近日，冰淇淋品牌DQ（冰雪皇后）正式入駐拼多多。在拼多多五周年店慶月期間，DQ 拼多多官方旗艦店開啟“拼單”，優(yōu)惠幅度接近7 折，開業(yè)當(dāng)天訂單量即突破1 萬單。

時(shí)說新語：

很多人質(zhì)疑在中國有著近千家門店的DQ 牽手拼多多是不是自降身價(jià)？對于這次合作，DQ 相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，是看中拼多多的年輕，年輕的團(tuán)隊(duì)、年輕的玩法更懂當(dāng)下的年輕人，希望通過合作觸達(dá)更多年輕用戶。雙方的合作看起來十分愉快，拼多多將DQ 納入百億補(bǔ)貼計(jì)劃。

百億補(bǔ)貼并不是拼多多對每個(gè)品牌都有的誠意之舉，之前讓拼多多愿意付出真金白銀的品牌格調(diào)并不低，比如iPhone、戴森。拼多多就是依靠百億補(bǔ)貼吸引各大品牌來幫助自身洗掉廉價(jià)劣質(zhì)的標(biāo)簽。

有了這些先行者，DQ 自然不用擔(dān)心自降身價(jià)，并且這次合作可以幫助DQ 激活冰淇淋行業(yè)不得不面對的淡季，讓消費(fèi)者在可買可不買的選擇之間，因?yàn)閮?yōu)惠往前跨一步，在這個(gè)特定時(shí)間這一步至關(guān)重要。

雖然DQ 在冰淇淋行業(yè)有著不可忽視的地位，但一直深耕線下門店的打法讓它也面臨增長困境，越來越多線上冰淇淋新貴的崛起更是讓DQ、哈根達(dá)斯這樣的老貴族們深吸一口氣：再不擁抱新趨勢就要來不及了。

——曹亞楠