陳永晴

（華南農(nóng)業(yè)大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院 廣東廣州 510642）

引言

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及智能手機的普及，蘇寧小店、盒馬鮮生、京東小店等新型消費業(yè)態(tài)橫空出世，以人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)為依托，重塑商品服務(wù)生產(chǎn)、流通及銷售環(huán)節(jié)，形成 “線上服務(wù)、線下體驗及現(xiàn)代物流” 深度融合滲透的消費新業(yè)態(tài)新模式。順應(yīng)時代而生的消費新業(yè)態(tài)新模式基于線上商城與線下門店的無縫結(jié)合，構(gòu)建供應(yīng)鏈全渠道網(wǎng)絡(luò)，全場景、高時效、社交化及智能化連接“人”“貨”“場”，極大提升了消費者的購物體驗。尤其在2020 年的疫情 “黑天鵝” 影響下，人們線上消費習(xí)慣粘性增加，網(wǎng)上購物占比迅速提升。不少實體零售店加速線上化轉(zhuǎn)型升級，新零售等新業(yè)態(tài)消費方式逆勢發(fā)展。因此，消費新業(yè)態(tài)新模式是對傳統(tǒng)線下實體零售的深層次轉(zhuǎn)型變革，是傳統(tǒng)垂直型電子商務(wù)的跨行業(yè)變革，更是逐漸改變了人們的生活方式和消費習(xí)慣。

伴隨著 “線上+ 線下” 新零售模式在城市的大規(guī)模布局與激烈競爭發(fā)展，鄉(xiāng)村經(jīng)濟飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)不斷發(fā)展，智能手機在農(nóng)村居民群體中不斷普及，農(nóng)村居民收入來源增加，消費能力與消費意愿增強。與此同時，基于農(nóng)村居民消費行為及消費習(xí)慣，消費新業(yè)態(tài)新模式逐步布局農(nóng)村地區(qū)消費市場。本文主要基于農(nóng)村消費市場發(fā)展現(xiàn)狀，運用農(nóng)村居民消費行為及消費習(xí)慣構(gòu)建 “熟人經(jīng)濟+ 數(shù)字化” 的農(nóng)村消費新業(yè)態(tài)新模式，從而實現(xiàn)農(nóng)村下沉消費市場的滲透及消費升級。

相關(guān)文獻(xiàn)概述

目前，由于農(nóng)村交通便利性、居住的分散性及居民消費收入的單一性，且農(nóng)村消費新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展處于初期，有關(guān)農(nóng)村新零售的研究文獻(xiàn)較少，大多研究基本圍繞著農(nóng)村消費現(xiàn)狀或農(nóng)村消費與其他因素的關(guān)系研究。伴隨著惠農(nóng)利農(nóng)政策的實施，外出務(wù)工的子女教育問題、工資拖欠問題得到解決，農(nóng)村消費觀念進(jìn)一步受到城鎮(zhèn)居民消費行為影響，逐漸追求消費內(nèi)容的多樣化（周建，2009）。隨著國家財稅政策的刺激及城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的加快，我國農(nóng)村消費市場逐漸壯大，消費格局逐漸改善，消費結(jié)構(gòu)逐步升級，農(nóng)村可支配收入逐年上升，農(nóng)村居民消費需求大幅度增加，農(nóng)村消費水平穩(wěn)定增長（楊芳，2018）。

