馬 艷/江蘇省南京市鼓樓區(qū)文化館

目前，我國的社會經(jīng)濟發(fā)展速度較快，促進公共文化與旅游的融合發(fā)展具有一定的現(xiàn)實意義，其不僅屬于一項政治任務(wù)，還是促進文化與旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。文藝工作者務(wù)必要從激活基層文化資源入手，加快實現(xiàn)人合、事合、心合的“三合”目標，進一步完善健全良好的公共文化服務(wù)體系，為公共文化與旅游融合增添新的生機與活力。

一、推進旅游與公共文化高質(zhì)量融合發(fā)展的重要意義

（一）滿足我國經(jīng)濟發(fā)展的需求

十九大報告指出，我國經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)從高速增長階段轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展階段，處于優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的重要時期。要想實現(xiàn)經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，相關(guān)的工作人員就應(yīng)當了解產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵，能夠適應(yīng)市場的變化，將滿足人民日益增長的文化需求作為核心內(nèi)容，逐步創(chuàng)新發(fā)展動力，對資源進行合理的配置與優(yōu)化。采取協(xié)調(diào)發(fā)展的措施，落實綠色環(huán)保等發(fā)展理念。

（二）促進公共文化與旅游共生互融

公共文化產(chǎn)業(yè)主要就是將文化意義與價值作為核心內(nèi)容，從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)、流通或是提供相關(guān)服務(wù)的總稱；旅游產(chǎn)業(yè)則是利用當?shù)氐穆糜钨Y源，向大眾提供游行與旅行游覽等服務(wù)的行業(yè)，包括吃、住、行等許多不同的方面。從旅游與公共文化的發(fā)展角度進行分析，人文旅游資源屬于公共文化的范圍，大眾希望能夠在旅游的過程中感受到文化的魅力。旅游產(chǎn)業(yè)也能夠為公共文化的傳播大搭建平臺，促進文化資源的開發(fā)。由于文化經(jīng)濟化的持續(xù)發(fā)展，許多非物質(zhì)文化與物質(zhì)文化遺產(chǎn)都逐漸成為了重要的旅游資源。因此，旅游以文化為依托和載體，又促進了公共文化的發(fā)展與傳承，兩者關(guān)系密切?？傊七M旅游與公共文化高質(zhì)量融合發(fā)展，應(yīng)從流通、生產(chǎn)以及經(jīng)營管理等多個方面入手，挖掘重要的公共文化因素，使其能夠貫穿于旅游活動當中，逐步拓寬發(fā)展空間。

二、推進旅游與公共文化高質(zhì)量融合發(fā)展的有效路徑

（一）促進旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新文化融合，創(chuàng)新開發(fā)方式

旅游產(chǎn)業(yè)與公共文化產(chǎn)業(yè)屬于一種有機融合，我們應(yīng)當利用創(chuàng)新性的方式與思維，找到旅游與公共文化傳播的契合點，解決各個環(huán)節(jié)中存在的問題，滿足人們對文化及旅游的需求，促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

強化對民族文化、歷史文化、節(jié)慶文化與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等研究，結(jié)合本土文化特色與區(qū)域優(yōu)勢，深入挖掘文化內(nèi)涵。采取市場化的方式，盤活公共文化資源，大力推進文化資源向旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化與發(fā)展，實現(xiàn)當?shù)靥厣幕糜蔚某掷m(xù)發(fā)展目標。

針對于當?shù)厝找婕毣氖袌?，對市場實際情況進行分析與調(diào)查，能夠在一定程度上滿足大眾多元化的消費需求，可以采取新技術(shù)手段挖掘文化資源。通過設(shè)置故事與體驗的方式，打造出打動人心的文化旅游產(chǎn)品。如南京白局以特有的藝術(shù)形式講述南京歷史、人文等方方面面，以強烈的代入感、現(xiàn)實感展現(xiàn)地域文化。

（二）發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)部門規(guī)劃優(yōu)勢，合理優(yōu)化資源配置

在促進旅游與公共文化高質(zhì)量融合發(fā)展的過程中，應(yīng)當合理利用領(lǐng)導(dǎo)部門的規(guī)劃優(yōu)勢，逐步實現(xiàn)推進領(lǐng)導(dǎo)部門與市場協(xié)調(diào)發(fā)展的目標。

首先，對市場資源進行合理的優(yōu)化與配置。了解市場的實際需求，并以市場為主體，利用價值規(guī)律、供求規(guī)律的作用，整合旅游市場與公共文化市場，創(chuàng)新現(xiàn)代化管理體系，不斷提高市場核心競爭力。在此過程中，搭建重大節(jié)日與活動的宣傳平臺，利用公共文化營銷的方式，推廣旅游活動，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標。其次，發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)部門的支持與監(jiān)督作用。發(fā)揮文化和旅游局把控大局的作用，下達戰(zhàn)略性發(fā)展目標，規(guī)范化發(fā)展格局。深化發(fā)展機制的創(chuàng)新與改革，對公共文化旅游發(fā)展進行宏觀調(diào)控，實現(xiàn)科學(xué)化的規(guī)劃與引導(dǎo)，合理利用領(lǐng)導(dǎo)部門與國家制定的優(yōu)惠政策，使旅游產(chǎn)業(yè)能夠為公共文化傳播服務(wù)。尤其是基于旅游行業(yè)的良好發(fā)展背景下，現(xiàn)代化公共文化旅游逐漸呈現(xiàn)出無景點化的趨勢，開展合理的規(guī)劃，發(fā)揮規(guī)劃引導(dǎo)的指導(dǎo)作用。通過挖掘自然資源、文化素質(zhì)等不同的要素，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作。

