內容提要 正在推廣商用的第五代移動通信技術(5G)賦能新聞報道，為新聞類短視頻帶來新的發(fā)展機遇。5G時代，新聞類短視頻將以優(yōu)質內容為本，升級生產方式，重塑傳播路徑，同時也在可持續(xù)發(fā)展、輿論引導、內容監(jiān)管、技術與倫理方面面臨挑戰(zhàn)。

近年來，短視頻在技術、資本、市場的推動下發(fā)展迅猛，成為傳媒領域爭相追捧的細分產業(yè)。4G時代新聞媒體將發(fā)展短視頻作為擴大影響力的重要手段：擴大原創(chuàng)作品產量，建設短視頻品牌，拓展自有短視頻平臺……新聞類短視頻已經成為公眾獲取信息的重要來源。2019年我國正式開啟5G商用，2020年將力爭實現地級市5G網絡全覆蓋。新聞類短視頻也將借助移動通信技術的更迭進一步強化在移動使用場景中的地位，在內容、生產、傳播等方面實現升級。

一、5G技術賦能新聞報道

5G技術具有高速率、低時延、大容量、可定制網絡、低能耗等優(yōu)勢，為新聞報道的升級帶來更多的可能。

1.超高清移動直播大量應用

4G難以實現的超高清移動直播，在5G時代將得以實現。從帶寬上看，高清視頻傳輸通常需要50M bps的帶寬，但由于4K、多視角、實時數據分析的需要，實際直播對帶寬需求高達100Mbps，5G技術將滿足超高清視頻帶寬需求。從速率上看，5G峰值傳輸速率可達10Gbps，端到端時延達到毫秒級。這意味著移動直播中時延幾乎可以忽略不計，達到真正的同步移動直播。此外，10Gbps的上行吞吐量，也給更多用戶同時分享高清視頻提供了可能。

2.受眾感知體驗更加豐富

麥克盧漢認為，“媒介即人的延伸”?？v觀傳播媒介的發(fā)展歷程，就是媒介對事物的還原越來越接近人體器官真實感觸的過程。經歷了從文字、圖片到音視頻的發(fā)展，5G時代的媒介呈現將更大程度接近真實。2019年兩會期間，新華網推出的《換個姿勢看報告》《躍然紙上看報告》等短視頻將無人機、三維特效技術融入視頻制作，央視網推出的《全景沉浸看報告》短視頻，將VR實景視頻與三維動畫和李克強總理同期聲相結合；2020年新華社在兩會報道中首次運用5G網絡傳輸和全息成像技術，將身在異地的代表全息影像投映在演播室，實現了演播室“面對面”訪談的視覺效果，這些都使公眾獲得逼真、沉浸、豐富的感知體驗。重塑虛擬與現實關系的VR、AR、MR技術，以及全息投影、生物傳感、無人機航拍等與新聞的結合，將使事物、場景得以立體式、還原式呈現。通過對視覺、聽覺甚至觸覺、嗅覺的調動，人類將更加接近麥克盧漢所提及的“感官平衡”，身體權利得以全方位實現。

3.信息容量大幅增加

5G的大帶寬或將帶來對視頻篇幅“長”“短”認知的改變。抖音平臺的短視頻時限最初僅為15秒，2019年部分開通了5分鐘視頻權限。西瓜視頻2017年創(chuàng)辦了“金秒獎”短視頻大賽，歷次獲獎作品中四五分鐘的視頻十分常見。以往受篇幅限制，一些新聞內容無法通過短視頻呈現。未來在穩(wěn)定高質的傳輸環(huán)境中，短視頻或將從現在常見的1-2分鐘延長至3-5分鐘，大幅增加信息容量。

4.云端制作成為可能

在5G高質穩(wěn)定的寬帶基礎上，云端視頻制作、渲染更加迅速，視頻生產、傳播更加便捷，云制作將在突發(fā)新聞報道、移動直播報道中得到廣泛應用。同時，5G視頻傳輸的低時延將大幅提升視頻云存儲的安全性。此外，云視頻的普及使用戶可自主選擇硬件終端，隨時隨地觀看云端內容，云端也可以根據內容自動適配終端。

