楊永立

5G時(shí)代體育短視頻對(duì)體育生活方式培育的價(jià)值及優(yōu)化策略*

楊永立

（江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院無(wú)錫機(jī)電分院，江蘇 無(wú)錫 214028）

5G時(shí)代，體育短視頻作為體育傳播的表達(dá)形式將變得越來(lái)越重要。文章從體育生活方式培育的視角，探討5G時(shí)代體育短視頻在體育價(jià)值觀培育的切入、運(yùn)動(dòng)知識(shí)與技能的傳遞、個(gè)性訂制與裝備的供應(yīng)、自我表達(dá)與社交的連接以及習(xí)慣養(yǎng)成與改進(jìn)的助力方面的價(jià)值，并提出優(yōu)化策略：提高體育短視頻的功能平臺(tái)化和推送個(gè)性化、作品優(yōu)質(zhì)化和輿論正向化、主題衍生化和交互多元化以及作品版權(quán)化和監(jiān)管體系化，認(rèn)為“技術(shù)賦能”和“體育短視頻+”形式將成為體育短視頻服務(wù)于體育生活方式培育的發(fā)展趨勢(shì)。

5G；體育短視頻；生活方式；體育干預(yù)

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)8.47億，其中短視頻用戶達(dá)6.48億，占手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的75.8%。其中，根據(jù)調(diào)查顯示，在快手用戶上傳的視頻中，有接近20%的內(nèi)容來(lái)自體育[1]，說(shuō)明體育短視頻已經(jīng)進(jìn)入人們的日常生活視線。隨著2019年6月工信部5G商用牌照的發(fā)放，我國(guó)正式跨入了5G時(shí)代。5G具有高速率、高容量、低時(shí)延和低能耗等四大特點(diǎn)，網(wǎng)速可達(dá)目前4G的10倍，延時(shí)也將從4G的60毫秒降至20-30毫秒。這就意味著用戶使用移動(dòng)設(shè)備觀看視頻的體驗(yàn)將更加清晰流暢，也意味著短視頻迎來(lái)了它的大時(shí)代，體育短視頻亦然。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，體育傳播領(lǐng)域也將發(fā)生革命性變革，高速率的信息傳播意味著體育視頻有可能逐漸取代語(yǔ)言文字成為主流表達(dá)形式。體育短視頻是時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的體育類視頻內(nèi)容，是一種與體育內(nèi)容相關(guān)的傳播方式[2]。體育短視頻所傳播的體育賽事信息、體育休閑娛樂(lè)、健康養(yǎng)生話題、運(yùn)動(dòng)技能學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)裝備購(gòu)買以及互動(dòng)社交等內(nèi)容，時(shí)刻影響著人們?cè)谌粘Ｉ钪械捏w育參與意愿，并指導(dǎo)著人們參與運(yùn)動(dòng)過(guò)程的學(xué)習(xí)，最終指向體育生活方式的養(yǎng)成。體育生活方式是在一定的價(jià)值觀念指導(dǎo)下，個(gè)人或群體依據(jù)一定的客觀條件，把體育作為生活的需要和內(nèi)容，并有規(guī)律的、自覺(jué)的參與體育活動(dòng)的穩(wěn)定形式及行為特征[3]。體育生活方式的形成與體育意識(shí)的培育、運(yùn)動(dòng)知識(shí)與技能的學(xué)習(xí)、體育資源、體育社交以及體育習(xí)慣的養(yǎng)成等要素息息相關(guān)，而這些都與已經(jīng)進(jìn)入人們?nèi)粘Ｉ畹捏w育短視頻有著重要關(guān)聯(lián)。5G時(shí)代，體育短視頻對(duì)人們體育生活方式培育將體現(xiàn)哪些價(jià)值？針對(duì)5G時(shí)代的體育傳播變革，如何優(yōu)化體育短視頻發(fā)展才能更好服務(wù)于人們體育生活方式的養(yǎng)成？對(duì)此進(jìn)行深入探討既是新時(shí)代人們養(yǎng)成體育生活方式的需要，也是體育短視頻未來(lái)發(fā)展的必然應(yīng)答。

