倪冰莉 博士

（河南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 河南鄭州 450056）

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)間的邊界日趨模糊，且呈現(xiàn)相互融合發(fā)展的趨勢。各產(chǎn)業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)重新整合資源，而農(nóng)業(yè)要煥發(fā)活力發(fā)展為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，也需要與 “互聯(lián)網(wǎng)+” 融合發(fā)展。為此，2016 年農(nóng)業(yè)部和國家發(fā)改委等部門聯(lián)合制定了《“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動(dòng)實(shí)施方案》，以加快農(nóng)業(yè)與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合，打破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)信息化水平低下的局面，整合優(yōu)化與大數(shù)據(jù)資源的結(jié)合應(yīng)用，促進(jìn)智慧農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)的建設(shè)。到2018 年底，我國農(nóng)村電商數(shù)量超過980 萬家，比2016 年多160 多萬家；全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2436.6 億元，比上年增長53.3%；電子商務(wù)綜合示范縣達(dá)到1016 個(gè)。越來越多的農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)解決就業(yè)，走向富裕。

但是，2018 年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額只占我國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額的4.4%，總體規(guī)模仍然偏小，與互聯(lián)網(wǎng)融合的道路依然任重道遠(yuǎn)。而 “互聯(lián)網(wǎng)+ 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)” 的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，使得農(nóng)業(yè)與二三產(chǎn)業(yè)的融合、創(chuàng)新和發(fā)展速度加快，不斷向 “功能性指向+ 差異化競爭” 方向轉(zhuǎn)變，推進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、特色化和生態(tài)化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)方向發(fā)展，以營養(yǎng)豐富、綠色健康、生態(tài)休閑和文化依托等功能拓展為目標(biāo)（羅必良，2017）。因此，在研究 “互聯(lián)網(wǎng)+” 與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展過程中，發(fā)現(xiàn)充分利用數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，不僅能夠發(fā)展農(nóng)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式，推動(dòng)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程，也能促進(jìn)農(nóng)業(yè)向綠色、生態(tài)、智慧農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量方向發(fā)展。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，特別是“互聯(lián)網(wǎng)+ 農(nóng)業(yè)”的提出，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了新思路，重新分配各利益主體的關(guān)系，也使得農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營方式以及產(chǎn)業(yè)模式也發(fā)生了深刻的變革，因此研究“互聯(lián)網(wǎng)+” 背景下的農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

對(duì)于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的理解，國內(nèi)外學(xué)者有相同的認(rèn)識(shí)，提出技術(shù)進(jìn)步是推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵，有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的數(shù)字化和智能化，逐步消除農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)間的邊界，但技術(shù)也要同時(shí)具備經(jīng)濟(jì)上的可行性。劉紹敏（2014）把現(xiàn)代農(nóng)業(yè)分為初級(jí)和高級(jí)兩個(gè)階段，初級(jí)階段強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)的機(jī)械化、水利化和工業(yè)化，高級(jí)階段則強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)的信息化和生態(tài)化。高揚(yáng)和牛子恒（2018）認(rèn)為農(nóng)業(yè)信息化可以優(yōu)化農(nóng)業(yè)資源配置，加速農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步。農(nóng)業(yè)信息化還可以改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。Das（2014）提出農(nóng)業(yè)信息的重要來源是互聯(lián)網(wǎng)。李圣軍（2016）認(rèn)為 “互聯(lián)網(wǎng)+ 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)” 就是充分利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)農(nóng)業(yè)的升級(jí)改造。不少學(xué)者對(duì) “互聯(lián)網(wǎng)+” 農(nóng)業(yè)的探索與實(shí)踐進(jìn)行了研究。黃婧（2019）指出 “互聯(lián)網(wǎng)+” 農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式可以分為電商模式、智能農(nóng)業(yè)模式和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈模式三種。吳絮穎和楊建利等（2016）指出對(duì)我國現(xiàn)階段實(shí)行 “互聯(lián)網(wǎng)+ 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)” 存在農(nóng)業(yè)信息庫建設(shè)不完善、缺乏專業(yè)人才、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后以及農(nóng)民獲取互聯(lián)網(wǎng)信息能力較低等問題。

