■武漢大學(xué)馬克思主義學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)

基層黨建品牌化創(chuàng)建是借鑒企業(yè)品牌理念的創(chuàng)新之舉，其核心理念是立足自身實(shí)際，建設(shè)定位明確，具有獨(dú)特性、創(chuàng)新性、實(shí)效性的黨建活動(dòng)載體品牌項(xiàng)目。創(chuàng)新性是基層黨建品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵支撐點(diǎn)。富含價(jià)值意蘊(yùn)、頗具實(shí)效性和可持續(xù)性的黨建品牌，必然有著顯著辨識(shí)度的品牌區(qū)隔性。目前，在品牌化創(chuàng)建過(guò)程中，一些基層黨組織沒(méi)有把握好“規(guī)定動(dòng)作”與“加分動(dòng)作”、“普遍要求”與“自主附加”之間的關(guān)系，使得品牌內(nèi)容同質(zhì)化，導(dǎo)致因缺乏獨(dú)特內(nèi)涵而難具實(shí)效。

走出基層黨建品牌內(nèi)容同質(zhì)化困境，首先要求基層黨組織重視調(diào)查研究，強(qiáng)化品牌意識(shí)，明確品牌定位?！皼](méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)”，一味從主觀意愿出發(fā)，只會(huì)導(dǎo)致品牌化創(chuàng)建工作的失敗?；鶎狱h組織要在遵循新時(shí)代基層黨建普遍性要求的基礎(chǔ)上，圍繞自身黨建傳統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)狀況進(jìn)行調(diào)查研究，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)與不足，彰顯特色與亮點(diǎn)，尋找品牌創(chuàng)新的內(nèi)生性依據(jù)和現(xiàn)實(shí)生長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)建獨(dú)具特色的黨建品牌。其次，要正確處理創(chuàng)新性與可借鑒性的關(guān)系。創(chuàng)新是品牌不竭的生命之源，基層黨組織在立足自身實(shí)踐勇于創(chuàng)新時(shí)，要借鑒“他山之石”的寶貴經(jīng)驗(yàn)，在交流互鑒中增強(qiáng)品牌創(chuàng)新能力。既不人云亦云、照搬照抄，也不自以為是、閉門造車，以品牌創(chuàng)新整合資源、凝聚合力、提升價(jià)值，引領(lǐng)基層黨建工作高質(zhì)量發(fā)展。