白雪梅（寧夏幼兒師范高等?？茖W(xué)校）

引言

近年來，隨著我國體育行業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育經(jīng)濟(jì)發(fā)揮的影響力也越來越大。尤其從城市發(fā)展的角度來看，體育經(jīng)濟(jì)活躍了城市氛圍、推動了城市進(jìn)步。探究“體育經(jīng)濟(jì)”與“城市發(fā)展”的互動關(guān)系，就是為了更好地發(fā)揮體育經(jīng)濟(jì)、城市發(fā)展的優(yōu)勢，促進(jìn)兩者協(xié)調(diào)發(fā)展。

體育經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵概述

“體育經(jīng)濟(jì)”指的是通過生產(chǎn)、經(jīng)營，將人們的體育生活與相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為結(jié)合在一起，形成一種特有的產(chǎn)業(yè)，并逐漸發(fā)展這種產(chǎn)業(yè)?！绑w育產(chǎn)業(yè)”指的是各種各樣提供體育服務(wù)的行業(yè)，也可以理解為體育服務(wù)行業(yè)的總稱。體育經(jīng)濟(jì)的功能可以概括為：（1）體育運(yùn)動可以刺激消費(fèi)、擴(kuò)大消費(fèi)，是城市新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)；（2）體育運(yùn)動可以提高國民整體素質(zhì)，進(jìn)一步發(fā)展生產(chǎn)力[1]，促進(jìn)各行各業(yè)發(fā)展。

當(dāng)前，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式主要有：第一，政府參與型；第二，市場主導(dǎo)型。“政府參與型”指的是政府采取一定措施，對體育經(jīng)濟(jì)進(jìn)行干預(yù)，目的是為了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。比如說，日本實(shí)施的“梯度發(fā)展戰(zhàn)略”、法國實(shí)施的“體育經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控政策”，都屬于政府參與型。當(dāng)市場調(diào)控出現(xiàn)問題時(shí)，就很容易出現(xiàn)這種發(fā)展模式。“市場主導(dǎo)型”指的是通過市場主體的發(fā)展、競爭，不斷推動體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展。比較典型的是英國的“消費(fèi)群與市場體系”模式[2]，這種模式擁有比較完整的“體育市場體系”，以及資本主義國家的“國民消費(fèi)傳統(tǒng)”。在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，對城市的影響主要體現(xiàn)在：

（1）帶動城市旅游業(yè)。在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，體育產(chǎn)業(yè)會提供很多休閑娛樂設(shè)施，比如說：籃球場、足球場、滑雪場、游泳館、運(yùn)動會場館等，這些設(shè)施可以很好地吸引游客。有些游客剛開始可能是因?yàn)轶w育活動來到一座城市，但真正來到城市之后，就會更全面、更深入地了解城市，很自然地帶動了城市旅游業(yè)發(fā)展。（2）擴(kuò)大就業(yè)機(jī)會。隨著體育經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，會延伸出很多產(chǎn)業(yè)。比如說，運(yùn)動器械、健身行業(yè)、瘦身美體、競賽表演、健康餐飲、運(yùn)動服飾等，這在無形之中就增加了就業(yè)崗位，擴(kuò)大了就業(yè)機(jī)會，解決了一部分城市人口的就業(yè)問題。（3）樹立城市形象。體育經(jīng)濟(jì)相對于其他經(jīng)濟(jì)形式，可以更好地彰顯城市風(fēng)采，樹立城市形象。隨著運(yùn)動設(shè)施的普及，人們的休閑娛樂方式也開始朝著健康、環(huán)保的方向發(fā)展，這本身就是城市文明的一種體現(xiàn)[3]。而且，各種體育競賽的承辦，讓很多外地游客有機(jī)會走進(jìn)各個(gè)城市，了解各個(gè)城市的文化和歷史，這是一種強(qiáng)有力的品牌營銷，可以為城市帶來很多新的商機(jī)。

體育經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展互動中存在的問題

（一）體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念比較落后

當(dāng)前，有些城市發(fā)展規(guī)劃的管理者，持有的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，仍然比較落后。比如說，有些管理者認(rèn)為要想發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)，就要從消費(fèi)上來刺激大眾，于是，主張采購大量的體育設(shè)施。相比一些發(fā)達(dá)國家，這些城市管理者缺乏“職業(yè)體育”意識。什么是職業(yè)體育意識？舉例來說，奧林匹克的起源城市是雅典，這座城市的體育經(jīng)濟(jì)主要來自于職業(yè)體育意識，當(dāng)?shù)毓芾碚邽榱送伙@這種職業(yè)體育意識，重點(diǎn)宣傳“體育文化”，將體育文化作為體育經(jīng)濟(jì)的一部分，帶動整個(gè)城市的發(fā)展。人們一提到雅典，就會想到奧林匹克精神[4]，體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為這座城市發(fā)展進(jìn)程中的一張名片。

