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/三亞學(xué)院人文與傳播學(xué)院

一、前言

在海南島逐漸向國(guó)際旅游島建設(shè)以來(lái)，海南島的特色文旅產(chǎn)品的開發(fā)得到了充分的進(jìn)步，并且能夠在海南省的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位中充當(dāng)極為重要的角色。作為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)中一項(xiàng)相當(dāng)重要的發(fā)展內(nèi)容，特色文旅產(chǎn)品的重點(diǎn)發(fā)展已經(jīng)被越來(lái)越多的游客所喜愛，并且這種旅游開發(fā)模式已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)變成能夠緩解游客壓力并且放松大眾身心的一種新型模式。在此基礎(chǔ)上，我國(guó)在旅游體制改革中也強(qiáng)調(diào)了海南島應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用生態(tài)環(huán)境、重要經(jīng)濟(jì)區(qū)域以及國(guó)際性的旅游島三種優(yōu)勢(shì)，能夠自覺(jué)、主動(dòng)的借鑒國(guó)際頂級(jí)旅游區(qū)域的成功經(jīng)驗(yàn)，充分提升海南島在特色文旅產(chǎn)品發(fā)展過(guò)程中的開發(fā)效率。

二、海南島全域旅游的基本概述

海南島全域旅游指的就是在海南島旅游區(qū)域內(nèi)，能夠?qū)⒙糜螛I(yè)作為島上的優(yōu)勢(shì)性發(fā)展業(yè)，并且能夠重點(diǎn)依托對(duì)本旅游區(qū)域內(nèi)系列的經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源，例如公共服務(wù)以及生態(tài)環(huán)境等全面化的系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)整合，并進(jìn)行協(xié)調(diào)發(fā)展，同時(shí)全域旅游也是海南島以本地的旅游業(yè)為重要提升經(jīng)濟(jì)社會(huì)有序發(fā)展的一種創(chuàng)新型區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展模式和重要發(fā)展理念。為了能夠高效推動(dòng)海南島旅游業(yè)的全面發(fā)展，全域旅游模式的理念應(yīng)當(dāng)逐漸浮出水面，全域旅游也是當(dāng)前海南島能夠針對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展過(guò)程中的主要問(wèn)題，來(lái)提出來(lái)的一項(xiàng)能夠在旅游發(fā)展戰(zhàn)略與發(fā)展方式兩種層面上的創(chuàng)新變革，進(jìn)而有助于實(shí)現(xiàn)海南島旅游業(yè)發(fā)展方向的重新定位。

三、現(xiàn)階段海南島特色文旅產(chǎn)品開發(fā)存在的問(wèn)題

(一)區(qū)域發(fā)展失衡并且沒(méi)有配套的基礎(chǔ)設(shè)施

在海南島眾多旅游景區(qū)中，很多經(jīng)典景區(qū)都分布在三亞以及周邊的地區(qū)，海南省的北部地區(qū)還是扮演著旅游通道的角色，并且海南省即使擁有著較為豐富的特色文旅產(chǎn)品資源，但是這些產(chǎn)品的分布較為分散。不僅如此，在開展海南島旅游接待基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的建設(shè)過(guò)程中，即使有很多大大小小的飯店與旅館，但這些基礎(chǔ)設(shè)施的整體接待服務(wù)水平存在參差不齊的現(xiàn)象。再加上新開發(fā)的海南島特色文旅產(chǎn)品不存在有效的宣傳，就會(huì)為海南島的特色文旅帶來(lái)一定的負(fù)面影響。

(二)特色文旅產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的布局失衡

針對(duì)海南島旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀表明，當(dāng)前海洋旅游資源的開發(fā)形式仍然處于剛剛起步的階段，但海南島的每一條海岸線幾乎都已經(jīng)被開發(fā)，或者有些海岸線已經(jīng)被列入開發(fā)的規(guī)劃之中，如果不能夠及時(shí)采取有效的防范措施，海南島中的絕大部分海岸線就會(huì)成為少數(shù)人的開發(fā)樂(lè)園。并且海南島的特色文旅產(chǎn)品開發(fā)收到了地理位置上的制約，在開發(fā)過(guò)程中供水電、交通等重要方面都會(huì)相對(duì)于內(nèi)陸的建設(shè)成本高出很多，因此海南島的特色文旅產(chǎn)品開發(fā)存在資金不充足的現(xiàn)象。