1 5G時(shí)代體育短視頻對(duì)體育生活方式培育的價(jià)值

1.1 體育價(jià)值觀培育的切入點(diǎn)

新一代信息技術(shù)革命的飛速發(fā)展，開(kāi)拓了人們的思維深度和廣度，在為人們提供便利的同時(shí)，也讓本是信息技術(shù)工具使用者的人類，逐漸被信息技術(shù)奴役，出現(xiàn)主客體倒置的“網(wǎng)絡(luò)異化”現(xiàn)象。作為體育生活方式養(yǎng)成主要因素之一的“體育價(jià)值觀”也隨著人們被信息技術(shù)的奴役而迷失，造成參與體育運(yùn)動(dòng)的意識(shí)低下、主動(dòng)性不高和價(jià)值理解缺失的現(xiàn)象。這其中，體育短視頻在網(wǎng)絡(luò)世界中的傳播作用隨著信息技術(shù)的進(jìn)步變得愈發(fā)顯著。當(dāng)前，體育短視頻主要關(guān)注體育賽事、運(yùn)動(dòng)健身、體育休閑娛樂(lè)、體育明星、健康養(yǎng)生、體育幕后故事、賽事公告及獎(jiǎng)懲等內(nèi)容，視頻來(lái)源主要包括UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)）和PUCC（專業(yè)用戶內(nèi)容生產(chǎn)）三種模式。其中包含的大量對(duì)運(yùn)動(dòng)促進(jìn)健康的肯定、運(yùn)動(dòng)社交的快樂(lè)、體育賽事奪標(biāo)的自豪感等內(nèi)容，對(duì)人們體育價(jià)值觀的引導(dǎo)產(chǎn)生了重大影響。如抖音、快手平臺(tái)中出現(xiàn)的大量的運(yùn)動(dòng)減肥成功、健身達(dá)人秀等勵(lì)志短視頻，表達(dá)了體育鍛煉創(chuàng)造美好生活的價(jià)值，各類國(guó)際體育賽事奪標(biāo)的精彩情境再現(xiàn)，展示了體育精神和家國(guó)情懷的美好。這些體育短視頻能夠給迷失于網(wǎng)絡(luò)世界的人們帶來(lái)另一種追求美好生活的可能——體育運(yùn)動(dòng)。體育短視頻中所表達(dá)的正能量也推動(dòng)著身處于“網(wǎng)絡(luò)異化”中的人們進(jìn)行主體性回歸，從而了解體育知識(shí)、肯定體育價(jià)值，參與體育鍛煉。而隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，體育短視頻也必定越來(lái)越成為重要的表達(dá)方式占據(jù)人們的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)世界。因此，這就需要UGC/PGC/PUGC創(chuàng)造出更多豐富多彩的正能量體育短視頻介入人們的網(wǎng)絡(luò)世界，促進(jìn)人們形成正確的體育價(jià)值觀，進(jìn)而為體育生活方式的形成奠定動(dòng)力基礎(chǔ)。這既是5G體育短視頻大時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，也是體育干預(yù)消解網(wǎng)絡(luò)異化的重要切入點(diǎn)。

1.2 運(yùn)動(dòng)知識(shí)與技能的傳遞點(diǎn)