5.受眾獲得更多賦權

5G降低了新聞生產門檻，公眾不僅作為信源提供新聞線索，還可直接參與視頻報道，UGC（用戶生成內容）將更為普及。相比專業(yè)新聞機構，普通公眾制作的短視頻涉及的場景更加開放，用戶生產的內容更加偏向對個體的關照，表達的態(tài)度、情緒和價值觀也具有鮮明的個人色彩。因此，雖然普通公眾沒有新聞機構的采訪權，但事實上制作傳播了新聞性信息，客觀上對由媒體機構主導的新聞傳播話語權力結構形成了較大沖擊。

二、5G時代新聞類短視頻的進路

隨著5G帶來的技術迭代，新聞類短視頻在內容、生產、傳播等方面也要相應進行升級探索。

1.以優(yōu)質內容為著力點

新聞媒體在短視頻的內容競爭上應著重把握以下三個方面：

一是深度化。在人人都可進行視頻化表達的5G時代，內容的精細化處理、事實與觀點的結合無疑是媒體機構的競爭優(yōu)勢。以美國短視頻新聞機構Newsy為例，其特點不是進行新聞聚合，而是圍繞媒體對同一事件的報道差異，提供原創(chuàng)性新聞分析。Newsy的短視頻一般不超過3分鐘，前面盡可能簡要地提示新聞，并提供不同媒體的報道視頻，后半部分是重點，制作者根據不同媒體報道作出獨立的判斷與點評。“多元的報道視角+獨到的總結分析”形成了Newsy的核心競爭力。

二是垂直化。信息容量的大幅提升必然會導致冗余信息的產生，內容的分眾化、垂直化可以提高信息到達和獲取的效率。在算法的加持下，目前信息可通過協(xié)同式過濾、場景化匹配等手段提高傳播的指向性。未來的短視頻制作將引入更多考量維度，垂直細分出更多領域，根據不同的目標人群選擇不同的新聞主題、表現手法，并不斷改進算法，力求突破信息繭房、馬太效應的困境，滿足用戶個性化信息需求。

三是差異化。首先，新聞類短視頻與傳統(tǒng)電視消息應有所區(qū)別。這種區(qū)別是基于傳播平臺、接收端與接收狀態(tài)等因素產生的。傳統(tǒng)電視消息完整性強，在結構、視聽語言等方面已經比較成熟，適合電視大屏傳播；而新聞類短視頻依托移動互聯網平臺與技術，時效性強、題材廣泛，更擅長片斷性或泛資訊類內容傳播，在敘事方式、視聽符號的運用上也與電視消息不盡相同。短視頻有時可以作為重大題材電視消息的補充與延伸，為受眾呈現新聞事件的多樣視角以及生動活潑的視聽表達，如央視配合《新聞聯播》的重大報道，制作的“Vlog新聞”就頗具特色。其次，新聞類短視頻與長視頻報道的區(qū)別也將更加明晰。短視頻側重聚焦個體或呈現事件的亮點、焦點，受眾面向相對較寬；而長視頻則立意于記錄和傳遞更為完整、系統(tǒng)的內容，并力求挖掘深度，因而受眾也相對窄化。

2.重視生產方式的更新升級

技術的迭代和優(yōu)質內容的客觀要求，從不同的向度催生短視頻生產方式的升級。

一是融合化。媒體融合不僅僅是生產出多種符號共融的融合新聞作品，而是“通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通”[1]，催化新聞媒體從“相加”邁向“相融”。以新京報為例，2019年圍繞移動優(yōu)先、視頻優(yōu)先戰(zhàn)略，推進實現了采編、經營、技術保障和行政系統(tǒng)四個“一體化”，視頻表達的匹配度已超過了全部內容產品的三分之一，未來還將建設5G新聞實驗室。[2]可以說，沒有生產方式的更新升級，就不可能成為具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