(三)特色文旅國(guó)際化的水平不充足

隨著全域旅游策略的不斷提升，海南島的旅游業(yè)在各個(gè)方面都有了重大的突破，但是國(guó)際化的發(fā)展水平還是不夠高，在國(guó)際旅游相關(guān)基礎(chǔ)工作方面以及對(duì)國(guó)際化特色文旅產(chǎn)品開發(fā)手段、影響方式等方面都需要與國(guó)際進(jìn)行有效對(duì)接。因此海南島的特色文旅產(chǎn)品國(guó)際化水平還有待進(jìn)一步提升。

四、全域旅游視角下海南島特色文旅產(chǎn)品開發(fā)的措施

(一)合理布局并強(qiáng)化特色文旅產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

針對(duì)海南島的低、中、高端特色文旅產(chǎn)品，海南島的旅游相關(guān)管理人員應(yīng)當(dāng)合理的進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)布局，針對(duì)擁有不同消費(fèi)觀的游客們提供相應(yīng)的產(chǎn)品服務(wù)。對(duì)于全域旅游視角下的特色文旅產(chǎn)業(yè)而言，海南省應(yīng)當(dāng)根據(jù)基本的相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的準(zhǔn)則進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃，進(jìn)而充分減少對(duì)海南島特色文旅產(chǎn)品資源配置的干預(yù)，并且能夠?qū)a(chǎn)品的配置轉(zhuǎn)交給海南島市場(chǎng)進(jìn)行決定，并且充分依托當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)進(jìn)行投資并運(yùn)轉(zhuǎn)。與此同時(shí)海南島特色文旅產(chǎn)品地資源基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也是不可缺少的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，針對(duì)每一個(gè)相對(duì)薄弱的環(huán)節(jié)，海南島旅游區(qū)域應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)強(qiáng)化并加以完善。

例如海南島特色文旅旅游發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的交通問(wèn)題，就可以由當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門與社會(huì)性企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合辦理；與此同時(shí)還可以鼓勵(lì)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門運(yùn)用較為創(chuàng)新、先進(jìn)的技術(shù)手段加大對(duì)特色文旅產(chǎn)品的運(yùn)輸方式管理力度，進(jìn)而有效促進(jìn)創(chuàng)新型的特色文旅產(chǎn)品交通運(yùn)輸方式的開發(fā)效率；對(duì)于傳統(tǒng)的產(chǎn)品運(yùn)輸方式以及特色文旅產(chǎn)品的運(yùn)輸方式應(yīng)當(dāng)加以區(qū)分，充分實(shí)現(xiàn)旅游交通的獨(dú)有經(jīng)營(yíng)。在特色文旅產(chǎn)品能夠得以大量宣傳的基礎(chǔ)上，海南島還應(yīng)當(dāng)制定具體的旅游景點(diǎn)總體性規(guī)劃以及產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中的主要流程或者推行方案。

(二)提升產(chǎn)品服務(wù)水平，注重特色文旅旅游項(xiàng)目規(guī)劃

為了能夠有效改善當(dāng)前海南島不溫不熱的旅游發(fā)展現(xiàn)狀，就應(yīng)當(dāng)從問(wèn)題的發(fā)生實(shí)質(zhì)入手，進(jìn)而真正解決海南島游客正在面臨的系列問(wèn)題，并為當(dāng)?shù)赜慰蛶?lái)高效率、高質(zhì)量的服務(wù)體驗(yàn)。首先海南島旅游就應(yīng)當(dāng)為當(dāng)?shù)赜慰吞峁┦孢m的度假環(huán)境，不要一味地想要讓游客能夠在海南島買房居住，更不能夠主張海南島的優(yōu)質(zhì)環(huán)境被一些富貴人家所占為己有，這種做法會(huì)嚴(yán)重影響海南島旅游經(jīng)濟(jì)的建設(shè)。由于海南島自身就有著特色文旅產(chǎn)品等重要內(nèi)容，因此當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門就應(yīng)當(dāng)充分保證這些自有優(yōu)勢(shì)能夠發(fā)展壯大，還應(yīng)當(dāng)避免其他海島進(jìn)行抄襲和重復(fù)。注重提升自身特色文旅產(chǎn)品為游客們帶來(lái)的服務(wù)水平，為特色文旅產(chǎn)品的開發(fā)提供行之有效的項(xiàng)目規(guī)劃。

