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        董秘彭玲:專業(yè)化的轉(zhuǎn)型升級之路

        2020-11-20 02:03:37
        新財富 2020年11期
        關(guān)鍵詞:凱撒董秘轉(zhuǎn)型

        目前,A股上市公司已經(jīng)超過4000家,董事會秘書也已超過4000位。A股董秘有千張面孔,他們背景和資歷各異,然而不變的是董秘職群專業(yè)化程度和價值的不斷提升,是“好董秘與好公司互相吸引,互相成就”。

        凱撒文化(002425)董秘彭玲,從財經(jīng)媒體人轉(zhuǎn)型而來,自2016年10月任職以來,專注專業(yè)化的轉(zhuǎn)型升級之路,助力自身和公司價值雙提升。

        在轉(zhuǎn)型中遇見,彼此吸引

        凱撒文化1994年以服裝業(yè)務(wù)起家,2014年通過收購手游研發(fā)商,進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)文化領(lǐng)域,目前已經(jīng)打造了以精品IP為核心的泛娛樂一體化生態(tài)體系。

        2016年,從傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型到傳媒游戲領(lǐng)域的凱撒文化,急需一位既懂財經(jīng)媒體運(yùn)作又懂上市公司生態(tài)圈的董秘,有著十幾年財經(jīng)媒體經(jīng)驗的彭玲成為了最佳人選。

        早在1999年,彭玲就在湖南衛(wèi)視擔(dān)任綜合類欄目的主持、編導(dǎo),趕上了中國內(nèi)地電視業(yè)“最好的年華”。隨后,彭玲進(jìn)入深圳電視臺,負(fù)責(zé)主持一檔月度評選經(jīng)常排名第一的時尚生活類節(jié)目。在深圳這座創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之都,兩年多全情投入的工作,讓彭玲收獲了觀眾的掌聲、贊譽(yù)和各類獎項。電視臺多年的工作積淀,給予彭玲開啟職業(yè)第一次轉(zhuǎn)型的機(jī)遇?從生活類主播轉(zhuǎn)型到財經(jīng)類主播,并進(jìn)入中國資本市場信息服務(wù)領(lǐng)域?qū)I(yè)公司?深圳證券信息有限公司。扎根財經(jīng)媒體領(lǐng)域的她,又趕上了中國資本市場發(fā)展的“快車道”。

        在深圳證券信息有限公司,從大型財經(jīng)節(jié)目《交易日》直播總主持、策劃、制片人,到策劃國內(nèi)理念較為領(lǐng)先的一檔財經(jīng)真人秀節(jié)目《i調(diào)研》;從業(yè)余時間補(bǔ)課財經(jīng)專業(yè)知識,到節(jié)目中與投資界專家、分析師、上市公司高管進(jìn)行對話暢談,彭玲不僅積淀了豐富的財經(jīng)媒體從業(yè)經(jīng)驗,也成為“半個”資本圈的人,積累了財經(jīng)媒體圈以及整個上市公司生態(tài)圈的資源。

        這份積淀讓她做好了邁入資本市場的準(zhǔn)備,并渴望跳出已有的“舒適圈”,迎接新的挑戰(zhàn)。此時,轉(zhuǎn)型中的凱撒文化向彭玲伸出了橄欖枝,彭玲開啟了第二次職業(yè)轉(zhuǎn)型,成為A股上市公司董秘。

        以媒體人的視角做好董事會秘書

        不同背景的董秘,可謂特色鮮明。財務(wù)背景的董秘,能敏銳理解財務(wù)數(shù)據(jù);法律背景的董秘,能迅速察覺法律風(fēng)險……作為媒體人出身的董秘,彭玲也有自己獨特的優(yōu)勢和方法。

        在彭玲看來,財經(jīng)媒體人的經(jīng)歷與上市公司董秘這份職業(yè)有很多相似之處。學(xué)新聞的人都知道,新聞有三大基本特性,那就是真實性、時效性和準(zhǔn)確性,而上市公司信息披露的原則也是真實、準(zhǔn)確、完整、及時。彭玲在做電視節(jié)目的時候,每天在熒屏前面對觀眾要嚴(yán)肅而不失親和力,來到上市公司,經(jīng)常面對股東、中介機(jī)構(gòu)和投資者等,也要用心、真誠地和他們做好溝通。