體育運(yùn)動(dòng)知識(shí)和技能水平是人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生興趣并持續(xù)參與的重要保障。長(zhǎng)期以來(lái)，人們運(yùn)動(dòng)知識(shí)的獲取方式主要以文字閱讀、圖片觀看、視頻教學(xué)以及教學(xué)人員的現(xiàn)場(chǎng)口述和示范為主。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)獲取運(yùn)動(dòng)知識(shí)變得更為便捷、精準(zhǔn)，并且已經(jīng)成為人們獲取運(yùn)動(dòng)知識(shí)的重要途徑。而以簡(jiǎn)短的運(yùn)動(dòng)知識(shí)普及、技能講解以及運(yùn)動(dòng)心得分享類體育短視頻，因其知識(shí)點(diǎn)聚焦、真人同步講解示范和3D、VR/AR虛擬場(chǎng)景演示等鮮明特征，吸引著人們對(duì)運(yùn)動(dòng)知識(shí)的獲取習(xí)慣從文字語(yǔ)言轉(zhuǎn)向視頻語(yǔ)言。有調(diào)查顯示，近四成用戶愿意采用視頻代替文字交流[4]。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于目前占主導(dǎo)地位的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式而言，體育短視頻制作的門(mén)檻將越來(lái)越低，拍攝、制作、傳播、觀看視頻也將變的越來(lái)越簡(jiǎn)單、方便和流暢。加之5G催生的短視頻產(chǎn)業(yè)熱潮，體育短視頻的內(nèi)容科學(xué)性將進(jìn)一步加強(qiáng)，內(nèi)容豐富性也將呈井噴趨勢(shì)。這就為人們學(xué)習(xí)運(yùn)動(dòng)知識(shí)和技能提供了豐富資源，加之各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)算法推送，針對(duì)同一知識(shí)點(diǎn)或技能要領(lǐng)的“同質(zhì)異構(gòu)”體育短視頻密集呈現(xiàn)給學(xué)習(xí)者，能夠更加有效的提高學(xué)習(xí)效率。另外，對(duì)于用戶而言，每個(gè)人既可以是運(yùn)動(dòng)知識(shí)和技能的學(xué)習(xí)者，又可以成為體育短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，這種學(xué)習(xí)的社交參與和經(jīng)驗(yàn)分享，不但對(duì)提高學(xué)習(xí)效率起到巨大的推動(dòng)作用，更對(duì)于體育興趣和價(jià)值觀的培育有著重要意義。因此，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，體育短視頻也將在人們的體育生活中扮演教師和同伴的角色，越來(lái)越多地發(fā)揮實(shí)時(shí)、精準(zhǔn)、高效傳遞運(yùn)動(dòng)知識(shí)與技能的功能。

1.3 個(gè)性訂制與裝備的供應(yīng)點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命引發(fā)的萬(wàn)眾創(chuàng)新為滿足人們的個(gè)性化需求提供了保障，也激發(fā)了人們對(duì)體育生活的個(gè)性化向往，使人們選擇運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的出發(fā)點(diǎn)由“已知項(xiàng)目”轉(zhuǎn)向“個(gè)人興趣”，無(wú)限延伸了項(xiàng)目選擇和運(yùn)動(dòng)知識(shí)的獲取范圍。當(dāng)體育短視頻被用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備瀏覽時(shí)，短視頻平臺(tái)基于大數(shù)據(jù)抓取和挖掘技術(shù)，通過(guò)位置定位、瀏覽信息、內(nèi)容來(lái)源、頻道、地區(qū)和跨平臺(tái)信息分享功能，收集分析用戶習(xí)慣及需求，對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位并生成數(shù)據(jù)庫(kù)，結(jié)合用戶的注冊(cè)信息、完播率、復(fù)播率、分享率、評(píng)論率、點(diǎn)贊率和停留時(shí)長(zhǎng)，密集推送符合用戶興趣愛(ài)好和學(xué)習(xí)需求的體育短視頻，完成個(gè)性定制，增強(qiáng)用戶的體育短視頻粘性。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)器械、服裝、電子產(chǎn)品等相關(guān)體育短視頻也為用戶選擇體育裝備提供了智慧支持和購(gòu)買渠道。2019年全國(guó)短視頻創(chuàng)意峰會(huì)上，第一視頻總編輯丁峰提供的數(shù)據(jù)資料顯示：短視頻用戶對(duì)短視頻電商的接受比例為52.4%，高于廣告的50.95%和內(nèi)容付費(fèi)的37.2%。在網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻以及網(wǎng)絡(luò)直播三種視頻形式中，短視頻電商轉(zhuǎn)化率最高，高達(dá)45.2%[5]?？梢?jiàn)，通過(guò)短視頻購(gòu)買商品已經(jīng)成為人們生活中的普遍現(xiàn)象，通過(guò)體育視頻購(gòu)買體育用品同樣適用。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，“體育短視頻+電商”也必將迎來(lái)發(fā)展高峰，用戶在瀏覽體育短視頻的同時(shí)，也將同時(shí)獲取與視頻同款商品，極大方便了用戶的體育裝備購(gòu)買需求，對(duì)促進(jìn)其參與并保持體育活動(dòng)具有重要的推動(dòng)作用。因此，體育短視頻在用戶的體育學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、交往個(gè)性化訂制和體育裝備購(gòu)買上能夠有效發(fā)揮供應(yīng)點(diǎn)作用，這也是培育體育生活方式的重要環(huán)節(jié)。

