◎劉 巍 黃勇賢

當(dāng)前，全媒體不斷發(fā)展，催生傳統(tǒng)媒體的傳播方式發(fā)生深刻變化。面對(duì)媒體融合的大勢(shì)，作為傳統(tǒng)媒體的地方臺(tái)有必要建強(qiáng)自有平臺(tái)，并將其打造成新型傳播平臺(tái)，努力讓主流媒體借助移動(dòng)傳播占據(jù)傳播制高點(diǎn)， 擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。

一、厘清建設(shè)思路

新型傳播平臺(tái)到底怎么建？ 思路決定出路。 當(dāng)前，地方臺(tái)在自有平臺(tái)建設(shè)上有一些認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，需要進(jìn)行辨析、厘清。

1.什么是全媒體？ 習(xí)近平總書(shū)記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。全媒體不是指媒體類別的“全”，而是從時(shí)間維度、空間維度、主體維度、效能維度為媒體融合轉(zhuǎn)型提供了目標(biāo)和方向。 “四全”媒體要求主流媒體必須互聯(lián)網(wǎng)化。傳統(tǒng)媒體開(kāi)設(shè)兩微一端一抖，這是“+互聯(lián)網(wǎng)”，只是放大聲量，而不是“互聯(lián)網(wǎng)+”。

2.什么是“一體化發(fā)展”？ 一體化發(fā)展就是通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能。 一體化發(fā)展要求地方臺(tái)整體轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)為新型的互聯(lián)網(wǎng)工具。

3.地方臺(tái)的“臺(tái)”在哪里？應(yīng)該在新媒體平臺(tái)。建設(shè)自有平臺(tái)是當(dāng)務(wù)之急， 沒(méi)有自有平臺(tái)， 傳統(tǒng)媒體只是內(nèi)容生產(chǎn)商。 主流媒體必須建立在一個(gè)強(qiáng)大的自有平臺(tái) （互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)）上，而不是中央廚房平臺(tái)上。我們考核標(biāo)準(zhǔn)要變?yōu)椋河脩粼谖业漠a(chǎn)品平臺(tái)產(chǎn)生的動(dòng)作和行為。

4.地方臺(tái)如何“算”？ 包括地方臺(tái)在內(nèi)的主流媒體要向今日頭條等平臺(tái)學(xué)習(xí)， 學(xué)會(huì)運(yùn)用人工智能等工具開(kāi)發(fā)自己的算法。 未來(lái)，包括新聞傳播在內(nèi)的任何一種社會(huì)生產(chǎn)，都應(yīng)該有智能化處理和數(shù)據(jù)化匹配，用算法處理數(shù)據(jù)。數(shù)字加上標(biāo)簽，才是數(shù)據(jù)化，數(shù)據(jù)化促進(jìn)跨界融合。

5.地方臺(tái)能不能創(chuàng)造“模式”？ 建設(shè)新媒體平臺(tái)需要大量的資金投入，但鮮有傳統(tǒng)媒體能夠從中盈利。 傳統(tǒng)媒體要從影響力變現(xiàn)轉(zhuǎn)向用戶變現(xiàn)；要從成本中心向利潤(rùn)中心轉(zhuǎn)型。

6.地方臺(tái)的“硬核”在哪？ 地方臺(tái)的硬核應(yīng)該是強(qiáng)大的內(nèi)容制作與供給能力。 現(xiàn)在這些硬核內(nèi)容被無(wú)償提供給了其他新媒體平臺(tái)。地方臺(tái)要增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)，媒體的核心價(jià)值不能拿出來(lái)廉價(jià)或免費(fèi)提供。

二、做強(qiáng)自有平臺(tái)

地域限制，框定了地方臺(tái)的傳播邊界；技術(shù)進(jìn)步，改變了地方臺(tái)的傳播格局。 特別是新媒體的出現(xiàn)、 新技術(shù)的運(yùn)用，包括地方臺(tái)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體傳播能力不斷萎縮。正如微信公眾號(hào)和微博消解了傳統(tǒng)平面媒體的市場(chǎng)一樣， 以愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷為主要代表的視頻網(wǎng)站蠶食了地方臺(tái)的電視劇市場(chǎng)；以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)蠶食了地方臺(tái)的娛樂(lè)市場(chǎng)； 以今日頭條為代表的新型信息服務(wù)平臺(tái)蠶食了地方臺(tái)的新聞市場(chǎng)； 以拼多多為主要代表的電商蠶食了地方臺(tái)的廣告市場(chǎng)。