        董秘的兩大基本職能?信息披露和投資者關(guān)系管理,彭玲用媒體人的專業(yè)素養(yǎng)快速切入并上手,平穩(wěn)地進(jìn)入了董秘這一角色。

        媒體人的“敬畏之心”,也為彭玲在轉(zhuǎn)型董秘的過程中一直堅守?“保持對市場的敬畏、股東的敬畏、監(jiān)管層的敬畏以及對媒體監(jiān)督的敬畏”。

        回歸到“董秘職業(yè)本身”,彭玲認(rèn)為,作為董秘,首要是完善公司內(nèi)控制度以及規(guī)范運(yùn)作流程,以合規(guī)為基石,真實、準(zhǔn)確、及時、完整、公平地完成信息披露;其次,時刻掌握輿論動態(tài),針對外部發(fā)酵的信息,客觀、理性去面對,快速進(jìn)行內(nèi)部信息收集和協(xié)調(diào),并結(jié)合公司實際情況,積極進(jìn)行輿論引導(dǎo),采取必要措施保護(hù)公司及股東利益,在資本市場樹立良好的口碑和形象;另外,通過邀請投資者調(diào)研、線下交流、組織大型互動活動等方式,不斷向投資者展示轉(zhuǎn)型之后公司的經(jīng)營情況以及未來規(guī)劃。

        同時,媒體人的學(xué)習(xí)能力,也讓彭玲在精英翹楚薈聚的資本市場不斷汲取養(yǎng)分。資本市場瞬息萬變,監(jiān)管政策也處在不斷改革和調(diào)整中,作為董秘,需要具備持續(xù)不斷的學(xué)習(xí)能力和方方面面的素質(zhì),不僅要融入公司的各種業(yè)務(wù),還要熟知公司所處的行業(yè)、專業(yè)知識和法律法規(guī)。

        “董秘作為公司的窗口,既要守住很多底線,又要積極傳導(dǎo)公司對外的形象”,在彭玲看來,公司有任何事情,大家都會第一時間找董秘,不管是業(yè)績、股價、公司經(jīng)營,還是市場方面大大小小的問題,內(nèi)、外部各種利益相關(guān)方都會第一時間找到董秘。這時候,不僅要把對方當(dāng)成投資者,還要當(dāng)成朋友、老師,耐心、認(rèn)真地交流溝通和虛心向他們學(xué)習(xí)。

        媒體人是公眾與事實之間的樞紐,董秘是上市公司與資本市場的樞紐,扮演的角色是監(jiān)督員、宣傳員、服務(wù)員、公關(guān)員、研究員、規(guī)劃師。彭玲認(rèn)為,作為上市公司鏈接資本市場的紐帶,一是要專業(yè)敬業(yè),不但是公司產(chǎn)品的推銷員,也是公司價值的推介人;二是要規(guī)范運(yùn)作,在和投資者交流時既要說好,讓外界充分認(rèn)識公司的價值,又要守住合規(guī)底線。

        聚焦頭部資源,提升資本市場品牌

        凱撒文化從傳統(tǒng)的服裝業(yè)切入泛娛樂領(lǐng)域,已經(jīng)將服裝業(yè)務(wù)全部砍掉,作了徹徹底底的轉(zhuǎn)型,公司無論從行業(yè)屬性,還是盈利模式,都發(fā)生了巨大的變化。這其中一大挑戰(zhàn)是,如何盡快把這家傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的傳媒游戲領(lǐng)域的公司,推向資本市場,讓大家重新認(rèn)知、定位、定價公司。

        彭玲的思路是,在比較緊迫的時間里,把有限的資源集中投入到“頭部”的市場參與者中。

        2017年,彭玲加入公司不到一年時,凱撒文化與深圳證券交易所和相關(guān)監(jiān)管層聯(lián)合舉辦“文化傳媒產(chǎn)業(yè)2017年度峰會”,凱撒文化擔(dān)任輪值主席。此次峰會,文化部、廣電總局、深交所等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及業(yè)內(nèi)知名公司萬達(dá)電影、華策影視等均有參會,品質(zhì)高、規(guī)格高,剛剛轉(zhuǎn)型至傳媒領(lǐng)域的凱撒文化借此站穩(wěn)了腳跟,提升了知名度。作為董秘,彭玲參與組織、策劃并擔(dān)任了此次活動的主持人,多年積累的專業(yè)優(yōu)勢得到了充分展現(xiàn),獲得行業(yè)認(rèn)可,而她本人也是感受和收獲頗多。