1.4 自我表達(dá)與社交的連接點(diǎn)

體育社交既是體育生活方式的重要組成部分，也是體育生活方式培育的重要途徑，既包含個(gè)體的自我表達(dá)，也包含個(gè)體間的互動(dòng)。其中，通過(guò)體育短視頻進(jìn)行自我表達(dá)和社會(huì)交往也是體育干預(yù)消解個(gè)體網(wǎng)絡(luò)異化的有效途徑。短視頻在社交平臺(tái)上是借助用戶的社交關(guān)系鏈進(jìn)行傳播的[6]。個(gè)體通對(duì)體育短視頻進(jìn)行點(diǎn)贊肯定、留言互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)分享，能夠快速構(gòu)建基于體育為中心的“擬態(tài)環(huán)境”，進(jìn)而營(yíng)造良好的體育生活環(huán)境，這也是促進(jìn)體育生活方式形成的重要因素。并且，對(duì)于當(dāng)前占據(jù)體育短視頻內(nèi)容提供主體的UGC而言，其制作的體育短視頻本身就是一種自我話語(yǔ)和社交意愿表達(dá)過(guò)程，而這一過(guò)程的實(shí)質(zhì)就是自己體育生活方式的外在表達(dá)。移動(dòng)短視頻看似是用戶的自由瀏覽，實(shí)則是基于大數(shù)據(jù)話語(yǔ)邏輯的被動(dòng)接受，即移動(dòng)媒體構(gòu)建的“信息繭房”強(qiáng)化了“沉默的螺旋”效果。[7]這一方面促使了人的“網(wǎng)絡(luò)異化”不斷加劇，另一方面，作為一種話語(yǔ)邏輯的體育短視頻，使不斷增強(qiáng)受眾的“體育參與意識(shí)”成為可能。另外，由于體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目其本身具有的線下社交屬性（如籃球、足球、羽毛球等多人運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目），加之體育產(chǎn)業(yè)和運(yùn)動(dòng)健身熱潮的到來(lái)（如馬拉松賽事經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，區(qū)域性運(yùn)動(dòng)吧、單項(xiàng)體育群等運(yùn)動(dòng)社交群體的火爆），線上的“自我體育話語(yǔ)表達(dá)”和“體育社交活動(dòng)”將越來(lái)越轉(zhuǎn)向線下，特別是區(qū)域性社交將更加明顯，最終完成個(gè)體活動(dòng)融入群體社交，“線上觀點(diǎn)”轉(zhuǎn)化為“線下實(shí)踐”的體育生活方式養(yǎng)成過(guò)程。這其中，體育短視頻發(fā)揮了重要且有效的連接點(diǎn)作用。

1.5 習(xí)慣養(yǎng)成與改進(jìn)的助力點(diǎn)

