李瑋瑋

摘要：商業(yè)空間設(shè)計(jì)成功與否，不僅影響到品牌的現(xiàn)實(shí)利益，而且也關(guān)系到品牌的延伸和發(fā)展。實(shí)際上空間設(shè)計(jì)是對(duì)產(chǎn)品商業(yè)品牌所進(jìn)行的重新包裝和經(jīng)營(yíng)，這種設(shè)計(jì)更多地體現(xiàn)在所展示產(chǎn)品以外的其他元素中?。如室內(nèi)設(shè)計(jì)中的空間造型、設(shè)計(jì)色彩、材質(zhì)肌理以及光線氛圍等因素都會(huì)影響到產(chǎn)品的直觀形象。我想一個(gè)有著良好色彩環(huán)境、創(chuàng)意新穎、空間布局合理的專賣店比普通的店面更能吸引顧客的眼球，更容易刺激消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間;品牌;設(shè)計(jì)定位

隨著時(shí)代的前進(jìn)，生活質(zhì)量的提高，休閑時(shí)間的增加，人們也越來(lái)越喜歡逛街購(gòu)物，市場(chǎng)對(duì)品牌的營(yíng)銷理念也不斷提出新的要求，越來(lái)越多的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者開始重視店面的設(shè)計(jì)。一個(gè)合理，人性化的賣場(chǎng)商業(yè)環(huán)境是文明生活的重要環(huán)節(jié)，?而展示空間是專賣店的形象。設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說這是長(zhǎng)遠(yuǎn)的視覺營(yíng)銷戰(zhàn)略。況且展示空間生動(dòng)多樣化比大眾媒體廣告更直接、更富有感染力，重要的是讓企業(yè)的品牌形象和文化品質(zhì)有著質(zhì)的提升。而我們做設(shè)計(jì)的主要目的是吸引各種層次的消費(fèi)者進(jìn)店參觀，購(gòu)買?？臻g展示是視覺識(shí)別中的一個(gè)重要組成部分。很多品牌通過賣場(chǎng)終端來(lái)樹立推廣其品牌形象，這就涌現(xiàn)出很多色彩新穎，富有創(chuàng)意特色的專賣店。在這里我以設(shè)計(jì)者的角度簡(jiǎn)單探索專賣店空間設(shè)計(jì)在專賣店中的價(jià)值。

一、專賣店的設(shè)計(jì)定位

在一個(gè)設(shè)計(jì)方案形成的最初階段，設(shè)計(jì)師首先要明確專賣店的風(fēng)格、市場(chǎng)需求等就好比做設(shè)計(jì)之前作為設(shè)計(jì)師的乙方要很好的與甲方（客戶）溝通交流，了解想法。只有理念方向準(zhǔn)確的前提下，空間設(shè)計(jì)才能真正做到為商業(yè)品牌服務(wù)。這里所說的定位主要有以下幾方面：1、產(chǎn)品文化內(nèi)涵定位。2、色彩體系定位。3、視覺傳達(dá)的主體元素定位。4、產(chǎn)品賣點(diǎn)定位。5、終端展示形式設(shè)計(jì)及施工等等。專賣店空間形象展示中蘊(yùn)涵著很多設(shè)計(jì)元素，比如燈光的營(yíng)造、色彩的運(yùn)用，材質(zhì)肌理的選擇、產(chǎn)品的陳列展示方式，空間功能的劃分，店內(nèi)工藝飾品的選擇，以及宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)和員工的服裝等等，所有涉及到的設(shè)計(jì)元素都應(yīng)該圍繞經(jīng)營(yíng)理念和品牌展開?，F(xiàn)大家都知道的意大利運(yùn)動(dòng)品牌FILA，?FILA品牌是以滑雪，高爾夫，瑜伽，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)愛好者為消費(fèi)目標(biāo)群，為配合運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)定位，室內(nèi)空間的設(shè)計(jì)風(fēng)格定位以時(shí)尚運(yùn)動(dòng)藍(lán)、白、紅主色系，搭配以不銹鋼材質(zhì)，色彩簡(jiǎn)潔明快，空間造型不落俗套，傳達(dá)出運(yùn)動(dòng)者速度，激情與力量，讓空間充滿活力。這種明快大膽的設(shè)計(jì)風(fēng)格、卓爾不群的高雅氣質(zhì)突破了制式設(shè)計(jì)的視覺印象，使 FILA （斐樂）品牌展示效果有別于其他運(yùn)動(dòng)品牌的展示效果。也贏得了潛在消費(fèi)者的共鳴?？梢钥闯鋈魏我患覍Ｙu店的布置都應(yīng)有一個(gè)核心定位，這個(gè)核心定位是專賣店面設(shè)計(jì)的靈魂所在。因此設(shè)計(jì)定位是做好一個(gè)設(shè)計(jì)方案的前提，好的設(shè)計(jì)定位能提高產(chǎn)品附加值，能夠很好的傳達(dá)給顧客相關(guān)的銷售信息。品牌定位和經(jīng)營(yíng)理念的凸現(xiàn)是專賣店設(shè)計(jì)成功的一個(gè)重要因素。

