履行社會責(zé)任中缺少了法律約束，自然而然地會降低其自覺履行社會責(zé)任的意識。目前體育明星的社會輿論監(jiān)督主要是媒體和大眾，但是其發(fā)揮的作用不如預(yù)期。當(dāng)前社會輿論的監(jiān)督環(huán)節(jié)比較薄弱，沒有真正形成約束力的監(jiān)督力量，很難對體育明星發(fā)揮應(yīng)有的監(jiān)督和促進(jìn)作用。作為社會輿論的新聞媒體，其對于體育明星的報(bào)道有時(shí)“報(bào)喜不報(bào)憂”、對其負(fù)面新聞進(jìn)行掩蓋或“黑化”，從而導(dǎo)致新聞報(bào)道失真。大眾社會輿論監(jiān)督缺少手段、方法和途徑，導(dǎo)致大眾的社會輿論監(jiān)督很難反饋給體育明星。

2.5 體育明星道德缺失，惡性事件影響自身形象

隨著媒體對體育明星的曝光，體育明星的形象被劃為兩大類，一大類是體育明星在競技賽場中的形象，另一大類是體育明星被公開的私人生活。如今，體育明星在大賽中的形象受到大家的一致贊揚(yáng)，但其日常生活形象，由于個(gè)體的道德意識不到位，從而出現(xiàn)了一定的問題。體育明星的道德受到年齡、性別、動機(jī)等自身因素和動機(jī)氣氛、道德氣氛、獎勵(lì)制度等外部環(huán)境因素的影響[6]。國內(nèi)體育界關(guān)于體育明星道德缺失導(dǎo)致的負(fù)面新聞比比兼是，如婚內(nèi)出軌、性丑聞、服用興奮劑、賭球、踢假球、消極對戰(zhàn)等等。體育明星由于自身道德意識的欠缺，日常行為舉止沒有三思而后行，因一時(shí)的疏忽而造成嚴(yán)重的后果。體育明星的社會價(jià)值和社會形象，導(dǎo)致他們的惡性事件被無限擴(kuò)大化。體育明星惡性事件一旦發(fā)生，其傳播速度極快，大眾對其議論紛紛，粉碎其之前保持的“暈輪效應(yīng)”，人設(shè)崩塌，對于社會帶來了惡劣的沖擊，擊垮青少年對于體育明星的情感寄托。惡性事件不僅對體育明星本身帶來影響，而且還會阻礙體育界的健康發(fā)展，影響大眾對于體育運(yùn)動員的口碑，破壞體育明星所代言企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。

3 結(jié)論

當(dāng)前，體育明星履行社會責(zé)任還存在問題，應(yīng)引起國家和整個(gè)社會的高度關(guān)注，體育明星的社會責(zé)任缺失為：體育明星社會責(zé)任意識孱弱，對社會責(zé)任存在誤解；體育明星過度商業(yè)化，導(dǎo)致利益沖突；體育明星文化基礎(chǔ)薄弱，忽略自身文化素質(zhì)架構(gòu)；體育明星缺少相應(yīng)法律約束，監(jiān)督機(jī)制不完善；體育明星道德缺失，惡性事件影響自身形象。據(jù)此，應(yīng)提出新時(shí)代重塑體育明星社會責(zé)任新路徑。體育明星社會責(zé)任出現(xiàn)的不足和改進(jìn)措施需要進(jìn)一步的深挖，呼吁廣大學(xué)者投入體育明星社會責(zé)任研究當(dāng)中，為新一批體育明星將要履行的社會責(zé)任指引方向點(diǎn)亮“明燈”。

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Research on the Lack of Social Responsibility of Sports Stars in China

NI Yuanzhen, etal.

(Qufu Noraml University, Qufu 273165, Shandong, China)

山東省社會科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：18CTYJ02）。

倪元振（1995—），碩士生，研究方向：運(yùn)動訓(xùn)練。

趙魯南（1972— ），博士，教授，研究方向：運(yùn)動訓(xùn)練理論與方法。