近些年來，我國農(nóng)村消費升級趨勢明顯，主要體現(xiàn)在農(nóng)村居民人均收入增加及消費支出增加，農(nóng)村消費由 “自給自足” 向多元化及個性化發(fā)展，消費內(nèi)容由生活必需品消費轉(zhuǎn)向為享受型消費，消費頻率由集中消費向日常消費轉(zhuǎn)變（袁清，2017）。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下農(nóng)村電商發(fā)展促進(jìn)農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，改變了傳統(tǒng)的農(nóng)村消費習(xí)慣，提升了農(nóng)村消費多樣性及消費品質(zhì)，更是促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)作物的生產(chǎn)銷售，使得互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟影響下的農(nóng)村生產(chǎn)銷售并存。消費結(jié)構(gòu)方面，農(nóng)村消費以生存性消費支出為主；消費周期方面，農(nóng)村消費由集中性向日常性轉(zhuǎn)型（曾德彬，2018）。改革開放以來，伴隨著農(nóng)村經(jīng)濟的迅速發(fā)展，農(nóng)村消費方式由個體化、分散化、封閉性、自給自足及低層次的傳統(tǒng)消費方式向社會化、集中化、開放化、市場化及重視享受與發(fā)展的現(xiàn)代消費方式轉(zhuǎn)變，科學(xué)、健康、文明、開放的消費方式在逐步形成與發(fā)展（胡紹雨，2014）。

我國農(nóng)村消費市場發(fā)展現(xiàn)狀

隨著惠農(nóng)利農(nóng)政策及農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)民收入水平不斷提高，農(nóng)民消費意愿也隨著提高，消費結(jié)構(gòu)逐步升級，農(nóng)民消費方式逐漸呈現(xiàn)多樣化。鄉(xiāng)鎮(zhèn)的街道上私人影院、電影院等娛樂休閑消費場所越來越多；以前 “臟亂差” 的鄉(xiāng)村小店成了電商便利店，不僅能提供多樣化的產(chǎn)品服務(wù)，還能代收快遞、代繳水電費。

（一）農(nóng)村居民收入來源增加，消費市場潛力巨大

近年來國家 “三農(nóng)” 政策的實施及財稅政策的刺激，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程加快，農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)趨于規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化及特色化，家庭聯(lián)產(chǎn)承包、規(guī)?；髴艚?jīng)營、農(nóng)村專業(yè)合作社、股份合作社、農(nóng)村農(nóng)業(yè)公司、農(nóng)業(yè)示范園區(qū)等相關(guān)行業(yè)迅速發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟得到很大提升。與此同時，城鎮(zhèn)化進(jìn)程中農(nóng)村居民外出務(wù)工現(xiàn)象的增加，使得農(nóng)村居民收入來源增加，農(nóng)民收入水平不斷提升。由此可見，農(nóng)村消費市場潛力為農(nóng)村消費新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展提供必要條件。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2018 年全國農(nóng)村居民人均可支配收入14617 元，其中，農(nóng)村居民人均可支配工資性收入5996 元，占比41.02%，人均可支配經(jīng)營凈收入5358 元，占比36.66%，人均可支配財產(chǎn)凈收入342 元，占比2.34%，人均可支配轉(zhuǎn)移凈收入2920 元，占比19.98%。根據(jù)圖1所示，2013-2018 年人均可支配工資性收入、人均可支配經(jīng)營凈收入、人均可支配財產(chǎn)凈收入及人均可支配轉(zhuǎn)移凈收入均處于逐年增加趨勢。

（二）農(nóng)村居民消費能力不斷提升，消費意愿逐漸增強

伴隨著農(nóng)村居民收入水平的提高，農(nóng)村居民消費能力不斷提升，農(nóng)村居民消費支出也在不斷增加。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019 年人均可支配收入16021 元，比2018 年增加1404 元，同比增長率9.61%；人均消費支出13328 元，比2018 年增加1204 元，同比增長率9.93%。根據(jù)圖2 所示，2013-2019 年的人均可支配收入及人均消費支出均處于不斷上升趨勢，且人均消費支出增長率要高于人均可支配收入增長率。

與此同時，隨著農(nóng)村居民收入水平的提高，農(nóng)村居民消費意愿也在逐漸增強。根據(jù)表1 所示，2013-2019年期間，農(nóng)村居民人均消費收入比呈現(xiàn)不斷上升趨勢，由2013 年的79.37% 上升至2019 年的83.19%，人均儲蓄收入比呈現(xiàn)不斷下降趨勢，由2013 年的20.63% 下降至2019 年的16.81%。農(nóng)村居民邊際消費傾向遠(yuǎn)大于城鎮(zhèn)居民，說明農(nóng)村居民消費意愿和欲望明顯，更愿意將新增收入更多地用于消費支出。