（三）制定戰(zhàn)略化發(fā)展目標，豐富群眾文化生活

在促進旅游與公共文化高質(zhì)量發(fā)展的過程中，從創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)入手，摒除傳統(tǒng)的管理方式，從縱向一體化向著虛擬一體化發(fā)展，更加注重文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的目標。只有從根本上了解群眾的文化需求，不斷豐富群眾的文化生活，才能夠在社會公益文化的傳播過程中將文藝團隊的作用發(fā)揮出來。在此過程中，對于團隊的培養(yǎng)與扶持，主要采用培訓(xùn)、演出與比賽三種方式相結(jié)合的體系。加強文化團隊的建設(shè)，進而滿足群眾的文化需求，開展多種形式的演出與表演，帶給人們豐富的文化盛宴。由于開展公共文化活動的主體就是廣大的群眾，人民群眾積極參與其中，才能夠保證社區(qū)文化活動的順利開展。通過扶持街道建設(shè)、社區(qū)文藝團隊，實現(xiàn)以點帶面帶動社區(qū)群眾，激發(fā)群眾的參與積極性，進而豐富群眾的文化生活，有力推動社區(qū)文化、群眾文化建設(shè)。

（四）挖掘消費者需求變化，提高對公共文化接受程度

由于當今大多數(shù)消費者的需求不斷提升，對于文化旅游產(chǎn)業(yè)來說，滿足消費者需求，不僅能夠推動旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，還能夠在一定程度上拓寬基礎(chǔ)消費市場，采取多元化的方式，吸引消費者的目光。針對于旅游的群眾來說，應(yīng)當不斷提高其認知能力，激發(fā)其對公共文化傳播的探究意識?；诖?，相關(guān)的工作人員可以采取與新聞媒體與自媒體相結(jié)合的方式，利用電視信息平臺與各大融媒體平臺，發(fā)布重要的信息，并利用虛擬圖書館、數(shù)字電影放映網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)融合的方式，拓寬消費者對文化旅游產(chǎn)業(yè)的認知。

通過挖掘旅游消費者的需求，開發(fā)出融合了公共文化的產(chǎn)品。在此過程中，逐步拓寬全新的消費空間，逐步實現(xiàn)深層旅游帶動文化發(fā)展的目標。管理者要站在消費者的角度，設(shè)計出分層次的旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。通過整合量大產(chǎn)業(yè)資源的方式，創(chuàng)設(shè)良好的文化與旅游融合環(huán)境，設(shè)計出實用性與藝術(shù)性較強的工藝品，還要保證其具有一定的文化紀念意義。

（五）增強科技創(chuàng)新能力，實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展

將先進的科技作為公共文化產(chǎn)業(yè)和旅游高質(zhì)量發(fā)展的核心內(nèi)容。從文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合環(huán)境進行分析，不斷增強科技實力，滿足旅游產(chǎn)品增加公共文化意義的要求。因此，通過不斷完善硬件與軟件支持的方式，不斷增強自身的科技實力，在原有的服務(wù)模式基礎(chǔ)上，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方式，開發(fā)適用于游客的娛樂與閱讀網(wǎng)站，為其創(chuàng)設(shè)一個良好的旅游虛擬空間。與此同時，應(yīng)當重點培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的科技技術(shù)體系，在原有的技術(shù)水平基礎(chǔ)上，積極響應(yīng)領(lǐng)導(dǎo)部門的產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策，將更多的資源投入到公共文化與旅游的高質(zhì)量融合發(fā)展過程當中。

在促進旅游與公共文化融合發(fā)展的過程中，要注重文化、旅游等人才要素的整合，抓住整合的時機，培養(yǎng)出更多高素質(zhì)的人才。要整合各個單位的優(yōu)良傳統(tǒng)，形成良好的競爭機制，例如深厚底蘊的文化傳人與廣闊的旅游視角等。從各個單位中選出優(yōu)秀的工作人員，形成均衡發(fā)展的態(tài)勢，注重取長補短，提高綜合能力。鼓勵使用新人，形成全新的人才結(jié)構(gòu)，給有能力的人機會，人員使用上要新老搭配、專長結(jié)合，將其安置到正確的崗位當中，在職責(zé)分工上，不能一成不變，要調(diào)整科室職責(zé)分工，整合同質(zhì)工作，形成工作合力，提升工作效率。在滿足高質(zhì)量發(fā)展需求的基礎(chǔ)上，與高等院校進行合作，設(shè)置合理的課程與專業(yè)，培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)能力與綜合素質(zhì)，逐步實現(xiàn)戰(zhàn)略性融合發(fā)展目標。

綜上所述，公共文化與旅游產(chǎn)業(yè)作為社會文明的產(chǎn)物，具有較為廣闊的發(fā)展空間，對促進社會的持續(xù)發(fā)展有一定的現(xiàn)實意義。基于此，相關(guān)的研究人員應(yīng)當立足于市場需求的變化，合理利用國家政策扶持，創(chuàng)新開發(fā)體制，推動旅游與公共文化的高質(zhì)量融合發(fā)展。另外，在促進產(chǎn)業(yè)融合的過程中，引入先進的信息化技術(shù)，總結(jié)公共文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的理論，為后續(xù)的發(fā)展工作奠定穩(wěn)固基礎(chǔ)，實現(xiàn)健康長遠發(fā)展目標。