綜合來看，現(xiàn)有關(guān)于 “互聯(lián)網(wǎng)+ 農(nóng)業(yè)” 的研究主要集中在宏觀層面的理論探討，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的概念界定、相互之間的聯(lián)系以及 “互聯(lián)網(wǎng)” 與農(nóng)業(yè)結(jié)合產(chǎn)生的模式進(jìn)行了較多的研究和討論。但很少有文獻(xiàn)從微觀層面對(duì) “互聯(lián)網(wǎng)+ 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)” 的產(chǎn)業(yè)鏈中各利益主體的相互關(guān)系進(jìn)行研究。因此，本文應(yīng)用演化博弈的方法，分析農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀以及農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈中各相關(guān)利益主體的行為和反應(yīng)方式，以期從中發(fā)現(xiàn) “互聯(lián)網(wǎng)+ 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)” 深度融合的新思路、新模式，達(dá)到滿足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量健康發(fā)展、提高農(nóng)民生產(chǎn)積極性、促進(jìn)農(nóng)民不斷增收的目的。

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀及問題

在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式分析的基礎(chǔ)上，考慮信息不對(duì)稱帶來利益分配的沖突，分析在這種情況下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈利益主體間的發(fā)展?fàn)顩r及問題。由于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的信息不對(duì)稱，導(dǎo)致 “雙檸檬市場”、“弱農(nóng)戶” 以及市場失靈，出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、谷賤傷農(nóng)、農(nóng)產(chǎn)品賣難以及價(jià)格扭曲等現(xiàn)象，影響了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同能力和可持續(xù)發(fā)展。

從產(chǎn)業(yè)鏈上游看。在合作社/ 龍頭企業(yè)+ 農(nóng)戶的模式中，由于信息不對(duì)稱，雙方建立合作契約制定收購價(jià)格以保障各方利益，合作社/ 龍頭企業(yè)以其較高的 “專用性資產(chǎn)”、農(nóng)戶憑借信譽(yù)和聲譽(yù)機(jī)制強(qiáng)化自我履約機(jī)制。由于存在不完全契約，導(dǎo)致參與雙方產(chǎn)生機(jī)會(huì)主義行為，契約關(guān)系遭到破壞，則出現(xiàn)農(nóng)戶、合作社/ 龍頭企業(yè)與中間商三方之間討價(jià)還價(jià)行為。在這種情況下，小農(nóng)戶由于議價(jià)能力差，往往處于不利地位。

從產(chǎn)業(yè)鏈中游看。農(nóng)產(chǎn)品市場是最典型的完全競爭市場，在不存在不完全信息的情況下，各利益主體考慮最優(yōu)化自身目標(biāo)函數(shù)，往往在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售方面容易產(chǎn)生負(fù)外部性，出現(xiàn)大量使用化肥、農(nóng)藥以及各種添加劑的現(xiàn)象，過度使用公共資源導(dǎo)致 “公地悲劇”，進(jìn)而損害產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)參與者的利益。

從產(chǎn)業(yè)鏈下游看。由于存在信息不對(duì)稱，消費(fèi)者無法獲取農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)劣的信息，若企業(yè)、中間商或市場采取“以次充好” 等隱藏信息行為，則會(huì)產(chǎn)生 “逆向選擇”，市場中會(huì)出現(xiàn) “劣幣驅(qū)逐良幣” 現(xiàn)象，而農(nóng)戶和企業(yè)則會(huì)選擇 “搭便車” 行為，從而破壞整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的培育。這時(shí)就需要引入第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)督和協(xié)調(diào)各利益主體的行為，政府作為社會(huì)利益的維護(hù)者，一方面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、農(nóng)藥和化肥的施用量進(jìn)行監(jiān)管，政府對(duì)農(nóng)業(yè)的補(bǔ)貼和技術(shù)支持能夠改變農(nóng)戶和企業(yè)的支付矩陣；另一方面政府作為消費(fèi)者的代理人，應(yīng)該維護(hù)公眾利益。監(jiān)督和管理的行為一旦有效，就會(huì)達(dá)成納什均衡。