體育生活方式是系統(tǒng)化的體育習(xí)慣，是一種主觀性的社會(huì)結(jié)構(gòu)。這種體育習(xí)慣是個(gè)體根據(jù)自身的體育行為邏輯、體育客觀條件以及自身體育經(jīng)歷共同形成的體育傾向。[8]體育習(xí)慣的養(yǎng)成沒(méi)有孤立的，必定與特定的體育場(chǎng)域相關(guān)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和5G時(shí)代的來(lái)臨，人們生活習(xí)慣的養(yǎng)成已經(jīng)越來(lái)越與網(wǎng)絡(luò)世界深度關(guān)聯(lián)。與體育習(xí)慣的養(yǎng)成要素相同，體育短視頻所呈現(xiàn)的場(chǎng)景是發(fā)生在特定環(huán)境中的，這就促使用戶在瀏覽所喜愛(ài)的體育短視頻過(guò)程中，下意識(shí)的認(rèn)可、模仿和構(gòu)建相似場(chǎng)景的思維邏輯，從而優(yōu)化自身體育行為邏輯，尋找周圍符合個(gè)體需求的體育客觀條件，生產(chǎn)屬于自己的體育經(jīng)歷。并且這一經(jīng)歷伴隨著線上以“興趣點(diǎn)”為中心的體育短視頻網(wǎng)絡(luò)社交和線下以“運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”為中心的體育場(chǎng)域運(yùn)動(dòng)社交，促使個(gè)體融入群體，慢慢形成體育習(xí)慣。這是一個(gè)潛移默化的過(guò)程，如同布迪厄所言，同一群人在結(jié)構(gòu)上的親和，不需要任何外力意圖或自覺(jué)意識(shí)的幫助，便可以產(chǎn)生步調(diào)一致的時(shí)間活動(dòng)。[9]另外，基于大數(shù)據(jù)的算法推薦功能，可以根據(jù)用戶瀏覽體育短視頻產(chǎn)生的信息進(jìn)行運(yùn)算，并及時(shí)向用戶密集推薦輔助性學(xué)習(xí)資料或針對(duì)性改進(jìn)建議，如運(yùn)動(dòng)損傷的處理、運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度的調(diào)節(jié)、易范錯(cuò)誤動(dòng)作的糾正等體育短視頻，幫助用戶及時(shí)解決體育活動(dòng)中存在的問(wèn)題。因此，體育短視頻對(duì)體育運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的養(yǎng)成和改進(jìn)具有重要的指導(dǎo)價(jià)值，并且用戶瀏覽體育短視頻本身也屬于體育習(xí)慣的養(yǎng)成目的之一。

2 基于體育生活方式培育的體育短視頻優(yōu)化策略

2.1 功能平臺(tái)化和推送個(gè)性化

體育短視頻要最大化發(fā)揮促進(jìn)人們體育生活方式行動(dòng)體系構(gòu)建的作用，就需要提高其資源供給、價(jià)值引導(dǎo)和互動(dòng)交流的質(zhì)量，不斷滿足人們的體育生活需要和意義追尋。5G時(shí)代，隨著體育短視頻技術(shù)的發(fā)展，用戶將不再是單純的在場(chǎng)、體驗(yàn)和互動(dòng)，體育短視頻將吸引更多的組織機(jī)構(gòu)、專業(yè)團(tuán)隊(duì)以及新聞媒體參與進(jìn)來(lái)，UGC/PGC/PUGC生產(chǎn)模式也將并存互融，推動(dòng)體育短視頻向各個(gè)領(lǐng)域滲透。隨之蓬勃發(fā)展的智能AI、VI、MR等多媒體應(yīng)用場(chǎng)景將催生用戶向體育短視頻提出新的期望，技術(shù)的進(jìn)步也將促進(jìn)體育短視頻和直播的融合加速，兩者的界限必將被打破。因此，5G時(shí)代的體育短視頻必將由傳統(tǒng)的信息傳播載體向內(nèi)容集聚化和功能平臺(tái)化方向發(fā)展。體育短視頻的功能平臺(tái)化，首先要確保個(gè)體在體育短視頻平臺(tái)中的平等互通、資源共享和合作共贏，并不斷完善在線直播、短視頻智能剪輯、VR/AR集成功能，以便為拍客提供拍攝、剪輯、制作和內(nèi)容分發(fā)的技術(shù)支持，最終形成一個(gè)多元生產(chǎn)主體的體育短視頻生態(tài)圈，為體育生活方式的培育提供知識(shí)資源和渠道支持。另外，5G時(shí)代的來(lái)臨，必定引發(fā)體育短視頻的海量信息傳播，這就加大了用戶對(duì)適合自己的體育短視頻進(jìn)行有效獲取的難度，而功能平臺(tái)化的體育短視頻則可以充分利用平臺(tái)的整合功能和大數(shù)據(jù)算法進(jìn)行個(gè)性化分析，將適合于用戶的體育短視頻及時(shí)、恰當(dāng)、有效的進(jìn)行推薦。因此，5G時(shí)代，進(jìn)行體育短視頻功能平臺(tái)創(chuàng)建和提高個(gè)性化的推送精準(zhǔn)度，就成為體育短視頻發(fā)揮體育生活方式培育作用的重要途徑，并且這也是體育短視頻未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

