■雷淑敏 李欣榮 陳志慧/安徽師范大學(xué)皖江學(xué)院

鐵畫原名“鐵花”，是安徽蕪湖的特產(chǎn)之一。鐵畫于2006年被列入國家級首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄，其發(fā)展在歷史長河中經(jīng)歷了數(shù)千年的積淀。在此過程中，鐵畫繼承了先輩的智慧結(jié)晶。但是，它的發(fā)展卻不順利，在現(xiàn)代化浪潮的沖擊下，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展既是機遇也是挑戰(zhàn)。因此，保證優(yōu)秀工藝與鍛造技術(shù)的傳承，不斷注入新“能量”，是當(dāng)下我們刻不容緩的命題。

一、千年鐵畫藝術(shù)的發(fā)展歷程與發(fā)展現(xiàn)狀

(一)蕪湖鐵畫基本概述

蕪湖當(dāng)?shù)乇憷慕煌?，充沛的資源，發(fā)展態(tài)勢良好的鋼鐵行業(yè)均為鐵畫的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。然而，在迅速現(xiàn)代化的世界里，傳統(tǒng)手工藝開始被淹沒，一些傳統(tǒng)的優(yōu)秀工藝面臨著后繼無人、缺乏創(chuàng)新、供稿來源不足、原生的生態(tài)系統(tǒng)逐漸消亡以及版權(quán)意識薄弱的危險。鐵畫也無可避免面臨此窘境，加上如今社會經(jīng)濟利益的誘惑，鐵畫市場良莠不齊，部分成品粗制濫造，如今淪落到亟需國家政策救助與扶持的地步?？萍嫉娘w速發(fā)展對鐵畫的制作方式，臨摹樣本以及鐵畫制作材料的使用等都產(chǎn)生了不同程度的影響。

(二)蕪湖鐵畫的發(fā)展現(xiàn)狀

1、市場規(guī)模逐漸縮小

蕪湖鐵畫雖說是蕪湖傳統(tǒng)手工藝特產(chǎn)之一，但經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：本地經(jīng)銷的鐵畫產(chǎn)品數(shù)量在市場中僅占中等偏下份額，購買人群也基本固定并沒有大的流動性。這間接導(dǎo)致了鐵畫在市場的占有率過低的局面，除此之外，品種和用途單一也致使鐵畫的知名度逐漸下降。

2、鐵畫技術(shù)人才缺失

蕪湖鐵畫鍛造技術(shù)的繼承主要是以家庭內(nèi)部成員、師徒之間以及有共同興趣愛好的學(xué)習(xí)者之間溝通交流方式為主，缺乏系統(tǒng)性與科學(xué)性。且如今擁有精湛技術(shù)的鐵畫老藝人鳳毛麟角，當(dāng)代青年人對此藝術(shù)的發(fā)展歷程更是泛泛而談。這些均致使鐵畫鍛造這番技術(shù)面臨著在現(xiàn)代化陰影里消失的風(fēng)險。

3、畫稿來源供應(yīng)不足

現(xiàn)階段鐵畫的制作樣本大多是以國畫和水墨畫為主，品種單一，顧客易產(chǎn)生審美疲勞。并且隨著從事鐵畫事業(yè)人群的逐漸減少，從而使得鐵畫樣本的收集也越發(fā)艱難。

4、鍛造工藝缺乏系統(tǒng)化教學(xué)

縱觀蕪湖鐵畫市場，不難發(fā)現(xiàn)部分鐵畫產(chǎn)品粗制濫造，產(chǎn)成品同質(zhì)率較高，并且鍛造技藝大多沿襲前輩的古老方法，而先人并沒有系統(tǒng)的學(xué)習(xí)過鐵畫鍛造技術(shù)，這繼而導(dǎo)致如今的老藝人無法以一種系統(tǒng)科學(xué)的教學(xué)方式教授新一代的鐵畫學(xué)習(xí)愛好者。這種方法不僅工藝紛繁復(fù)雜，而且難以擴大生產(chǎn)規(guī)模，大大降低了鐵畫的生產(chǎn)效率。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展情況

(一)發(fā)展背景

在時代潮流的沖擊下，部分傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新意識且不愿轉(zhuǎn)型，致其無法開辟新市場，一些珍貴且難以傳承的手工藝便漸漸被人群遺忘。不過近年來，部分文化新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在國內(nèi)賺足了人們的眼球，這其中就包括文化創(chuàng)意設(shè)計制造產(chǎn)業(yè)。這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展讓很多沒落的傳統(tǒng)手工藝“活”了下來，引得不少國民被之吸引，參與對傳統(tǒng)手工藝的創(chuàng)新改造。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)其實是相輔相成相互依存的關(guān)系，其文化與精神內(nèi)涵并沒有改變。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的亮點是對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)造，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的無形化升級為有形化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)被賦予新的活力與生機以及經(jīng)濟社會價值。