（三）政策紅利不斷，農(nóng)村電商發(fā)展迎來重大機遇

2017年，中央一號文件首次強調(diào)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展；2018 年，國務(wù)院、財政部及商務(wù)部強調(diào)推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)行綜合示范工作，重點支持農(nóng)村公共服務(wù)體系、農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品上行、農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)等三大方向。農(nóng)村電子商務(wù)政策紅利影響下，農(nóng)村電商發(fā)展勢如破竹。根據(jù)2020 年5月12 日國務(wù)院新聞發(fā)布會，2019 年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額已達(dá)1.7 萬億元，比2014 年的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模擴大了8 倍。自2017 年起，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額連續(xù)三年萬億元。

此外，阿里巴巴、京東、蘇寧等巨頭也紛紛布局農(nóng)村電商市場，如京東采用招募農(nóng)村代理人方式，制定產(chǎn)品進(jìn)農(nóng)村、生鮮電商及農(nóng)村金融等農(nóng)村電商發(fā)展方式。

（四）消費內(nèi)容仍以生存型消費為主，發(fā)展型消費支出占比不斷增加

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，將食品煙酒、衣著、居住、生活用品及服務(wù)劃分為生存型消費，交通和通信、教育、文化和娛樂、醫(yī)療保健、其他用品及服務(wù)為發(fā)展型消費。2018 年農(nóng)村居民人均生存性消費支出7675 元，占比63.30%，發(fā)展型消費支出4450 元，占比36.70%，農(nóng)村居民人均消費支出以生存型消費為主。

根據(jù)圖3 所示，2013-2018 年農(nóng)村居民人均生存型消費支出占比不斷下降，而農(nóng)村居民人均發(fā)展型消費支出占比呈現(xiàn)不斷上升趨勢。由此可見，農(nóng)村居民消費內(nèi)容雖仍以生存型消費支出為主，但已開始向發(fā)展型消費支出過渡。如太陽能、熱水器、凈水器、掃地機器人等新型家電逐漸進(jìn)入農(nóng)村消費市場，成為農(nóng)村年輕人居家必備品。

圖1 2013-2018 年人均可支配收入及來源

圖2 2013-2019 年人均可支配收入、人均消費支出及同比增長

表1 2013-2019 年農(nóng)村居民人均消費支出收入比及人均儲蓄收入比

盡管農(nóng)村居民收入來源增加，收入水平不斷提高，消費能力不斷提升，消費意愿逐漸增強，農(nóng)村居民發(fā)展型消費占比不斷增加，為農(nóng)村消費新業(yè)態(tài)發(fā)展提供必要條件。但農(nóng)村地區(qū)較為偏遠(yuǎn)，交通道路條件較差，公共基礎(chǔ)設(shè)施相對落后，假冒偽劣產(chǎn)品充斥農(nóng)村消費市場，婚嫁、喪葬、看病醫(yī)療等支出對日常消費支出的 “擠出效應(yīng)”，這些因素也是農(nóng)村新零售布局發(fā)展不容忽視的問題。

基于 “熟人經(jīng)濟+ 數(shù)字化” 的農(nóng)村消費新業(yè)態(tài)新模式構(gòu)建

（一）農(nóng)村居民消費行為特征

消費方式呈現(xiàn)多樣化，農(nóng)村網(wǎng)購消費常態(tài)化。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的普及、電子商務(wù)的發(fā)展，給農(nóng)村帶來更多的消費機會，促進(jìn)農(nóng)村居民消費方式多樣化。農(nóng)村消費由“自給自足” 的傳統(tǒng)消費方式發(fā)展至開放化、市場化的現(xiàn)代化消費方式，由傳統(tǒng)的線下消費方式向 “線上+ 線下” 消費方式轉(zhuǎn)變，消費頻率由 “趕集” 集中消費向日常消費轉(zhuǎn)變。根據(jù)表2 所示，2013-2018 年，農(nóng)村居民每百戶移動電話擁有量由199.5 部上升至257 部。農(nóng)村地區(qū)每百戶移動電話數(shù)量的提升，推動了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟滲透及農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，突破了農(nóng)村消費原有的空間限制及時間限制。智能手機普及下的農(nóng)村網(wǎng)購消費不斷常態(tài)化。