2.2 作品優(yōu)質(zhì)化和輿論正向化

體育生活方式是由主客體結(jié)合并互動(dòng)生成的綜合體，主客體生成互動(dòng)過(guò)程中，生活方式凸顯主題的價(jià)值評(píng)價(jià)與選擇活動(dòng)，是一個(gè)“意義系統(tǒng)”和“價(jià)值范疇”。[10]因此，體育短視頻的主題內(nèi)容就必須具備一定的價(jià)值意義并符合一定的邏輯體系，這也順應(yīng)了全媒體時(shí)代“內(nèi)容為王”的法則。在2019年的全國(guó)短視頻創(chuàng)意峰會(huì)上，主流媒體和前沿企業(yè)負(fù)責(zé)人就表達(dá)了同一個(gè)觀點(diǎn)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)是短視頻持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。作為一條優(yōu)秀的體育短視頻，就應(yīng)具備完播率、復(fù)播率、分享率、評(píng)論率、點(diǎn)贊率高和停留時(shí)間長(zhǎng)這幾個(gè)條件。由于短視頻的內(nèi)容不是生硬的，而是將人的情感通過(guò)特定情境體現(xiàn)出來(lái)，引發(fā)共情和互動(dòng)，并用持續(xù)的發(fā)聲帶動(dòng)事件的高傳播和高互動(dòng)，[11]所以對(duì)于體育短視頻的生產(chǎn)者而言，優(yōu)質(zhì)化的作品要在畫(huà)面美好、情境真實(shí)和體現(xiàn)人性上下功夫。因?yàn)楫?huà)面美好的體育短視頻易于傳播，情境真實(shí)的體育短視頻易于帶入，充滿人性的體育短視頻則容易引發(fā)共情，使用戶樂(lè)于接收、原意效仿、真情投入。同時(shí)，體育短視頻快速發(fā)展的同時(shí)，還應(yīng)堅(jiān)持價(jià)值觀為產(chǎn)品技術(shù)賦能的理念，使UGC/PGC/PUGC在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播過(guò)程中注重正能量的強(qiáng)化，有效發(fā)揮體育的介質(zhì)作用，讓用戶通過(guò)體育短視頻真正體驗(yàn)到屬于自己的意義、快感和身份認(rèn)同，使體育短視頻“有意義”地存在于人們的體育生活方式中。如2019年光州游泳世錦賽的“孫楊領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)事件”中，體育短視頻讓大眾及時(shí)了解了事件的真相，粉碎了個(gè)別人的不良企圖，激發(fā)了國(guó)人的愛(ài)國(guó)情懷，弘揚(yáng)體育精神，同時(shí)也普及了游泳運(yùn)動(dòng)知識(shí)，推進(jìn)了體育信息的生活化融入。實(shí)際上，“正能量是總要求”也正是互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)治理的基本法則，也只有把握正確的政治方向、價(jià)值旨向和輿論導(dǎo)向，才能更好發(fā)揮體育短視頻在體育生活方式培育中的意識(shí)引領(lǐng)和作用。

