羅克研

年終歲末，社交電商淘集集倒下了：從估值8億美元到破產(chǎn)，淘集集只用了16個(gè)月，壽命之短令人嘆息的同時(shí)，淘集集身后留下16億元的欠款。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，12月9日清早，淘集集上海總部就已經(jīng)堵滿了討債的商家，在商家自發(fā)組織的微信群、QQ群里，充斥著對(duì)淘集集破產(chǎn)的質(zhì)疑，“報(bào)案”“維權(quán)”是出現(xiàn)最多的關(guān)鍵字。

不光是商家，而不得不離職的淘集集員工也轉(zhuǎn)身變成了維權(quán)的對(duì)象。

中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行消費(fèi)投訴平臺(tái)今年以來(lái)陸續(xù)收到上百例關(guān)于淘集集消費(fèi)者投訴，據(jù)大多數(shù)消費(fèi)者反映，在淘集集上購(gòu)物，收到假冒偽劣商品，申請(qǐng)退貨，商家已經(jīng)同意，但退款卻一直沒(méi)有到賬。

而此次破產(chǎn)，讓消費(fèi)者的退款石沉大海了。

2018年，拼多多的崛起讓行業(yè)的目光重新聚焦在了下沉市場(chǎng)、社交電商上?！捌磮F(tuán)”模式讓拼多多實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)的流量增長(zhǎng)，而淘集集在2018年明才正式上線拼團(tuán)模式，此時(shí)在賽道上阿里和京東早就先行一步。

拼團(tuán)模式走不了，今年2月，淘集集轉(zhuǎn)向依靠類似分銷的網(wǎng)賺返現(xiàn)模式實(shí)現(xiàn)用戶裂變，不過(guò)依然沒(méi)持續(xù)多久。在破產(chǎn)之前，淘集集進(jìn)行了第三次轉(zhuǎn)型：采用了早年淘寶、京東用過(guò)的分銷返現(xiàn)體系，用戶購(gòu)買商品后，通過(guò)裂變分享能夠成為“合伙人”，獲得新用戶購(gòu)買商品的現(xiàn)金分成，這也是其口號(hào)“買得多，賺得多”的來(lái)源。

缺乏盈利模式，缺乏創(chuàng)新的方式，讓一味模仿的淘集集最終沒(méi)有創(chuàng)造出奇跡。

每年總會(huì)有一些創(chuàng)業(yè)公司倒下。

據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)創(chuàng)業(yè)公司數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)，截至12月1日，今年一共有327家創(chuàng)業(yè)公司關(guān)閉。其中，在6月份關(guān)閉的公司最多，達(dá)到265家，占81%。值得注意的是，今年新增創(chuàng)業(yè)公司僅1427家，而失敗的創(chuàng)業(yè)公司占比達(dá)到23%。

在今年倒閉的企業(yè)里，涉及領(lǐng)域包括社交電商、生鮮、P2P、電子煙、教育、長(zhǎng)租公寓等。而金融類、電商類死亡公司最多。

隨著國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融，尤其是P2P網(wǎng)貸的整治力度逐漸加大，從去年開始，大批P2P平臺(tái)被查處，另外還有一大批進(jìn)行良性退出。今年大多倒下的創(chuàng)業(yè)公司也都跟金融有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。

20年老牌培訓(xùn)機(jī)構(gòu)韋博英語(yǔ)倒下，暴雷之后，韋博英語(yǔ)的教育分期問(wèn)題浮出水面。由于韋博英語(yǔ)課程價(jià)格幾乎都在上萬(wàn)元，超過(guò)80%的學(xué)員學(xué)費(fèi)都是通過(guò)分期貸款繳納。

長(zhǎng)租公寓這一年，喜憂參半。今年2月，寓見公寓資金鏈斷裂;3月，因“租金貸”資金鏈斷裂的蘇州樂(lè)棧公寓被蜜蜂村落網(wǎng)絡(luò)科技公司收購(gòu);7月，南京玉恒公寓資金鏈斷裂;8月，樂(lè)伽公寓轟然崩盤;10月，杭州德寓科技傳出資金鏈斷裂……

今年上半年，“垃圾分類”受到熱炒，此前在“互聯(lián)網(wǎng)+回收”賽道上出發(fā)的公司，如今可謂是滿目狼藉，圍繞著它們的是破產(chǎn)重整、停業(yè)倒閉、員工討薪等。