二是智能化。近年來，人工智能技術（AI）在算力、算法、數據等方面提升顯著，其與5G的結合將為短視頻生產提供更多可能。2019年新華社在兩會報道上啟用了智能AR直播眼鏡，獨特的注意力捕捉技術使記者用眼神即可指揮攝像機與人體眼動同步拍攝視頻畫面；在《新小浩上“兩會”》《新小萌上“兩會”》中，“AI女主播”則顯示了高效的播報能力。2020年李克強總理作《政府工作報告》時引發(fā)全場37次掌聲，新華網聯合中科院聲學所運用5G+AI聲像分析技術，對37次掌聲進行AI聲像分析，推出了極富創(chuàng)意的可視化新聞作品，反映了民意與報告的“共振”。慶祝新中國成立70周年閱兵報道中，央視頻和騰訊多媒體實驗室共同研發(fā)了“智能云剪輯”系統(tǒng)，在國慶閱兵大典直播的同時進行實時剪輯，智能云剪輯小視頻會被第一時間推送至央視頻閱兵序列產品。人工智能大大提高了視頻生產的效率和匹配度，未來將全面運用在新聞采集、生產、分發(fā)、接收、反饋中，成為短視頻制作的重要技術支持。

三是品牌化。新聞傳播內容產品形成品牌，意味著新聞媒體的公信力和影響力的提升。短視頻的品牌化建設，從本質上說是媒體機構將自身影響力向新領域延伸的過程。如央視的新聞短視頻欄目《主播說聯播》，直接延用了《新聞聯播》的主持人，將傳統(tǒng)媒體的品牌效應擴大到網絡空間?？紤]到移動互聯用戶的特點，主持人一改《新聞聯播》嚴肅正統(tǒng)的語態(tài)，運用生活中的語言和網絡熱詞、流行語進行評論，在生動活潑中弘揚了主旋律，很快形成了自身的品牌價值。此外，新華網的“新華微視評”、央視的“V觀”、新京報的“我們視頻”等都是頗具特色的新聞類短視頻欄目。新聞媒體大力推進短視頻品牌建設，用優(yōu)質內容培養(yǎng)用戶相對固定的媒介消費習慣，有力提升了主流媒體在網絡空間的影響力。

3.重塑短視頻分發(fā)路徑結構

當前，短視頻已形成全景式分發(fā)的布局，傳播渠道覆蓋了短視頻平臺、社交平臺、新聞網站、微博、微信、客戶端等，5G時代物聯網的形成將進一步延伸媒介終端與傳播路徑。羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾將“場景”概念引入傳播學，并指出場景時代的到來主要依托五大技術的支撐，即移動設備、社交媒體、大數據、傳感器和定位系統(tǒng)[3]。對于定位于移動互聯傳播的新聞類短視頻來說，其生產和傳播中場景適配因素的權重將大大提升。換句話說，一方面，媒體在內容生產時就要考量適配的信息消費場景，使得短視頻產品具有場景價值；另一方面，“場景”將重塑短視頻的分發(fā)路徑結構，能夠深度連接場景與用戶需求的接收端有可能被用戶優(yōu)先選擇。

三、5G時代新聞類短視頻面臨的挑戰(zhàn)

5G為短視頻提供了無限動力與美好愿景，但短視頻的進一步發(fā)展也面臨諸多挑戰(zhàn)。

1.“規(guī)模不經濟”亟待破解

5G時代，短視頻“PGC+UGC+MGC”內容生產模式如何平衡，物聯網、人工智能如何合理嵌入，短視頻與其他細分產業(yè)如何在競合中發(fā)展……這些都是短視頻可持續(xù)發(fā)展要解決的具體問題。特別要強調的是，媒體機構在優(yōu)質短視頻內容產品上投入較大，由于信息付費市場尚未培育起來，新聞類短視頻內容產品在商業(yè)化平臺獲得的經濟收益極其有限，產生了“規(guī)模不經濟”現象。內容優(yōu)勢在轉化成經濟效益上效果不明顯，這給新聞類短視頻的再生產帶來現實困難。

2.輿論引導難度加大

5G時代的高速率傳輸帶來社會話語、情緒的自由高效流通，新聞媒體在信息傳播上的主導地位受到進一步挑戰(zhàn)。相比長視頻，新聞類短視頻是便攜式“輕武器”，如何發(fā)揮應有的思想引領作用，凝聚人心、促進發(fā)展，值得深入探索實踐。2020年初新冠肺炎疫情暴發(fā)，短視頻因其短、快、活的特點，成為主流媒體大量使用的報道形式，在輿論引導方面發(fā)揮了重要作用。如，人民日報的短視頻《我在方艙醫(yī)院的一天》，約請病患拍攝講述方艙醫(yī)院的實際情況，及時回應了社會關切、平息了質疑；環(huán)球時報的短視頻《武漢9日夜轉運病人混亂一幕》，及時發(fā)現、反映問題，推進工作的改進，有效發(fā)揮了監(jiān)督作用。這些實踐都說明，在把握輿情、引導輿論方面，短視頻既面臨著巨大挑戰(zhàn)，也大有可為空間。