2.3 主題衍生化和交互多元化

內(nèi)容的差異化是短視頻平臺(tái)長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵，短視頻平臺(tái)要注重受眾定位的差異化、內(nèi)容形態(tài)的差異化。[12]同樣的，一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的故事，也有一個(gè)時(shí)代的表達(dá)方式。新時(shí)代“健康中國(guó)2030”工程的不斷推進(jìn)，需要不同階層、不同地域、不同興趣以及不同健康狀況的人們根據(jù)自身?xiàng)l件構(gòu)建差異化的體育生活方式，這也是解決新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主要矛盾的重要體現(xiàn)。因此，5G時(shí)代的體育短視頻發(fā)展必須要體現(xiàn)主題的多樣化和服務(wù)的全面化，只有這樣才能滿足人們構(gòu)建體育生活方式的差異化需要?；诖?，體育短視頻的發(fā)展要在主題上衍生不同欄目，如填補(bǔ)體育賽事空白期的“體育+歌曲”“明星+時(shí)事”，滿足日常生活需求的“運(yùn)動(dòng)+飲食”“妙招+鍛煉”等衍生化欄目，增強(qiáng)用戶粘性。如騰訊體育推出每周一期的NBA自制節(jié)目《聽(tīng)歌看球》，將音樂(lè)與NBA經(jīng)典瞬間相結(jié)合，制作體育短視頻進(jìn)行播放，受到球迷的喜愛(ài)。另外，4G的實(shí)踐證明，短視頻作為一種內(nèi)容傳播形態(tài)，可以更好地與知識(shí)付費(fèi)、電子商務(wù)和社交媒體相融，產(chǎn)生更加普適多元的功能和使用情境[13]。作為體育生活方式的“運(yùn)動(dòng)知識(shí)與技能傳遞點(diǎn)”和“個(gè)性訂制與裝備供應(yīng)點(diǎn)”，體育短視頻應(yīng)增強(qiáng)“短視頻+”的應(yīng)用創(chuàng)新，提高用戶在體育短視頻平臺(tái)交互的多元化，融合社交、咨訊、電商、問(wèn)答、垂直媒體等，真正打造集生產(chǎn)、傳播、應(yīng)用、交易于一體的短視頻綜合平臺(tái)。如抖音用戶可以在觀看體育短視頻的同時(shí)，點(diǎn)擊商品網(wǎng)絡(luò)地址鏈接進(jìn)入電商頁(yè)面選擇視頻同款運(yùn)動(dòng)裝備或相應(yīng)服務(wù)，滿足體育生活的需要。可以預(yù)見(jiàn)的是，5G時(shí)代，“短視頻+”必將成為內(nèi)容營(yíng)銷的新渠道，甚至是主渠道。[14]因此，體育短視頻必須在主題衍生化和交互多元化方向借力5G技術(shù)深耕合作，打造“體育短視頻+”傳播矩陣，將體育元素更準(zhǔn)、更好的嵌入人們的生活之中，促進(jìn)其體育生活方式的形成。

2.4 作品版權(quán)化和監(jiān)管體系化

當(dāng)前，體育賽事本身不屬于我國(guó)著作法的保護(hù)范疇[15]。體育短視頻也不例外，未經(jīng)授權(quán)的盜用、裁剪、二次剪輯等侵害原作者權(quán)益的情況非常普遍，這不僅打擊了原創(chuàng)作者創(chuàng)造動(dòng)力和積極性，對(duì)體育短視頻的可持續(xù)發(fā)展也極為不利。同時(shí)，混亂的生產(chǎn)源頭和劣質(zhì)內(nèi)容的體育短視頻傳播會(huì)直接影響用戶的體驗(yàn)效果，進(jìn)而切斷體育短視頻在體育生活方式培育中的連接點(diǎn)。因此，必須出臺(tái)短視頻版權(quán)保護(hù)政策，制定違反版權(quán)的網(wǎng)絡(luò)智能篩查機(jī)制，構(gòu)建良好的內(nèi)容生態(tài)圈。另外，介于目前短視頻中出現(xiàn)的惡搞文化、三觀混亂、低俗暴力等病象大行其道現(xiàn)象，作為有環(huán)境檢測(cè)功能的媒體，必須扛起對(duì)社會(huì)文化的正面引領(lǐng)責(zé)任。體育短視頻平臺(tái)也可以借鑒知名短視頻平臺(tái)的做法實(shí)施內(nèi)容監(jiān)管。如快手建立了人工審核、機(jī)器過(guò)濾、舉報(bào)受理和社區(qū)自律委員會(huì)等四位一體的內(nèi)容審核處置體系；今日頭條通過(guò)了建立“1+3”的內(nèi)容審核機(jī)制、關(guān)鍵幀的審核技術(shù)以及原創(chuàng)視頻維權(quán)系統(tǒng)對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管。其次，體育短視頻平臺(tái)還需要實(shí)施實(shí)名登記，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道開(kāi)展業(yè)務(wù)培訓(xùn)；引入第三方監(jiān)管機(jī)制，利用5G技術(shù)，構(gòu)建大數(shù)據(jù)智能識(shí)別系統(tǒng)，對(duì)價(jià)值扭曲、內(nèi)容低俗、娛樂(lè)至上、道德失范的體育短視頻及時(shí)禁止播出和反饋整改。需要指出的是，雖然不少短視頻平臺(tái)采取了一些監(jiān)管措施，但5G技術(shù)帶來(lái)的大寬帶、高網(wǎng)速、廣范圍和低延時(shí)，以及因此引發(fā)的短視頻井噴，必定會(huì)給監(jiān)管帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，這就更需要體育短視頻平臺(tái)加大技術(shù)攻堅(jiān)，做好監(jiān)管任務(wù)。最后，體育短視頻雖然對(duì)體育生活方式的培育有著重要價(jià)值，但過(guò)度沉迷則容易起到反作用，跌入網(wǎng)絡(luò)異化的泥潭。因此，監(jiān)管體系還應(yīng)推出防沉迷系統(tǒng)，從功能時(shí)長(zhǎng)、時(shí)段實(shí)施限制。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，截至2019年6月，國(guó)家網(wǎng)信辦已經(jīng)組織并指導(dǎo)了國(guó)內(nèi)21家主要網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上線“青少年防沉迷系統(tǒng)”[16]，也正是基于短視頻沉迷導(dǎo)致的不良現(xiàn)象所致。