“互聯(lián)網(wǎng)+ 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)” 全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式創(chuàng)新的案例分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，大型農(nóng)業(yè)企業(yè)加入了農(nóng)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，整合行業(yè)資源，發(fā)展大農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)，如表1 所示。以 “互聯(lián)網(wǎng)+ 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)” 為長期發(fā)展戰(zhàn)略的大型農(nóng)業(yè)企業(yè)——中糧集團(tuán)，一直堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展戰(zhàn)略，利用 “互聯(lián)網(wǎng)+”，布局農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，以糧油棉糖種植、生產(chǎn)為核心，全面打造 “大農(nóng)業(yè)+ 大平臺(tái)+ 大服務(wù)” 體系的全產(chǎn)業(yè)鏈；大北農(nóng)集團(tuán)是以生豬、飼料和種子為核心業(yè)務(wù)，延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，打造 “智慧大北農(nóng)” 平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)鏈金融，逐步構(gòu)建以網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)為主的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)平臺(tái)，豐富了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式；江蘇輝豐則側(cè)重農(nóng)業(yè)信息化的布局，打造平臺(tái)化、服務(wù)化和網(wǎng)絡(luò)化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。

在對(duì)大北農(nóng)、中糧集團(tuán)和江蘇輝豐等農(nóng)業(yè)企業(yè)布局全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略分析的基礎(chǔ)上，總結(jié)出 “互聯(lián)網(wǎng)+ 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)” 下全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，如圖1 所示。

（一）電子商務(wù)平臺(tái)創(chuàng)新模式

在 “互聯(lián)網(wǎng)+” 時(shí)代，農(nóng)業(yè)企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為載體，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)的互通性、共享性和廣域性，將產(chǎn)業(yè)鏈不斷橫向和縱向延伸。橫向延伸促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)資銷售平臺(tái)的建立，縱向延伸促進(jìn)了金融服務(wù)平臺(tái)的發(fā)展。這種全新的商業(yè)模式使得農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)了“最后一公里”的傳遞，改變了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的單一鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)，減少了中間交易環(huán)節(jié)，降低了交易成本，同時(shí)，又可以打破 “二八定律”，滿足少量消費(fèi)者的特殊產(chǎn)品需求，增加個(gè)性商品服務(wù)。多渠道銷售可以增加農(nóng)業(yè)收益，減少生產(chǎn)的不確定性，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本和流通成本，技術(shù)溢出效應(yīng)可以加速各環(huán)節(jié)的融合，橫向發(fā)展使得各環(huán)節(jié)能夠圍繞統(tǒng)一的目標(biāo)對(duì)資源進(jìn)行合理配置，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷更新資源和技術(shù)，以擴(kuò)大影響力和競爭力，并且有助于農(nóng)戶議價(jià)能力的提高。如智慧大北農(nóng)、中糧我買網(wǎng)、農(nóng)一網(wǎng)以及京東農(nóng)場等，同時(shí)利用線上線下平臺(tái)，打造多渠道銷售模式，使農(nóng)產(chǎn)品銷售更高效、更便捷。

表1 “互聯(lián)網(wǎng)+” 時(shí)代現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略布局

圖1 “互聯(lián)網(wǎng)+ 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)” 全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式