2019年11月20日，我國首個國家級5G新媒體平臺——中央廣播電視總臺“央視頻”正式上線。作為綜合性視聽新媒體平臺，“央視頻”在形態(tài)上以短視頻為主，兼顧長視頻和移動直播，意在“以短帶長”“直播點播關聯”；在內容上，改變了傳統(tǒng)電視頻道、欄目的結構邏輯，以賬號體系為內容聚合邏輯，連接撬動總臺長期積累沉淀的優(yōu)質資源和各類社會頭部創(chuàng)作力量。[4]從“做內容”轉型升級為“做生態(tài)”，從而占領新時代的輿論陣地，這也是主流媒體應對挑戰(zhàn)作出的有益探索。

3.內容監(jiān)管難度提升

5G時代短視頻報道數量的增加、制作來源的擴充、分發(fā)渠道的延伸等使得對視頻內容的監(jiān)管面臨挑戰(zhàn)。5G時代視頻文本將呈指數級別增加，由于圖像視頻文本自身具有開放詮釋性，目前依賴于A I技術與人工合力審核的手段在未來的視頻時代恐怕難以滿足現實需要。一些短視頻是借助全球拍客網絡，采用眾籌新聞的方式由媒體機構與社會公眾協(xié)作完成的，增加了監(jiān)管工作的復雜性。如何把握好尺度，“封”“刪”“堵”“抓”的網絡治理思維如何真正實現轉變，綜合施治如何有效落實，都需要進一步探索。

在內容監(jiān)管上，平臺是很重要的一環(huán)。2020年3月1日正式施行《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》強調，網絡信息內容服務平臺應當健全用戶注冊、賬號管理、信息發(fā)布審核、跟帖評論審核、版面頁面生態(tài)管理、實時巡查、應急處置和網絡謠言、黑色產業(yè)鏈信息處置等制度。[5]未來信息內容服務平臺必須要履行好信息內容管理主體責任，明確相關工作的負責人，并配備與業(yè)務范圍和服務規(guī)模相匹配的監(jiān)管人員。

4.技術與倫理潛在沖突

5G時代網絡遍在，人置身于“永恒聯系”之中，對媒介的依賴前所未有。巴倫·李維斯與克利夫·納斯曾提出“媒介等同”的概念，認為個人會像對待真實的人、空間一樣對待媒體。對媒體的高依賴性，使得公眾對媒介世界與現實世界的區(qū)別愈發(fā)難以識別，如何引導公眾形成正確認知頗具挑戰(zhàn)性。

另一方面，人工智能、虛擬技術在新聞類短視頻中的廣泛使用有可能對新聞的真實性原則以及新聞倫理帶來沖擊。以VR新聞為例，在為受眾帶來自主操控新聞的快感的同時，虛擬場景中受眾的不可控性也大大增強，傳播者的意圖極易被受眾忽略，導致價值引領落空。

5G時代，技術的參與或將成為傳媒行業(yè)最引人注目的景觀，然而越是萬物皆媒、信息爆炸，越需要“內容”作為新聞媒體的內在支撐。媒體應堅持權威性、專業(yè)性的獨特優(yōu)勢，恰當地運用5G、AI等技術賦能內容。只有實現了技術與內容、與價值觀的相互成就，新聞媒體才能在滿足公眾信息需求、占領輿論高地、在社會治理中發(fā)揮應有的作用。

【注釋】

[1]習近平：《加快推動媒體融合發(fā)展構建全媒體傳播格局》，《求是》，2019年第6期。

[2]《新京報“石榴計劃”將建5G新聞實驗室》，《新京報》，2019年11月7日。

[3]〔美〕羅伯特·斯考伯、謝爾·伊斯雷爾著，趙乾坤、周寶曜譯：《即將到來的場景時代》，北京聯合出版公司，2014年。

[4]牛夢笛：《我國首個國家級5G新媒體平臺正式上線》，《光明日報》，2019年11月21日。

[5]《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》，中國網信網，2019年12月20日，http：//www.cac.gov.cn/2019-12/20/c_1578375159509309.htm