不過(guò)受“團(tuán)貸網(wǎng)”事件影響，智能垃圾回收企業(yè)小黃狗已無(wú)法正常運(yùn)營(yíng)。自今年2月以來(lái)，小黃狗在北京、上海、青島、無(wú)錫等多個(gè)城市部署的不少機(jī)器出現(xiàn)停止使用的情況。有的回收設(shè)備上貼著“系統(tǒng)維護(hù)中，回收機(jī)暫時(shí)停止服務(wù)”，有的貼著“因小黃狗自身經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，請(qǐng)盡快將已有金額提現(xiàn)，避免出現(xiàn)不必要的損失”。

成立9年的尚品網(wǎng)在今年上半年就陷入裁員風(fēng)波，不久宣布倒閉，8月，唯品會(huì)斥資1億美元拿下的的明星美妝電商平臺(tái)樂(lè)蜂網(wǎng)關(guān)停，其實(shí)控人兼董事長(zhǎng)賈永龍“卷款跑路”……

汽車創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域里，今年已經(jīng)有19家企業(yè)關(guān)閉。

汽車后市場(chǎng)由于投入成本低、進(jìn)入門檻相對(duì)較低，容易受到創(chuàng)業(yè)公司的青睞，但在今年關(guān)閉的19家汽車創(chuàng)業(yè)公司中，超過(guò)半數(shù)的創(chuàng)業(yè)公司選擇從汽車維修、保養(yǎng)、二手車以及金融領(lǐng)域切入，類似于十一平米車養(yǎng)護(hù)這樣的企業(yè)，雖然獲得了較高金額的投資，但最終卻仍然未能存活下來(lái)。這充分說(shuō)明，汽車后市場(chǎng)主打商業(yè)模式創(chuàng)新，進(jìn)入的門檻相對(duì)較低，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈，由此導(dǎo)致生存門檻升高。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，只有不到80%的公司在創(chuàng)業(yè)的三年后還能存活下來(lái)，能存活到5年以上的企業(yè)不足7%，10年以上不足2%。

電子煙作為2019年最火創(chuàng)業(yè)風(fēng)口，也難逃死亡厄運(yùn)。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年電子煙產(chǎn)業(yè)投資案列超過(guò)了35筆，投資總額超10億元，絕大多數(shù)單筆融資額超千萬(wàn)，加碼機(jī)構(gòu)中也不乏明星VC/PE機(jī)構(gòu)。然而11月的“網(wǎng)售禁令”后，電子煙陸續(xù)消失在淘寶、京東等各大電商平臺(tái)，資本熱情降溫，企業(yè)減量、裁員、庫(kù)存積壓等問(wèn)題隨之而來(lái)。

據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，創(chuàng)業(yè)失敗均離不開市場(chǎng)定位問(wèn)題、資金問(wèn)題、團(tuán)隊(duì)問(wèn)題、產(chǎn)品問(wèn)題、運(yùn)營(yíng)問(wèn)題以及外部因素等六個(gè)原因。但在這些關(guān)閉的公司中，最突出的原因還是商業(yè)模式匱乏、資金鏈斷裂以及外部因素。

“吃個(gè)湯”是個(gè)典型例子，這家主打“原只椰子燉湯”的明星企業(yè)，號(hào)稱1年賣出400萬(wàn)份網(wǎng)紅湯，無(wú)論在用戶還是創(chuàng)投圈中知名度都極高。

2016年，吃個(gè)湯在深圳科興科技園開出第一家湯鋪，之后陸續(xù)開到70家門店，還有文化傳播、供應(yīng)鏈、配送等多家子公司，都需要靠源源不斷的資金供給才能正常運(yùn)轉(zhuǎn)，因此融資失利便是壓倒吃個(gè)湯的最后一根稻草。38家門店停業(yè)，員工、消費(fèi)者、供銷商、聯(lián)營(yíng)投資人“要錢”，創(chuàng)始人半夜感慨稱，“物是人非事事休，欲語(yǔ)淚先流”。

融資失利側(cè)面反映出企業(yè)融資難度加大。2019年前11個(gè)月，VC市場(chǎng)投資總額約7300億人民幣，同比下降29.5%;投資案例數(shù)量約7800起，同比下降18.7%。而細(xì)分來(lái)看，各行業(yè)的投資數(shù)量同比去年均下降的十分厲害，其中金融行業(yè)滑坡最為明顯，投資數(shù)量下降了85.5%，娛樂(lè)傳媒行業(yè)下降了78.7%，物流行業(yè)也下降了73.4%。

寒冬已至，創(chuàng)業(yè)不易。對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，除了讓人唏噓之外，等待他們的還有未知的明天。