3 結(jié)語(yǔ)

5G技術(shù)催生了體育短視頻的大時(shí)代。只有緊緊把握住體育短視頻話語(yǔ)陣地，才能更好的適應(yīng)新時(shí)代環(huán)境，更加有效的將正確的體育價(jià)值觀和運(yùn)動(dòng)知識(shí)技能傳遞給大眾，從而構(gòu)建符合人們個(gè)性需求的體育生活方式。對(duì)于體育短視頻的未來(lái)發(fā)展而言，“內(nèi)容為王”是永恒不變的規(guī)律，用戶粘性的增強(qiáng)需要視頻內(nèi)容提質(zhì)、平臺(tái)服務(wù)優(yōu)化和加強(qiáng)交互頻率?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，“技術(shù)賦能”和“短視頻+”將成為體育短視頻的發(fā)展趨勢(shì)，這同時(shí)也是滿足人們體育生活方式養(yǎng)成過(guò)程中運(yùn)動(dòng)知識(shí)、體育裝備、體育娛樂(lè)等各種需求的重要途徑。總之，體育短視頻對(duì)人們體育生活方式養(yǎng)成的價(jià)值是巨大的，特別是5G時(shí)代，其重要性將更加凸顯。因此，有必要通過(guò)多種途徑推動(dòng)體育短視頻在5G時(shí)代生態(tài)化發(fā)展，為人們的體育生活方式培育提供更多、更好的服務(wù)。

[1]短視頻與智能推薦悄然上線樂(lè)視體育能否玩出體育內(nèi)容長(zhǎng)尾？[EB/OL].http://www.sohu.com/a/129099468_118680.

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[3]辜德宏,王家宏,王健.新時(shí)代我國(guó)社會(huì)主要矛盾對(duì)體育發(fā)展的影響研究[J].武漢學(xué)院學(xué)報(bào),2019（3）：9-17.

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[14]體育賽事節(jié)目受著作權(quán)保護(hù)[EB/OL].http://www.ncac.gov.cn/chinacopyright/contents/4509/275520.html.

[15]網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)全面推行青少年防沉迷系統(tǒng)[EB/OL].http://www.cac.gov.cn/2019-05/28/c_1124550009.htm.

On the Value and Optimization Strategy of Sports Short Videos to Sports Lifestyle Cultivation in 5G Era

YANG Yongli

(Wuxi Mechanical and Electrical Branch, Jiangsu United Vocational and Technical College, Wuxi 214028, Jiangsu, China)

本文系2018年江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)立項(xiàng)課題“網(wǎng)絡(luò)異化對(duì)青年生活方式影響及對(duì)策研究”（2018SJSZ791）階段性成果。

楊永立（1980—），碩士，副教授，研究方向：體育健康促進(jìn)、體育教學(xué)。