張微

摘 ?要：隨著社會(huì)的進(jìn)步，精神文明建設(shè)備受關(guān)注，國(guó)家推出了“全民健身計(jì)劃”的戰(zhàn)略目標(biāo)，體育文化事業(yè)突飛猛進(jìn)。在這種背景下，國(guó)際重大體育賽事接連不斷，參與人數(shù)持續(xù)增加，體育品牌賽事越辦越紅火，但是黑龍江省中俄群眾體育品牌賽事的發(fā)展不夠理想。因此，本文通過(guò)介紹培育體育品牌賽事的必要性，分析黑龍江省中俄群眾體育品牌賽事發(fā)展存在的問(wèn)題，最后研究促進(jìn)黑龍江省中俄群眾體育品牌賽事可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：中俄 ?群眾體育品牌賽事 ?發(fā)展 ?困境 ?對(duì)策

中圖分類號(hào)：G808.2 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：2095-2813（2020）09（b）-0180-03

Abstract： With the progress of society， the construction of spiritual civilization has attracted much attention， the state has launched the "National Fitness Program" strategic objectives， sports cultural undertakings have made rapid progress. In this context， the international major sports events have been held one after another， the number of participants continues to increase， sports brand events more and more popular， but Heilongjiang Province， China and Russia mass sports brand event development is not ideal. Therefore， by introducing the necessity of cultivating sports brand events， this paper analyzes the problems existing in the development of China and Russia mass sports brand events in Heilongjiang Province， and finally studies the countermeasures to promote the sustainable development of China and Russia mass sports brand events in Heilongjiang Province.

Key Words： China and Russia; Mass sports brand events; Development; Dilemma; Countermeasures

在新時(shí)代，社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，國(guó)家物質(zhì)財(cái)富越來(lái)越充足，人們開(kāi)始追求健康，“體育強(qiáng)國(guó)”與“健康中國(guó)”也一舉成為我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的首要任務(wù)。正因?yàn)槿绱?，各地群眾體育品牌賽事獲得了迅速發(fā)展，有力地帶動(dòng)了“全民健身運(yùn)動(dòng)”的蓬勃發(fā)展。黑龍江省地處邊疆，緊挨俄羅斯，中俄群眾跨境游玩，互賞異地風(fēng)光，接受他國(guó)文化，并且共同參與群眾體育品牌賽事，培養(yǎng)了民族感情，增進(jìn)了國(guó)家友誼，但是中俄群眾體育品牌賽事開(kāi)展得并不順利，存在的問(wèn)題有待解決。鑒于此，本文著重研究黑龍江省中俄群眾體育品牌賽事發(fā)展的困境，以便科學(xué)地提出群眾體育品牌賽事的可持續(xù)發(fā)展策略，為將我國(guó)建設(shè)成為現(xiàn)代化的體育強(qiáng)國(guó)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

1 ?培育體育品牌賽事的必要性

為了振興我國(guó)的體育事業(yè)，各地體育品牌賽事舉辦得紅紅火火，體育品牌賽事也在穩(wěn)中求進(jìn)，在某些方面取得了碩碩成果，但與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)體育品牌賽事存在明顯不足。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)各地區(qū)體育品牌賽事的發(fā)展受到了資金困擾與場(chǎng)地條件的限制，缺乏科學(xué)定位，不利于形成系統(tǒng)的體育文化。如今，經(jīng)濟(jì)社會(huì)迅速發(fā)展，大部分體育品牌賽事消費(fèi)者的需求發(fā)生了變化，再加上政府的相應(yīng)扶持，全國(guó)各地體育品牌賽事得到了較快發(fā)展，其具有較大的發(fā)展空間，但是體育品牌賽事面臨的挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻，這就表明大力培育體育品牌賽事具有一定的必要性。

2 ?黑龍江省中俄群眾體育品牌賽事發(fā)展存在的問(wèn)題

黑龍江省地處兩界交界，與俄羅斯隔河相望，中俄民族的交往日益密切，促成了中俄群眾體育品牌賽事格局的形成，但是其發(fā)展存在許多問(wèn)題。首先，供給總量較少，主要體現(xiàn)為體育品牌賽事類型單一，這是因?yàn)槲覈?guó)群眾體育品牌賽事起步較晚，一切都處于摸索階段，即使民間體育企業(yè)舉辦的體育品牌賽事具有較強(qiáng)的地域性，可以吸引大量群眾參與，但是參賽時(shí)間受到限制，確保保證參與人群的數(shù)量。其次，缺乏品牌意識(shí)，這是由于中俄群眾體育品牌賽事的運(yùn)作模式落后，賽事品牌建設(shè)薄弱，以及傳統(tǒng)觀念的束縛，無(wú)法充分發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控作用，導(dǎo)致賽事資源浪費(fèi)，大大削弱了中俄群眾體育品牌賽事的社會(huì)影響力。