在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈縱向發(fā)展方面，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈金融的發(fā)展，彌補(bǔ)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的空缺，也是農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈金融與 “互聯(lián)網(wǎng)+” 的融合實(shí)現(xiàn)了從農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)端到流通端的資金流、信息流和物流等信息的追蹤與監(jiān)督，提高了資金需求者和供給者的資金使用效率，降低了外部融資的成本和信貸風(fēng)險(xiǎn)，利用反擔(dān)保機(jī)制抵御金融風(fēng)險(xiǎn)，并通過保險(xiǎn)和再保險(xiǎn)防范農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的自然風(fēng)險(xiǎn)。如大北農(nóng)的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品 “農(nóng)富貸”，其作為理財(cái)產(chǎn)品，較低的進(jìn)入門檻可以提高農(nóng)民零散資金的利用效率；作為支付工具，能夠使農(nóng)戶享受到更方便快捷的金融服務(wù)；作為融資渠道，又為農(nóng)戶提供資金的籌集和融通，有助于新農(nóng)村金融保障體系的構(gòu)建。

（二）信息化服務(wù)創(chuàng)新模式

從圖1 中可以看出，信息化服務(wù)是 “互聯(lián)網(wǎng)+” 時(shí)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新的主要驅(qū)動(dòng)力量，使得現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的正反方向都存在信息流通和反饋機(jī)制，減少了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)，提高了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的經(jīng)營水平，增強(qiáng)了農(nóng)業(yè)競爭力，從而解決了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈存在的問題。

農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格易受氣候、季節(jié)、疫情、惡意囤貨等因素的影響而大幅波動(dòng)，根源在于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)存在信息不對(duì)稱、虛假信息等問題。而互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，增加了信息流通的渠道，例如出現(xiàn)的各類農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)平臺(tái)、農(nóng)資信息平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)等，使得人們獲取信息的邊際成本降為0，產(chǎn)業(yè)鏈的各節(jié)點(diǎn)形成統(tǒng)一的利益共同體，提高了農(nóng)業(yè)的綜合競爭力。此外，信息的即時(shí)化能夠使產(chǎn)業(yè)鏈各經(jīng)營主體更加注重營銷鏈的培育和品牌建設(shè)。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的使用，使得水肥精確配比、雜草自動(dòng)識(shí)別、病蟲害自動(dòng)識(shí)別等技術(shù)在農(nóng)業(yè)中進(jìn)行規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，氣象條件也不再成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要影響因素，既避免了環(huán)境污染和經(jīng)濟(jì)上的浪費(fèi)，也實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)向精細(xì)化和高效化智慧農(nóng)業(yè)方向的發(fā)展。因此，全產(chǎn)業(yè)鏈的閉合模式能夠避免其中一個(gè)節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)問題而影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的帕累托改進(jìn)。如佳格天地公司通過衛(wèi)星和氣象大數(shù)據(jù)為農(nóng)業(yè)提供植保服務(wù)。京東農(nóng)場和阿里開展的AI 養(yǎng)豬，就是將物聯(lián)網(wǎng)和掃碼技術(shù)結(jié)合，智能識(shí)別每一頭生豬的生長情況，實(shí)現(xiàn)對(duì)生豬年生產(chǎn)力的預(yù)測、疾病的預(yù)警等功能，極大提高了生豬的生產(chǎn)能力。

到2017 年底，農(nóng)村農(nóng)業(yè)部在全國10 個(gè)省份推進(jìn)信息進(jìn)村入戶示范工作，全國已建成運(yùn)營益農(nóng)信息社13.1 萬個(gè)，累計(jì)培訓(xùn)村級(jí)信息員47.8 萬人次，為農(nóng)民和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體提供公益服務(wù)1660 萬人次，開展便民服務(wù)2.25 億人次，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額152.6 億元。信息化服務(wù)的快速推進(jìn)，一方面促進(jìn)了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的水平，使得智能農(nóng)業(yè)的發(fā)展有了重要的支撐要素，另一方面解決了小農(nóng)戶與大市場的對(duì)接難題，為農(nóng)民提供了新的發(fā)展商機(jī)、開辟了新的市場。

