“開新大會”是京東超市為“雙11”新品上架做的預(yù)熱宣傳，視頻中，李雪琴作為創(chuàng)意提案人，一開口就有1111 個創(chuàng)意。

時說新語：

10月下旬開始，各大電商平臺的“雙11”活動便陸續(xù)推出。阿里的“養(yǎng)貓”，拼多多的“賽車”，蘇寧的“全民嘉年華”……一切都在按部就班地進行著，稀松平常。

同樣是“雙11”，同樣是折扣、領(lǐng)券，京東今年卻憑借著《脫口秀大會》和李雪琴在這場狂歡預(yù)熱中脫穎而出。前有京東“雙11”啟動會，京東邀請李誕、李雪琴等一眾脫口秀大咖，以搞笑爆梗分享網(wǎng)購遇到的種種糟心時刻。后有京東的“雙11” “開新大會”，視頻中李雪琴帶著廣告人的“卑微”為甲方爸爸提供一套又一套活動方案，最終都被否掉。這種廣告創(chuàng)意形式，不僅延續(xù)了脫口秀大會中的“反轉(zhuǎn)冷幽默”式的娛樂感，也把京東“新品”強有力地傳達到了觀眾。京東的這場活動策劃頗有借鑒之處。

其實，組織策劃一場奪人眼球的活動，無外乎三方面的要求。一是新鮮感。每年各大電商平臺使盡渾身解數(shù)推出各種新式玩法，就是不甘“雙11”的平庸化，希望每年都能給參與這場狂歡的人們帶來新鮮、刺激的購物體驗。二是差異感。你家下定金優(yōu)惠，他家做滿減；你家這款產(chǎn)品搞活動，他家那款產(chǎn)品搞活動，平臺之間還是要有些許差別的，這樣才可能為自己的平臺吸引到更多流量。但從用戶心理視角出發(fā)，總歸還是直接真金白銀的折扣優(yōu)惠更為大快人心。三是減負。比如今年阿里“雙11”的定金政策就給一大波沖動型購買人群不小的壓力，可謂預(yù)付定金一時爽，到了尾款淚汪汪。

在到處都充斥著各種打折促銷活動的今天，市場也給活動組織者提出了更高的要求?？傊?，創(chuàng)意要好，套路也要少。

——張翼帆