(三)打造特色文旅的特色品牌，推進(jìn)區(qū)域旅游整體協(xié)調(diào)發(fā)展

首先海南島當(dāng)?shù)貞?yīng)當(dāng)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)對(duì)國(guó)際海島特色文旅產(chǎn)品開發(fā)成功的寶貴經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行探索并借鑒，并且在基于一島一特色的發(fā)展模式下重點(diǎn)突出海南島的特色文旅旅游資源優(yōu)勢(shì)，能夠逐步打造出獨(dú)一無(wú)二的海南島特色旅游產(chǎn)品。其次當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)實(shí)施旅游陸海聯(lián)動(dòng)策略，能夠?qū)⒑Ｄ蠉u的特色文旅產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與陸地區(qū)域的特色文旅產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，注重依托陸地區(qū)域的經(jīng)濟(jì)來(lái)推動(dòng)海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。與此同時(shí)應(yīng)當(dāng)注重發(fā)揮海南省的三亞濱海旅游海島景區(qū)所擁有的龍頭效應(yīng)，在合作開發(fā)與重點(diǎn)宣傳的基礎(chǔ)上為海南島的廣泛區(qū)域形成良好的效應(yīng)，以便為特色文旅產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)造有效的方便。最終當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門應(yīng)當(dāng)以區(qū)域旅游合作為重要發(fā)展理念，不僅能夠發(fā)揮海南島自身的特色文旅產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)來(lái)打造特色的品牌，還能夠在充分明確海南島特色文旅資源的整體特色中，有效的建立海南島合理互補(bǔ)的海洋旅游產(chǎn)品體系。

(四)科學(xué)建設(shè)產(chǎn)品，突出重點(diǎn)的開發(fā)主題

海南島的特色文旅產(chǎn)品是廣大游客非常喜歡的旅游產(chǎn)品，并且隨著海南島社會(huì)經(jīng)濟(jì)的逐漸發(fā)展壯大，海南島旅游不斷體現(xiàn)出海島區(qū)域特色以及注重生態(tài)環(huán)境等特點(diǎn)。但是由于現(xiàn)階段海南島特色文旅表現(xiàn)出旅游產(chǎn)品缺乏以及品味較低的問(wèn)題，就會(huì)為海南島的特色文旅發(fā)展帶來(lái)了負(fù)面影響。因此，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門就應(yīng)當(dāng)合理有序的實(shí)施精品策略，能夠突出特色文旅產(chǎn)品的開發(fā)主體，能夠有效開展特色文旅產(chǎn)品的設(shè)計(jì)工作并強(qiáng)化對(duì)特色文旅產(chǎn)品的開發(fā)，在此基礎(chǔ)上還應(yīng)當(dāng)開發(fā)包含海洋文化含義以及當(dāng)前海洋生態(tài)旅游的特色文旅產(chǎn)品。其次，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)積極推動(dòng)海南島不同景點(diǎn)之間實(shí)現(xiàn)合作，有效延長(zhǎng)海南島旅游的旺季以便及時(shí)補(bǔ)充旅游淡季的空缺，實(shí)現(xiàn)海南島特色文旅產(chǎn)品的高效開發(fā)。

五、結(jié)語(yǔ)

作為游客們非常喜歡的一個(gè)旅游產(chǎn)品，海南島特色文旅資源的合理開發(fā)能夠有效實(shí)現(xiàn)海南島旅游業(yè)綜合協(xié)調(diào)的發(fā)展。因此相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)努力探究特色文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)模式，并在此過(guò)程中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)于認(rèn)識(shí)全域旅游的含義與基本特征有著一定的必要性。海南島旅游業(yè)的相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)不斷強(qiáng)化對(duì)當(dāng)前海南島旅游發(fā)展現(xiàn)狀以及存在問(wèn)題的全方位分析，并且結(jié)合海南省的實(shí)際社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，能夠在全域旅游的視角下，積極促進(jìn)海南島特色文旅產(chǎn)品科學(xué)有序的發(fā)展下去。