消費結(jié)構(gòu)及消費品質(zhì)逐漸改善，享受型消費不斷增加。隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展及農(nóng)村居民收入水平的提高，空調(diào)、摩托車、汽車、智能手機等享受型消費產(chǎn)品不斷進(jìn)入農(nóng)村市場，逐漸在農(nóng)村普及并發(fā)展。根據(jù)表2 所示，2013-2018 年期間的農(nóng)村居民每百戶的家用汽車從9.9 輛上升至22.3 輛，增長率125.25%，空調(diào)從29.8 臺上升至65.2 臺，增長率118.79%，洗衣機從71.2 臺上升至88.5 臺，增長率24.29%。此外，農(nóng)村居民逐漸注重產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，消費從 “量” 的滿足逐漸向 “質(zhì)” 的滿足提升，對高品質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)消費意愿強烈。

圖3 2013-2018 年農(nóng)村居民人均生存性消費支出、發(fā)展性消費支出及占比

表2 2013-2018 年農(nóng)村居民平均每百戶移動電話擁有量

表3 2013-2018 年農(nóng)村居民平均每百戶主要耐用消費品擁有量

“熟人經(jīng)濟” 下推薦復(fù)購，口碑效應(yīng)明顯。相對于城市消費市場，農(nóng)村消費市場的商品品類、品牌爆款與城市大相徑庭。受到傳統(tǒng)農(nóng)村消費圈封閉模式影響，農(nóng)村消費市場具有口碑相傳的 “熟人經(jīng)濟” 特色。“熟人經(jīng)濟” 模式下全村人往往穿同一品牌衣服、用同一品牌電器、喝同一款牛奶。因此，在相對封閉的農(nóng)村消費圈中，跟風(fēng)購物特征明顯，“熟人經(jīng)濟” 口碑相傳的復(fù)購行為較為普遍。

（二）基于 “熟人經(jīng)濟+ 數(shù)字化” 的農(nóng)村消費新業(yè)態(tài)新模式

一是推動鄉(xiāng)村小店數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，打造 “熟人經(jīng)濟+ 數(shù)字化” 現(xiàn)代化農(nóng)村小微主體。結(jié)合線上電子商務(wù)資源和線下鄉(xiāng)村小賣部、鄉(xiāng)村夫妻店及村鎮(zhèn)超市資源，通過不壓貨、先進(jìn)貨后付錢、輕資產(chǎn)及滯銷產(chǎn)品重新回收調(diào)配等優(yōu)點吸引線下鄉(xiāng)村小賣部轉(zhuǎn)型升級為統(tǒng)一規(guī)范的連鎖小店，重新整合分配資源，推動線下鄉(xiāng)村小賣部、鄉(xiāng)村夫妻店及村鎮(zhèn)超市進(jìn)行線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。構(gòu)建農(nóng)村小店數(shù)字化作業(yè)平臺，推行線上進(jìn)貨、調(diào)貨、電子化記賬、“線上+ 線下” 銷貨及微物流，減少手工記賬錯誤。

此外，數(shù)字作業(yè)平臺可提供數(shù)據(jù)分析能力及盈利分析能力，全渠道、全過程分析各產(chǎn)品銷售收入及利潤，展示各區(qū)域村鎮(zhèn)小店熱銷產(chǎn)品、滯銷產(chǎn)品，以便以銷定產(chǎn)、精準(zhǔn)營銷，從而便于鄉(xiāng)村小店提前布局進(jìn)貨、運輸、倉儲，降低倉儲損失率及缺貨率。