（二）體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系不完善

城市發(fā)展包含著很多層面，既有經(jīng)濟(jì)，也有政治、文化、教育等。從城市發(fā)展的角度來說，體育經(jīng)濟(jì)要想發(fā)揮更大的促進(jìn)作用，就要擴(kuò)大自己的輻射范圍，形成“體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系”，從生產(chǎn)、消費(fèi)、服務(wù)、就業(yè)、稅收等多個(gè)方面帶動城市發(fā)展。然而，在實(shí)際情況中，很多城市的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展都還沒有達(dá)到這種格局：（1）有些城市在發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)時(shí)，過于看重體育消費(fèi)，單一從體育消費(fèi)情況，來規(guī)劃整體的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展；（2）有些城市為了促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展，會積極承辦一些體育賽事。在這個(gè)過程中，有些城市過于追求形式化[5]，只從體育設(shè)施建設(shè)這方面，來發(fā)揮體育賽事優(yōu)勢，沒有建立體育賽事與城市長遠(yuǎn)發(fā)展之間的聯(lián)系；（3）在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，有些城市對體育產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控力度不足，導(dǎo)致大部分體育產(chǎn)業(yè)都是分散式經(jīng)營，沒有形成富有競爭力的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）體育經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展互動性不強(qiáng)

雖然體育經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展之間關(guān)系緊密。但有些城市很難真正增強(qiáng)兩者之間的互動性。第一，為了加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展互動性，有些城市會推行各種各樣的體育活動，希望以此來營造全民參與的體育氛圍。但體育活動怎么和當(dāng)?shù)鼐用竦纳罱Y(jié)合起來？體育活動如何突顯文化性？體育活動如何帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)？城市相關(guān)部門并沒有重視這些問題，導(dǎo)致這些體育活動最終都流于形式，沒有起到實(shí)質(zhì)性作用；第二，為了加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展互動性，有些城市會發(fā)布一些措施，比如說，全民馬拉松、青少年足球杯等[6]。但這些活動并沒有堅(jiān)持下來，只是一時(shí)的激情，沒有真正增強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展之間的互動性。

體育經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展的互動關(guān)系探索

（一）積極轉(zhuǎn)變體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念

從城市發(fā)展規(guī)劃管理者的角度來說，要積極轉(zhuǎn)變體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念。城市相關(guān)部門除了要重視體育消費(fèi)，還要加強(qiáng)“職業(yè)體育”意識。為了突顯這種職業(yè)體育意識，相關(guān)部門可以重點(diǎn)宣傳“體育文化”。比如說，“城市體育設(shè)施之文化內(nèi)涵”“城市定期的體育活動文化風(fēng)采展示”“城市涌現(xiàn)的體育明星及其勵志故事”“城市舉辦的體育賽事及文化影響力”等，相關(guān)部門可以從這些方面提煉體育文化，將體育文化作為體育經(jīng)濟(jì)的一部分，帶動整個(gè)城市的發(fā)展[7]。而且，以體育文化為契機(jī)，大力發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)，既健康又環(huán)保，符合城市可持續(xù)發(fā)展理念。

（二）完善體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系

如何進(jìn)一步完善體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系？第一，在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，城市相關(guān)部門要給予足夠的重視和支持。相關(guān)部門可以將體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展納入城市發(fā)展總規(guī)劃之中，從經(jīng)濟(jì)扶持、場地扶持、設(shè)施扶持等多個(gè)層面，給予支持；第二，為了支持各種各樣的體育賽事，并帶動體育消費(fèi)，城市相關(guān)部門要完善體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，采購充足的體育器材，滿足大眾的差異化體育需求；第三，結(jié)合當(dāng)?shù)伢w育經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)況，對于已經(jīng)有一定體育經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的城市，可以打造完善的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，吸引更多企業(yè)入駐產(chǎn)業(yè)鏈，共同提升當(dāng)?shù)伢w育經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

（三）增強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展互動性

第一，為了加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展互動性，城市相關(guān)部門不僅要大力推行各種各樣的體育活動，還要完善這些體育活動的細(xì)節(jié)。組織體育活動的部門要慎重思考：“體育活動與居民生活關(guān)聯(lián)”“體育活動的文化性”“體育活動與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)聯(lián)系”等問題，切實(shí)建立體育經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展之間的互動關(guān)系；第二，為了加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展互動性，城市相關(guān)部門不僅要有發(fā)布措施的激情，還要有堅(jiān)持措施的恒心。比如說，全民馬拉松、青少年足球杯等活動，可以做成第一屆、第二屆、第三屆……形成系統(tǒng)化的體育活動，打造城市體育文化，真正增強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展之間的互動性。

結(jié)語

在“體育經(jīng)濟(jì)”與“城市發(fā)展”的互動關(guān)系中，既離不開國家宏觀調(diào)控的支持，也離不開每一位參與者的努力。尤其對從事體育經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人來說，在大力開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也要有可持續(xù)發(fā)展眼光，立足“全民參與”“國民健康”“社會和諧”的高度，積極推動我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)朝著更科學(xué)、更健康、更先進(jìn)的方向發(fā)展。