        如果說早前的類似活動是告訴大家,凱撒進(jìn)入游戲領(lǐng)域,“入了門”;那么此后,凱撒文化則通過一系列動作宣示,自己開始“亮劍”,要和全球游戲行業(yè)的大廠一起玩轉(zhuǎn)游戲。

        2019年11月,凱撒文化在深圳舉辦了“蓄勢 ? 待發(fā)”戰(zhàn)略發(fā)布會,不僅宣布其“IP游戲超市開張,有新貨上架”,包括《火影忍者》、《幽游白書》、《新三國榮耀》、《航海王》等知名游戲,還廣泛邀請國內(nèi)外戰(zhàn)略合作伙伴參加,株式會社集英社、株式會社講談社、東京電視臺、東映動畫株式會社、Studio Pierrot等日本知名版權(quán)方都有出席?;顒蝇F(xiàn)場,日本IP版權(quán)方、騰訊游戲團(tuán)隊和凱撒研發(fā)團(tuán)隊還共同亮相“騰訊游戲?凱撒文化戰(zhàn)略合作”啟動儀式。這次活動也是凱撒文化轉(zhuǎn)型以來,第一次向游戲產(chǎn)業(yè)鏈同行大規(guī)模發(fā)出邀請。

        除通過一系列高端活動,搭建凱撒文化自身品牌外,作為董秘,彭玲也積極主動與投資者保持線上線下互動交流,就公司治理、發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況、融資計劃等進(jìn)行充分、深入溝通,與財經(jīng)界有影響力的媒體合作,與券商分析師、機(jī)構(gòu)投資者、中小股東建立體系化的溝通渠道;并不斷創(chuàng)新工作方式,通過互動易、投資者關(guān)系公眾號、官方網(wǎng)站投資者關(guān)系板塊等多渠道,采取H5動效等方式,對公司定期報告進(jìn)行宣講,得到良好的反響。

        通過一系列的品牌曝光和形象露出,以及資本市場的推介,凱撒文化迅速提升了知名度:一方面進(jìn)入了國內(nèi)頂級流量平臺(騰訊、字節(jié)跳動、快手等)的視野,達(dá)成了相關(guān)的合作;另一方面,價值也被市場看重并重估,市值得到快速攀升。

        而作為董秘個人,彭玲不僅收獲了幫助公司站上一個更高臺階、得到投資者點滴認(rèn)可的成就感,也分別于2018年和2020年被評為第十四和十六屆新財富金牌董秘,得到資本市場的肯定。

        三個“保持”,向多面手的角色進(jìn)階

        在彭玲看來,董秘確實是一份壓力非常巨大的工作,各方面都要照顧到,不管是投資者關(guān)系,還是信息披露、合規(guī)、內(nèi)控,都需要多維度把控好,才能助力企業(yè)走得更長遠(yuǎn)。

        做好董秘,彭玲認(rèn)為要三個保持:一是保持“好奇”,監(jiān)管的法規(guī)、口徑、尺度都在動態(tài)變化中,要時刻關(guān)注;二要保持“敬業(yè)”,一方面要熟悉資本市場各種法規(guī)、法則,另一方面要利用融資、員工股權(quán)激勵等方式幫助企業(yè)向前發(fā)展;三要保持“真誠”,面對資本市場的誘惑和壓力,董秘要守住法制、道德底線,不欺騙投資者,也不欺騙自己,繼續(xù)向?qū)I(yè)化、職業(yè)化、精準(zhǔn)化多面手的角色進(jìn)化。

        同時,作為一家剛剛轉(zhuǎn)型的公司,凱撒文化下一步希望快速搭建產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈,再融資將成為其當(dāng)下運(yùn)作的重點。在2017年,凱撒文化迅速完成3億元公司債發(fā)行,及時籌措到了發(fā)展所需資金,目前,其也在積極推進(jìn)非公開發(fā)行股票事宜,彭玲的任務(wù)更加艱巨。

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