二是發(fā)展 “線上+ 線下” 新零售模式，推行鄉(xiāng)村小店“熟人經(jīng)濟+ 數(shù)字化”微物流。對于農(nóng)村居民消費者來說，鄉(xiāng)村小店的數(shù)字化平臺可提供線上選購產(chǎn)品服務(wù)功能，同時提供上門自取服務(wù)或選擇時間段送貨上門服務(wù)。將社區(qū)團購、社區(qū)拼團方式推廣至春節(jié)或節(jié)假日前的農(nóng)村地區(qū)，通過搭建農(nóng)村社群推廣社區(qū)團購、社區(qū)拼團購物方式，發(fā)揮 “熟人經(jīng)濟” 下口碑傳播，增加消費新業(yè)態(tài)新模式的粉絲黏度。

此外，提升農(nóng)村地區(qū)倉儲、運輸、配送一體化物流能力，在鎮(zhèn)一級設(shè)立中轉(zhuǎn)站，在村一級建立快遞物流服務(wù)中心，在鄉(xiāng)村小店建立 “微物流” 中心，形成村、鎮(zhèn)、縣域三級物流網(wǎng)絡(luò)體系，層層解決農(nóng)村物流 “最后一公里” 問題。基于 “熟人經(jīng)濟+ 數(shù)字化” 特征，“微物流” 全面調(diào)動農(nóng)村屋頂、大棚、魚塘、人力、車輛等閑置資源，結(jié)合線上線下經(jīng)營方式和本地農(nóng)村居民服務(wù)能力，利用農(nóng)村閑置送貨車輛及人員，將鄉(xiāng)村小店線上訂單分配給農(nóng)村閑置車輛及人力，承接農(nóng)村消費者線上選購商品配送到家的服務(wù)，從而實現(xiàn)重新激活、配置農(nóng)村閑置資源，解決農(nóng)村線上訂單 “最后一公里” 問題。

三是促進(jìn)農(nóng)村傳統(tǒng)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，推動農(nóng)村新零售消費與農(nóng)產(chǎn)品上行營銷一體化。伴隨著智能手機在農(nóng)村市場的普及，今日頭條、淘寶、抖音、快手、嗶哩嗶哩等APP 在農(nóng)村逐漸流行，各種直播APP 成為農(nóng)村居民新型休閑娛樂方式。推動農(nóng)村傳統(tǒng)營銷方式數(shù)字化轉(zhuǎn)型，發(fā)展各種農(nóng)村 “接地氣” 直播網(wǎng)紅或粉絲較多的農(nóng)村網(wǎng)紅，利用直播網(wǎng)紅的粉絲效應(yīng)，展現(xiàn)化肥、農(nóng)藥、種子、無人機、拖拉機等農(nóng)村特有消費產(chǎn)品特色，重塑傳統(tǒng)消費場景，助力線上獲客及營銷裂變傳播，及時將線上營銷需求轉(zhuǎn)換為線上銷售紅利，有效實現(xiàn)線上客戶流量運營、業(yè)務(wù)場景線上遷移及線上銷售轉(zhuǎn)化。

與此同時，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的網(wǎng)絡(luò)營銷還可以為農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售提供相應(yīng)的上行渠道。針對新型肺炎影響下各地農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，廣州從化區(qū)區(qū)長領(lǐng)銜村鎮(zhèn)干部直播帶貨當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品及生態(tài)旅游產(chǎn)品，呂梁市市長為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，各種網(wǎng)紅大咖帶貨、央視帶貨、縣長帶貨、市長廳長帶貨、第一書記帶貨現(xiàn)象屢見不鮮。

四是打通新零售大數(shù)據(jù)、運輸、倉儲、服務(wù)營銷、銷售等全渠道環(huán)節(jié)，構(gòu)建農(nóng)村新零售線上線下物流、營銷、銷售及服務(wù)一體化體系。打通數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、倉儲物流、服務(wù)營銷等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)大件物品鎮(zhèn)上店鋪線下體驗、線上選購付款，現(xiàn)代物流運輸、人力安裝一步到位，或是線上定制化需求，線下預(yù)約時間配置至家，為農(nóng)村居民消費提供更多便利性、多樣性及個性化產(chǎn)品服務(wù)。同時，利用“熟人經(jīng)濟”下口碑傳播效應(yīng)，推廣店鋪新零售產(chǎn)品服務(wù)體驗。