（三）農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展模式

全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且孕枨鬄閷?dǎo)向，發(fā)展從田間到餐桌的源頭產(chǎn)業(yè)鏈，從傳統(tǒng)的種植到農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的精加工，以及物流、品牌和銷售，并將互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)不斷應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，使農(nóng)業(yè)逐步工業(yè)化，打通了實(shí)體空間和虛擬空間的聯(lián)通，打破了全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的時(shí)空約束，各節(jié)點(diǎn)的相互嵌入與融合起到了精煉全產(chǎn)業(yè)鏈冗余環(huán)節(jié)的作用，在廣度上優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，深度上不斷提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，向重新配置、優(yōu)化資源的高質(zhì)量方向發(fā)展。

農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈將一二三產(chǎn)業(yè)融合起來，使得組織邊界始終處于動(dòng)態(tài)變化進(jìn)程中。從效率角度來看，農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈涉及種植、農(nóng)資、農(nóng)技、生產(chǎn)加工，再到流通、銷售和金融等眾多的環(huán)節(jié)和部門，會(huì)產(chǎn)生較高的交易成本。而這種相互融合使得外部交易內(nèi)部化，交易成本不斷降低，且組織內(nèi)部進(jìn)行管理更利于對(duì)生產(chǎn)、流通、銷售過程進(jìn)行控制、激勵(lì)和信息收集。產(chǎn)業(yè)鏈融合的前提是各節(jié)點(diǎn)的價(jià)值增值，從第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展到第三產(chǎn)業(yè)本身就是一個(gè)價(jià)值增值過程，一旦最終產(chǎn)品價(jià)格較低，就會(huì)產(chǎn)生倒逼機(jī)制，使得某個(gè)中間環(huán)節(jié)產(chǎn)生 “檸檬市場”，導(dǎo)致產(chǎn)生農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)與電子商務(wù)參與到產(chǎn)業(yè)鏈中，其最重要的功能就是減少冗余環(huán)節(jié)，價(jià)值增值過少的環(huán)節(jié)自動(dòng)退出產(chǎn)業(yè)鏈，只保留收益高的環(huán)節(jié)，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)鏈條上的收益分配機(jī)制?；ヂ?lián)網(wǎng)下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和融合，提高了農(nóng)產(chǎn)品的綜合利用程度，產(chǎn)業(yè)鏈整體效率的提高和聯(lián)動(dòng)機(jī)制的形成，使得農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量得到保證，具有更加鮮明的特色，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的收益，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化。如中糧集團(tuán)依托產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生了五谷道場、福臨門、香雪面粉等一系列品牌，提高了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)的認(rèn)同，強(qiáng)化了品牌認(rèn)知度。同時(shí)在這種模式中，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品會(huì)通過 “種植- 生產(chǎn)- 運(yùn)輸- 銷售” 方向流向消費(fèi)者單一流通方向，使得時(shí)間對(duì)各環(huán)節(jié)協(xié)作的約束失去作用，促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈中要素的調(diào)整流通，使各利益主體在生產(chǎn)過程中同步獲取有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品、信息和資金的全部信息，提高生產(chǎn)過程的精準(zhǔn)化程度、倉儲(chǔ)物流的優(yōu)化以及資金的應(yīng)用效率，從而實(shí)現(xiàn)各利益主體獲取更多的生產(chǎn)者剩余。

此外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代使得信息即時(shí)化，產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)可以即時(shí)獲取所需要的信息，解決了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中存在的 “雙檸檬市場” 問題，并且這種信息的透明化有利于產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合，以及各節(jié)點(diǎn)部門的優(yōu)勝劣汰。

完善與發(fā)展農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的對(duì)策建議

農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈各經(jīng)營主體之間的行為方式不同、目標(biāo)函數(shù)不同，造成經(jīng)營主體的關(guān)系較為松散，行為差異也較大。隨著 “互聯(lián)網(wǎng)+” 和信息技術(shù)的興起，促使農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營主體間的行為向合作、平等、共享方向發(fā)展。本文通過對(duì) “互聯(lián)網(wǎng)+ 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)” 下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式進(jìn)行分析，討論了全產(chǎn)業(yè)鏈各經(jīng)營主體之間的利益博弈，發(fā)現(xiàn)只有將 “互聯(lián)網(wǎng)+” 真正運(yùn)用到產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)，才能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展。