3 ?促進(jìn)黑龍江省中俄群眾體育品牌賽事可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

3.1 培育體育品牌賽事特色

促進(jìn)中俄群眾體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，不但要吸引中華民族參與其中，還要能吸引俄國(guó)百姓主動(dòng)融入體育運(yùn)動(dòng)，而實(shí)現(xiàn)這一愿景，必須大力培育體育賽事特色。一方面，明確黑龍江省中俄群眾體育賽事的個(gè)性，深入了解相關(guān)體育品牌賽事的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也要知悉其不足之處，再對(duì)中俄群眾進(jìn)行調(diào)查，確定哪類群體喜歡哪種體育品牌賽事，以便做出相應(yīng)的調(diào)整。另一方面，密切關(guān)注體育行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)體育賽事與行業(yè)步伐的相統(tǒng)一，從具體賽事的實(shí)際出發(fā)，借鑒體育品牌賽事的經(jīng)驗(yàn)成果，科學(xué)定位市場(chǎng)，從而更好地發(fā)展體育賽事特色。

3.2 塑造體育品牌賽事文化

良好的體育品牌文化氛圍，是群眾參與體育品牌賽事的助推器，只有廣大人民了解運(yùn)動(dòng)的益處，擁有先進(jìn)的體育運(yùn)動(dòng)理念，才能認(rèn)可體育品牌賽事活動(dòng)。加強(qiáng)衍生品的發(fā)售，有助于推動(dòng)中俄群眾體育品牌賽事的宣傳，形成一定的體育品牌文化，確保中俄群眾體育品牌賽事的持久發(fā)展。在研發(fā)衍生品的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要從中俄群眾的喜好出發(fā)，可以先設(shè)計(jì)一部分進(jìn)行出售，提前聽(tīng)取他們的修改意見(jiàn)，待完善之后，再將其推廣到更大范圍的消費(fèi)群體，以體育品牌文化促進(jìn)中俄群眾體育品牌賽事的持續(xù)發(fā)展。

3.3 搭建體育服務(wù)智慧平臺(tái)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，中俄群眾體育賽事的蓬勃發(fā)展，離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的支持，可以有效地搭建體育服務(wù)智慧平臺(tái)。在這個(gè)智慧平臺(tái)上，涵蓋的內(nèi)容較多，包括賽事咨詢、信息發(fā)布、選手報(bào)名、收費(fèi)結(jié)算、計(jì)時(shí)服務(wù)、數(shù)據(jù)管理、傳播推廣、交通出行、生活優(yōu)惠等，每一個(gè)服務(wù)板塊都能為體育品牌賽事的舉辦提供第一手資訊，最大限度地滿足參賽者的多樣化需求，從而大大提升中俄雙方共辦體育品牌賽事的服務(wù)水準(zhǔn)。此外，結(jié)合2022年北京冬奧會(huì)的舉辦的大好契機(jī)，黑龍江省體育管理部門(mén)可以在新建的冰雪運(yùn)動(dòng)體育館成立優(yōu)秀教練的工作室，充分發(fā)揮著名冬季冰雪運(yùn)動(dòng)教練員的知名度，積極爭(zhēng)取更多冰雪運(yùn)動(dòng)隊(duì)訓(xùn)練基地落戶黑龍江地區(qū)，以便綜合多方資源，為中俄體育品牌賽事的培育持續(xù)助力。

3.4 完善冰雪場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)

黑龍江地區(qū)冰雪天氣較多，中俄群眾參與體育品牌賽事多以冰雪活動(dòng)為主，完善冰雪場(chǎng)館建設(shè)是關(guān)鍵。為了促進(jìn)黑龍江省中俄群眾體育品牌賽的有效發(fā)展，必須為中俄群眾提供齊全的冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施，這就要求地方政府加大投資力度，給予經(jīng)濟(jì)支持，不斷提升本地區(qū)的公共服務(wù)水平。一方面，需要完善配套設(shè)施，不斷改善冰雪體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)的不足之處，以嶄新的面貌吸引中俄群眾參與賽事;另一方面，吸引體育競(jìng)賽、旅游等的市場(chǎng)份額，更好地激起群眾體育品牌賽事對(duì)中俄群眾的感召力，以此籌集資金，增強(qiáng)冰雪體育場(chǎng)館的應(yīng)用功能，為中俄群眾體育品牌賽的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

4 ?結(jié)語(yǔ)

總之，在“體育強(qiáng)國(guó)”背景下，培育良好的群眾體育品牌賽事任重而道遠(yuǎn)，要想取得成功，并不是一件容易的事情，需要具備敏銳的眼光，采用科學(xué)的應(yīng)對(duì)措施，方可實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。黑龍江省地理位置特殊，氣候寒冷，擁有得天獨(dú)厚的冰雪運(yùn)動(dòng)條件，有助于打造特色鮮明的中俄群眾體育品牌賽事。如今，黑龍江省中俄群眾體育品牌賽事面臨種種挑戰(zhàn)，但這并不意味著難以擺脫困境，只要勇于探索，深挖體育品牌特色，大力發(fā)展群眾體育品牌文化，必將培育出令世人矚目的中俄群眾體育品牌賽事活動(dòng)。相關(guān)體育部門(mén)應(yīng)當(dāng)從黑龍江地區(qū)的實(shí)際出發(fā)，發(fā)展優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)的冰雪體育產(chǎn)業(yè)，積極培育潛優(yōu)勢(shì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)，全方位促進(jìn)黑龍江省中俄群眾冰雪體育品牌賽事的可持續(xù)發(fā)展。

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