(二)發(fā)展模式

(1)以文化創(chuàng)意和文化特色為核心生產(chǎn)力。創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的焦點競爭力。傳統(tǒng)手工藝在創(chuàng)新設(shè)計的基礎(chǔ)上也不能失去原本的文化韻味與特色，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最典型的案例就是故宮文創(chuàng)。悠久綿長的歷史和宏偉大氣的建筑使故宮有著獨一無二的文化特色，而故宮文創(chuàng)便是將其文化與創(chuàng)意趣味想法相融合，文創(chuàng)產(chǎn)品初亮相便大獲成功。

(2)以滿足不同人群需求和審美為設(shè)計思路。不同年齡段的人群對事物的需求與看法都不相通。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在不同層次的群體也需有一定的針對性，在美觀程度和實用性上多加考量以滿足不同受眾的需求。

(3)以互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)分析為主要依托。互聯(lián)網(wǎng)無疑為文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入了新的動力。對大眾數(shù)據(jù)和市場數(shù)據(jù)的鉆研使對市場信息的領(lǐng)會更加精確。同時，設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品在淘寶、京東等電商平臺批量化生產(chǎn)銷售和展示宣傳，大眾可以通過瀏覽平臺信息更加方便清晰的了解文創(chuàng)的現(xiàn)實意義。

(三)發(fā)展前景

在將來的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成長會和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化財產(chǎn)處于相互聯(lián)系，相互促進的狀態(tài)。對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行點滴創(chuàng)新則賦予了它們新的靈魂。同時，市場良性競爭也會促進市場良性循環(huán)，帶來一定的社會影響和巨大的經(jīng)濟效益，這都為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來新的中堅力量。

三、蕪湖鐵畫與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合

(一)蕪湖鐵畫文創(chuàng)產(chǎn)品的市場定位

蕪湖鐵畫是典型的傳統(tǒng)復(fù)制鍛造手工藝，但大多數(shù)鐵畫藝人是由家庭手工作坊鐵匠發(fā)展而來，故在蕪湖鐵畫數(shù)千年的發(fā)展史上并沒有取得很高的藝術(shù)成就。此外，蕪湖鐵畫品種單一、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，呈現(xiàn)出沒新意、無市場、壁壘高筑的狀態(tài)。而蕪湖鐵畫文創(chuàng)產(chǎn)品是在研究市場經(jīng)濟的基礎(chǔ)上面向大眾借助“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)因勢利導(dǎo)開拓市場、擴展功能、延伸產(chǎn)業(yè)鏈的嘗試，力爭改變蕪湖鐵畫不被市場需求的現(xiàn)狀，打造有價值、有特色的蕪湖鐵畫文創(chuàng)產(chǎn)品。

(二)蕪湖鐵畫文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)

蕪湖市是一座充滿現(xiàn)代文化與古典魅力的城市，第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，拉動了文化產(chǎn)業(yè)收入，提升了蕪湖整體經(jīng)濟實力。然蕪湖鐵畫作為首批當(dāng)選國家級非遺的傳統(tǒng)鍛造技藝，其文化經(jīng)濟影響力遠遠不夠，需要更好的利用其文化附加值。

蕪湖鐵畫文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意研發(fā)致力于對本體的形態(tài)、色彩、紋飾等外在表象的提取，使蕪湖鐵畫文創(chuàng)產(chǎn)品更加真實，以不同方式進行蕪湖鐵畫的文化表達。市場上的文創(chuàng)產(chǎn)品在“鐵”上，需增加其延展性，拓寬蕪湖市文化旅游市場；在“畫”的內(nèi)容題材上進行創(chuàng)新，與工筆畫、水墨畫等相結(jié)合，融入更多的文化元素，將其藝術(shù)化、實用化、生活化相結(jié)合，創(chuàng)造出形式多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品以增加其社會合力。

(三)蕪湖鐵畫文創(chuàng)產(chǎn)品實踐案例解析

2019年起，蕪湖鐵畫開創(chuàng)性地進行了其文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)實踐，以實物本體為開發(fā)核心，完善蕪湖鐵畫文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，喚醒蕪湖鐵畫意像背后的生命力、創(chuàng)造力及藝術(shù)感染力。在開發(fā)實體文創(chuàng)產(chǎn)品之前，進行了較為精細的市場預(yù)測及消費者傾向調(diào)查，在保留蕪湖鐵畫原有文化元素上提高其共情性與可體驗性，以期滿足不同消費群體對蕪湖鐵畫的精神文化需求。蕪湖鐵畫文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)，不僅遵循“以人為本”的設(shè)計發(fā)展原則，還更加注重“以物為重”的文化表達方式。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)手工藝與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合的發(fā)展模式愈發(fā)火熱，鐵畫藝術(shù)的創(chuàng)新為自身帶來知名度，文創(chuàng)產(chǎn)品的制作不僅能吸引更多的當(dāng)代青年人愿意去了解保護并且去傳承這一工藝，而且也能更有效的讓蕪湖這一地方性特色得到更好的宣傳與弘揚，樹立蕪湖鐵畫在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化市場的優(yōu)秀品牌。