此外，通過農(nóng)村 “線上+ 線下” 全渠道供應(yīng)鏈體系，還可以為農(nóng)村農(nóng)作物上行提供相應(yīng)上行渠道，同時為農(nóng)村新零售消費及農(nóng)產(chǎn)品上行提供裝卸、運輸、倉儲、營銷及銷售全渠道一體化服務(wù)。

五是構(gòu)建農(nóng)村流通市場信息共享體系，推行農(nóng)村消費需求下行及農(nóng)產(chǎn)品上行。農(nóng)村流通市場信息共享體系可直接對接供應(yīng)鏈上游、供應(yīng)鏈中游及供應(yīng)鏈下游，包括生鮮生產(chǎn)基地、日用品生產(chǎn)商場、經(jīng)銷商、綜合性賣場、電子商務(wù)平臺，為鄉(xiāng)村小店或農(nóng)村消費提供豐富性、多樣性的商品進(jìn)貨選擇。農(nóng)村流通市場信息共享體系可以進(jìn)行生鮮農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機器、消費日用品等產(chǎn)品服務(wù)的發(fā)布、瀏覽、交易、共享、售后服務(wù)，不僅為農(nóng)村消費需求下行提供更多、更豐富的選擇，還可以為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品上行提供合作平臺。

對策建議

一是推進(jìn)農(nóng)村道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強倉儲、運輸、配送全渠道物流能力。針對農(nóng)村較為偏僻、分散、交通不便現(xiàn)象，科學(xué)規(guī)劃農(nóng)村公路、鐵路、水路等道路基礎(chǔ)設(shè)施，確保每村每戶全覆蓋、全到達(dá)，根本上改善農(nóng)村新零售交通運輸條件。其次，改善農(nóng)村公共衛(wèi)生、通訊通信條件等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步改善農(nóng)村居民居住環(huán)境，為農(nóng)村新零售發(fā)展提供保障作用。

二是健全和完善農(nóng)村社會保障制度，減少農(nóng)村喪葬、醫(yī)療等大額支出的 “擠出效應(yīng)”。受到農(nóng)村傳統(tǒng)消費觀念的影響，農(nóng)村大額消費支出主要集中在婚嫁、喪葬、看病醫(yī)療等方面，對農(nóng)村新零售等消費支出產(chǎn)生一定的 “擠出效應(yīng)”。因此，健全和完善農(nóng)村大病醫(yī)療、養(yǎng)老保險等社會保障制度，將更多生育、失業(yè)、教育、傷殘、患病、養(yǎng)老人群納入社會保障體系，讓農(nóng)村居民幼有所依、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)，從而減少大額消費支出的擠出效應(yīng)，增強農(nóng)村新零售消費意愿。

三是打造特色化、標(biāo)準(zhǔn)化、集約化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，從根本上提升農(nóng)村居民收入水平。因地制宜發(fā)展區(qū)域化、特色化、標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)作物產(chǎn)品，集合當(dāng)?shù)刭Y源形成集約化生產(chǎn)及規(guī)?；a(chǎn)。將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能及大數(shù)據(jù)技術(shù)運用至農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，利用人工智能技術(shù)進(jìn)行播種、噴灑農(nóng)藥化肥，實時、動態(tài)反映土地資源、水資源、生物資源、氣象資源等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)。此外，加強農(nóng)業(yè)與服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)等行業(yè)的多元化合作，如草莓采摘、葡萄采摘、休閑農(nóng)業(yè)一日游、鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)種植體驗、民俗旅游等等，推動農(nóng)村多元化經(jīng)濟發(fā)展，根本上提高農(nóng)民收入水平和消費能力。