二、展示空間與展示產(chǎn)品的關(guān)系

當(dāng)專賣店設(shè)計(jì)主題確定好后，那么設(shè)計(jì)就有了切入點(diǎn)?？臻g是專賣店中的核心。一個(gè)專賣店設(shè)計(jì)的成功在于它能夠給產(chǎn)品提供一個(gè)合適的展示平臺(tái)， 吸引更多的消費(fèi)者來(lái)關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品。因此，怎樣才能更好地表現(xiàn)或突出產(chǎn)品的特性價(jià)值，是專賣店空間設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)。產(chǎn)品展示效果的好壞有很多細(xì)節(jié)因素要把握， 比如產(chǎn)品LOGO 顏色、造型、位置，產(chǎn)品搭配陳列等，都不可忽視。展示風(fēng)格的多樣性， 不僅使品牌形象變得新穎獨(dú)特，而且還豐富產(chǎn)品的外在形象，增強(qiáng)品牌感染力，比如大家都了解的IKEA家居，宜家家居在在中國(guó)開設(shè)的時(shí)間不長(zhǎng)，但越來(lái)越受到關(guān)注，不僅因?yàn)閷?shí)惠實(shí)用的產(chǎn)品，更因?yàn)樗募揖叨荚谔囟ǖ目臻g中進(jìn)行展示，這些場(chǎng)景展示帶給大家家居生活的靈感。即“民主設(shè)計(jì)”為每一個(gè)人而設(shè)計(jì)，所以宜家的產(chǎn)品，都很有生活氣息，沒有高冷的姿態(tài)，貼近人平時(shí)的生活狀態(tài)。逛過宜家商場(chǎng)的朋友對(duì)宜家樣板間都印象深刻，體驗(yàn)式購(gòu)物讓很多朋友在宜家找到一種屬于家的感覺。更有不少人打算參考宜家樣板間風(fēng)格來(lái)裝修自己的新居。還有宜家的一些小東西，她在展示上也很有技巧，她會(huì)很重視群體效果，很多放在一起，有一定規(guī)律的分布，讓人有一種視覺沖擊力，從而很想擁有，但是如果你單獨(dú)買回家，或許你會(huì)發(fā)現(xiàn)不如在店里看的好看，高明之處就在于此，因?yàn)樗娜后w性搭配。在我們的現(xiàn)實(shí)生活中，往往有很多設(shè)計(jì)師，品牌管理者脫離自身的特點(diǎn)去模仿某些展示風(fēng)格，?片面追求展示上的賞心悅目，往往產(chǎn)品就處于從屬地位。現(xiàn)在很多的專賣店盡管裝修效果很不錯(cuò)，檔次也比較高，但總體上看來(lái)還是千篇一律，沒有自己鮮明的特色和品牌文化，大眾對(duì)這些專賣店也沒有很深的記憶，作為設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中應(yīng)該關(guān)注產(chǎn)品與展示空間的關(guān)系，從產(chǎn)品自身的的特點(diǎn)去設(shè)計(jì)。

三、專賣店設(shè)計(jì)中的推陳出新

在展示空間設(shè)計(jì)的同時(shí)，有些產(chǎn)品為了推廣，比如家具，衛(wèi)浴產(chǎn)品，像這類產(chǎn)品往往具有其時(shí)效性，每年展示的家具都不一樣，這就面臨產(chǎn)品推陳出新的問題。還是以IKEA家居為例，其家具造型多樣，色彩豐富，每個(gè)季度都會(huì)推出一系列的款式，推陳出新速度很快，如果想推廣某些個(gè)性獨(dú)特的新產(chǎn)品（比如沙發(fā)），往往需要為它設(shè)計(jì)特定的背景，以求更好地襯托突出產(chǎn)品的展示形象。品牌管理者會(huì)通過一定的市場(chǎng)調(diào)研對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定期調(diào)整，適時(shí)推出受消費(fèi)者所需求的新產(chǎn)品，也就是對(duì)產(chǎn)品鏈結(jié)構(gòu)進(jìn)行更新?lián)Q代來(lái)吸引消費(fèi)者，促使他們的消費(fèi)熱情不斷提升，保持專賣店的經(jīng)營(yíng)不間斷，這樣才會(huì)保持專賣店的營(yíng)業(yè)額。通常來(lái)說，空間展示布局最好根據(jù)產(chǎn)品變化而進(jìn)行調(diào)整，使顧客每次進(jìn)入專賣店都有新鮮的感覺，因此產(chǎn)品的推陳出新對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說有了更高的要求，就是在設(shè)計(jì)中要充分考慮店面風(fēng)格陳設(shè)的可持續(xù)性。

結(jié)語(yǔ)

專賣店空間設(shè)計(jì)非常重要，它可使產(chǎn)品的品牌富有魅力。好的設(shè)計(jì)功能布局合理，創(chuàng)意獨(dú)特，吸引顧客眼球。一個(gè)成功的專賣店空間設(shè)計(jì)通過賣場(chǎng)終端來(lái)宣傳推廣品牌形象，而各種店面設(shè)計(jì)構(gòu)成了品牌各自的賣場(chǎng)展示風(fēng)格， 從多個(gè)角度向消費(fèi)者傳達(dá)著品牌的個(gè)性，烘托產(chǎn)品的品質(zhì)，提升產(chǎn)品附加值來(lái)激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

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