地方臺(tái)為擴(kuò)大影響力，一方面選擇“借船出?！保ㄟ^(guò)在今日頭條、抖音、百度等平臺(tái)開(kāi)設(shè)“品牌店”“加盟店”的形式，宣告在新媒體平臺(tái)的存在，努力發(fā)出自己的聲音。 借助優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，誠(chéng)然可以提升傳播力，但地方臺(tái)雖然免費(fèi)提供了內(nèi)容，也積累了為數(shù)可觀的用戶，但這些核心內(nèi)容換來(lái)的用戶都不是自己的。 另一方面，地方臺(tái)著力打造“自營(yíng)店”，搭建可管可控的新型傳播平臺(tái)，一些成功的案例如“長(zhǎng)江云”等獲得各方的認(rèn)可。那么，地方的新型自有傳播平臺(tái)應(yīng)該長(zhǎng)什么樣？ 筆者認(rèn)為至少應(yīng)該具有6 個(gè)特征：

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)。 地方臺(tái)建設(shè)自有平臺(tái)，主攻方向是基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維建設(shè)的自有新媒體平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)絕不是傳統(tǒng)廣電節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上的轉(zhuǎn)移與匯聚， 而是具有互聯(lián)網(wǎng)基因的內(nèi)容迭代。

2.新生態(tài)平臺(tái)。 地方臺(tái)的自有平臺(tái)應(yīng)該根據(jù)城市特點(diǎn)和用戶需求，深耕垂直產(chǎn)業(yè)，提供更多的應(yīng)有場(chǎng)景、交互體驗(yàn)，開(kāi)啟高頻率、沉浸式的傳播新生態(tài)，成為用戶日常生活的一部分。 地方臺(tái)的傳播平臺(tái)應(yīng)該實(shí)現(xiàn)從發(fā)布級(jí)系統(tǒng)向交互級(jí)系統(tǒng)向平臺(tái)級(jí)系統(tǒng)升維。

3.新技術(shù)平臺(tái)。 在地方臺(tái)的自有平臺(tái)上，“新”字應(yīng)該成為最突出的元素，“5G+4K+AI+VR+AR 等新技術(shù)常態(tài)運(yùn)用；人工智能在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中運(yùn)用；大數(shù)據(jù)、算法等成為核心生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

4.新內(nèi)容平臺(tái)。 要增強(qiáng)交互性，人人都可成為平臺(tái)內(nèi)容的生產(chǎn)者和接受者；增強(qiáng)同場(chǎng)感，內(nèi)容帶給用戶強(qiáng)烈的在場(chǎng)感。增強(qiáng)適應(yīng)性，通過(guò)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容產(chǎn)品數(shù)字化及采用互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)態(tài)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)上的“互聯(lián)網(wǎng)化”等手段，研發(fā)和制作能夠在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播的內(nèi)容產(chǎn)品。

5.用戶畫(huà)像平臺(tái)。 借船出海，用戶都在別人的“船”上，我們對(duì)用戶一無(wú)所知。沒(méi)有自有平臺(tái)，就沒(méi)有自己的用戶資源，就不能精準(zhǔn)掌握用戶的信息、屬性、偏好、興趣、習(xí)慣、行為軌跡，就無(wú)法根據(jù)用戶特征標(biāo)識(shí)進(jìn)行個(gè)性化、精準(zhǔn)化的服務(wù)。 要搭建自己的用戶系統(tǒng)，搭建自己的算法結(jié)構(gòu)，搭建自己的新媒體激勵(lì)考核系統(tǒng)。

6.治國(guó)理政平臺(tái)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及和下沉，縣域用戶已成為移動(dòng)應(yīng)用最大的增量群體。自有平臺(tái)要實(shí)現(xiàn)渠道下沉和資源整合，聚集起海量用戶并建立用戶黏性，占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)，構(gòu)建起新型媒體平臺(tái)，形成現(xiàn)代傳播體系。