（一）用互聯(lián)網(wǎng)思維服務(wù) “互聯(lián)網(wǎng)+ 農(nóng)業(yè)”

互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是新知識(shí)的更新和升級(jí)速度很快，要求現(xiàn)代農(nóng)業(yè)也必須具有良好的創(chuàng)新生態(tài)以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)經(jīng)營主體的關(guān)系也要隨之改變，用互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式，打造“智慧型組織”。因此，需要更多專業(yè)化的人才加入到各經(jīng)營主體，對(duì)生產(chǎn)端來說，可以幫助提高各經(jīng)營主體的互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用水平，有助于提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量；對(duì)加工端來說，更多科研人才的加入能夠幫助各經(jīng)營主體完善信息化平臺(tái)建設(shè)，改進(jìn)創(chuàng)新水平；對(duì)政府來說，利用互聯(lián)網(wǎng)思維引導(dǎo)各經(jīng)營主體的健康發(fā)展，為其提供各項(xiàng)支持發(fā)展政策?？偟膩碚f，可以用互聯(lián)網(wǎng)思維打造 “政府+ 產(chǎn)業(yè)+科研+ 應(yīng)用” 的四位一體的高質(zhì)量生態(tài)發(fā)展創(chuàng)新體系。

（二）利用互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化

“互聯(lián)網(wǎng)+ 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)” 全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式在一定程度上促進(jìn)了品牌化建設(shè)，提高了農(nóng)業(yè)的科技水平，優(yōu)化了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。互聯(lián)網(wǎng)延伸了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，不斷挖掘從初級(jí)生產(chǎn)到精加工的各功能潛力，使農(nóng)產(chǎn)品打破低層次的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，開發(fā)價(jià)值鏈功能，以提高品牌化、差異化競爭力。因此，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不再是簡單粗放的生產(chǎn)勞動(dòng)，而是利用現(xiàn)代化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)支撐的分工組織化、生產(chǎn)精細(xì)化和品牌差異化的利益聯(lián)合體。

（三）運(yùn)用大數(shù)據(jù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化

目前我國建成了具有國際領(lǐng)先水平的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，并在網(wǎng)絡(luò)支付、征信和電子商務(wù)方面取得重大進(jìn)展?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)應(yīng)積極參與大數(shù)據(jù)的運(yùn)用和建設(shè)，消除農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)孤島，打通農(nóng)業(yè)信息在產(chǎn)業(yè)間的雙向流動(dòng)?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開品種培育、生產(chǎn)、加工、流通、銷售等一體化的信息發(fā)展，因此需要針對(duì)農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)，深入挖掘農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)，構(gòu)建 “互聯(lián)網(wǎng)+ 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)” 全產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)模式，發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)。此外，也要注意到大數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)安全方面的缺陷，在發(fā)展大數(shù)據(jù)的同時(shí)建立大數(shù)據(jù)安全使用規(guī)范和數(shù)據(jù)管理制度，提升對(duì)大數(shù)據(jù)的生命周期管理能力，保障數(shù)據(jù)安全，保護(hù)隱私信息不被泄露。

（四）加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，縮小數(shù)字鴻溝。雖然我國目前的 “互聯(lián)網(wǎng)+” 技術(shù)發(fā)展迅速，但農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)依然落后。到2019 年底，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率僅有38.4%，比城鎮(zhèn)普及率低了近40%，農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)比重也僅占7.3%。因此，政府應(yīng)積極引導(dǎo)農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)村村通工程，財(cái)政資金向農(nóng)業(yè)信息化關(guān)鍵技術(shù)和關(guān)鍵區(qū)域傾斜，研發(fā)適合農(nóng)村農(nóng)業(yè)需要的低成本互聯(lián)網(wǎng)終端系統(tǒng)，縮小城鄉(xiāng)差距，保障互聯(lián)網(wǎng)能夠真正應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程，實(shí)現(xiàn) “互聯(lián)網(wǎng)+” 與農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的全面融合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。