三、自有平臺(tái)如何建

地方臺(tái)要建立一個(gè)統(tǒng)一的、富有特色的自有平臺(tái)，有必要做好六項(xiàng)基礎(chǔ)工作。

1.生產(chǎn)的數(shù)字化。 加快實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的廣播電視記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型，以數(shù)字化形態(tài)采制信息，提升信息的報(bào)道、組織、傳發(fā)時(shí)效；加快對(duì)歷史媒資的數(shù)字化存儲(chǔ)，提高歷史媒資的入庫(kù)率、使用率；加快推進(jìn)總編室業(yè)務(wù)系統(tǒng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化送播、精準(zhǔn)化編播、媒資化備播。

2.生產(chǎn)的匹適化。 加強(qiáng)廣播直播間的改造，推進(jìn)廣播節(jié)目的可視化，增強(qiáng)廣播節(jié)目的發(fā)射及接收效能；增添高清電視采制播設(shè)備，加快推進(jìn)演播廳的高清化改造，全面建設(shè)高清化播出的電視頻道； 加快配置滿足新媒體生產(chǎn)需求的輕量級(jí)設(shè)備。

3.生產(chǎn)的智能化。 加快中央廚房的建設(shè)和應(yīng)用，全面搭建一個(gè)符合地方臺(tái)實(shí)際、支撐優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的公共平臺(tái)。打造“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動(dòng)、全部覆蓋”整合傳播新模式。按生產(chǎn)流程重新組建工作部門(mén)和項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。按照采編發(fā)的生產(chǎn)流程、快全深的報(bào)道梯層等打造全新的內(nèi)容生產(chǎn)流程。 從戰(zhàn)略層面謀劃布局新媒體傳播的技術(shù)及設(shè)備，著手布局面向未來(lái)的5G 輕量級(jí)演播廳等設(shè)施，自主研發(fā)具有競(jìng)爭(zhēng)力、可以商用的核心技術(shù)。

4.生產(chǎn)的專業(yè)化。 繼續(xù)保持長(zhǎng)（音）視頻的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，以深度的伴隨性、無(wú)可取代的專業(yè)性增強(qiáng)用戶粘性；建立短視頻生產(chǎn)的專業(yè)隊(duì)伍，打造具有傳播爆點(diǎn)的短視頻產(chǎn)品；打通廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、地鐵及第三方平臺(tái)的全媒體直播的通道，逐步實(shí)現(xiàn)大屏與小屏、聲屏與視頻的融合、連接；要針對(duì)市場(chǎng)需求、用戶需求，定制生產(chǎn)專業(yè)化內(nèi)容產(chǎn)品，做真正的內(nèi)容供應(yīng)商； 打開(kāi)用戶生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)入自有平臺(tái)的端口和通道，增強(qiáng)媒體與用戶的交互性，以豐富的UGC 內(nèi)容產(chǎn)品補(bǔ)足供給需求、互動(dòng)需求和平臺(tái)需求。

5.生產(chǎn)的數(shù)據(jù)化。 推進(jìn)“數(shù)據(jù)能力”建設(shè)，對(duì)進(jìn)入信息池、媒資庫(kù)的內(nèi)容實(shí)行標(biāo)簽管理，為分類、分析、運(yùn)算、定位、推送快捷服務(wù)；跟蹤分析用戶在自有平臺(tái)上的行為、動(dòng)作、軌跡， 通過(guò)相應(yīng)算法和智能化處理， 提高信息服務(wù)的精準(zhǔn)度；基于數(shù)據(jù)分析和用戶需求，對(duì)自有平臺(tái)進(jìn)行功能開(kāi)發(fā)和系統(tǒng)升級(jí)，增強(qiáng)其傳播力、影響力；接入?yún)^(qū)級(jí)融媒體中心、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)等，對(duì)信息和用戶的流入流出進(jìn)行數(shù)據(jù)化處理。

6.生產(chǎn)的商業(yè)化。 地方臺(tái)的新媒體平臺(tái)要了解、掌握、進(jìn)入、運(yùn)用“大數(shù)據(jù)智能精準(zhǔn)定向+DSP 廣告平臺(tái)”，在新媒體的商業(yè)邏輯和廣告模式下，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的變現(xiàn)。